长春早期教育职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

长春早期教育职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.营销传播创意与策划的核心要素不包括以下哪一项？

A.目标受众分析(5分)

B.创意构思(5分)

C.媒介选择(5分)

D.成本控制(5分)

2.以下哪项不是创意策划过程中的关键步骤？

A.市场调研(5分)

B.创意生成(5分)

C.创意筛选(5分)

D.创意执行(5分)

3.在策划营销传播活动时，以下哪项不是考虑的因素？

A.品牌形象(5分)

B.竞争对手(5分)

C.宏观经济环境(5分)

D.顾客满意度调查(5分)

4.以下哪种传播方式不属于新媒体营销传播？

A.微信公众号(5分)

B.电视广告(5分)

C.短视频平台(5分)

D.移动应用(5分)

5.在创意策划过程中，以下哪项不是创意评估的标准？

A.创意独特性(5分)

B.创意可行性(5分)

C.创意成本(5分)

D.创意执行难度(5分)

6.以下哪项不是影响营销传播效果的因素？

A.创意质量(5分)

B.媒介选择(5分)

C.市场环境(5分)

D.顾客满意度(5分)

7.在进行营销传播策划时，以下哪项不是需要考虑的受众特征？

A.年龄(5分)

B.性别(5分)

C.收入水平(5分)

D.兴趣爱好(5分)

8.以下哪种营销传播方式最适合品牌形象塑造？

A.产品广告(5分)

B.公关活动(5分)

C.社交媒体营销(5分)

D.直销(5分)

9.在策划营销传播活动时，以下哪项不是需要考虑的媒介特性？

A.传播范围(5分)

B.传播速度(5分)

C.传播成本(5分)

D.传播效果(5分)

10.以下哪种营销传播方式最适合产品推广？

A.口碑营销(5分)

B.网络广告(5分)

C.电视广告(5分)

D.媒体合作(5分)

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.营销传播创意与策划的目的是什么？

A.提高品牌知名度(5分)

B.增强顾客忠诚度(5分)

C.提升产品销量(5分)

D.扩大市场份额(5分)

2.创意策划过程中需要考虑的因素有哪些？

A.市场调研(5分)

B.创意构思(5分)

C.媒介选择(5分)

D.创意评估(5分)

3.营销传播策划的步骤包括哪些？

A.确定目标(5分)

B.制定策略(5分)

C.创意构思(5分)

D.实施与监控(5分)

4.以下哪些是新媒体营销传播的特点？

A.互动性强(5分)

B.传播速度快(5分)

C.成本低(5分)

D.传播范围广(5分)

5.营销传播策划中，以下哪些是影响传播效果的因素？

A.创意质量(5分)

B.媒介选择(5分)

C.市场环境(5分)

D.顾客满意度(5分)

三、案例分析（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.请分析某知名品牌在营销传播策划中如何运用创意构思提升品牌形象。(5分)

2.请分析某企业如何通过新媒体营销传播提升产品销量。(5分)

3.请分析某品牌在营销传播策划中如何考虑目标受众特征。(5分)

4.请分析某企业在营销传播策划中如何选择合适的媒介。(5分)

5.请分析某品牌在营销传播策划中如何评估创意效果。(5分)

四、材料分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：某品牌在营销传播策划中，针对年轻消费者群体，推出了一款具有时尚元素的广告，通过短视频平台进行传播。

材料二：某企业在营销传播策划中，为了提升品牌知名度，选择在户外大屏幕投放广告，同时邀请明星代言。

1.分析材料一中，某品牌如何运用创意构思提升品牌形象。(10分)

2.分析材料二中，某企业如何通过户外广告和明星代言提升品牌知名度