【六六72】X仲景首部中医药定制微综艺 中医药老字号的焕新之路

《六六72》X伸景首部中医药定制微综艺——中医药老字号的焕新之路当中医药这个传承千年、复杂晦涩的“老伙计”究竟仲景开出老项目背景

第一部分独特的卫生资源潜力巨大的经济资源具有原创优势的科技资源优秀的文化资源重要的生态资源立足中医药地道药材资源优势坚守“药材好

，药才好”制药理念突出中药现代化研究制造创新文化传播新形式诞生并成长于医圣故里河南南阳中医药是

我

国《六六72》是全国首部面向年轻用户进行传统医药文化科普的综艺节目。仲景宛西制药始终秉承“药材好

，药才好”的制药理念

，仲景牌六味地黄丸更是补肾抗疲的经典名药。洞察到年轻人中式血脉觉醒这一现象

，仲景宛西制药携手四位抖音达人独家策拍微综艺《六六72》

，中医+国漫+闯关组合拳综艺化解构中医药文化

，借助新兴传播玩法获得年轻受众的关注

，传递仲景品牌实力和产品“补肾抗疲”效用

，打通中药老字号数字化营销新通路。仲景宛西制药独家策拍

揭开中医药神秘面纱

，打造中医文化创新传播新形式

，精准吸引新一代消费者

，助推品牌建设高速发展以中医为内核

，以年轻消费者情绪价值和内容兴趣点为切入口

，带领年轻受众体验一场年轻、热血的中医文化之旅中医药治疗方案因时因人而异

，药材、

药方等专业知识晦涩难懂

，消费者教育时间长、

内容精细程度高不直白讲述药品利益点通过具体环节、景别、NPC设置传递品牌中医药内核将中医药制作过程融入整体剧本、综艺各个环节精细化呈现

，受众边看综艺边解锁“

中医”技能大部分人脑海里的中医药是慈祥的老中医、复古肃穆的药柜、药罐中溢出的中药香

，很难将中医药和年轻化划上等号精细化解读软性化植入综艺化呈现社媒平台OTC药品传播均有限制品牌年轻化：迎合年轻潜在用户兴趣

，借助短视频平台流量及社交裂变力

，扩大用户品牌感知

，积蓄流量增量。品牌形象IP化：故事化仲景品牌IP形象

，实现寓教于乐式传播

，提高仲景宛西制药的品牌认知度聚焦中医文化

，传承国粹精髓

，集中向观众展现药材药用价值、中医传世技法、创新成果、

医理智慧等

，将中国中医药的内涵创新化表达

，呈现出中医药蕴藏的中华优秀传统文化。让众多合作伙伴感知品牌年轻化活力让连锁客户进一步加深未来合作意愿策创总结

第二部分聚焦中医内核创意策划中医药文化内核打造综艺性、故事性兼备的内容营销共振年轻文化布局抖音达人+网微综艺+品牌软植入打破中医药文化晦涩艰深，“竖屏”时代难以找到传播抓手的固有认知古今精华联通自带现代生命力的中医药文化+流行的传播新玩法

，整体综艺有趣、有情、有

用

，有效提升品牌曝光度+认知度“共振-聚焦-联通”三步策略创新解构中医药文化联通“虚空族”进攻人类

，并冰封地表最强战士“六六”

，来自未来的四位有志青年为了人类健康拯救六六的故事

，节目中四位有志青年需要

通过各种支线任务在72小时内获取三种能量丸：好药方、好药材、好技艺，

回到未来世界

，最终唤醒六六

，击退虚空族六味地黄丸出自经典名方—医圣祠里找药方六味地黄丸出自道地药材—找道地山茱萸+其他5味药六味地黄丸遵循古方炮制—养生小镇找纯正炮制工艺六味地黄丸对你生活有用—击退虚空族(暗指肾阴虚）《六六72》将晦涩艰深的中医药文化融入进整体节目内容及环节设置中

，年轻受众边追综艺边学知识

，潜移默化get六味地黄丸的功效与仲景品牌的深厚底蕴

六六-六味地黄丸经典中药左归丸

统指亚健康、

肾虚人类“Z世代化”语言表达“热血化”

内容设置“综艺化”拆解仲景IP科幻+现实结合高燃闯关国风达人+仲景AI

+时空

接应者拯救地球仲景AI、化身“特工四位国风达人”、2024年轻中医时空接应者医圣山、仲景养生小镇、仲景国家GAP药材基地等多空间展示背景故事主角“六六”节目环节讲述“六味”历史达人对症治疗找“六味”执行回顾

第三部分一场长线传播周期、

拓宽品牌空间的线上营销组合拳将中医药文化、

品牌+产品实力+达人KOL+UGC互动相结合

，实现内容与流量互补打造品牌IP营销生态

，

持续积累品牌内容资产和影响力内容定制话题营销效果运营资产沉淀品牌社媒平台资产有效增长中医药微综艺定制广告投放营销热点话题引爆抖音平台4位国风达人化身特工

，和仲景AI、

中医传人一起，为了人类健康开启72小时解救

“六六”

冒险旅程抖音商业话题上线

，年轻化表达精准吸引受众上线

，带动全

民参与资源占位

，聚焦关注覆盖全网海量用户

，助力品牌声量提振释放推广渠道综艺上线话题登陆资源登陆第四部分核心成果及数据

全网总播放量+阅读量5125万+传播总曝光397万+总互动量+话题互动量+讨论量6.19亿+多话题+多资源全域激活粉丝

，

品牌传播影响力迎来超倍增长

内容分

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传播分

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搜索分

与仲景相关的视频播放量增长1932.87%单条视频播放量可达155W+1932.87%257.06%155.33%品牌关键词和关联词的搜索量暴增有效提升品牌曝光仲景相关视频内容数量有效增长填补品牌内容曝光量《六六72》微综艺已成，仲景宛西制药完成了助力河南擦亮中医药大省名片、

让中医药文化走进千万个年轻受众的

“抖音”

中高位曝光抢视野全民任务沉淀社交资产登陆官媒客户端官方IP背书补肾新理念独占医药品牌综艺赛道话题播放量385万次话题播放量1.5亿次话题播放量1.1亿次《六六72》综艺相关话题达到播放量2845万+视频播放数据来源：

巨量引擎数据163.4万+浏览抖音H5

177.8

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+话题

1.5话题#仲景爷爷再救我一次全民任务-六六72冲冲冲43.6万+报名人数39.7