安徽涉外经济职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

安徽涉外经济职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集资料D.撰写报告

2.在市场调查中，问卷设计的核心原则是（）。

A.问题简洁B.问题全面C.问题中立D.问题具体

3.抽样调查的主要目的是（）。

A.全面了解总体B.减少调查成本C.提高调查精度D.增加样本数量

4.在市场调查中，定性研究的主要方法是（）。

A.问卷调查B.实验研究C.访谈D.统计分析

5.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

6.市场预测的主要方法是（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.蒙特卡洛模拟

7.品牌定位的核心是（）。

A.品牌名称B.品牌形象C.品牌价格D.品牌渠道

8.市场营销组合的英文缩写是（）。

A.STPB.4PC.7PD.5P

9.市场调查报告中，数据分析部分的主要内容包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.以上都是

10.市场调查的伦理原则不包括（）。

A.尊重隐私B.公平公正C.诚实守信D.收益最大化

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.访谈法

2.市场细分的常用方法包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

3.市场预测的常用方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.蒙特卡洛模拟

4.市场营销组合的要素包括（）。

A.产品B.价格C.渠道D.促销

5.市场调查报告的主要内容包括（）。

A.调查背景B.调查方法C.数据分析D.结论与建议

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的所有数据都必须真实可靠。（）

2.抽样调查的样本量越大，调查结果越准确。（）

3.定性研究的主要目的是获取深入的理解和洞察。（）

4.市场细分的主要目的是提高市场占有率。（）

5.市场预测的所有方法都基于历史数据。（）

6.品牌定位的主要目的是提高品牌知名度。（）

7.市场营销组合的4P指的是产品、价格、渠道、促销。（）

8.市场调查的所有报告都必须包含数据分析部分。（）

9.市场调查的所有方法都必须符合伦理原则。（）

10.市场调查的所有数据都必须经过统计分析。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，该公司进行了一项市场调查。调查采用问卷调查的方式，共收集了500份有效问卷。调查结果显示，大部分消费者对智能手机的电池续航能力较为关注，其次是外观设计和性能。此外，调查还发现，消费者对品牌的认知度较高，但对新品牌的接受度较低。

材料二：

某公司计划推出一款新的护肤品，为了了解市场需求，该公司进行了一项市场调查。调查采用访谈的方式，共访谈了100位消费者。调查结果显示，大部分消费者对护肤品的成分较为关注，其次是品牌和价格。此外，调查还发现，消费者对现有品牌的忠诚度较高，但对新品牌的接受度较低。

1.根据材料一，该公司在推出新智能手机时，应该重点关注哪些方面？

2.根据材料二，该公司在推出新护肤品时，应该重点关注哪些方面？

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某公司计划进入一个新的市场，为了了解市场需求，该公司进行了一项市场调查。调查采用问卷调查和访谈的方式，共收集了1000份有效问卷和200份访谈记录。调查结果显示，该市场的消费者对价格较为敏感，其次是产