【《我国电子竞技产业发展现状分析》5200字】

我国电子竞技产业发展现状分析目录TOC\o"1-3"\h\u17868我国电子竞技产业发展现状分析 121180（一）电子竞技产业发展的宏观环境 1168561.相关政策支持 1326252.技术推动 1327153.社会 114014.资本 22476（二）电子竞技的市场规模现状 2267（三）电子竞技的消费者状况 31014（四）电子竞技俱乐部运营模式 48530（五）电子竞技产业链现状 4295291.电子竞技产业链的上游 5270442.电子竞技产业链的中游 5167893.电子竞技产业链下游 6（一）电子竞技产业发展的宏观环境1.相关政策支持自从2003年电竞被列入正式体育竞赛项目以来，国家政府对电竞市场的重视程度也越来越深，先后推出了各式各样有利于电竞产业发展的政策。这一系列政策加快了电子竞技产业的飞速发展，同时规范了电子竞技市场制度。从国家角度对电竞进行积极推广也有利于转变大众对电子竞技项目本身、电子竞技员、电竞赛事活动、电竞运营管理的消极心态。电子竞技作为一个新兴产业在我国经济方面的影响是巨大的，官方通过对电竞的推广，来加大消费者对电竞赛事、电竞周边、直播等方面的消费需求，是带动我国经济增长的重要手段之一。基于我国电竞市场规模的庞大，在未来电子竞技还会为我们带来更多的经济利益。2.技术推动PC硬件、互联网速的提升，为PC端电竞游戏的发展奠定了基础，国内自主研发电竞游戏的能力也越来越高，虽然目前国内主流的几款PC端电竞游戏均为外国团队开发，但是相信在不久的将来国内电竞用户也能享受到我国国产电竞游戏带来的极致体验。就移动端电竞游戏而言，国内成熟的5G技术有效地提高了手机网速，更快的传播速度能使延迟降低，提升移动端电子游戏的手感也能确保移动端电竞赛事正常进行。相较于PC端电竞游戏，以腾讯为代表的国内游戏开发商更加重视移动端市场，领先的APP技术能让我国的移动端电竞游戏处于世界领先地位。3.社会尽管目前社会仍对电子竞技项目存在一定的偏见，但是相较于过去，大众对电子竞技项目的态度都已经好转了很多。现在许多高校都开设了电子竞技专业或者创建电子竞技社团，电子竞技走入大学课堂也说明社会对电子竞技的偏见正在逐步消除。况且，人才市场对电子竞技员与电子竞技运营师的需求大，也为就业提供了更多可能。4.资本以京东、苏宁为代表的上市公司，通过收购/建立/冠名电子竞技俱乐部参加专业的电竞赛事REF_Ref19486\w\h[1]，以此对自己的主营业务进行宣传扩大企业的影响力，赛事举办方也借电竞赛事的传播度来吸引更多的投资。各种品牌方也与赛事官方、电子竞技俱乐部、电子竞技职业选手达成合作协议，或赞助或代言从而达到吸引更多年轻消费者的目的。（二）电子竞技的市场规模现状图12017-2021年中国电竞整体市场规模数据来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。从上图数据可以分析得出，近年来中国电竞市场的总体规模一直在稳步扩大。虽然整体增长率呈现下降趋势，但也是由于市场的良性扩张，属于正常现象。艾瑞咨询进一步将电竞市场规模划分为3部分，分别为“端游电竞游戏市场规模”、“移动电竞游戏市场规模”、“电竞生态市场规模”。从图中可以看出端游电竞市场规模近几年来保持着较为稳定、缓慢的增长速度，相较而言，移动电竞游戏市场规模则以中高速度增长，这得益于设备的便利性，由于移动端主要依靠的是携带方便、普及率高的智能手机，方便受众随时随地都能操作。相比端游和手游的市场规模增速，电竞生态市场规模则高速发展着，其中一重大因素在于电竞越来越走进大众视野，电竞赛事、电竞俱乐部、电竞选手都更加的具有商业价值更加的商业化，越来越多的品牌选择与赛事官方、俱乐部、选手等合作，不仅推广了品牌文化也将电竞带入大众视野，这使得电竞游戏的消费不仅限于单一的游戏内的消费，还包括购买赛事门票、周边等方面。总的来说，我国电子竞技市场呈现一个稳中向好的发展趋势。（三）电子竞技的消费者状况图220119年我国电竞用户男女分布图数据来源：易观分析图32019年中国电子竞技用户年龄分布数据来源：易观分析由上图可知，目前电竞的主要消费者还是以年轻人为主。根据《中国游戏直播市场发展综合分析2020》显示，2019年我国电竞用户的男女比例较为平衡，其中有56.23%为男性用户，有43.77%为女性用户。年龄方面，以24岁以下用户为主，其占了总体用户的31.40%。就电竞消费者这一方面而言，目前最主要的还是要改变中老年群体对电竞的消极态度，大力宣传电竞的积极影响，通过适当的措施以及正面的引导来改变中老年群体对电竞行业的偏见，激发其对电竞产业的信心。（四）电子竞技俱乐部运营模式由于高昂的运营成本，电子竞技俱乐部向商业化转型是必然的REF_Ref4862\w\h[15]。尽管目前仍存在由个人组织建立的电竞俱乐部，但是更多的俱乐部还是需要依靠资本的力量背靠大型企业来解决俱乐部内部运营成本。将被普遍认为是商业化最成功的俱乐部之一的EDG电子竞技俱乐部作为例子来分析，EDG电子竞技俱乐部创建于2013年，其隶属于超竞互娱，而超竞互娱由全国500强品牌——合生创展的“少东家”朱一航建立，早期的职业战队更多是由“富二代”基于兴趣组织建立的REF_Ref19532\w\h[2]，这一时期的运营最主要的特点就是形式过于单一，俱乐部的收入还主要源于直播平台，这导致俱乐部的收支陷入了极大的风险。如今EDG俱乐部的运营收入主要来自商业赞助、电商、直播以及内容售卖。相较于通俗易懂的商业赞助、电商以及直播，内容售卖就显得飘渺很多，对此EDG俱乐部运营总经理潘逸斌是这样解释的，“目前来说，俱乐部商业化更多的还是偏向于粉丝经济，当队员们有了一定的粉丝基础后，就会有更多的人愿意为俱乐部周边买单。为了发展这一条线索，EDG出品了两档节目，一档是面向男性观众的《火力全开》，一档是面向女性观众的《E言堂》，前者主要讲述赛事背后和团队方面的故事更加的关注比赛本身，后者则更多的去记录队员生活中的样子偏生活化、娱乐化。并且基于中国目前的商业环境来看，在保证高质量内容产出的前提下，会有内容平台自愿以固定的价格购买这些产出，这也成为了俱乐部的一个很大的收入增长点。”EDG电竞俱乐部作为超竞互娱的第一IP，也给超级竞超竞互娱带来了很大的商业价值。2017年，超竞集团与腾讯电竞签署电子竞技人才培养战略合作协议，并成立了超竞国际电竞学院，不仅帮助了怀揣电竞梦想的青少年们，在未来还有可能为电竞行业输送更多的专业人才。2021年1月，“上海国际新文创电竞中心”项目在上海闵行区举行开工仪式，该项目由超竞集团全力打造，在未来期待建设出及购物、休闲、观影、观赛等一体的一个全天候运营的电竞产业生态圈，届时EDG电子竞技俱乐部英雄联盟分部的的主场也会建立在此。（五）电子竞技产业链现状产业链作为产业经济学的概念，可以定义为：处于同一产业或不同产业的企业之间基于一定的技术经济条件，在某种特定的逻辑、空间环境下形成的链条式关系结构REF_Ref19620\w\h[3]。综合产业链的定义，本文将电子竞技产业链定义为：从事电子竞技活动的企业与其相关产业企业之间，依靠一定的技术经济条件，在特定的逻辑关系下形成的动态的链条式网络结构REF_Ref19692\w\h[4]。基于产业链基本结构，本文将电子竞技产业链划分为上、中、下游三部分。上游主要包括电子游戏行业及相关监管部门；中游主要为赛事相关行业；下游主要包括直播行业、新媒体行业以及电商行业REF_Ref4863\w\h[9]。1.电子竞技产业链的上游产业链上游是整个产业的起点，电子竞技产业链的上游是电子游戏研发行业和相关监管部门。电子竞技行业本身主要包括游戏开发商、游戏发行商和游戏代理商。大多数游戏开发企业也是游戏发行企业。以《王者荣耀》为例，该项目由腾讯开发发行。而《英雄联盟》是由美国Riotgames公司开发的，国内市场由腾讯代理。根据艾瑞咨询发布的《2020中国电竞行业研究报告》显示，2020年我国电竞游戏市场规模达996亿元，与2014年的216.3亿元相比增长了360.47%，其中手游市场规模增速远高于端游市场，这得益于手游对设备、对场地的要求均低于端游，此外，以腾讯为代表的国内互联网公司也更关注移动端游戏的研发。无论是近年来爆火的《英雄联盟》、《Dota2》还是《PUBG》都是由国外团队开发，国内相关企业可以适当增加对端游电子游戏项目发展的重视，从而使中国电子竞技市场蒸蒸日上。我国电子游戏行业的蓬勃发展为电子竞技产业提供了丰富的内容支持，其产出的高质量内容将直接影响电子竞产业链的发展方向。需要注意的是，并不是所有的电子游戏都能成为电子竞技的承载方式，只有具有对抗意义且对抗意义可以上升至比赛层面的电子游戏才能被称为电子竞技游戏。作为电子竞技产业链开始端的一部分，相关监管部门也在其发展进程中起着举足轻重的作用。自从2003年国家体育局将电子竞技列入正式体育竞赛项目，国家体育局便开始将电子竞技作为其监督管理对象之一。基于电子竞技所具有的以音像制品传播的性质，其相关内容也会受到广电总局的审核。近年来我国更是出台了各式各样的政策来发展电子竞技产业，电子竞技产业作为体育类产业中的一份子，在我国经济增长中起着重要作用。2.电子竞技产业链的中游上游产出电子游戏，中游则运营各大电子竞技赛事。赛事作为整条产业链的核心部分，电子竞技产业链的中游就主要为各种赛事相关行业，包括电子竞技赛事赞助商、赛事运营、赛事参与方及赛事场馆。基于互联网的快速发展，我们正处于一个信息爆炸的时代，2018年电子竞技首次作为表演项目出现在雅加达-巨港亚运会上，中国队在参与的三个项目中获得了两金一银的好成绩，同年IG电子竞技俱乐部在2018英雄联盟全球总决赛上成功夺冠，两件可以记录我国电竞史册的好消息，尽管发生时间不一样但在网上造成的轰动是一样的，新浪微博的实时热搜让更多的人开始意识到电子竞技的魅力。随着目前电子竞技的热度越来越高，更多的品牌方愿意对电竞赛事进行赞助，以此来提高品牌的热度扩大品牌的影响力，赛事官方又能从中获得高昂的广告收益，可谓实现双赢REF_Ref4952\w\h[10]。而专业的赛事运营团队是一场电竞比赛是否顺利进行的关键，其在俱乐部与俱乐部之间、俱乐部与赛事官方之间起着重要的协调作用。不仅如此，优秀的赛事运营团队还能够冷静的处理比赛现场的各种突发状况，尽最大的努力使比赛在不影响他人利益问题的情况下顺利进行。值得注意的是，尽管国内已经举办过大大小小的各种赛事，但是这些赛事多有电子竞技游戏发行商自行组织举办，由政府组织的国家级电竞赛事较少，这在一定程度上影响了电子竞技产业在我国的推广。就赛事参与方而言，主要的赛事参与方包括电子竞技俱乐部、电子竞技职业选手以及赛事解说、主持。是否具有高竞技水平的电子竞技职业选手成为电子竞技俱乐部是否受期待的关键，俱乐部教练团队为职业选手出谋划策，使其以最大可能赢得比赛，提高了比赛中的对抗性，同时俱乐部也会利用职业选手的高人气来发展粉丝经济从而带动俱乐部其他相关板块的发展。而高水平的职业选手之间的对抗又决定了比赛的激烈以及胜利走向的扑朔迷离，赛事解说影响了观众的观感，优秀的赛事解说为观众提供了专业的赛场分析，提高了观众的比赛参与感，赛事主持则通过引导流程来保证比赛顺利进行，并对胜利战队进行提问解答观众对选手的疑问，四者均为赛事的精彩程度起到了不同的作用，精彩纷呈的电竞赛事也能吸引到个更多的电竞参与者。电竞赛事离不开电子竞技场馆，电子竞技场馆的存在是“电子竞技+地产行业”结合的体现。早年国内赛事官方对电子竞技场馆的重视力度不够，但随着英雄联盟主场制度的提出，电子竞技馆开始快速发展。以EDG电子竞技俱乐部为例，其母公司组织建设的上海国际新文创电竞中心不仅包括EDG主场场馆、世界级专业电竞赛事场馆，还具有亚洲最大深度潜水场馆、世界最大风洞国际赛管、五星级电竞主题酒店等，以此推动上海旅游业的发展。3.电子竞技产业链下游下游产业多为产业链的终端，新媒体行业、电商行业以及直播行业作为电竞产业链的下游行业，是电子竞技行业蓬勃发展的产物REF_Ref5010\w\h[11]。新媒体行业通过在互联网上运营电竞相关营销号，生产电竞相关内容，制作相关视频后将其投放再各大社交平台、视频平台来获取利益，但同时也为电子竞技的推广起到了宣传作用。目前电竞相关产品在电商平台主要以两种形式存在，一种是由电子游戏发行商或代理商运营的官方商城，这一类商店的主要客户是其对应电子游戏的爱好者，另一种则是由各个电竞俱乐部运营的周边商店，这一类商店的主要客户则主要是该俱乐部的粉丝或者该俱乐部选手的粉丝，这是粉丝经济的集中体现。最后是直播行业，电竞直播行业主要分为赛事直播、职业选手签约直播平台、职业主播三类。赛事官方通过向直播平台出售赛事的直播权来盈利。例如，bilibili