福州工商学院《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷

福州工商学院《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.新媒体的核心特征不包括（）。

A.交互性B.即时性C.个性化D.传统媒体传播模式

2.社交媒体平台中最具影响力的用户类型是（）。

A.普通用户B.意见领袖C.管理员D.广告主

3.短视频平台的主要商业模式不包括（）。

A.直播带货B.广告投放C.付费会员D.线下实体店

4.内容营销的核心要素是（）。

A.广告频率B.用户互动C.平台流量D.版权保护

5.网络舆情监测的主要工具不包括（）。

A.搜索引擎B.数据爬虫C.社交媒体D.传统报纸

6.移动新媒体的主要优势是（）。

A.传播范围广B.传播成本高C.互动性弱D.更新速度快

7.新媒体时代的品牌传播策略与传统媒体时代的主要区别是（）。

A.传播渠道B.传播内容C.传播受众D.传播成本

8.大数据在新媒体运营中的应用主要体现在（）。

A.内容生成B.用户分析C.广告投放D.平台开发

9.新媒体伦理的主要问题不包括（）。

A.隐私保护B.信息真实C.平台垄断D.技术创新

10.虚拟现实技术在新媒体中的应用场景不包括（）。

A.旅游展示B.商品销售C.新闻报道D.教育培训

11.新媒体平台的用户粘性主要取决于（）。

A.内容质量B.广告频率C.平台设计D.技术支持

12.新媒体时代的公共关系管理与传统公共关系管理的主要区别是（）。

A.传播渠道B.传播内容C.传播受众D.传播目标

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.新媒体平台的主要类型包括（）。

A.社交媒体B.视频平台C.新闻网站D.传统电视台

2.内容营销的策略主要包括（）。

A.内容创新B.用户互动C.平台推广D.广告投放

3.网络舆情监测的主要方法包括（）。

A.搜索引擎分析B.社交媒体监测C.数据爬虫D.传统媒体报道

4.移动新媒体的主要应用场景包括（）。

A.社交互动B.新闻获取C.购物消费D.教育学习

5.新媒体时代的品牌传播策略包括（）。

A.内容营销B.社交媒体互动C.广告投放D.公关活动

6.新媒体伦理的主要问题包括（）。

A.隐私保护B.信息真实C.平台垄断D.技术创新

三、判断题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.新媒体时代的传播模式是单向传播。（）

2.社交媒体平台的主要用户群体是年轻一代。（）

3.短视频平台的主要商业模式是广告投放。（）

4.内容营销的核心要素是用户互动。（）

5.网络舆情监测的主要工具是搜索引擎。（）

6.移动新媒体的主要优势是传播范围广。（）

7.新媒体时代的品牌传播策略与传统媒体时代的主要区别是传播渠道。（）

8.新媒体伦理的主要问题是信息真实。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述新媒体平台的用户粘性主要取决于哪些因素。

2.简述新媒体时代的品牌传播策略与传统媒体时代的主要区别。

五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某短视频平台通过大数据分析用户喜好，推送个性化内容，提高用户粘性。

材料二：某品牌通过社交媒体平台进行内容营销，提高品牌知名度。

1.结合材料一，分析短视频平