长春早期教育职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

长春早期教育职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题3分，共36分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.旅游策划学作为一门交叉学科，其核心研究对象不包括（）

A.旅游资源的开发与利用B.旅游市场分析与预测C.旅游政策与法规D.人力资源管理

2.在旅游策划过程中，市场调研的目的是什么？（）

A.确定旅游产品的定价策略B.了解目标游客的需求特征C.制定旅游企业的营销计划D.评估旅游项目的投资回报率

3.旅游策划中的SWOT分析法，其中T代表什么？（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

4.以下哪项不属于旅游策划的基本原则？（）

A.可持续发展原则B.经济效益最大化原则C.社会效益优先原则D.市场导向原则

5.旅游策划方案中的预算编制，主要考虑哪些因素？（）

A.旅游资源的特点B.目标市场的规模C.项目实施的时间跨度D.以上都是

6.旅游策划中的体验设计，其核心是什么？（）

A.旅游产品的创新B.旅游服务的提升C.旅游者的情感体验D.旅游信息的传播

7.以下哪项不是旅游策划中的风险评估方法？（）

A.定性分析法B.定量分析法C.模糊综合评价法D.成本效益分析法

8.旅游策划中的品牌建设，其目的是什么？（）

A.提高旅游产品的知名度B.降低旅游项目的成本C.增加旅游企业的收入D.优化旅游资源的配置

9.以下哪项不属于旅游策划中的创意思维方法？（）

A.头脑风暴法B.六顶思考帽法C.5W1H分析法D.线性规划法

10.旅游策划中的项目监控，其主要作用是什么？（）

A.确保项目按计划实施B.提高旅游者的满意度C.降低旅游项目的风险D.增加旅游企业的利润

11.以下哪项不是旅游策划中的合作策略？（）

A.垂直整合B.水平整合C.战略联盟D.并购重组

12.旅游策划中的效果评估，主要采用哪些方法？（）

A.定性分析法B.定量分析法C.案例分析法D.以上都是

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题4分，共24分）

1.旅游策划中的市场细分，主要考虑哪些因素？（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

2.旅游策划中的产品设计，主要包含哪些内容？（）

A.旅游资源的开发B.旅游活动的安排C.旅游服务的提升D.旅游信息的传播

3.旅游策划中的营销推广，主要采用哪些方式？（）

A.广告宣传B.公关活动C.销售促销D.线上推广

4.旅游策划中的风险管理，主要包含哪些内容？（）

A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控

5.旅游策划中的项目实施，主要考虑哪些因素？（）

A.项目进度B.项目质量C.项目成本D.项目效益

6.旅游策划中的效果评估，主要包含哪些内容？（）

A.目标达成度B.满意度C.经济效益D.社会效益

三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

1.简述旅游策划的定义及其主要特征。

2.简述旅游策划的基本流程及其各个阶段的主要任务。

3.简述旅游策划中的市场调研方法及其主要作用。

4.简述旅游策划中的创意思维方法及其主要应用。

四、材料分析题（本大题共2小题，共32分）

材料一：

某旅游企业计划开发一个新的旅游项目，该项目位于一个自然风景区内，主要吸引游客进行户外运动和休闲度假。在项目策划过程中，企业需要进行市场调研、产品设计、营销推广、项目实施和效果评估等环节。企业在市场调研中发现，目标游客主要为年轻群体，他们对户外运动和休闲度假有较高的需求。企业根据市场调研结果，设计了一系列户外运动和休闲度假产品，并制定了相应的营销推广策略。在项目实施过程中，企业遇到了一些风险，如天气变化、游客安全等问题，企业采取了相应的风险应对措施。在项目结束后，企业进行了效果评估，发现项目取得了较好的经济效益和社会效益。

1.分析该旅游项目策划的主要内容和关键环节。（12分）

2.分析该旅游项目策划中可能遇到的风险及其应对措施。（10分）

3.分析该旅游项目策划的效果评估方法和主要指标。（10分）

材料二：

某旅游目的地近年来游客数量持续增长，但游客满意度却有所下降。为了提高游客满意度，目的地管理者决定进行旅游策划，以提升旅游体验和服务质量。在策划过程中，管理者首先进行了市场调研，发现游客不满意的主要原因包括交通不便、住宿条件差、餐饮服务不好等。根据调研结果，管理者制定了相应的改进措施，如修建新的交通设施、提升住宿条件、改善餐饮服务等。同时，管理者还注重旅游文化的挖掘和传承，通过举办各种文化活动和展览，提升旅游目的地的文化内涵。经过一段时间的实施，游客满意度得到了明显提升，旅游目的地的知名度和美誉度也不断提高。

1.分析该旅游目的地策划的主要内容和关键环节。（12分）

2.分析该旅游目的地策划中存在的问题及其改进措施。（10分