亳州职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

亳州职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.收集资料D.撰写报告

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的指标是（）。

A.方差B.标准差C.均值D.中位数

3.抽样调查中，确保每个样本有相同被选中概率的方法是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样

4.市场预测中，基于历史数据趋势外推的方法是（）。

A.定性预测B.时间序列分析C.因果分析D.指标预测

5.消费者购买决策过程中，影响其选择的因素不包括（）。

A.个人偏好B.社会文化C.产品价格D.销售人员态度

6.市场细分的主要依据是（）。

A.产品特性B.消费者需求C.销售渠道D.竞争格局

7.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.广告宣传C.成本控制D.渠道管理

8.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）。

A.结论与建议B.数据分析C.调研背景D.调研方法

9.网络调查的主要优势是（）。

A.数据全面B.互动性强C.成本低廉D.速度快

10.市场饱和度最高的行业通常是（）。

A.新兴行业B.成熟行业C.落后行业D.高科技行业

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调研中，定性研究的主要方法包括（）。

A.问卷调查B.深度访谈C.观察法D.实验法

2.影响市场预测准确性的因素有（）。

A.数据质量B.经济环境C.调研方法D.预测者经验

3.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

4.产品生命周期中，处于成熟期的特征是（）。

A.市场增长率下降B.竞争加剧C.利润最大化D.产品创新频繁

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.相关性分析C.回归分析D.聚类分析

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研只能通过定量方法进行。（×）

2.抽样误差是不可避免的。（√）

3.市场预测的结果总是精确的。（×）

4.消费者购买决策是理性的。（×）

5.市场细分有助于企业制定差异化策略。（√）

6.品牌定位需要长期坚持。（√）

7.网络调查比传统调查更可靠。（×）

8.市场饱和度高的行业没有发展空间。（×）

9.市场调研报告应避免主观臆断。（√）

10.定性研究无法提供量化数据。（×）

四、（市场调研报告撰写）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手表，通过市场调研了解消费者需求。调研显示，目标消费者年龄集中在25-40岁，注重健康监测和运动功能；同时，价格敏感度较高，更倾向于选择性价比高的产品。

材料二：竞争对手分析表明，市场上已有数款同类产品，但功能同质化严重，缺乏创新点。消费者对现有产品的评价主要集中在续航能力和操作便捷性上。

请结合以上材料，回答以下问题：

1.该公司应如何进行产品定位？（5分）

2.调研报告中应重点分析哪些消费者需求？（5分）

3.如何通过市场调研改进现有产品的竞争力？（5分）

4.在撰写调研报告时，应注意哪些要点？（5分）

五、（市场预测方法应用）（本大题共1小题，共30分）

材料一：某饮料公司2020-2024年销售数据如下：

2020年：10万箱

2021年：12万箱

2022年：15万箱

2023年：18万箱

2024年：20万箱

材料二：行业分析显示，受健康消费趋势影响，预计未来三年该饮料市场年增长率将保持在8%左右。但竞争企业推出类似健康饮品，可能对市场份额造成冲击。

请结合以上材料，回答以下问题：

1.采用时间序列分析法预测2025年和2026年的销售量。