新媒体运营期末试卷A卷

学院班级学院班级姓名学号注意：在填写学院、班级、姓名、学号时不得填在线外，否则成绩无效；密封线内不得答题。密封线第1页，共5页第2页，共5页XXX大学202X-202X学年第一学期期末《新媒体运营》试卷使用对象：XXX模块名称：A卷出题教师：XXX出题学院：XXX考试形式：闭卷题号一二三四五总分得分

一、填空题（本大题共10题，每空1分，共10分）1.新媒体（NewMedia）是利用数字技术，通过__________、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。2.新媒体还表现出以下4个特征，即媒体个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、__________。3.新媒体运营的常用工具主要分为四大类，包括文字工具、视频工具、图片工具和__________。4.用户画像是用户行为、动机和个人喜好的一种__________化表示。5.新媒体文案写作的步骤主要分为明确账号定位、明确文案写作目的、列文案创意简报、输出文案创意、__________5步。6.微信个人号设置是微信个人号运营的第一步，主要包括昵称设置、头像设置、个性签名设置和__________设置。7.微博是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是通过关注机制分享简短实时信息的__________式社交媒体。8.社群口号的确定可从根据功能特点、根据利益获得、根据__________3个方面进行。9.直播团队可以将一场完整的直播运营划分为3个阶段，即直播活动策划、直播活动执行和__________。10.短视频是视频短片的简称，指时间长度一般在__________以内，在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的高频推送的视频内容。二、名词解释（本大题共4题，每小题5分，共20分）1.用户画像。2.亲密性。3.微信个人号。4.短视频。三、简答题（本大题共4题，每小题5分，共20分）1.简述新媒体运营的流程。2.简述微信个人号昵称设置应遵循的基本原则。3.简述微博内容的运营技巧。4.简述社群价值的分类。四、论述题（本大题共2题，每小题15分，共30分）1.论述新媒体运营人员的基本素质与基本能力。2.论述直播运营策划的流程与直播设备的选择。五、案例分析题（本大题共1题，共20分）吴珊珊是校园时尚先锋团队的队长，她想要在微信上掀起校园穿搭潮流。于是，珊珊让团队成员分成两组，一组主攻微信个人号运营，打造“校园时尚精”个人号。头像选有穿搭范儿的自拍照，昵称叫“潮搭学长/学姐”，个性签名写“引领校园时尚，分享每日穿搭灵感”。成员多参加校园活动，添加不同风格的同学为好友，用“运动风爱好者”“复古穿搭迷”等标签分类。个人号日常发朋友圈，情境为上课穿简约卫衣配牛仔裤，配文“基础款也能搭出校园感，轻松拿捏早八时尚”，发图注意光线和构图；偶尔发起“穿搭求助”朋友圈投票，增强互动，还能拉群交流，分享小众品牌优惠券。另一组负责微信公众号“××校园时尚派”，设计吸睛的时尚风头图、尾图，规划“潮流课堂”讲穿搭技巧，通过“校园街拍”展示同学风采，通过“穿搭开箱测评”分享好物。推文标题例如“震惊！图书馆惊现时尚天花板穿搭”，内文详细解析穿搭亮点，配高清图，文字时尚活泼。团队每个月策划穿搭挑战活动，参与者发穿搭照带话