初稿之微博传达的价值观对大学生的影响

微博传达的价值观对大学生的影响

工商管理学院

工商五班

一、调查概述.............................................3

（―）前言...............................................3

（二）调查目的...........................................4

（三）调查内容...........................................4

（四）调查单位............................................5

（五）调查方式和方法......................................5

（六）调查程序及安排......................................5

（七）确定调查资料整理和分析方法.........................6

（八）经费预算..............................................7

（九）调查的计划任务........................................7

二、调查内容.............................................7

（-）“微博”的定义与现状................................7

<-）微博的兴起历史及其发展趋势.........................9

（三）“微博”兴起的原因及其特点.........................10

（四）大学生使用微博的动机..............................11

（五）微博对大学生价值观的影响14

1.慈善活动对大学生价值观的影响.........................14

2.成功人士对大学生价值观的影响.........................19

3.公益广告对大学生价值观的影响.........................24

附录：调查问卷..........................................28

摘要：自从微博走入人们的视野以来，其发展速度不容小觑。大学生

走在时代前列、思想较开放，更使得微博在其群体中快速发展并时时

刻刻影响着他们生活的方方面面。尽管一条微博仅有短短的140字,

但它却对大学生的金钱观、道德观、集体观产生了一定程度的影响。

我们此次进行的调查研究希望对广大研究新兴网络传媒对大学生影

响的人们有一些帮助，但我们更希望我们的调查能够帮助正在使用微

博的大学生们更加了解微博、了解自己。

一、调查概述

（一）前言

随着网络的日渐普及，微博凭借易读性强、发布迅速、贴近生活

等特点，正在逐渐取代博客、QQ,成为互联网新时代中改变人们生活

方式的新型网络载体，从传统的生活方式到信息的传播方式，使之成

为现在这个“速食主义”时代的大热信息分享平台。作为21世纪的

中坚力量，当代的大学生自然不能忽视这个新鲜事物。特别是九零年

代后的大学生，刚入大学即逢微博的盛行，这些学生成为使用微博的

第一代主流群体，对微博的推动起了不可忽视的作用。并且当代大学

生群体像任何往代学生群体一样，是新一代知识分子的代表，无论历

代学生素质的差异如何，学生群体所表现出的求知欲和言论欲都比其

它社会群体更为强烈。微博客的出现，让每一个“小我”都有了展示

自己的舞台，为世界带来了一个“人人都能发声，人人都可能被关注

的时代J尽管一条微博仅有短短的140字，但它却对大学生的金钱

观、道德观、集体观产生了一定程度的影响。由于大学生群体先天性

的缺乏自我管制能力，更易受到享乐思想主义影响，失去理性思维出

现道德危机。所以说大学生如何能够更好的使用微博，并把它作为大

学生的好助手而不是陷于其中而不能自拔是我们所需要关注和了解

的问题。我们此次进行的调查研究希望对广大研究新兴网络传媒对大

学生影响的人们有一些帮助，但我们更希望我们的调查能够帮助正在

使用微博的大学生们更加了解微博、了解自己。

（-）调查目的

1,掌握微博的发展、现状与特点

2.了解大学生使用微薄的动机

3.了解大学生所关注微博的具体话题

4.通过大学生所关注的微博热门话题探究大学生的价值观

（三）调查内容

1.了解微博所传递的信息对大学生集体观的影响

2.分析并研究大学生的微博行为对其道德观、金钱观的影响

3.综合微博所予大学生的信息来总和大学生价值观（积极与消极）,

告知大学生们要利用好微博，将其作为人生中的重要导师。对所看所

闻要善于趋利避害。

（四）调查单位

L调查对象：内蒙古地区的大学在校学生

2.调查单位：内蒙古地区的大学每一位在校学生

（五）调查方式和方法

1.调查方式：

我们选取内蒙古地区的五所学校分别是内蒙古大学、内蒙古财经

大学、内蒙古工业大学、内蒙古农业大学以及呼和浩特职业学院进行

调查问卷的发放及收回。

2.调查方法：

采用抽样调查的方法，对五所大学每所发放40份问卷，共发放

200份。

（六）调查程序及安排

由于我们选择采用人工实地调查回收问卷的形式，所以工作量较大。

计划安排如下：

第一阶段：问卷阶段

问卷设计5天

问卷调整、确认2天

问卷印制1天

第二阶段：实施阶段

实施执行5天

第三阶段：研究分析

数据输入处理3天

数据研究分析3天

第四阶段：报告阶段

报告书写4天

报告打印1天

（七）确定调查资料整理和分析方法

1.调查资料的整理

（1）调查资料的审核

对回收问卷的完整性和访问质量进行检查，要严格审核出符合我

们所需要的资料，确保资料的及时性，完整性和正确性。

（2）对原始资料进行汇总和处理

2.调查资料分析方法

为了使我们的分析更加深入所以选择了定性分析和定量分析相结

合的方法。

（八）经费预算

我们采用实地发放问卷的方式，为了能够让大家配合并且高效率的我

们完成问卷的调查填写，我们会给部分填写问卷的同学送上小礼品一

件，这部分费用在200元左右。再加之打印费和交通费用合计60元

左右。

（九）调查的计划任务

1.调查方案设计与制定

2.调查问卷设计与制作

3.调查问卷发放与回收

4.调查问卷的整理和汇总

5.调查的具体分析工作

6.调查的报告书的撰写

二、调查内容

（-）“微博”的定义与现状

“微博”即微型博客.是Web3.0新兴起的一类开放互联网社交服

务，对人类多媒体及大众传媒的发展有着深远的影响，是一次意义非

凡的变革与新型网络社交工具的变革。国内知名新媒体领域研究学者

陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享

简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解：

1、关注机制：可单向可双向两种

2、内容简洁：通常为140字左右

3、即时信息：最新信息，传播速度快

4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览

5、社交网络平台：把微博归为社交网络

通俗的解释：微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博

上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别

人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。

当然了也可以发布图片，分享视频等。

目前Twitter的独立访问用户己达3200万，超过Digg、LinkedIn

等网站，国内的“微博”网站包括:随心“微博”、做啥、滔滔、分享

网、贫嘴等。国外Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。

相比传统博客中的长篇大论，“微博”的字数限制恰恰使用户更易于

成为一个多产的博客发布者。著名流量统计网站ALEXA的数据显示,

Twitter日均访问量已近2000万人次，在美国、英国、加拿大等地

的网站排名中均列前15位，在中国也排在第140位左右。目前，国

内“微博”网站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的眼

光之前，他们最需要做的，是如何靠自己的能力继续活下去。叽歪网

创始人李卓桓表示，现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户，

形成规模效应，等待市场机会”。

(二)微博的兴起历史及其发展趋势

从2009年2月开始，国内微博焕发出新的活力。大量微博网站

相继上线，用户规模激增，微博成为我国互联网发展的新的热点。影

响微博市场爆发时间点的因素主要为：关系网络规模增长的正反馈效

应、中国互联网用户规模绝对值的大量增长、微博在互联网传播格局

中中心地位的树立、开放平台网际互联潮流的推动；此外，账户平移、

自动开通等因素也将对该领域的市场规模、竞争格局产生较大影响。

预计2013年前后该领域步入市场成熟期，进入成熟期的标志有

4个：独立用户数在网民总量中的占比超过30%,用户增长率放缓但

用户规模增长绝对值依然比较高，微博营销模式趋于清晰服务商营收

开始进入起飞曲线，微博与SNS等其他互联网服务之间的渗透合作关

系趋于清晰。

4.中国微博的发展趋势

(1)工具化：微博已成为门户网站吸引用户、增加用户黏性的重要

手段，将成为门户网站继博客之后的又一标配。

(2)细分化：一方面，目前我国微博市场的竞争越来越激烈，以新

浪为代表的四大门户占据了大部分市场，其他微博服务商难以在全面

竞争中取胜。另一方面，对用户有价值的信息、容易被淹没于海量信

息中，用户也迫切需要专业细分微博的出现。现在，己有很多微博服

务商结合自身资源条件，对微博网站进行了专业细分，如和讯网推出

的财经微博，搜房网推出的房地产专业微博等。随着用户的细分、

竞争的加剧，细分化的趋势将更加明显。

（三）“微博”兴起的原因及其特点

QQ、MSN交友网站只能用于小范围的和人际交流，而博客却需要写

长篇的文章，并且要用电脑。在繁忙的生活中，人们没有时间和精力

长篇大论，但又想将自己的灵感和思想公之于众。现在，手机的WAP.

3G业务日益发达，微博可以通过手机发布，这种“公开的短信”就

理所当然的成为了人们情感流露、思想发布的窗口。较之传统博客,

“微博”草根性更强，操作更简单方便，且广泛分布在桌面、浏览器、

移动终端等多个平台上。大学生正处在求知欲高度膨胀的时期，想要

通过各种渠道了解周围的人或事；也是表现欲极强的时期，想要通过

一定的媒介向社会展现自我。于是，微博在大学校园中迅速流行。

现阶段的微博主要有以下几个特点：

1.微博传播速度的即时性，传播途径多样性。

你就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读微博。

2.微博传播内容的自主性。微博让人人都成为内容的制造者、见证者、

传播者、评论者。

3.相当强大的互动功能。微博跟传统媒体及博客、论坛等新媒介相

比，最大的特点就是，它实现了一种真正意义上的双向互动传播,在

微博上，信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。微博

的互动交流比其他媒介更亲民更平等。

4.名人进驻是其最大的吸引力。

(四)大学生使用微博的动机

动机是激励和维持人的行动，并将使行动导向某一目标，以满足

个体某种需要的内部动因。现大学生使用微博大多是因为个体感到缺

乏某种东西，有不足之感；或是期望得到某种东西，有求足之感C当

其需要得不到满足时，内部就会处于一种焦虑状态，体现在有些学生

容易烦躁，甚至对上课产生抵制情绪等。这种焦虑会成为一种刺激作

用于自身，演变成一种推动力量，也就是动机在心理学上一般被认为

涉及行为的发端、方向、强度和持续性。内部动机指大学生对微博本

身有兴趣而产生的动机。

外部动机是由个体所从事的活动以外的刺激诱发而产生的动机。这种

活动本身并不能给个体带来直接的满足，但通过这种活动却可以得

到另外一种或另外多种效应，这种效应也就是活动以外的刺激。针对

大学生使用微博我们从心理学中的内部动机和外部动机两个方面进

行分析。

1.内部动机主要体现在：

(1)微博是一个以用户为中心是的个人空间，它可以让大学生自由

发表自由自己对某一问题的看法，从而满足了大学生自我表现的心理

需求。

(2)由于微博本身具有信息量大，更新快，发布即时，阅读个性化

等特点，符合大学生快节奏的生活特点

(3)对良好人际关系的需求，在社会这个群体中，大学生作为一个

刚踏入社会的群体，比年长者更需要别人的关心，需要互相扶持的友

谊，内心里更渴望一份美满的爱情，同时也希望得到别人的认可与支

持，与他人建立良好的人际关系，成为群体中的一员。微博很好的满

足了大学生这一内部心理需求。

（4）由于大学生普遍存在获得自尊的需求，有相当一部分大学生想

藉着微博的粉丝数量来显示自己的人际关系，证明自己的地位，以获

得相应的自尊和成就感。

2.外部动机主要体现在：

1）微博在大学生之间广泛的使用。成为了一种时尚和社会潮流。大学

生紧跟时代的步伐，不落伍的心理。

2）微博现在已经成为了一个关注社会热点的有利工具。越来越多的大

学生拥有着强烈的爱国主义价值观，希望能更多的了解社会问题，从

而满足其参与到集体中的心理。

我认为在我看来，身为大学生的我们不管是出于何种动机而使用微博

都应该坚持一个原则，即适度恰当地使用微博，而非沉迷于微博，沦

为“微博控工明确自己的首要任务，使用微博要在需求范围之内，

不能因微博耽误了学习和正常休息。而且在使用微博的同时，应该选

择性的接受来自网络的信息，注意维护网络环境，尽一个大学生应有

的责任。

（五）当代大学生的性格特征及其价值观

大学生大多处在二十岁左右，他们精力充沛，成为了社会中最活

跃的一个群体，对外界环境充满了热情与好奇。于此同时，他们也是

新兴媒体的最先接受者。微博作为一个新鲜事物改变着大学生的行为,

性格和价值观。如今微博成为影响当代大学生思想方式和辨别是非能

力的主要因素，因此通过寻求微博所反映的有利的价值观来提升大学

生思想素质的改善具有重大意义。

大学生具有较高的道德素质，遵守社会公德，在个人品质方面也

表现出较好的品性。努力把自己塑造成一个有益于社会的人，积极承

担起社会赋予他们的责任。每当社会出现重大事件时，呼吁最高的往

往是大学生。但大学生的思想也受到了整个社会大环境的影响，受到

了社会上一些不良风气的侵染。例如，当今受市场经济趋利思想的影

响，部分大学生越来越看重实效和利益，表现出明显的拜金主义和功

利主义倾向，过分追求个人利益，严重忽视对社会因尽的义务。同时

缺乏对事物的辨别能力。受微博上炫富，恶意诽谤的影响很容易走极

端。

当代大学生具有较高的道德认知，无论是在社会公德还是私德上,

他们都知道什么是社会所提倡的，什么是社会舆论所反对的。他们唾

弃社会上一些道德败坏影响社会风气的事情，但一旦他们是事件的当

事人，他们也会按照他们原先鄙夷的方法去做，因为他们缺乏自制力。

大学生追求社会公平与平等，注重公开竞争，批判社会中的“暗箱操

作”，但一旦他们是此类事件的受益者时，他们也会亳不犹豫的这样

去做。

当代大学生大学生参加社会实践活动切忌走形式主义，不一定要

学校组织的社会实践活动，大学生自己也要有意识的进行社会实践活

动，不限于以一个旁观者的身份参观学习访问，有机会的大学生要以

当事人的身份去进行某种社会活动.

(六)微博对大学生价值观的影响

1.慈善活动对大学生价值观的影响

(1)大学生参与微博上慈善活动的现状

最近有这么个微博爱心传递的新闻引起了我们的关注:

微博爱心传递案例：一张照片引得众多网友传递爱心

这两天，一个寻人的帖子在焦作晚报微博和焦作贴吧上被不断点

击和转发，人们在纷纷伸出援手的同时，更被帖子背后发生的故事所

感动。

帖子最初是一位网名为“木纸丽”的网友发出的，帖子为一幅照

片，照片上是一个老太太和儿子幸福地站在茱萸峰上。帖子附文说,

这是2013年3月9日，其朋友到云台山风景区茱萸峰旅游时拍的，

照片中的这对母子费了很大力气才爬上峰顶，他们想请人帮忙拍一张

照片留念，但没有相机，其朋友看到后伸出援手，帮他们拍了这张照

片，但回去后一直联系不上这对母子，无法将照片传给他们。想到这

张照片或许是这对母子珍贵的回忆，便请大家帮忙转发，寻找这对母

子。

事情看似很简单，但帖子发出后，人们迅速被照片中这对母子幸福的

笑容和热心游客的执着所感动，纷纷点击转发，并对热心游客的行为

进行赞扬。

据了解，网友“木纸丽”在上海工作，照片拍摄者是她的朋友一一中

国台湾的施先生。3月9日下午，施先生和太太参加公司组织的旅游，

来到云台山风景区。当他与太太爬上茱萸峰峰顶时，遇到了照片上的

这对母子。

“当时，这对母子想拍照留念，但没带相机。他们询问了好几个游客，

但没人愿意帮他们拍照。最后他们很失望，准备下山J“木纸丽”说，

施先生看到这个情况后，上前表示愿意帮他们拍照。

看到有人愿意帮忙，母子俩很高兴，儿子扶着老母亲，拍照时笑得很

开心。

拍完照片后，施先生询问那对母子怎样才能将照片发给他们，是否有

电子邮箱。可这对母子全然不了解计算机和网络。于是施先生给他们

留了一张名片，希望他们找到会用电脑的人，再将照片发给他们。

但施先生返台至今已近一个月了，一直没有接到那对母子的电话。让

施先生一直放心不下，试图用其他方式寻找他们，但一直没有结果,

便求助其在大陆的朋友，希望能帮忙找到这对母子。

对于这样的微博“爱心传递”帖子很常见，大部分大学生会毫不吝啬

的立刻转发，这种微博兴盛的所谓的“爱心传递”或许身边的朋友会

受到感染，但是对于一些真正需要行动来帮助的事情，那么仅仅是网

络世界的转发会有实际意义吗？是真止的“爱心传递”吗？这就是现

阶段大部分大学生普遍存在的问题：0这就值得我们

思考和探讨，仅仅微博所说的网络上的转发，仅仅是微博所倡导的看

不见摸不着的呼吁而没有实际行动的价值观，对于这个本应该由行动、

由爱心筑成的社会够吗？

目的：为了让我们更多的了解微博所提倡的慈善方面的价值观对

于大学生慈善的影响，

(2)结果：

①我校大学生在以微博爱心传递的慈善的形式中的参与度，**%

的同学能及时转发爱心微博，呼吁更多的人关注此时；*梯的同学表

示会转发，并且如果有机会的话会参与到现实的救助中；**%的同学

表示不论条件，一定会参与到实际的救助中去；*糕的同学表示不会

转发，只是内心充满同情；*糊的同学认为此事多不属实，不予理会。

②我校大学生对自身参与慈善事业的能力的认知，31.5%的同学认

为自身在慈善事业中发挥了积极有效的作用，**%的同学认为自身能

力有限，**%的同学认为自己不能很好的服务于慈善事业47.7%,还

有17%的同学称是被逼迫去做慈善活动的，不认识到自己对慈善事业

做出了贡献。

③我校大学生参与慈善活动的热情度：**%的同学表示参加过慈善

活动，*棍的同学表示没有参加过慈善活动。另外，在对参加过慈善

活动的同学中调查得知，有**%的同学每周关注有关慈善的新闻来寻

找做慈善的机会；有**%的同学每个月有固定的慈善活动去做；而有

**%（大比例）的同学认为遇到自己感兴趣的慈善活动才会参加。在

对表示没有参加过慈善活动的同学调查，在以后是否会参加慈善活

动的问题中发现，30%左右的同学表示以后会积极参加，59.9%左右

的同学表示遇到有价值的慈善活动会参加，10.1%左右的同学表示对

慈善活动不感兴趣。在调查如果学校组织慈善募捐活动，或者街上有

慈善募捐活动的问题上，有79.2%的同学表示会参与，有20.896的同

学则表示不会参与。

④我校大学生参与慈善活动的能力，在以捐款为参与慈善的形式

为例，**%的同学表示会捐款1-50元，**%同学表示会捐款51-100

元的同学有，有极少数的同学表示能捐100元以上的金额。

⑤我校大学生参与慈善活动的渠道，*榴的同学表示会以网络、手

机等移动工具转发来传播爱心或是捐款，**96的同学表示会以银行等

金融机构捐款，**%的同学表示会通过加入红十字会等慈善机构来参

与慈善，**%的同学表示会以志愿者和义工的方式参与到慈善活动中，

**%的同学表示会通过其他方式参加。

结果分析：从这些数据中，我们可以看出大部分广东大学生能够

积极参与慈善活动，只有少部分的同学对慈善活动不热衷。但是，

从关注慈善活动的积极度上看，现今的广东大学生仍缺乏热情，只

有极少数的同学表示经常关注慈善活动，积极找机会参加。这一点

反映了当今大学生慈善观薄弱，对慈善活动的热情度不足。我们可

以看出大学生限于自身的经济能力，一般捐款数不多。约半数同学认

为大学生对慈善的贡献能力有限，但也有相当多的同学认为大学生

能在慈善中很好地发挥作用。当今大学生参加慈善活动的形式主要

是捐赠和以志愿者的身份参加。而从大学生选择慈善方式的考虑因

素也看出了当今大部分大学生还是能够以接受帮助者的立场上考虑

问题，选择最优慈善形式帮助他人，但也仍存在不少同学是为了个人

的方便或受外界影响而选择的方式，不能够做到真切帮助他人。

（3）调查发现

我校大学生产生这种慈善事业观念和行为的原因，经我小组调查以及

调查问卷的发放，我校大学生慈善事业观念和行为的原因主要有以下

两个方面：

外界的影响：首先，是参与社会慈善事业渠道单一。目前社会上

参与慈善事业的方式比较少，只有捐款、志愿者等，无法调动公众

参与到慈善活动的热情。特别是在学校的大学生，学校只是偶然

有组织参与慈善的活动，难以调动大学生参与到慈善活动中。其次,

是社会的诚信度缺失。当今社会出现许多“伪”穷人，他们原木能

够自食其力，不需要帮助的，但却欺骗公众捐款，导致大学生对社会

上的捐款持怀疑态度。慈善透明度不高，对捐款的使用情况、流向

不明确，导致大学生对慈善事业诚信度的缺失、对公信力的下降。

最后，是政府重视程度不足。现代意义上的慈善事业是最近十几年才

发展起来的，在监管程度上存在不足，政府对此缺少足够的关注、宣

传。因此，关于慈善事.业的相关法律和制度还不完善，无法起到很好

的监控作用。

自身影响：首先，是大学生的能力有限，这与家庭经济来源有一

定程度的影响。其次，是大学生对社会慈善事业的了解甚小，直接影

响到其参与行为与观念。大部分大学生对社会慈善事业的现状、参

与途径等信息了解甚小，并且极少主动关心慈善事业的发展。他们

通常是遇到自己感兴趣的或者是网络上关注度高的慈善活动才会参

加，对不了解不感兴趣的则完全不理会，这很在大程度上影响了他们

的行为和观念。

2.成功人士对大学生价值观的影响

(1)成功人士的微博对大学生影响的现状

根据调查问卷显不，白分之八十以上的大学生都会关注一些成功人士

的微博。据了解，大学生通过关注励志名人、偶像等成功人士的微博，

了解他们的言行、阅历及动向，激励自己向目标奋进，最终实现自我

价值。纵观一些热门微博，时常在热门微博排行榜中，无论是评论还

是还是转发量都名列前茅的是创新工场董事长李开复的微博。李开复

在微博上谈论的话题很广，包括公司动态、科技行业热点、大学生发

展、注重分享、家庭、同学友情、生活点滴。这无形中就吸引了广大

的大学生对他的关注，因为从他的微博上大学生能够了解到许多关于

大学生就业、创业、社会热点，以及他丰富的人生经历可以给他们带

来更多的人生经历等等。

例如，在微博上有位网友像李开复提问说“当代大学生创新力想要提

高即必须去实践，但社会社会提供的实习岗位有限，这个困局如何解

决？”李开复在微博上回答说“有关大学生实习实践机会从政策企业

的角度，应该多鼓励企业提供实习机会。从学生角度，尽力争取任何

机会。如果找不到有偿的，就做无偿的。如果找不到你的专业的，找

任何职位，甚至服务业都可以。学校和企业差别非常大，任何的实践

都是值得的。”这无疑给了正在处于实习困惑期的大学生一个可塑性

建议。

（2）调查原因及结果

所以针对一些成功人士是否能影响大学生的价值观以及对其影响程

度，我们对大学生进行了问卷调查。调查结果如下：百分之九十以上

的大学生对一些好的建议他们会吸取并采纳，但他们不会被这些言论

所左右，还是会坚持自己最初的想法，他们的意见只是作为一种参考,

只是为了在以后的道路中少走弯路。

（3）调查结果分析

调查结果表明，名人成功的例子及他们的经验分享会影响大学生的价

值观

①影响大学生对社会热点的认知

a.积极影响

大学生通过微博国家社会新闻，提出自己对国家发展与社会管理的看

法，根据自己对社会热点的认知程度及原有的进行思考。就社会和群

体而言，由于人员更替和环境的变化，社会或群体的价值观念又是

不断变化着的。而一些名人对这个社会热点的评论和思考，会带给你

新的认知。因为他们的经历和角度的不同，你会觉得对这件事有更深

程度的理解。而且你还会在成功认识的微博里看到广大的社会群体对

它的看法。你可以将这些看法进行归类和总结，从而提高自己的思想

水平，进而提升自己的价值观。一方面，作为大学生，在大学里，同

学之间可以通过微博进行思想上的交流，产生新的观点，使微博成为

思想交流及社会参与的展现平台。另一方面，通过微博大学生应该

不断地自省与成长,总结经验教训I,留住美好，以便得到更好的发展。

b.消极影响

由于微博的碎片化，是大学生很难根据自己的价值观形成对社会热点

的认知，再加上关注名人微博，了解了他们的想法，就会被他们的思

想所左右，以至于不能独立思考。而作为当代大学生最重要的是锻炼

自己独立思考、不受他人影响、发展创新的能力，这无疑又阻碍了大

学生的发展。

还有就是一些不顾自己身份的名人说出的一些荒谬的言论。例如，著

名经济学家，北京天则经济研究所所长茅于轼曾说过：“钓鱼岛是一

个无人荒岛，没有GDP没有税收。地球上有没有它不会对任何一个国

家，任何一个百姓造成丝毫影响。但是政治家和外交家们发现这是一

个好机会，无事生非，动用百姓的税款，制造事端，煞有架势地忙忙

碌碌。其实是为了自己的职业利益。他们就是吃这口饭的。哪天他们

真正关心百姓了。世界才能太平。”对于这种严重违反我国爱国主义

价值观的言论，我们应学会判断并辨别他，坚决不能听信这种言论。

②影响大学生对就业的认知

名人在成名的过程中的艰辛和经验是值得大学生借鉴和思考的，大学

生在学堂里读书，不了解社会，不知道外面的世界。名人为学生提供

了很好的学习机会，弥补了学生缺少社会历练的不足。所以名人对这

些涉世不深的“懵懂少年”，谈励志、谈感悟、谈拼搏，谈困难中的

坚持、成功过程中的曲折、现实社会的世态炎凉和改变命运过程中知

识、意志品质、人格等等，这对学生积极作用是不言而喻的。

新东方创始人俞敏洪曾在一次微博访谈中说“英语是一种工具，而不

能作为一种专业，如果你学的是英语专业，那么我建议你从现在起选

择一门专业攻读J这其实是一把双刃剑，他给英语专业的人指明了

新的就业方向，解决了他们就业难的问题，同时又会使一部分的具有

英语天分的学生流失掉。

现在国家大力支持学生自主创业，增加就业机会，再加上企业注重实

践能力，是大学生的就业价值观发生了变化。他们会在实际生活中选

择最佳的及最适合当时情景的方案，打破了以前唯报酬论的想法，而

是更加注重未来的发展。

③明星代言对大学生消费观的影响

在微博上举办的“第三届中国最受大学生欢迎TOP品牌新锐榜”评选

活动中，飞轮海所代言的蒙牛酸酸乳在其乳制品行业中保持着他领袖

地位，成为了大学生最喜欢的乳品类品牌；SHE也凭借自身影响力为

海昌隐形眼镜在行业中拔得头筹，评选过程中投票率一举超过众多知

名品牌，成为了最受大学生欢迎的眼睛护理类品牌。特步也正因为谢

霆锋、潘玮柏等的代言使这个时尚的运动品牌在大学生中的知名度

广传开来。据统计，大约有超过50岫勺大学生认为明星代言是一种质

量与信誉的保证，其购买意向也会相当的明确。

大学生引领着社会的发展走在社会的最前沿，而最受大学生喜爱的偶

像明星却又深深地影响着他们。他们认为偶像明星代言的产品新颖,

个性化突出，可信度高，同时又是对偶像的支持，所以使他们的消费

观改变。可是一般明星代言的产品相对来说都比较贵，还会让大学生

更拜金。

(4)由成功人士微博引发的大学生价值观问题

微博作为新出现的网络媒体形式，影响并改变着人们的生活及行为方

式，它不仅为人们提供了平等话语权，促进了各种价值观之间的“共

存”，更使得多元化的价值观日渐形成。但微博也导致了一些例如

社会责任感淡化，利用微博漫骂、攻击他人，暴露他人隐私等道德

问题的出现。对于微博正面的影响我们应加以充分利用和发展，而对

于负面的影响我们应给予正确引导和规范。

解决大学生的价值观冲突，就要加强大学生的社会实践。大学生只有

投身社会实践，才能正确了解国情，加深对书木知识的理解，并在实

践中自觉学习和思考，把经过实践检验的正确思想内化，构建起符合

社会规范和时代要求的价值体系。也只有通过社会实践，才能将•内在

价值最大限度地发挥出来，满足社会和他人的需要，做到内在价值与

外在价值的统一，并在为社会做贡献、为群众服务的实践过程中完善

和发展自己，积极地把社会认同的道德准则和价值观念内化为自己的

东西，实现人生价值观的不断升华。

当代大学生价值观的主流是积极的，存在的负面现象是可以通过教育

和引导逐步克服的，这需要社会，家庭和学校的共同努力和共同教育,

只有这样，才能通过教育和引导使他们提高认识能力，明辨是非，形

成正确的人生观、价值观，坚持社会主义、集体主义、爱国主义的正

确导向意义重大。我们要面对现实，审时度势，把握未来，迎接挑战，

这样才能使大学生树立无愧于时代的正确的价值观，以适应未来社会

发展的需要。

3.公益广告对大学生价值观的影响

你喜欢关注微博上的那些方面呢？公益广告在微博上的兴起使了很

多人对公益事业产生了兴趣，近些日子，微博上有好多关于“地球一

小时.”公益广告：

(1)地球正在慢慢变暖，温室效应正在日趋严重，而我们正在做

什么呢？而我们又能做什么呢？地球变暖似乎是个全球问题，与我们

个人不相干。恰恰相反，其实每一个人都是抵御全球温室效应的重要

参与者。提倡低碳生活，全面开展以节能减排为核心的绿色行动计划。

所以“地球一小时”的公益活动提出来，这个由世界自然基金会发起

的公益活动已经被世界人民所广泛关注，所谓的“地球一小时”就是

为了减少碳排放，而倡议人们关灯一小时。

“地球一小时”是一个跨越洲际和国界的活动，全球众多城市、

企业数以万计的个人自愿参加，在这一小时内共同熄灭不必要的灯光。

今年地球一小时的环保主题：我做绿V客，“环保七选一，每周一起

来二

重庆移动官方微博，发起关于“移动每一大，熄灯一小时”的公

益活动，号召网友在2013年3月23号20：30〜21：30熄灯一小时，

接力保护地球，抵抗全球变暖。这个活动受诸多网友的支持，大家纷

纷转发，承诺将在这一时刻熄灯，为保护地球尽一份绵薄之力。

“地球一小时”向世人传递了节能理念，不论是在工作地点或居

家用电，都需要我们长期的努力和支持，时时提醒自己，关掉不必要

的电灯，拔掉不需要的电源。让我们在心中种下一颗环保的大树，用

积极的环保理念乐活的生活态度去影响身为每一个人，让环保的信念

愈加茁壮，绿色低碳你我他。环保，其实很简单。

(2)“地球一小时”活动是世界自然基金会(WWF)向全球发出的

倡议，通过熄灯形式呼吁世界关注和爱护地球。

小小一拉环，鼠标轻轻点，整片大楼瞬间黯淡下来，这是鸿雁电

器与新浪网，在“地球一小时”网络活动页面上，专门策划的一个微

博熄灯仪式。今年鸿雁与新浪主创的公益互动特别融入了微博传播元

素。参与完成拉环熄灯之后，个人新浪微博上同步会发出了一条“准

时熄灯”的公益宣言。你的一次公益之举，将被身边的朋友看到，从

而影响他们也投身加入环保倡导，大家一起来为保卫地球贡献一份力

量。

“不仅仅只是活动的这一小时，最重要的是唤醒人们的环保意思,

使更多的人能践行更绿色更节能的日常生活方式”鸿雁电器的工作人

员说。

(3)宁夏新闻网携手腾讯微博在2013年3月23号共同发起“宁

复2013地球一小时”公益活动。“地球一小时”是世界自然基金会向

全球发出的一项倡议，通过熄灯一小时，来表明对气候变化行动的支

持。

同时宁夏回族自治区学联号召15所高校联合腾讯微博宁夏共同发

起高校熄灯一小时大型公益活动，参与本次公益活动的高校宿舍楼将

熄灯一个小时；参与环保节能，关一盏灯，还远最真的风景，点燃一

个憧憬，为一个可持续的未来，让我们共同努力！

你浏览过这些微博吗？你浏览到这些微博的时候是不是也会心

潮澎湃，积极响应呢？微博无不在我们身边，他反映着我们身边的人、

事、热点，我们感兴趣的，我们关注的，包罗万象。微博成为了人们

公共生活之中不可或缺的平台。这个以个人为单位的自媒体正在中国

的社会中发挥出越来越大的影响力和冲击力。同时，微博里各种公益

广告被大家转发、倡导。在“地球一小时”这些公益广告中微博也发

挥了他重要的作用和多方面的影响。所以微博对于公益广告的推广的

作用也是十分巨大的，人们通过微博传播公益，传递着正能量！

目的：因此我们团队，就关于这些在微博热行的公益事件，对大

学生的价值观和社会观带来的影响，做出来调查问卷

经过我们小组对问卷的发放和分析，得出的数据可以看出:

①在当代大学生中，有91%的大学生都在关注微博中的公益事业，仅

仅有9%的大学生对公益事业不感兴趣。

②在公益事业倡导方面，有46%的人起到了积极倡导作用，而且可以

积极响应；37%的人会浏览，但是大家看了就看过了，但不会付诸与

实际行动；觉得公益广告没有实际意义，感觉在作秀的人占了12%,

不太关注这一方面的人只占了5%o

③在对于是否会参与这种微博事业的行动问卷中，很乐意参加，而

且也可以按照公益倡导积极的方面去行动，以身作则，改变那些不良

的习惯的人有33%；有37%会在最初宣传的时候可以坚持一段时间，

但顺着时间的推移，会慢慢不在坚持；有25%的人会随意转发，倡导

别人，但是自己没有行动：最后会浏览但没有执行的意向的人只占了

5%。

从调查数据中我们可以看出，在被调查的大学生人群中，大多数

人还是会积极关注在微博上公公益事业的传播，并积极参加这些公益

活动，而且可以坚持下去用实际行动去影响身边的人；还有一部分人,

也会关注微博上的公益事业，但只有口头上的语言，并没有参与到实

际行动中；还有一小部分的人，对于这类事情不太关注。

当代大学生中，大多数人都会积极参与、倡导这些公益事业，并且

积极的投身到实际行动中，用自己的实际行动感染身边的人，积极的

带动周围的人，也参与到这些公益活动中来，尽自己微博的力量给整

个社会传递一种正能量，而且积极参加这种公益事业可以塑造我们大

学生正确的价值观和人生观，增强社会责任，有利于大学生的身心健

康，做公益事业是一种助人助己的行为。它也意于唤醒公民心中对于

道德、人性的温暖，来挽救中华儿女原本的道德和仁义礼智信。

但是还有一部分大学生，只是一时的倡议公益事业，但是没有

持久的恒心和耐心把公益事业融进生活、用于生活，使公益事业成为

真止的昙花一现，在公益推广以后不会积极的投身于公益事业中，给

大众一种大学生只会做秀不会务实的印象，也是我国公益事业发展的

瓶颈所在。所以，微博改变了我们生活，也给我们生活带来了很多正

能量，但是从中我们也可以看出一些大学生所存在的问题，大学生比

较不付诸实际，仅限于表面现象，从根本就没有没有改变公益事业所

倡导的方面在大学生中的实际改变，而且也暴露出大学生这种华而不

实的现象。所以我们当代大学生要在微博这些感兴趣平台积极倡导公

益事业，而且要做到从我做起，从身边开始，改变自己，也改变我们。

附录：调查问卷

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