农旅商品设计与开发 课件全套 1 -6走进农旅商品开 -品牌设计的概念

农旅商品设计开发模块一走进农旅商品开发一、文化创意产品的概念项目一•走进农旅商品开发

20世纪90年代，英国经济处于停滞状态。时任首相布莱尔听取“创意经济之父”约翰·霍金斯教授的建议，将“创意经济”上升为国家战略。进入21世纪，文化创意产业已然成为新兴朝阳产业，其产业发展成为当前经济竞争力和文化向心力的重要指标，是各地寻求新的经济增长点的重要内容。所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发一、文化创意产品的概念项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发

文化创意产业应以文化为共同条件和特性，通过创意将知识的原创性与变化融入具有丰富内涵的文化之中，产生出能够创造经济价值的全新的产业类型，而经济价值的实现依靠保护知识产权来保证。一、文化创意产品的概念项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发

文化创意产品实际上就是建立在一定地域和民族的文化背景基础上，源自于个人才情、灵感或智慧，通过不同形态的设计来满足人们精神需要和欲望的任何有形产品和无形服务。

文化创意产品它是以文化、创意理念为核心的。

一、文化创意产品的概念二、创意农旅商品的概述项目一•走进农旅商品开发项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发

一是要承载乡村文化内涵，要体现乡村地区独特的民俗、文化，特色，如体现当地农业产业特色;二是要具备作为一件商品必须拥有的商品属性，即其是能够被游客or购物者在生活中使用的具有一定功能性和实用性的产品。这样的乡村设计，才是成功的乡村文创产品。

二、创意农旅商品的概述三、创意农旅商品的特征项目一•走进农旅商品开发项目一、乡村文

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一、文化性与艺术性三、创意农旅商品的特征项目一、乡村文

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二、地域性与民族性三、创意农旅商品的特征项目一、乡村文

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三、纪念性与实用性三、创意农旅商品的特征项目一、乡村文

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四、经济性与时代性三、创意农旅商品的特征四、创意农旅商品的类别项目一•走进农旅商品开发项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发四、创意农旅商品的类别01衣“衣”主要是服饰和服饰的衍生品，通过将传统纹样或者不同带有特殊意义的文字、图案符号在服饰上表达02食03住04行按产品实用功能上划分05娱“食”主要是通过在“食物”和“食物”衍生品（如：餐具、茶具等）中添加具有文化内涵的形状、图案、工艺等，来表现食物的文化韵味。“住”主要是通过在“家居”和“家居”衍生品（如：摆件品等）中添加具有文化内涵的工艺等来表现情感“行”主要是在“出行”和“出行”衍生品（如：车载挂件等）中融入具有文化内涵的工艺、图案等来表现情感“娱”主要是指用来娱乐和休息的产品，在产品中增加乡村文化元素，增强了产品的文化性和趣味感项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发四、创意农旅商品的类别按创意点上划分造型创意将不同的文化元素融入文创商品设计中，可以使造型有差异，通过造型创意来表达功能创意好的文创品设计是将图形创意、工艺创意与功能创意结合色彩创意色彩方面进行创意可以让文创商品别出心裁结构创意结构决定产品的功能材料创意材料和工艺对于农旅文创品是非常重要的，项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发四、创意农旅商品的类别按商品表现形式上划分平面型产品立体型产品五、农旅商品相关传统工艺项目一•走进农旅商品开发项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发五、农旅商品相关传统工艺陶艺陶瓷、陶土盘筑、板筑、拉坯、手捏项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发五、农旅商品相关传统工艺竹艺竹材、平面竹编、立体竹编、瓷胎竹编...项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发四、农旅商品相关传统工艺漆艺漆树、选材起胎、髹漆、描绘、打磨...项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发五、农旅商品相关传统工艺蓝染板蓝蜡染、扎染项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发五、农旅商品相关传统工艺布艺麻料、苎麻、蚕丝...纺织、编织...项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发五、农旅商品相关传统工艺纸艺传统手工造纸项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发五、农旅商品相关传统工艺木艺金属工艺...项目一、乡村文

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述项目一•走进农旅商品开发五、农旅商品相关传统工艺农副食衍生包装设计、衍生品...谢谢聆听！农旅商品设计开发模块二如何创意设计农旅商品任务1.乡土文化提炼与转译模块二、如何创意设计农旅商品一、设计案例分析模块二、如何创意设计农旅商品挖掘文化地域调研,创意表达元素提炼，提案汇报方案形成，项目一、乡村文

模块二、如何创意设计农旅商品农旅商品创意开发的方法步骤元素创意思维推演形貌推演用形象近似或外形相近以及某一角度或某种状态近似的形象去替代原形象，引发想像的延伸。比如，蛋——卵石——面包……概念推演由一个概念推演出相关物，由物推演出相关事，由相关事推演出用途、作用等内容。反映事物之间存在的某种联系和必然的组合关系。比如，水——鱼——网……，牛——力气——工具……内涵推演由一个物形的表象特征，推演出它的内涵。在表述时，形象的相似已不是主要的，重要的是这一形象和其他形象的组合能说明什么。比如，星星——光——外星人——宇宙……情节推演由假想的情节推演出戏剧化的场景和结果。在情节推演中，真实的状况已不是要表达的内容，而转为对创造性结果的诉求。情节内容要富有典型、生动、趣味的特点。情节推演是运用电影和连环画的方法，强调主题。比如，碰撞——撞车——砍伐——星际爆炸——毁灭……元素创意表达模块二、如何创意设计农旅商品图案创新型

根据已有的文化视觉特征，通过抽象、变形、提炼、概括等方式，进行的创新视觉设计，并将其应用或延展到载体之上的设计

元素创意表达元素立体型

是将平面元素转化为三维立体模型，并为其赋予一定功能

传统工艺型是以传统手工艺或工艺美术为基础的，体现文化主题的设计农旅商品设计开发模块三乡村文创品设计开发乡村文创品设计开发竹编农旅文创品设计村落竹编文化平面编瓷胎竹编竹绿色竹艺乡村振兴DIY建筑手工......非遗农产品

文化挖掘道明竹艺村简介：

道明自古就是产竹之乡，从清朝初年就有平面竹编、瓷胎竹编。“道明竹编”品种繁多，竹筐、竹篓、竹椅、竹扇……造型新颖别致，工艺精细，用竹编传承匠心。“道明竹编”更是四川省崇州市道明镇的特产，同时也是国家非物质文化遗产，国家地理标志性产品。而竹艺村便是以竹编艺术品为生的网红艺术村落。>竹编简介道明竹编所使用材料竹节长、慈软柔和、工艺独特，穿插各种技法，具有鲜明风格，分为平面竹编和立体竹编，图案清晰，色彩丰富，工艺精美，具有较强的实用性和观赏性。道明竹编是竹编艺人精心选择生长二至三年左右的慈竹，去头弃尾，选用中间几节色泽一致、无斑点、节长质细的部分，下料成竹筒，然后刮青去节，破成粗细均匀、厚薄一致的竹片和竹丝。>竹编简介工艺特质——编制产品时大体按起底、编织、锁口三道工序循序渐进。在编织过程中，以经纬编织为主。在经纬编织的基础上，还穿插各种技法，如疏编、插、穿、削、锁、钉、扎、套等，使编出的图案变化多样。需要配以其它色彩的制品，就将竹片或竹丝用天然植物草木染色后互相插扭，形成各种色彩对比强烈、鲜艳明快的花纹。>竹编简介风格特质——道明竹编特殊的工艺，使产品形成了一个共同风格:平面竹编和立体竹编经纬比例恰当、图案清晰、色彩丰富、工艺精美。瓷胎竹编选料精、竹篾细、紧贴胎、藏头密。实用特质——平面竹编的扇子、晒簟、凉席、枕席和瓷胎竹编的茶具、器皿等被广泛应用于日常生活，立体竹编的筐、篼、箩、篮等则是经久耐用的生产用品。>竹编简介观赏特质——以字画为主的平面竹编深受文人雅士欣赏。供装饰、包装用或具有艺术造型供摆设用的立体竹编，还有旅游小商品等等则具有生活和工艺品的双重价值。

崇州市道明镇地处川西平原，竹资源丰富，该镇竹编历史悠久，编制材料、工艺独特，被文化部命名为“中国民间艺术（竹编）之乡”。所产竹编造型别致，精巧细腻，经久耐用。2011年11月30日，原国家质检总局批准对“道明竹编”实施地理标志产品保护。2019年11月，《国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单》公布，崇州市文化馆获得道明竹编项目保护单位资格。农旅商品设计开发植物染农旅商品开发项目三、农业传统手工艺设计与制作目录：植物染的历史发展扎染介绍扎染的做法蓝染文创作品

植物染的历史发展植物染，曾在大工业发展时期被遗忘在角落的古老工艺。随着人们对于健康的追求以及传统文化的回归，植物染也渐渐地走到大众的眼前并被深深喜爱着。社会在高速发展，但是人们对生活的要求也自然是越来越高。取之自然用之自然的植物染，不仅避免化学染料的严重污染，还符合了符合现代人自然、质朴、环保的生活理念。它独特的艺术美感，是现代机器染织无法企及的。植物染|延续千年的技艺植物染始于中国，历史悠久。周朝的时候便有了管理染色的官职——染草之官，又称染人。秦代设有“染色司”、唐宋设有“染院”、明清设有“蓝靛所”等管理机构。植物染在古代历史中一直扮演着重要的角色。中国最早的诗歌总集《诗经》中“青青子衿”、“绿衣黄裳”，荀子《劝学》的“青出于蓝而胜于蓝”描述的就是植物染料的提取和应用。植物染色|科普小讲堂植物染料是指从大自然中萃取矿物与植物等染料，我国古代将青、赤、黄、白、黑，称为"五色"，再将五色混合后攫取其它的颜色（比如说绿、紫、粉等色），称为“间色（多次色）”乾隆时期，有人曾描绘上海的染坊："染工有蓝坊、染天青、淡青、月下白；有红坊，染大红、露桃红；有漂坊，染黄糙为白；有杂色坊，染黄、绿、黑、紫、虾、青、佛面金等"。足可见当时植物染料发展的繁荣之态。晚清民国之后至今，对植物染的相关资料记载十分稀少。1856年，年仅18岁的英国化学家Perkin发现第一个合成染料——苯胺紫，是现代有机化学染料的发展的开端，至今已有150多年。从此以后，化学染料逐渐发展起来，相关研究逐渐深入，西方开始大规模应用化学染料。后来科学家们分析了植物靛蓝的化学结构，人工合成出了化学靛蓝。再加上近代纺织工业发展起来以后，天然染料不能满足产业化、工业化大量需求的需要，植物染日渐式微，化学染料成为当时的主流。到了民国时期，化学染料的应用已经十分广泛。上世纪三十年代左右，各种化学染料已经遍及城市，不论是大城市还是小县城，都已出现了现代化学的染坊的身影。

扎染的做法

蓝染相关文创作品农旅商品设计开发CONTENTe7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FEPart.01走进农产品包装设计Part.02农产品包装设计的步骤Part.04缺一不可的包装视觉信息Part.05农产品创意包装设计实训Part.03多元多样的包装材料与结构Part.01走进农产品包装设计e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE任务1.多种创意的农产品任务2.包装设计概述任务3.农产品包装设计调研汇报任务1.多种创意的农产品土鸡蛋最大特点在于其田园生态散养，相较于其他鸡蛋有明显的竞争优势，所以我们选用带有鲜明的乡土田园气息的草编为原材料，母鸡造型的外包装加上天然蒲草的独特机理触感，很完美体现了产品的优势买点，同时该包装即可盛装产品，也可以被当成手包循环利用。1.农产品的概念是指来源于农业的初级产品，即在农业活动中直接获得的、未深度加工或只经过初加工的产品。包含关键点：来源：必须来自于种植业、林业、畜牧业和渔业等农业生产活动。2.农产品的特点2.1鲜活性与易腐性特点：农产品是活的有机体，脱离母体后仍在进行呼吸、蒸腾等生命活动，极易腐烂变质（如果蔬、肉类、奶制品、水产品）。影响：对仓储、运输和销售的条件（冷链、时效）要求极高，损耗大，具有极强的时效性。2.2季节性与周期性特点：农业生产依赖于自然光、热、水、土等条件，导致产品的生产收获集中在特定季节（如秋天的稻谷、夏天的西瓜）。动物的生长也有固定的周期。2.3地域性特点：特定农产品只有在特定的地理、气候、土壤条件下才能生长得最好，形成独特品质（如烟台苹果、阳澄湖大闸蟹、西湖龙井）。影响：产生了“地理标志产品”的概念，优质产区成为品牌的核心资产。同时也导致了生产分布的不均衡，需要长距离运输。2.4品质不一致性特点：不同于工业品的标准化，即使是同一块地、同一棵树的农产品，其大小、形状、色泽、口感也会存在差异。影响：给分级、定价、标准化带来困难，需要投入大量人力进行分拣筛选。3.农产品的分类农产品通常根据其来源和性质分为以下几大类：3.1种植业产品粮食作物：如稻谷、小麦、玉米、大麦、高粱等。经济作物（油料、糖料、纤维）：如大豆、花生、油菜籽、甘蔗、甜菜、棉花、麻类等。果蔬作物：如各种蔬菜、水果、坚果。园艺作物：如花卉、观赏植物。饮品原料：如茶叶、咖啡豆、可可豆。中药材：如人参、枸杞、当归等。3.2畜牧业产品活体动物：如活牛、活猪、活鸡、活羊等。畜禽产品：如肉、蛋、奶、蜂蜜、蚕茧等。3.3

渔业产品（水产品）鱼类：各种海水和淡水鱼类。甲壳类：如虾、蟹等。贝类：如牡蛎、蛤蜊、扇贝等。藻类：如海带、紫菜等。其他：如海参、鱿鱼等。3.4

林业产品原木、竹材：采伐后未经加工的木材和竹子。林副产品：如天然橡胶、松脂、生漆、花椒、八角、香菇、木耳等来自林木的产物。农产品的价值

与

意义农产品包装设计

案例概念设计|「寻味乡村」系列商品包装设计阿里巴巴（中国）有限公司产品设计|农夫望天辣椒酱新礼记品牌科技有限公司蔬菜脆创意包装设计蔬菜脆创意包装设计是一个概念设计，创意点主要集中包装的结构上和包装的开启方式，包装结构整体是由很多三角形组合而成，几何的棱角给人一种“脆”的感觉。按下开启的方式能让消费者在听觉上听到“砰"的一声，让消费者体会脆的感觉，无形的让包装和消费者形成互动。e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE任务2.包装设计概述e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE讨论：

什么是包装呢？e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE思考：

去银行取了十万元钱,你没有带钱包要怎么装呢？包装的基本目的：保护物品e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE一、包装设计的定义中国包装通用术语是：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用的容器，材料和辅助物的总体名称”美国包装协会对包装所做的定义是：“为便于货物输送，流通储存和贩卖而实施的工作”加拿大包装协会认为：“包装是将产品由供应者送到顾客手中而保持产品完好状态的工具”

包装，“包”我们理解为包裹、包围、收纳等含义。“装”我们理解为装饰、装载、装扮等意思。广义的包装概念：广义的包装无所不包，涉及各个领域，一切事物的外部形式都是包装。通常的包装：日用品和工艺品的盛装容器，包裹用品及储藏搬运所需要的外包装器物。1.1包装概念理解包装设计

是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计等。

1.2包装设计的概念玻璃包装金属包装90环保材料包装纸包装91纸包装环保材料包装92玻璃包装玻璃包装93环保材料包装纸包装941.3包装的发展1.3包装的发展--原始包装和现代包装原始包装：人们将自然界的竹木等植物的茎叶，动物的皮以及泥土等天然材料巧妙地制成盛放物品的器物来保护，储存食物，这就是原始的包装。现代包装：现代包装随着商品经济的发展，客观的需求对其提出了更多的要求，它不仅要包裹和盛放商品，而且要参与市场流通的竞争。市场逐步向集团化，超级化的方向发展，导致了设计观念和形式上的不断更新。因此精美的包装设计在产销的过程中扮演了重要角色。原始的包装现代的包装不仅要满足盛放商品的要求，还要满足审美要求和市场竞争对它的商业要求只用来盛装、保存食物、饮料及其它物品，使其方便运输、储存与保管。用竹叶包装的普洱茶饼用麻绳包装的景德镇瓷碗现代的精致设计/b4c424c84681460eaff204f09356b224/51f6c9c1e6c341649ead62f9dfc5887c-5287d2089db37e62345123a1be272f8b.mp4?auth_key=1662301042-7995762bd8f540f88e9f90aadab2c864-0-95cdca0d19b544e5fd11.4包装的基本方式包装的两种基本方式：“包”“装”从形态分：内包装：与产品直接接触的包装，产品最原始的保护层。小包装：与产品组成一个整体，并随同产品一起销售给消费者中包装：位于个包装的外层，外包装的内层，也被称作二级包装，中包装既要考虑保护产品的功能，又要兼顾视觉效果大包装：被称作外包装或者运输包装，通常用纸箱或者木箱。1.5包装的分类大家看看哪些属于内包装、小包装、中包装？按商品不同的价值可分为：1.5包装的分类按包装容器造型结构特点可分为1.5包装的分类便携式，易开式，开窗式，透明式，悬挂式，堆叠式，喷雾式，挤压式，礼品式等。透明式堆叠式悬挂式按包装材料分为1.5包装的分类纸盒包装，塑料包装，金属包装，木包装，陶瓷包装，玻璃包装，棉麻包装，丝绸包装。陶瓷包装纸盒包装塑料包装绸缎包装玻璃包装金属包装按设计形式分为1.5包装的分类可以分为单件设计，系列设计，组合设计。1.6包装的作用商品的促销作用：包装上的图文信息无形的起到广告促销的作用吸引受众的视觉传达作用：包装显眼的色彩，夸张的形式能吸引消费者的视线，精美的包装能增加购买欲提升企业形象的作用：包装配合企业宣传，强化消费者对商品的印象，直接关系到企业的形象商品的促销作用：包装上的图文信息无形的起到广告促销的作用吸引受众的视觉传达作用：包装显眼的色彩，夸张的形式能吸引消费者的视线，精美的包装能增加购买欲内外包装的呼应给我们一种统一又新鲜的视觉感受。内外包装相呼应巧妙的运用点线面一类的简单元素使包装更具创意，让人感觉清新却又不失幽默巧妙地用文字编排的手法使包装更有趣味性通过卡通人物使包装显得风趣可爱，同时也吸引了许多小朋友知道这是一组什么包装吗？木纹盖子显得质朴而简约，中包装纸盒上的抽象花纹具有很强的时尚感，整体给人清新时尚的感觉。简单的花纹和复杂的花纹都能设计出时尚感包装袋内的巧克力产品酷似鹅软石，因此用透明包装更能体现产品特点，独具创意。透明包装给人一种新奇的感觉利用五颜六色的棒冰原有的漂亮色彩不多加修饰，仅用透明包装也能达到很好的视觉效果在“口味”上做文章充分调动消费者的视觉心理和味觉心理1.7包装的构成要素一件完整的包装设计包括多种要素，由内至外可分为包装容器设计、包装结构设计、包装色彩设计、包装文字设计、包装图形设计、包装标志设计等。1.7包装的构成要素立体构成要素：指包装的主体形态、造型设计，包括包装容器设计、包装结构设计以及包装材料设计的选择。平面构成要素：指包装的视觉信息，包括包装的文字设计、色彩设计、图形设计。e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE1.8包装设计原则原则1：科学性——安全使用经济原则16e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE尤其是包装材料的应用，应关注其对环境的影响和包装的回收利用。在包装结构上，科学合理地运用包装的结构设计，最大限度节约材料、降低成本、减少浪费。原则2：商业性——准确传达商品信息原则26e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE现代包装设计中尤其是销售包装，它的艺术性秉属于商业性，两者紧密结合才是一件非常完美的设计。原则2：商业性——准确传达商品信息原则26e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE设计定位的准确与否直接影响产品的销售量，说明其商品性越强。降低包装成本，是包装设计更实用、更具商业性，使产品更具竞争力。原则3：便利性——人性化设计原则36e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE1）便利生产2）便利储运3）便利销售4）便利使用5）便利回收原则4：文化性——体现丰富的文化内涵原则46e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE包装设计具有丰富的文化内涵，它能充分体现民族精神、传统文化、地方特色和风土人情，也能体现该商品生产企业的历史文化。原则5：艺术性——赏心悦目原则56e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE包装设计具有很强的艺术美感，这些美感在设计过程中运用形式美的法则所产生，包括材质、肌理、新技术、新工艺带来的现代艺术美感。在包装设计中有时还直接采用其他艺术门类的表现形式，如摄影、水彩、绘画、篆刻等，有很强的艺术感染力。原则6：环保性——绿色设计原则66e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE环保农旅商品设计开发m农旅商品视觉品牌设计一、品牌设计的概念

当你选择购买产品或选用某种服务的时候是如何取舍、选择品牌的？在观察自己被品牌传播、感染的过程中，可以更多一层专业层面的视野，从而通过逐步积累去提高自己对于品牌的认知深度。项目一、乡村文

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1.1品牌是什么1.1.1品牌的诞生在原始社会，人们如果想要绘制有纹样、器形美观且耐用的陶器，就需要用更多的贝壳交换。随着原始社会的发展，生产力进一步发展，产生了更加成熟的商品交换市场，消费者在购买产品后就会形成对产品及购买体验的各方面品评。以集市为中心辐射到的周边聚落生活的人们，在口耳相传、交流沟通之间形成商品口碑，这个口碑就是他们使用商品的消费体验的记忆。人们会给这个品评的商品制造者发明一些语言上惯用的代号，作为他们对这个品牌认知记忆所归结的口头表述符号。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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很多证据表明，品牌最早的出现源自于原始时期的手工艺匠人在制作其手作产品的时候刻画或打上一个标记来作为购买者识别产品的符号。众所周知，北宋时期私营工商业空前发展。目前发现的就有“济南刘家功夫针铺”的标志，这个标志包含了“白兔持杵捣药”图形识别和品牌名称，并且还将“认门前白兔儿为记”作为门店的识别符号。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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社会发展商业化程度越高，品牌所体现的价值就越大。稳定的商业环境可以使一个品牌慢慢沉淀。具备现代概念的品牌出现在19世纪，是第一个受到法律层面上保护的品牌标志。是一个拥有红色三角形和标准字Bass组合的标志，是威廉·贝思（WilliamBass）于1777年创立的酿造公司的商标，同时，Bass（贝思）的品牌标志是1875年颁布的英国商标注册法施行后第一个注册的商标，商标号是1号。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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19世纪新艺术运动后，商业平面设计开始走向成熟，并趋向于简洁的现代主义美学探索。这时候出现了专业平面设计意义上的品牌识别设计的先驱——彼得·贝伦斯，他为德国电器公司设计了世界上首个品牌视觉识别系统，为品牌设计行业的诞生走出了重要的第一步.一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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1.1品牌是什么1.1.2品牌的价值品牌成为影响我们选择商品和服务的重要因素。当我们在眼花缭乱的同类商品间纠结选择时，品牌悄然而至地影响着我们的决定。品牌通过品牌识别系统与独特的消费体验让企业建立起无形的品牌资产，使品牌具备了强有力的形象。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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优秀品牌形象配合其传播策略可以让消费群体快速形成广泛的认知，并且可以通过建立品牌价值认同，形成对品牌其他产品爱屋及乌式的信任。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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述对于企业，要创建一个强有力的核心资产，就必须在产品之上构架一个有说服力的故事，让目标消费群体相信其品牌的价值。例如，使用古驰（GUCCI）、爱马仕（Hermès）、路易威登产品的人们走在街头，他们会因为拥有这些品牌而感到自己获得了时尚、财富、高贵的身份识别。越强大的品牌，越能让消费群体对其构建的品牌价值和故事深信不疑。现代商业社会发展的重要特点

就是

注重塑造具备差异化的品牌价值。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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述一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计品牌形象行销策略品牌价值溢价效应企业利用品牌形象和行销策略，建立与众不同的品牌联想，从而为产品赋予了一层品牌价值，品牌由此产生了溢价效应。品牌价值的共同想象，让消费者进行产品或服务体验的时候增加了一层精神层面的愉悦感，甚至是使用身份品位、审美认同、阶层的象征项目一、乡村文

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述一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计争夺产品、服务市场竞争中用户黏性企业在尝试建立与消费者之间的联系。一个强势的品牌形象可以发挥出强大的魔力，让该企业的产品在市场中脱颖而出，从而形成用户黏性。项目一、乡村文

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品牌是什么品牌是一个名称、符号、形象乃至一整套与消费者沟通的全方位的系统性传播架构，其根本目的是在目标消费群体的认知中构建品牌信念，从而建立品牌知名度与消费者的忠诚度。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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1.2产品与品牌1.2.1产品属性与品牌要素“产品制造于工厂，品牌创造于心智。”产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的东西，包括有形的物品、无形的服务。品牌设计的基本目的是围绕产品展开的对其价值的传播。因此，做品牌首先要充分了解品牌产品的核心价值（产品属性与品牌要素），这是建设品牌、创造品牌形象设计的基础。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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产品六大属性需求属性用户特征行业状况价格档次渠道特征功能利益在产品被认同的基础上，品牌构建者不断地探索、构架品牌形象，将品牌作为与消费者沟通的桥梁去满足消费者的情感性价值认同。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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品牌五大要素❶属性：消费者感知到与品牌功能性相关联的特征。❷价值：品牌区别于竞争对手最核心的部分，能够让消费者明确识别并认知的品牌个性与利益点，驱动消费者认同该品牌的主要因素。❸利益：品牌不能仅局限于产品属性，消费者购买产品是因为产品符合其需求与利益，因此产品属性需要通过品牌传递功能性和情感性的价值主张。❹个性：品牌个性通过品牌形象触动消费者，并吸引目标消费群体。

❺文化：品牌来源的地域、文化、风俗等特征（如对奥迪德国工艺的印象），以及通过品牌形象的塑造使消费者形成对品牌的忠诚度与价值认知。在产品被认同的基础上，品牌构建者不断地探索、构架品牌形象，将品牌作为与消费者沟通的桥梁去满足消费者的情感性价值认同。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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1.2产品与品牌1.2.2认知陷阱——“产品即品牌“很多品牌塑造能力弱的企业在市场行为中就充分表现出其分不清产品和品牌区别的缺陷，陷入了产品即品牌的策略陷阱，只懂得在产品的功能性价值上做营销，而忽略了品牌真正增加核心竞争力的部分——创造情感性价值。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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1.2产品与品牌1.2.2认知陷阱——“产品即品牌“品牌的本质在于利用其构建的品牌价值的差异化策略，通过传播将企业的产品或服务传达到消费群体。品牌是产品与消费者沟通的桥梁，是用以区别于竞争对手的产品或服务的识别符号，旨在打造能在消费者心目中留下深刻印象的超级印记。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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1.3品牌个性核心是赋予一个品牌“人的性格、行为、特征”，从人格角度去解读、构建品牌形象。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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1.3品牌个性1.3.1品牌个性形成的四因素影响消费群体认知从而形成品牌个性的四大要素：❶用户形象；❷品牌符号；❸企业形象；❹品牌传播。一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计

1.3品牌个性1.3.1品牌个性形成的四因素❶用户形象；用户形象不仅是周边、社会中实际的消费群体形象，也指通过媒体、品牌广告传播中塑造的用户形象。当一些用户群体固定使用某品牌产品并形成一定规模时，其群体的一些个性行为特征会成为该品牌个性的表率项目一、乡村文

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述一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计

1.3品牌个性1.3.1品牌个性形成的四因素❷品牌符号：品牌符号包含了品牌形象识别、品牌标志、图案形象、品牌口号等综合形成的统一调性的符号识别系统。项目一、乡村文

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1.3品牌个性1.3.1品牌个性形成的四因素❸企业形象；企业形象是指人们通过企业的品牌口碑、行销手法、公关形象、职员形象、首席执行官等因素对社会公众建立起来的对企业的总体印象。好利来蛋糕的老板形象——老板罗成”社恐的富二代老板“人设项目一、乡村文

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述一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计

1.3品牌个性1.3.1品牌个性形成的四因素❹品牌传播：企业以品牌定位策略为核心，在品牌形象识别系统构架下，利用广告、公关、赞助、代言人、销售、渠道等传播方式，通过品牌触点，在消费者的心智中建立拥有独特个性的品牌形象。项目一、乡村文

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1.3品牌个性1.3.2品牌个性要素5种个性要素：真诚、激情、能力、教养、强健。如优衣库、农夫山泉主要个性是真诚，而李维斯、耐克的主要个性却集中在强健。项目一、乡村文

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述一、品牌设计的概念项目一•农旅商品视觉品牌设计项目一、乡村文

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1.4品牌定位品牌定位就是让品牌成为一个品类的代名词，在消费者的心智占据独特地