农旅商品设计与开发 课件 5农产品创意包装设计实训

农旅商品设计开发CONTENTe7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FEPart.01走进农产品包装设计Part.02农产品包装设计的步骤Part.04缺一不可的包装视觉信息Part.05农产品创意包装设计实训Part.03多元多样的包装材料与结构Part.01走进农产品包装设计e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE任务1.多种创意的农产品任务2.包装设计概述任务3.农产品包装设计调研汇报任务1.多种创意的农产品土鸡蛋最大特点在于其田园生态散养，相较于其他鸡蛋有明显的竞争优势，所以我们选用带有鲜明的乡土田园气息的草编为原材料，母鸡造型的外包装加上天然蒲草的独特机理触感，很完美体现了产品的优势买点，同时该包装即可盛装产品，也可以被当成手包循环利用。1.农产品的概念是指来源于农业的初级产品，即在农业活动中直接获得的、未深度加工或只经过初加工的产品。包含关键点：来源：必须来自于种植业、林业、畜牧业和渔业等农业生产活动。2.农产品的特点2.1鲜活性与易腐性特点：农产品是活的有机体，脱离母体后仍在进行呼吸、蒸腾等生命活动，极易腐烂变质（如果蔬、肉类、奶制品、水产品）。影响：对仓储、运输和销售的条件（冷链、时效）要求极高，损耗大，具有极强的时效性。2.2季节性与周期性特点：农业生产依赖于自然光、热、水、土等条件，导致产品的生产收获集中在特定季节（如秋天的稻谷、夏天的西瓜）。动物的生长也有固定的周期。2.3地域性特点：特定农产品只有在特定的地理、气候、土壤条件下才能生长得最好，形成独特品质（如烟台苹果、阳澄湖大闸蟹、西湖龙井）。影响：产生了“地理标志产品”的概念，优质产区成为品牌的核心资产。同时也导致了生产分布的不均衡，需要长距离运输。2.4品质不一致性特点：不同于工业品的标准化，即使是同一块地、同一棵树的农产品，其大小、形状、色泽、口感也会存在差异。影响：给分级、定价、标准化带来困难，需要投入大量人力进行分拣筛选。3.农产品的分类农产品通常根据其来源和性质分为以下几大类：3.1种植业产品粮食作物：如稻谷、小麦、玉米、大麦、高粱等。经济作物（油料、糖料、纤维）：如大豆、花生、油菜籽、甘蔗、甜菜、棉花、麻类等。果蔬作物：如各种蔬菜、水果、坚果。园艺作物：如花卉、观赏植物。饮品原料：如茶叶、咖啡豆、可可豆。中药材：如人参、枸杞、当归等。3.2畜牧业产品活体动物：如活牛、活猪、活鸡、活羊等。畜禽产品：如肉、蛋、奶、蜂蜜、蚕茧等。3.3

渔业产品（水产品）鱼类：各种海水和淡水鱼类。甲壳类：如虾、蟹等。贝类：如牡蛎、蛤蜊、扇贝等。藻类：如海带、紫菜等。其他：如海参、鱿鱼等。3.4

林业产品原木、竹材：采伐后未经加工的木材和竹子。林副产品：如天然橡胶、松脂、生漆、花椒、八角、香菇、木耳等来自林木的产物。农产品的价值

与

意义农产品包装设计

案例概念设计|「寻味乡村」系列商品包装设计阿里巴巴（中国）有限公司产品设计|农夫望天辣椒酱新礼记品牌科技有限公司蔬菜脆创意包装设计蔬菜脆创意包装设计是一个概念设计，创意点主要集中包装的结构上和包装的开启方式，包装结构整体是由很多三角形组合而成，几何的棱角给人一种“脆”的感觉。按下开启的方式能让消费者在听觉上听到“砰"的一声，让消费者体会脆的感觉，无形的让包装和消费者形成互动。e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE任务2.包装设计概述e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE讨论：

什么是包装呢？e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE思考：

去银行取了十万元钱,你没有带钱包要怎么装呢？包装的基本目的：保护物品e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE一、包装设计的定义中国包装通用术语是：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用的容器，材料和辅助物的总体名称”美国包装协会对包装所做的定义是：“为便于货物输送，流通储存和贩卖而实施的工作”加拿大包装协会认为：“包装是将产品由供应者送到顾客手中而保持产品完好状态的工具”

包装，“包”我们理解为包裹、包围、收纳等含义。“装”我们理解为装饰、装载、装扮等意思。广义的包装概念：广义的包装无所不包，涉及各个领域，一切事物的外部形式都是包装。通常的包装：日用品和工艺品的盛装容器，包裹用品及储藏搬运所需要的外包装器物。1.1包装概念理解包装设计

是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计等。

1.2包装设计的概念玻璃包装金属包装27环保材料包装纸包装28纸包装环保材料包装29玻璃包装玻璃包装30环保材料包装纸包装311.3包装的发展1.3包装的发展--原始包装和现代包装原始包装：人们将自然界的竹木等植物的茎叶，动物的皮以及泥土等天然材料巧妙地制成盛放物品的器物来保护，储存食物，这就是原始的包装。现代包装：现代包装随着商品经济的发展，客观的需求对其提出了更多的要求，它不仅要包裹和盛放商品，而且要参与市场流通的竞争。市场逐步向集团化，超级化的方向发展，导致了设计观念和形式上的不断更新。因此精美的包装设计在产销的过程中扮演了重要角色。原始的包装现代的包装不仅要满足盛放商品的要求，还要满足审美要求和市场竞争对它的商业要求只用来盛装、保存食物、饮料及其它物品，使其方便运输、储存与保管。用竹叶包装的普洱茶饼用麻绳包装的景德镇瓷碗现代的精致设计1.4包装的基本方式包装的两种基本方式：“包”“装”从形态分：内包装：与产品直接接触的包装，产品最原始的保护层。小包装：与产品组成一个整体，并随同产品一起销售给消费者中包装：位于个包装的外层，外包装的内层，也被称作二级包装，中包装既要考虑保护产品的功能，又要兼顾视觉效果大包装：被称作外包装或者运输包装，通常用纸箱或者木箱。1.5包装的分类大家看看哪些属于内包装、小包装、中包装？按商品不同的价值可分为：1.5包装的分类按包装容器造型结构特点可分为1.5包装的分类便携式，易开式，开窗式，透明式，悬挂式，堆叠式，喷雾式，挤压式，礼品式等。透明式堆叠式悬挂式按包装材料分为1.5包装的分类纸盒包装，塑料包装，金属包装，木包装，陶瓷包装，玻璃包装，棉麻包装，丝绸包装。陶瓷包装纸盒包装塑料包装绸缎包装玻璃包装金属包装按设计形式分为1.5包装的分类可以分为单件设计，系列设计，组合设计。1.6包装的作用商品的促销作用：包装上的图文信息无形的起到广告促销的作用吸引受众的视觉传达作用：包装显眼的色彩，夸张的形式能吸引消费者的视线，精美的包装能增加购买欲提升企业形象的作用：包装配合企业宣传，强化消费者对商品的印象，直接关系到企业的形象商品的促销作用：包装上的图文信息无形的起到广告促销的作用吸引受众的视觉传达作用：包装显眼的色彩，夸张的形式能吸引消费者的视线，精美的包装能增加购买欲内外包装的呼应给我们一种统一又新鲜的视觉感受。内外包装相呼应巧妙的运用点线面一类的简单元素使包装更具创意，让人感觉清新却又不失幽默巧妙地用文字编排的手法使包装更有趣味性通过卡通人物使包装显得风趣可爱，同时也吸引了许多小朋友知道这是一组什么包装吗？木纹盖子显得质朴而简约，中包装纸盒上的抽象花纹具有很强的时尚感，整体给人清新时尚的感觉。简单的花纹和复杂的花纹都能设计出时尚感包装袋内的巧克力产品酷似鹅软石，因此用透明包装更能体现产品特点，独具创意。透明包装给人一种新奇的感觉利用五颜六色的棒冰原有的漂亮色彩不多加修饰，仅用透明包装也能达到很好的视觉效果在“口味”上做文章充分调动消费者的视觉心理和味觉心理1.7包装的构成要素一件完整的包装设计包括多种要素，由内至外可分为包装容器设计、包装结构设计、包装色彩设计、包装文字设计、包装图形设计、包装标志设计等。1.7包装的构成要素立体构成要素：指包装的主体形态、造型设计，包括包装容器设计、包装结构设计以及包装材料设计的选择。平面构成要素：指包装的视觉信息，包括包装的文字设计、色彩设计、图形设计。e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE1.8包装设计原则原则1：科学性——安全使用经济原则16e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE尤其是包装材料的应用，应关注其对环境的影响和包装的回收利用。在包装结构上，科学合理地运用包装的结构设计，最大限度节约材料、降低成本、减少浪费。原则2：商业性——准确传达商品信息原则26e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE现代包装设计中尤其是销售包装，它的艺术性秉属于商业性，两者紧密结合才是一件非常完美的设计。原则2：商业性——准确传达商品信息原则26e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE设计定位的准确与否直接影响产品的销售量，说明其商品性越强。降低包装成本，是包装设计更实用、更具商业性，使产品更具竞争力。原则3：便利性——人性化设计原则36e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D567A9C73910A91667EB4925FE1）便利生产2）便利储运3）便利销售4）便利使用5）便利回收原则4：文化性——体现丰富的文化内涵原则46e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15FE152DAADBF0DD7294A6FBF24FC0A93C6934739833B03F2D265AA3598F7940EEAE6A5C6C61AC7297814E14D56