广告 TVC 策划工程师考试试卷及答案

广告TVC策划工程师考试试卷及答案广告TVC策划工程师考试试卷及答案第一部分填空题（共10题，每题1分）1.常规TVC的常见时长除15秒、30秒外，还有______秒。2.TVC策划中“让受众记住的独特产品信息”称为______。3.TVC脚本中“场景+景别+镜头内容+旁白”的格式是______脚本。4.广告法禁止使用的绝对化用语包括“国家级”“最高级”及______。5.TVC拍摄前需完成的准备工作含选景、选演员和______。6.衡量TVC投放效果的ROI指______。7.将产品与受众情感关联的创意手法是______创意。8.电视广告“黄金时段”通常指______。9.TVC后期调整画面色彩的环节是______。10.明确“谁看、有何反应”的策划环节是______分析。第二部分单项选择题（共10题，每题2分）1.TVC策划的首要目标是（）A.创意新颖B.传递产品信息C.覆盖广D.成本低2.脚本中“全景→中景→近景”属于（）A.镜头运动B.景别切换C.叙事节奏D.音效设计3.广告法禁止（）A.明星代言B.绝对化用语C.素人出镜D.儿童形象4.TVC制作最先进行的是（）A.需求沟通B.脚本撰写C.拍摄D.后期剪辑5.衡量TVC创意有效性的核心是（）A.获奖数B.受众记忆度C.时长D.演员知名度6.不属于TVC后期的是（）A.剪辑B.配音C.选景D.字幕7.TVC核心信息点通常不超过（）A.1个B.3个C.5个D.10个8.“CPM”指（）A.每千次点击成本B.每千次曝光成本C.每千次转化成本9.提升品牌认知优先选的投放渠道是（）A.短视频平台B.卫视黄金档C.地方台D.户外LED10.符合广告法的表述是（）A.“全网第一”B.“效果显著”C.“国家级品牌”第三部分多项选择题（共10题，每题2分，多选/少选/错选不得分）1.TVC策划核心模块包括（）A.创意构思B.脚本撰写C.预算制定D.投放策略E.效果评估2.广告创意原则有（）A.相关性B.原创性C.震撼性D.真实性E.延展性3.TVC拍摄前准备含（）A.勘景B.演员试镜C.设备租赁D.脚本定稿E.广电审批4.目标受众分析维度含（）A.人口统计B.心理特征C.行为特征D.地理特征E.收入5.广告法对未成年人的规定有（）A.禁播烟酒广告B.不得诱导购买C.不得代言危险产品D.禁负面形象E.无限制6.TVC后期环节含（）A.素材整理B.剪辑合成C.调色音效D.字幕E.投放执行7.TVC效果量化指标含（）A.曝光量B.点击率C.转化率D.ROIE.品牌搜索量8.TVC创意手法含（）A.情感共鸣B.幽默C.问题解决D.对比E.夸张9.TVC预算构成含（）A.策划费B.拍摄费C.投放费D.演员报酬E.后期费10.TVC审批部门含（）A.广电总局B.市场监管局C.广告协会D.电视台审核E.文化局第四部分判断题（共10题，每题2分，√/×）1.TVC时长越长效果越好。（）2.脚本必须有旁白。（）3.明星代言效果一定优于素人。（）4.广告法允许“最佳”表述。（）5.投放只需关注覆盖人数。（）6.创意简报是策划基础文档。（）7.后期可随意修改核心创意。（）8.目标受众是所有消费者。（）9.TVC需广电审批才能播出。（）10.效果评估只需看点击量。（）第五部分简答题（共4题，每题5分，200字左右）1.创意简报的核心内容是什么？答案：创意简报是TVC策划的行动指南，核心含：①项目背景（产品现状、竞品情况）；②目标受众（年龄、需求、行为）；③核心目标（提升认知/转化）；④核心信息（1-3个产品卖点）；⑤创意要求（风格、时长、方向）；⑥交付要求（脚本、分镜deadline）。它确保创意不偏离客户目标，是团队协作的统一标准。2.广告法对绝对化用语的规定及注意事项？答案：广告法禁止“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，违者罚款。注意：①用客观表述替代（如“销量领先”≠“第一”）；②数据需真实可查（如“2023年某平台前10”）；③不确定表述需咨询法务；④避免隐性绝对化（如“全球首创”若无证据则违规）。3.如何确定TVC目标受众？答案：从多维度分析：①人口统计（年龄、性别、收入）；②心理特征（兴趣、价值观）；③行为特征（购买习惯、信息渠道）；④市场调研（问卷、访谈）；⑤竞品分析（找差异化受众）。最终聚焦“核心受众”（最可能购买的人群），确保内容精准触达。4.TVC制作流程主要步骤？答案：①需求沟通（明确目标、预算、时长）；②创意策划（简报、brainstorm创意）；③脚本撰写（分镜头、旁白）；④拍摄准备（选景、演员、设备）；⑤拍摄执行（导演把控画面）；⑥后期制作（剪辑、调色、配音、输出）；⑦审批投放（广电审核后上线）。第六部分讨论题（共2题，每题5分，200字左右）1.快消品TVC点击率低，策划角度原因及改进？答案：原因：①受众不精准（如投中老年频道给年轻人）；②核心信息模糊（卖点未突出）；③创意无共鸣（风格不符受众偏好）；④渠道错误（未选短视频平台）。改进：①重新定位受众，调整投放渠道；②简化卖点（1-2个核心优势）；③优化创意（贴合流行梗、情感共鸣）；④测试不同版本，选点击率高的投放。2.如何平衡TVC创意与产品信息传递？答案：遵循“创意服务信息”原则：①核心信息前置（前3秒突出卖点）；②创意关联产品（如情感场景融入使用场景）；③控制创意复杂度（避免抽象导致看不懂）；④小范围测试（验证受众是否记住信息）；⑤时长适配（15秒聚焦信息，30秒加创意叙事）。最终让创意吸引注意力，信息传递价值，实现双赢。答案汇总填空题答案1.602.独特卖点3.分镜头4.顶级5.道具准备6.投资回报率7.情感8.18:00-22:009.调色10.目标受众单项选择题答案1.B2.B3.B4.A5