营销-第七章-搜索引擎营销教案

课时内容搜索引擎营销授课时间90分钟课时2教学目标了解什么是搜索引擎认识国内外主要的搜索引擎了解搜索引擎的类型掌握搜索引擎意图的内容策略掌握针对排名竞争强弱的规划教学重点认识国内主要的搜索引擎了解搜索引擎的类型掌握搜索引擎特点掌握搜索意图的内容策略教学难点了解搜索引擎的类型掌握长尾词的策略制定掌握搜索引擎营销的步骤思政目标电子商务从业人员应具备一定的职业道德，只有立足本职、精通业务，按章办事，文明礼貌、诚实守信，才能更好的维护电子商务环境，给广大消费者提供更好的服务，维护社会健康，稳定发展。教学设计教学思路：（1）通过讲解搜索引擎的基本知识，让学生了解什么是搜索引擎、搜索引擎的作用、搜索引擎的特点；（2）通过讲解常见的搜索引擎，让学生认识国内主要的搜索引擎比如百度、抖音、火山搜索引擎；（3）通过讲解搜索引擎的类型，让学生了解各种搜索引擎的搜索原理及其代表搜索引擎；（4）通过讲解搜索引擎的工作原理，让学生了解搜索引擎是怎样工作的；（5）通过讲解搜索引擎的使用方法，让学生掌握搜索引擎的基本查询、高级查询、搜索引擎指令、指定搜索引擎的使用；（6）通过讲解搜索引擎营销的具体步骤，让学生掌握（7）安排实训。教学手段：（1）通过理论带案例步骤的方式，让学生加深理论知识理解的同时，掌握其操作方法；（2）讲解结束后通过课后练习巩固所学知识。教学资料及要求：除教材中讲解的知识点外，可以查找了解更多不同搜索引擎的使用方法。教学内容知识回顾：前面介绍了互联网广告营销，互联网广告宣传、广告策划与设计等内容，下面对搜索引擎的基本概念、类型、特点、步骤以及搜索引擎营销的内容展开讲解。讨论问题：1、什么是搜索引擎？2、搜索引擎的类型有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。一、常见的搜索引擎搜索引擎的类型①全文搜索引擎②目录搜索引擎③元搜索引擎④垂直搜索引擎3、搜索引擎营销的特点①用户群体庞大②投资回报率高③信息实时更新④客户更精准4、搜索引擎营销的步骤①明确客户群体②确定搜索平台③制定营销方案④实施营销方案⑤营销成效评估二、搜索引擎的分类1、搜索营销的分类2、不同搜索引擎营销的对比①运营成本不同②获客精准度不同③时间成本不同模块二搜索引擎营销策略一、针对关键词营销的策略1、关键词营销概念2、关键词的分类①目标关键词②长尾关键词③借力关键词④核心关键词3、关键词营销策略①从用户角度考虑②从对手角度考虑③确定关键词④关键词拓展二、针对搜索意图的内容策略1、搜索意图的概念①导航意图②信息意图③交易意图④商务意图2、搜索意图优化策略①使用问答式标题②设计良好的着陆页③使用行动呼吁三、针对排名竞争强弱的规划1、明确营销平台2、多维度实时监测分析3、提高用户体验项目实训小结认识国内主要的搜索引擎了解搜索引擎的特点掌握搜索引擎营销的步骤掌握搜索引擎营销的策略掌握搜索意图营销的内容策略课后练习单选题(1)下列选项中，关于核心关键词特点的描述，错误的是()。A.核心关键词一般作为网站的首页标题。B.核心关键词在搜索引擎中每日都有稳定的搜索量。C.核心关键词一般由5—6个字或词组成。D.网站的主要内容围绕核心关键词展开。(2)下列选项中，对长尾关键词的描述错误的是()。A．搜索量小B.竞争程度小C.转化率高D.搜索频率很稳定判断题(1)长尾关键词一般由两个词语或三个词语组成，甚至是一句短语。()(2)选择网站关键词时，可以使用一些与网站关键词无关的热门关键词，从而为网站带来流量和转化。()(3)热门关键词指近期内搜索量比较大的关键词，很容易获得较高的排名。()(4）网站通过优化普通关键词才能获得大量的流量