中国移动互联网发展史概要

中国移动互联网发展史

赛迪研究院互联网研究所陆峰博士

一、本世纪以来，我国移动互联网伴伴

随移动网络通信基础设施升级换代

迅速发展，尤其是国家开始大规模

布署3G网络，又开始大规模布署

4G网络，两次移动通信基础设施升

级换代，有力地增进了中国移动互

联网迅速发展，服务模式和商业模

式大规模创新。

二、萌芽期（-）

技术发展：WAP应用是移动互联网应用重要模式。

该时期由于受限于移动2G网速加手机智能化程度，中

国移动互联网发展处在一种简朴WAP应用期。WAP应用把

Internet网上HTML信息转换成用WML描述信息，显示在移

动电话显示屏上。由于WAP只规定移动电话和WAP代理服务

器支持，而不规定既有移动通信网络协议做任何改动，因

而被广泛地应用于GSM、CDMA.TDMA等多种网络中。在移动

互联网萌芽期，运用手机自带支持WAP协议浏览器访问企

业WAP门户网站是当时移动互联网发展重要形式。

市场竞争：移动梦网催生了一大批SP

服务商。

12月中国移动正式推出了移动互联网

业务品牌"移动梦网Monternet”,移动

梦网就像一种大超市，囊括了短信、彩信、

手机上网（WAP）,百宝箱（手机游戏）

等多种多元化信息服务。在移动梦网技术支

撑下，当时涌现了雷霆万钧、空中网等一大

批基于梦网SP服务提供商，顾客通过短

信、彩信、手机上网等模式享有移动互联网

服务。但由于移动梦网服务提供商存在业务

不规范、乱收费等现象，4月，国家开展了

移动梦网专题治理行动，明确规定扣费必

须顾客确认、顾客登录WAP需要资费提醒

等有关规范，大批SP服务商由于违规运行

退出了市场。

二、成长培育期（-）

技术发展：3G移动网络建设掀开了中国移动互联网发

展新篇章

伴随3G移动网络布署和智能手机出现，移动网速大幅

提高初步破解了手机上网带宽瓶颈，简朴应用软件安装功

能移动智能终端让移动上网功能得到大大增强，中国移动

互联网掀开了新发展篇章。通过3G网络一年多试点商用，1

月7日工业和信息化部宣布，同意中国移动、中国电信、中

国联通三大电信运行商分别增长TD-SCDMA.CDMA.WCMDA技

术制式第三代移动通信（3G）业务经营许可，中国3G网络

大规模建设正式铺开，中国移动互联网全面进入了3G时

代。

市场竞争：各大互联网企业都在探索抢占移动互联网

入口

在此期间，各大互联网企业都在探索怎样抢占移动互

联网入口，百度、腾讯、奇虎360等某些大型互联网企业企

图推出手机浏览器来抢占移动互联网入口，新浪、优酷、土

豆等其他某些互联网企业则是通过与手机制造商合作，在

智能手机出厂时候，就把企业服务应用如微博、视频播放器

等应用预安装在手机中。

商业模式：成熟商业模式亟待规模化应用

在此期间，尽管苹果企业智能手机成

功商业模式刺激了中国互联网产业界，但

由于智能手机发展处在初期，使用智能手

机人群还重要出在高端人群阶层，尤其是

搭载安卓系统移动智能终端尚未大面积应

用，原有诺基亚塞班智能手机操作系统支

撑移动互联网应用有限，以至于诸多创新

移动互联网应用尽管已经上线，但并没有

得到大规模应用，成熟商业模式较少。

三、高速成长期（-）

技术发展：智能手机规模化应用增进移动互联网迅速

发展

具有触摸屏功能智能手机大规模普及应用处理了老式

键盘机上网众多不便，安卓智能手机操作系统普遍安装和

手机应用程序商店出现极大地丰富了手机上网功能，移动

互联网应用展现了爆发式增长。进入之后，由于移动上网需

求大增，安卓智能操作系统大规模商业话应用，老式功能

手机进入了一种全面升级换代期，以三星、HTC为代表老式

手机厂商，纷纷效仿苹果模式，普遍推出了触摸屏智能手

机和手机应用商店，由于触摸屏智能手机上网浏览以便,

移动应用丰富，受到了市场极大欢迎。由于手机厂商之间竞

争剧烈，智能手机价格迅速下降，千元如下智能手机大规

模量产，推进了智能手机在中低收入人群大规模普及应用。

在此期间，诺基亚、摩托罗拉等老式手机巨头由于未能充足

把握移动互联网发展机遇，未能成功打造移动智能手机产

业生态圈，老式手机制造巨头迅速陨落。

市场竞争:微信迅速崛起，成功锁定移动互联网入口

智能手机大规模普及应用，激发了手机OTT应用，以

微信为代表手机移动应用开始展现大规模爆发式增长。腾讯

企业于1月21日推出即时通信微信服务，截止10月底，腾

讯微信顾客数量已经超过了6亿，每日活跃顾客1亿。除了

腾讯之外，小米推出了米聊，阿里推出了来往，网易推出

了易信等即时通信业务，纷纷抢占移动互联网即时通信业

务，力图把控移动互联网入口腾讯企业凭借在桌面互联网

时代社交应用固有优势，采用手机号码绑定社交应用等技

术，实现了在移动端社交应用迅速拓展，让电信运行商等

竞争对手措手不及。新浪微博在此期间受惠受智能机普及应

用，也得到了迅速发展，截止底，底顾客规模已经超过5

亿，不过后期由于微信强势迅速崛起，以及微博自身商业

模式原因，微博发展出现了缓慢现象。以至于新浪微博登录

纳斯达克证券交易所上市时候，外界普遍认为新浪微博错

过了上市最佳窗口期。

除了运用即时通信抢占移动互联网入口之外，各大互

联网企业都在推进业务向移动互联网转型。除了腾讯推出微

信之外，阿里、百度等其他互联网企业也加紧移动互联网转

型。阿里加大了手机淘宝和手机支付宝业务推广力度，双

11购物节，手机淘宝整体支付宝成交额同比增长560%,单

日成交笔数占比整体21%,同比增长420%,截止底，手机

支付宝顾客数量超过1亿。由于微信支付迅速发展，支付宝

和微信展开了移动支付争夺大战。百度也加紧将搜索等业务

向移动端迁移，推出了手机搜索、手机地图等各类手机应

用。除此之外，新浪、网易等老式门户网站也加紧了在移动

端布局，纷纷加大手机端新闻APP应用推广力度。

商业模式：打通渠道和锁定场景成为

该时期商业模式竞争本质。

小米、乐视等互联网企业更是创新了智

能手机营销模式，打出了不靠手机硬件、靠

手机服务挣钱〃智能手机+互联网服务”新

商业模式，依托高性价比智能手机作为载

体，加大企业互联网服务应用推广力度。例

如小米手机上，几乎所有预安装服务都是

小米企业自己服务，小米手机上既有小米

应用程序商店，也有小米即时通信应用米

聊和小米视频服务等等。小米这种“智能手

机+互联网服务”商业模式创新在当时获得

了巨大成功，小米企业迅速成为了互联网

企业中新秀。得益于小米企业巨大成功，雷

军互联网思维广为社会各界传颂。此外，滴

滴打车、今日头条等一大批基于移动互联网

应用服务创新和商业模式创新应用在此期

间大量涌现，极大地激发了投资界对移动

互联网应用投资爰好。

四,全面发展期(•至今)

技术发展：4G网络建设将中国移动互联网发展推上快

车道。

伴随4G网络布署，移动上网网速得到极大提高，上网

网速瓶颈限制得到基本破除，移动应用场景得到极大丰富。

12月4日工信部正式向中国移动、中国电信和中国联通三

大运行商发放了TD-LTE4G牌照，中国4G网络正式大规模

铺开。2月27日，工信部又向中国电信和中国联通发放

“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务(FDD-LTE)”经营许可。

4G网络建设让中国移动互联网发展走上了迅速发展轨道，

截止5月底，中国4G顾客已经到达5.8亿，4G顾客数占移

动电话总顾客数比例到达44.6%。同步，根据CNNIC数据显

示，截止6月底，中国移动互联网顾客已经到达了6.56亿。

市场竞争：移动互联网成为各行各业开展业务重要驱

动，应用场景层出不穷。

由于网速、上网便捷性、手机应用等移动互联网发展外

在环境基本得到所有处理，移动互联网应用开始全面发展。

桌面互联网时代，门户网站是企业开展业务标配，移动互

联网时代，手机APP应用是企业开展业务标配，4G网络催

生了许多企业运用移动互联网开展业务。尤其是由于4G网

速大大提高，增进了实时性规定较高、流量较大需求较大类

型移动应用迅速发展，许多手机应用开始大力推广移动视

频应用，涌现出了秒拍、快手、花椒、映客等一大批基于移

动互联网手机视频和直播应用。

商业模式：通过补助壮大顾客规模是互联网企业圈地

重要模式

在此期间，阿里、腾讯等互联网企业围

绕移动支付、打车应用、移动电子商务展开

了剧烈争夺战。为了推广移动支付，构建强

连接社交关系，腾讯和阿里分别于春节和

春节花巨款运用央视春节晚会进行大规模

推广。腾讯和阿里还围绕移动电子商务展开

了剧烈竞争，腾讯为了弥补自己电子商务

发展短板，3月战略入股京东，并将微信作

为京东移动电子商务入口。阿里更是加大了

手机淘宝、手机天猫、手机支付宝推广力度,

双11节期间，其中移动端交易量占据了

68%。京东、苏宁等为了推广钱包服务，采

用了支付补助方式来吸引客户安装。滴滴打

车和快打车更是为了争夺顾客开展了旷日

持久打车补助大战，最终由于打车补助损

害了双方共同投资者利益，在资本干预下,

两个昔日厮杀竞争对手最终相爰合并。滴滴

和快合并之后，滴滴出行和Uber之间又开

始了补助大战。

五,有关移动互联网发展趋势

一是移动互联网产业展现迅速增长，整体规模将实现

跃升。移动互联网正在成为我国积极适应经济新常态、推

进经济发展提质增效升级新驱动力。目前，国内经济疲软,

规模不经济导致经济增速减缓。移动互联网行业却逆流而

上，以创新驱动变革，以生产要素综合运用和经济主体高

效协同实现内生式增长，发展势头强劲。我国移动互联网

市场规模迎来高峰发展期，总体规模超过1万亿元，移动

购物、移动游戏、移动广告、移动支付等细分领域都获得

较快增长。其中，移动购物成为拉动市场增长重要驱动力。

受市场期待和政策红利双重驱动，移动购物、移动搜索、

移动支付、移动医疗、车网互联、产业互联网等领域蓝海

价值正在显现。未来，移动互联网经济整体规模将持续走

高，移动互联网平台服务、信息服务等领域不停涌现业态

创新将推进移动互联网产业走向应用和服务深化发展阶

段。

二是移动互联网向老式产业加速渗透，产业互联网将

启动互联网企业新征程。大数据、云计算、物联网、移动

互联技术创新演进正在拓宽企业组织边界，推进移动互联

网应用服务向企业级消费延伸。老式制造企业正在积极拥

抱移动互联网，深化移动互联网在企业各环节应用，着力

推进企业互联网化转型升级。面向老式产业服务互联网新

兴业态将不停涌现。新兴信息网络技术已经渗透和扩散到

生产性服务业各个环节，重构老式企业移动端业务模式，

催生出多种基于产业发展服务新业态，加紧对医疗、教育、

旅游、交通、传媒、金融等领域业务改造。移动互联网发

展不停引领老式生产方式变革，产业互联网启动新征程。移

动互联网运用智能化手段、将线上线下紧密结合，实现信

息交互、网络协同，有效改善和整合企业研发设计、生产

控制、供应链管理等环节，加紧生产流程创新与突破，推

进企业生产向个性化、网络化和柔性化制造模式转变，推

进了产业互联网智能化、协同化、互动化变革，实现了大

规模工业生产过程、产品和顾客数据感知、交互和分析，以

及企业在资源配置、研发、制造、物流等环节实时化、协

同化、虚拟化。

三是移动互联网应用创新和商业模式

创新交相辉映，新业态将拓展互联网产业

增长新空间。伴随移动互联网崛起，一批新

型有别于老式行业新生企业开始成长并壮

大，也给整个市场带来全新概念与发展模

式，打破了固有市场格局。互联网思维受到

热捧，各行各业开始了在移动互联网领域

多种〃创新〃、〃突破〃之举，以求实现真正

突破。在老式工业经济向互联网经济转型过

程中，旧有社会经济规律、行业市场格局、

企业经营模式等不停被改写，不可思议地

叠加出新格局。在制造业领域，工业智能

化、网络化成为热点；在服务业领域，个性

化成为新方向；在农业领域，出现“新农人"

现象。

四是移动互联网正在催生出新业态、新

经济增长点、新产业。目前企业越来越重视

引入移动互联网顾客思维，挖掘市场长尾

需求，后向指导生产，探索企业增值新空

间。移动支付、可穿戴设备、移动视频、滴

滴专车、人人快递等新应用创新和商业模式

创新不停涌现，引起老式行业生态深刻变

革。从零售、餐饮、家政、金融、医疗健康、

到电信、教育、农业，移动互联网在各行业

跑马圈地，变化原有行业运行方式和盈利

模式，移动互联网运用碎片化时间，为顾客

提供〃指尖上〃服务，促成了顾客与企业频

繁交互，实现了顾客需求与产品高度契合,

继而加大了顾客对应用服务深度依赖，构

建形成"需求-应用-服务-更多服务-拉动更

大需求〃良性循环。伴随企业〃以顾客定产

品”意识提高、移动互联网顾客黏性增强和

参与热情高涨，未来，移动互联网应用创新

和商业模式创新将持续火热，加速推进各

行各业进入全民发明时代。

六、有关发展移动互联网若干提议

一是加紧推进移动宽带基础设施建设。国宽带基础设

施建设相对滞后，普及率、网速、价格等方面与发展国家

仍存在较大差距，成为移动互联网产业发展重要原因。宽

带基础设施建设和升级改造亟待加强。要加紧实行宽带中

国战略，推进城镇光纤到户和行政村宽带普及服务，尤其

注意加紧农村互联网宽带普及率。积极推进新一代移动通

信网络建设与布局，提高移动4G普及率，加紧5G研发和

试商用。要扩大公共区域无线局域网覆盖范围，免费公用

wifi和收费商用wifi相结合，提高宽带接入服务质量。

二是加强移动互联网关键技术攻关。通过设置专题资

金，推进移动智能终端产业关键技术研发和产业化，重点

支持智能手机、智能电视、智能手表等操作系