市场营销综合测试及答案

市场营销综合测试及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能3.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销4.对于负需求市场，营销管理的任务是（）A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.维持市场营销5.针对（）需求状态，市场营销者应开发原有产品的新用途和新途径，采取更有效的沟通手段来刺激需求。A.下降需求B.不规则需求C.充分需求D.过量需求6.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）A.大量营销B.目标市场营销C.产品差异营销D.定制营销7.同一细分市场的顾客需求具有（）A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.没有共同性8.市场定位是（）在细分市场的位置。A.塑造一家企业B.塑造一种产品C.确定目标市场D.分析竞争对手9.品牌资产是一种特殊的（）A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产10.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌二、多项选择题（每题2分，共20分）1.按照管理大师彼得·德鲁克的说法，企业的基本职能是（）A.生产B.组织C.市场营销D.创新E.控制2.以企业为中心的市场营销管理哲学包括（）A.生产观念B.销售观念C.市场营销观念D.产品观念E.社会市场营销观念3.市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。A.企业B.供应商C.顾客D.中间商E.社会4.市场细分的原则包括（）A.可控制性B.可实现性C.可衡量性D.可区分性E.可盈利性5.目标市场营销战略包括（）A.大量市场营销B.无差异市场营销C.差异市场营销D.集中市场营销E.定制市场营销6.市场定位的主要方式有（）A.产品定位B.形象定位C.避强定位D.对抗性定位E.重新定位7.品牌是一个集合概念，它包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.包装E.价格8.产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为（）A.统一包装B.运输包装C.分类包装D.销售包装E.等级包装9.影响定价的主要因素有（）A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.经营者意志E.竞争者的产品和价格10.企业定价导向大体上有以下几种（）A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向三、判断题（每题2分，共20分）1.市场营销就是推销和广告。（）2.从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（）3.针对充分需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”。（）4.市场细分对中小企业尤为重要。（）5.市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（）6.市场定位与产品差异化无关。（）7.品牌资产是一种特殊的无形资产。（）8.产品整体概念的三个层次中，最基本的层次是形式产品。（）9.基础价格是单位产品在计人折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。（）10.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述市场营销观念的演变。2.市场细分的作用有哪些？3.品牌对企业的作用是什么？4.影响企业定价的主要因素有哪些？五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论关系营销与交易营销的区别。2.分析无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销三种目标市场营销战略的优缺点。3.探讨品牌延伸的利弊。4.讨论企业在什么情况下需要进行重新定位。答案一、单项选择题1.C2.A3.A4.A5.A6.B7.B8.B9.B10.B二、多项选择题1.CD2.ABD3.ACE4.BCDE5.BCD6.CDE7.ABC8.BD9.ABCE10.ABC三、判断题1.×2.×3.×4.√5.√6.×7.√8.×9.×10.√四、简答题1.市场营销观念的演变经历了生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念和社会市场营销观念。前三者以企业为中心，注重生产和销售；后两者以顾客和社会为中心，强调满足需求与社会责任。2.市场细分作用：利于发现市场机会；掌握目标市场特点，制定营销组合；提高资源利用效率；增强企业竞争力，更好满足不同顾客需求。3.品牌对企业作用：有助于产品销售和占领市场；保护企业合法权益；形成竞争优势；吸引忠诚顾客；提升企业形象和声誉。4.影响企业定价因素有定价目标，如利润最大化等；产品成本，是定价基础；市场需求，影响价格上限；竞争者产品和价格，需参考对比。五、讨论题1.交易营销关注单次交易，追求短期利益；关系营销注重长期关系，强调顾客忠诚。前者强调产品特性，后者重视顾客价值与满意度。2.无差异营销成本低，但难满足多样需求；差异营销针