2026年广告发布合同户外网络媒体投放效果评估协议

2026年广告发布合同户外网络媒体投放效果评估协议甲方（广告发布方）：[甲方公司全称]地址：[甲方公司地址]法定代表人/授权代表：[姓名]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[电子邮箱]乙方（效果评估方）：[乙方公司全称]地址：[乙方公司地址]法定代表人/授权代表：[姓名]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[电子邮箱]鉴于甲方希望委托乙方对甲方委托发布的户外网络媒体广告投放效果进行专业评估，乙方拥有专业的评估技术和经验，双方经友好协商，达成如下协议：第一条定义与解释除非本协议上下文另有解释，下列词语具有以下含义：1.1户外网络媒体：指利用数字技术（如LED显示屏、数字海报机等）在户外场所展示广告内容的媒体形式，包括但不限于公共区域的大型LED屏幕、交通工具广告屏、商业场所数字屏等。1.2广告投放：指甲方委托乙方或甲方自行在户外网络媒体上发布广告内容的行为。1.3效果评估：指乙方根据约定方法和指标，对广告投放在目标受众中的覆盖、触达、互动、转化等方面进行数据收集、分析和评价的过程。1.4评估指标：指本协议约定的用于衡量广告投放效果的具体量化指标，如曝光量、到达率、CPM、点击率、互动率、地理热力图、人群画像分析等。1.5评估报告：指乙方根据评估结果编制并向甲方提供的书面或电子形式的报告。第二条广告投放服务（如适用）2.1甲方同意委托乙方或甲方自行负责在以下户外网络媒体上进行广告投放：2.1.1媒体位置：[详细列出广告投放的户外网络媒体位置，如具体屏幕编号、布放地点、区域等]2.1.2媒体类型与数量：[详细列出媒体类型和数量，如LED大屏X个，公交车身广告屏Y个等]2.1.3媒体规格：[详细列出广告展示规格，如尺寸、像素等]2.2广告素材：甲方负责提供用于投放的广告素材，包括但不限于[说明素材形式，如静态图片、动态视频、文字内容等]，确保素材符合相关法律法规及媒体播放要求。2.3广告投放时间：广告投放自[起始日期]起，至[结束日期]止，共计[时长]。2.4若本协议包含媒介投放执行服务，则相关条款按照[引用相关附件或条款，如适用]执行。第三条效果评估服务3.1评估目标：本次效果评估旨在[详细说明评估的目的，如验证广告在目标区域的覆盖效果、评估用户对广告内容的互动情况、衡量品牌认知度提升等]。3.2评估指标与方法：3.2.1评估指标：乙方将重点评估以下指标：a)曝光量/人次：广告被展示的总次数或看到广告的总人数。b)到达率：目标区域内实际看到广告的人数占总目标人群的比例。c)CPM（每千次展示成本）：衡量广告曝光效率的指标。d)点击率（如适用）：广告被点击的次数与曝光量的比例（适用于可交互媒体）。e)互动率（如适用）：用户与广告进行互动（如扫码、参与活动等）的比例。f)地理热力图：分析广告投放区域的人群地理分布情况。g)人群画像分析：分析看到广告的人群特征（年龄、性别、兴趣等）。h)[根据实际情况增加或修改其他指标]3.2.2评估方法：乙方将采用以下一种或多种方法进行评估：a)移动数据监测：利用移动通信网络数据，分析目标区域内手机用户的时空行为与广告屏的时空重合情况。b)屏幕视频检测（VMS）：通过技术手段检测广告的实际播放情况、时长和可见性。c)问卷调查：在目标受众中开展问卷调查，了解其对广告的知晓度、记忆度、态度等。d)API数据接口获取：获取媒体运营商提供的广告播放数据。e)爬虫技术：合法合规地获取相关公开数据进行分析。f)[根据实际情况增加或修改其他方法]3.3评估周期：效果评估期间为[起始日期]至[结束日期]，与广告投放周期[一致/不一致，如不一致请说明]。3.4数据收集：乙方将按照[详细说明数据收集频率，如每日、每周]的频率进行数据收集。3.5评估报告：乙方应在评估周期结束后[具体天数，如15]个工作日内向甲方提交评估报告。评估报告应包含但不限于以下内容：a)评估背景与目标概述。b)评估方法与指标说明。c)各评估指标的具体数据和分析。d)数据可视化图表（如地理热力图、人群画像图表等）。e)整体评估结论。f)基于评估结果的效果分析与优化建议。g)报告应结构清晰，数据准确，结论客观。第四条双方权利与义务4.1甲方的权利与义务：4.1.1有权要求乙方按照本协议约定提供专业的效果评估服务。4.1.2有权审阅评估报告，并提出合理意见。乙方应根据合理意见对报告进行必要的修改和完善。4.1.3有义务向乙方提供准确、完整的广告投放信息、广告素材以及任何乙方为执行评估工作所必需的其他资料。4.1.4有义务按照本协议第五条的约定按时支付评估服务费用。4.1.5有义务配合乙方进行必要的现场勘查或数据核实工作。4.2乙方的权利与义务：4.2.1有权要求甲方提供必要的广告投放信息和配合评估工作。4.2.2有权按照本协议第三条的约定，独立、客观、公正地开展效果评估工作。4.2.3有义务采用行业内认可的专业技术和方法进行评估，确保评估数据的准确性和可靠性。4.2.4有义务对在评估过程中知悉的甲方的商业秘密、客户信息等承担保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。4.2.5有义务按照本协议第三条第五款的约定，按时、按质提交评估报告。4.2.6有义务保证评估过程中遵守所有适用的法律法规，特别是关于数据隐私和保护的法律法规。第五条费用与支付5.1乙方提供本协议约定的效果评估服务，甲方应向乙方支付评估服务费，金额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。5.2支付方式：甲方应于本协议签订后[具体天数]日内，向乙方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）；剩余[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]），于乙方提交符合要求的评估报告并经甲方确认后[具体天数]日内支付。5.3支付账户：甲方应将款项支付至乙方以下账户：开户行：[乙方开户行名称]账户名称：[乙方账户名称]账号：[乙方账号]5.4如乙方因完成额外工作而产生额外费用，应事先征得甲方书面同意，并另行协商费用。第六条知识产权6.1乙方为履行本协议而制作的评估报告的知识产权（包括但不限于文本、数据、图表、分析结论等）归甲方所有。甲方有权在自身业务范围内使用该报告。6.2乙方在评估过程中开发或使用的专有技术、方法论、模型等知识产权归乙方所有，甲方仅获得根据本协议约定使用评估报告的权利，不得复制、修改、传播乙方专有技术或用于本协议之外的用途。第七条保密条款7.1甲乙双方应对在本协议签订及履行过程中获悉的对方的任何商业秘密、技术信息、客户信息、财务信息等（以下简称“保密信息”）承担保密义务。7.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方披露保密信息，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。接收方仅为履行本协议之目的使用保密信息，并应采取不低于自身保护类似信息水平的措施进行保密。7.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[具体年限，如三年]年。第八条数据隐私与合规8.1乙方在收集、处理、使用涉及个人信息的评估数据时，必须严格遵守《中华人民共和国个人信息保护法》及其他相关法律法规。8.2乙方承诺仅收集与评估目的相关的必要数据，并确保数据来源的合法性。8.3甲方有权要求乙方说明数据处理流程和合规措施，乙方应予以配合。8.4如因乙方原因导致甲方违反数据隐私相关法律法规，由乙方承担全部责任。第九条协议期限与终止9.1本协议自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效，有效期为[具体年限，如一年或根据评估周期确定]年，自[生效日期]至[终止日期]。9.2协议期满前[具体天数]日，如双方均有意继续合作，应另行协商签订新协议。9.3发生以下情况之一，本协议可提前终止：a)双方协商一致同意终止。b)一方严重违反本协议约定，经另一方书面催告后[具体天数]日内仍未纠正的。c)一方进入破产、清算程序的。d)因不可抗力导致协议目的无法实现的。9.4协议终止后，双方应结清所有未付款项，乙方应向甲方交付所有未归还的资料，并按约定提交最终评估报告（如适用）。保密条款、知识产权条款、违约责任条款、法律适用与争议解决条款在本协议终止后继续有效。第十条违约责任10.1若甲方未按时支付评估服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比，如万分之五]向乙方支付违约金，但累计违约金不超过总费用的[百分比，如20]%。10.2若乙方未能按时提交符合要求的评估报告，每逾期一日，应按本协议总费用的[百分比，如千分之一]向甲方支付违约金，但累计违约金不超过总费用的[百分比，如10]%。逾期超过[具体天数]日，甲方有权解除本协议，并要求乙方退还已支付的部分或全部费用，并赔偿由此造成的损失。10.3若乙方在评估过程中因故意或重大过失导致评估结果严重失实，给甲方造成损失的，乙方应承担相应的赔偿责任。10.4若任何一方违反保密条款或数据隐私条款，应向对方支付违约金人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]），若违约行为给对方造成实际损失，损失超过违约金的，受损方有权进一步索赔。第十一条不可抗力11.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风）、战争、动乱、政府行为、法律政策变化、流行病疫情等。11.2遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后[具体天数]日内书面通知对方，并提供相关证明。双方应根据不可抗力的影响，协商决定延期履行、部分履行或解除本协议。因不可抗力导致的履行延迟或不能履行，受影响方不承担违约责任。第十二条争议解决12.1因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。12.2协商不成的，任何一方均有权将争议提交[选择仲裁或诉讼，如仲裁，则需明确仲裁委员会名称；如诉讼，则需明确管辖法院，通常为甲方所在地或合同履行地法院]解决。第十三条法律适用13.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律（为本协议之目的，不包括香港、澳门特别行政区及台湾地区法律）。第十四条其他14.1本协议构成双方就本协议标的达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解。1