乡村振兴视阈下乡村文化产业的发展路径探析

乡村振兴视阈下乡村文化产业的发展路径探析

摘要：乡村振兴战略是党的十九大做出的关于农村问题的重

大战略部署，并对乡村政治、经济、文化、民生等方面的发展具

有重要的导向作用，也为乡村文化产业的发展提供了机遇。乡村

振兴是一项长期性的工作部署，在此过程中，不可忽视文化的积

极作用，尤其是优秀传统文化的积极作用，依托优秀文化的乡村

文化产业对乡村振兴更具有重要意义。目前，由于城镇化的快速

发展、市场经济与各种因素的影响，文化产业面临着资金短缺、

政策不足、人才流失等问题，因此，立足于现实情况，在乡村振

兴的背景下，通过文化产业培训与人才引进，政策支持与激励、

整合文化资源，发展文化旅游、建设文化创意圜区，推动数字化

与科技创新等路径，推动乡村文化产业蓬勃发展。

关键词：乡村振兴；乡村文化；文化产业；乡村文化产业

党的十九大报告不仅首次提出了乡村振兴战略，并且对于乡

村振兴战略如何落实，农村农业如何发展等问题也提出了相关的

路径，其中之一便是发挥传统文化的积极作用，推动文化产业发

展，走一条文化兴盛之路。习近平总书记也在多次讲话中强调优

秀传统文化的重要作用：优秀的传统文化是一个国家、一个民族

传承和发展的根本，如果丢掉了，就隔断了其精神命脉。文化是

一个民族的精神命脉，文化产业依托优秀文化而生，推动文化产

业的发展对于乡村振兴具有重要意义。

一、乡村振兴视阈下发展文化产业的重要意义

乡村文化产业旨在将本土文化资源转化为具有经济效益的

文化产业模式。在乡村振兴的战略框架下，文化产业的发展不仅

仅是经济发展的手段，更是实现乡村全面振兴、提升乡村居民幸

福感和获得感的重要途径之一。习近平总书记在论述“三农”问

题时曾指出：“优秀乡村文化能够提振农村精气神，增强农民凝

聚力，孕育社会好风尚。”传统文化在发展的过程中，凝聚着中

国人民千百年来的智慧，乡村振兴战略着眼于实现城乡区域协调

发展，其中文化产业在这一进程中扮演着重要的角色。以下是乡

村振兴视阈下发展文化产业的重要意义。

（一）挖掘和保护乡村文化资源，为乡村振兴筑牢中华文化

之基

发展文化产业需要深入挖掘乡村独特的历史、民俗、传统工

艺等文化资源，这有助于保护和传承当地的文化遗产，增强乡村

的文化认同感和凝聚力。中国自古以来就是农业大国，而依托于

农业发展的中国人民也在农业背景下形成淳朴、勤劳、善良以及

智慧的形象，并造就了源远流长的中国传统文化。文化与政治、

经济是相互影响的，优秀的文化对政治与经济的发展具有积极作

用。近年来，随着城镇化的扩大和现代化的不断发展，现代价值

观在一定程度上对传统文化形成了冲击。大力弘扬优秀乡土文

化，破除“城市等于先进，乡村等于落后”的思维定式，用现代

人的视角和现代化的眼光重新审视乡土文化，将乡土文化中仍适

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用于现代社会的部分用新的时代语言阐述出来、推广出去。不断

推动文化产业的发展，抓住优秀传统的积极作用，为乡村振兴筑

牢中华文化之基。

（二）提升乡村形象和软实力，改善乡村居民生活品质

发展文化产业不仅可以提升乡村形象，更能增强乡村的软实

力，使其在文化领域具有更大的影响力和竞争力。文化产业的发

展可以为乡村居民提供更多的文化娱乐和教育资源，丰富其精神

文化生活，提高生活品质。乡村振兴的主要动力是来自于乡村自

身，尤其是乡村农民。目前，由于众多因素的影响，如经济水平

不足、受教育程度较低加之农村文化相关基础设施建设的缺失，

农民表现出一定的“精神贫困”现象，这也成为乡村振兴的制约

因素。在当今协调发展的背景下，中国传统的自然观依旧发挥着

重要的作用，中国农业从古至今依旧蓬勃发展，并且发挥重要作

用，主要也是因为古代人们在生产实践中认识到农业发展中三大

重要关系即人与自然的关系、发展经济和保护环境的关系、发挥

主观能动性和尊重客观规律的关系，并提出了“顺天时，量地利,

则用力少而成功多”的论断，这为正确处理人与自然的关系指明

了总体方向。将类似于自然观、可持续发展观、社会价值观、传

统美德等优秀传统文化思想传承下来，并不断加以学习和发扬发

挥其积极作用，不仅可以促进农业发展，还可以促进农民精神脱

贫，文化产业的发展不断提升乡村的软实力，也可以在物质方面

提高乡村生活品质。

（三）促进乡村经济多元化，推动乡村旅游业发展

文化产业是乡村经济多元化的重要组成部分，它能够为农村

地区提供新的经济增长点和就业机会，有助于减少农村对传统农

业的依赖。文化产业与乡村旅游息息相关，通过文化资源的开发

和利用，可以吸引更多游客前往乡村，推动乡村旅游业发展，增

加当地收入。经济与文化相互影响，如何利用传统文化促进经济

的发展，又如何使经济发展带动文化的传承也是乡村振兴过程中

面临的重要问题。乡村文化产业的可持续性发展是乡村振兴的前

提，可以借助优秀传统文化推动乡村建设，挖掘当地的文化旅游

资源，带动乡村旅游业发展，促进当地的经济发展，为乡村振兴

的实现打下基础，另外，人们可以借助优秀传统文化，将其融入

产业当中，开创主题民宿、文化展示活动、开发文创产品等一系

列新兴业态，进一步延伸与此相关的产业链种，并辅以电商直播

等传播形式，不仅可以带动当地经济的发展，而且可以实现促进

农村产业的有机结合。在传统农产品中融合地方文化，向国内外

游客展示富有浓厚乡土气息的传统文化产品，并建立富有文化底

蕴的地方特色农产品品牌，进而提升农产品价值。

二、乡村振兴视阈下发展文化产业的困难

在乡村振兴战略下发展文化产业虽然有着巨大的潜力，但同

时也面临着一些困难和挑战，面对这些困难，需要政府、企业、

社会各界共同努力，制定和实施更加有针对性的政策措施、提供

更多的资金支持、加强人才培养和引进、改善基础设施建设等，

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以推动乡村文化产业的发展。

（一）产业资金短缺与投入不足，政策扶持不足或不够完善

很多乡村地区缺乏资金支持和投入，限制了文化产业的发

展。缺乏资金意味着无法进行必要的设施建设、人才引进和创新

项目的实施。乡村地区的传统文化遗产面临失传和保护困境，缺

乏有效的保护机制和政策支持。部分地区相关政策扶持不够完

善，缺乏有效的政策支持和激励措施，无法有效促进乡村文化产

业的发展。就目前来说，城镇化进程不断加快，城镇化率也已经

从2000年的36%提高到2023年的G5.2%,大量农村地区只留下

了老人与儿童，人口流动造成人们对传统文化价值的低估，同时

其他文化形式也会趁势占领文化高地，将传统文化的传承提高到

了前所未有的难度。一方面，乡村地区相对城市更为偏远，吸引

投资难度较大。私人投资者可能对乡村文化项目的回报感到担

忧，从而不愿投入资金。另一方面，乡对地区的金融机构可能对

文化产业缺乏了解，难以提供足够的贷款支持，贷款利率可能较

高，加剧了资金压力。加之一些地方缺乏明确的文化产业扶持政

策，导致乡村文化项目无法享受到相关政策的支持和激励。即便

有政策，实际效果未能达到预期，导致文化产业发展受到限制。

（二）人才匮乏与人才流失，基础设施滞后

文化产业需要具备专业知识和技能的人才支持，但许多乡村

地区缺乏相关人才，且由于吸引力不足，很多人才选择外流到城

市，导致乡村人才匮乏。随着现代化与城镇化的发展，文化传承

与经济发展失衡，造成现在农村，文化传承主体的缺失。随着城

乡结构的调整，一方面，很多青年农民迫于生计离开乡村，只能

另谋生路以维持生计，继而选择去城市打拼，由于缺乏良好的发

展环境，乡村人才更容易流失到城市，使得乡村文化产业难以拥

有稳定和丰富的人才资源；另一方面，乡村地区缺乏专业从事文

化产业的人才，包括策划、设计、营销等方面，制约了文化项目

的质量和竞争力。对于文化产业而言，基础设施的发展很重要，

乡村地区的基础设施可能相对滞后，网络覆盖不足会制约数字化

文化产业发展，加之乡村交通不便会影响文化产品的物流和销

售，增加了销售成本。

（三）市场需求不足，缺乏市场化运营能力

部分乡村地区人口稀少、消费能力低下，导致文化产品市场

需求不足，制约了文化产业发展。许多乡村文化产业主体缺乏市

场运作经验和营销能力，无法进行有效的品牌推广和市场拓展。

自乡村振兴战略实施以来，乡村优秀传统文化的传承受到广泛关

注，优秀文化的传承也是乡村振兴的重要组成部分。由于乡村交

通等基础设施不完善、创新意识不足以及宣传力度不到位等原

因，大多数乡村文化仅仅是保存下来，并没有与文化产业相结合,

乡村居民文化消费观念相对滞后，对文化产品的需求不足，导致

文化产业市场空间受限，并且从市场辐射的角度来看乡村地区相

对人口稀少，无法形成大规模的文化市场，限制了文化产业的发

展规模。

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三、乡村振兴视阈下文化产业发展的路径

实现乡村振兴势在必行，而做好文化工作在乡村振兴规划中

是重中之重，当前，务必要以文化传承中的现实问题为导向，以

乡村振兴战略为依托，寻找解决文化产业发展的有效路径，在乡

村振兴视阈下，发展文化产业需要制定全面的路径规划，包括政

策引导、资源整合、人才培养等方面。以下是乡村振兴视阈下文

化产业发展的可能路径，这些路径的实施需要政府、企业、社区

等多方合作与努力，以推动乡村文化产业在乡村振兴战略下取得

可持续发展。

（一）文化产业培训与人才引进，政策支持与激励

开展乡村文化产业从业人才培训，提升从业者的专业水平。

同时，引进外部专业人才，推动人才交流，提高乡村文化产业的

整体水平。制定支持乡村文化产业发展的政策，包括财政支持、

税收优惠、产业用地政策等。通过激励措施，鼓励企业和个人投

身乡村文化产业。在文化产业发展的过程中，传播主体的意识与

能力是非常重要的，从传播过程的主体方面来看现在的形式，一

方面要加强传承的人才队伍建设，应该创造各种条件来吸引人

才，首先，完善人才培育机制，国家应重视相关人才培育，为文

化的传承提供充足的动力与后备资源，其次，不断解决工作人员

在工作与生活中的困难，完善薪资待遇等规定，提高相关人员的

福利水平，解决工作人员的后顾之忧，最后，要充分调动当地居

民的积极性，通过相关政策鼓励村民从事相关工作。另一方面要

提高发展文化产业的意识，在当代多元文化的冲击之下，不断提

高对传统文化的正确认识与情感认同，通过学习形成对文化的体

系认识，将理论转化为实践。

（二）整合文化资源，发展文化旅游

制定详细的文化资源整合计划，包括对乡村历史、传统技艺、

风土人情等方面的挖掘和整合。建立文化资源数据库，为文化产

业的发展提供充足的素材。结合乡村振兴战略，将文化产业与旅

游业深度融合，打造乡村文化旅游品牌，提升乡村旅游的吸引力，

推动文化产业与旅游业的协同发展。要传承优秀传统文化，就要

深度挖掘相关文化的意义，传承其内在的精神内涵。首先，基于

乡村振兴进行农村建设，需要有意识地规划历史文化保护线，通

过建立健全相关制度，实现对历史古迹、农耕文化遗产的有效保

护。其次，一方水土一方文化，在深入挖掘优秀传统文化价值的

过程中，要尤其注意文化的地域性，避免文化趋同发展，结合当

地的实际情况，做出科学的发展规划，突出各地不同的特色，努

力实现各地文化百花齐放的发展。最后，努力实现文化的创造性

转化与创新性发展，将文化转化为当地特色的文化产业，充分认

识到文化产业的潜力，结合政府、农民以及企业这三方力量，加

大文化产业的投入力度，将优秀传统文化转化成为文化产品，开

发出具有特色产品，提高文化本身的影响力，同时也可以将文化

与旅游业相结合，发展特色文化旅游产业。

（三）建设文化创意园区，推动数字化与科技创新

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打造^村文化创意产业园区，提供良好的基础设施和服务，

集聚文化创意企业，形成集聚效应，促进产业集群化发展。利用

数字化技术推动文化产业创新发展，包括数字化展览、在线文化

体验、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的应用等，以提升

文化产品和服务的体验感。文化产业的发展要着眼于现代媒体的

发展、现代科技水平的进步与现代新兴产业的朝向，将文化传承

跟紧时代的脚步。在之前的传播主要通过传统媒介进行，例如：

报纸、广播、电视等，虽然传统的传播方式发挥一定的作月，但

其存在受众面小、时效短等缺点，随着互联网时代的发展，当代

媒体以网络为依托，不仅受众面广，并且传播的时效性强，加之

其承载的信息量大，便能加强文化传播，提高文化的影响力，进

而促进文化的传承，可以借助相关平台，将文化及其背后的价值

意义声情并茂地展现出来，给予大众直观的感受，又可以运用民

间话语的形式，向大众展现文化产业。

(四)环境保护与生态文明，推动国际合作与交流

文化产业发展注重环境保护与生态文明是至关重要的，同时

推动国际合作与交流也可以为文化产业的可持续发展和国际化

发展提供重要支持。在文化产业的发展中，注重生态环境的保护,

推动绿色、可持续的文化产业发展，实现文化与生态的良性互动。

文化产业在项目规划和实施中应考虑生态和环境的可持续性。采

用环保材料、节能技术，降低对自然资源的消耗，减少环境污染。

建立国际合作机制，引入国际文化资源，推动乡村文化产业的国

际交流与合作。通过环境保护与生态文明的实践，以及国际合作

与交流的推动，文化产业可以更好地融入全球，实现可持续发展

并且在国际舞台上取得更大的影响力。

四、结语

乡村振兴战略的实施对乡村文化产业提出了新的发展要求。

在资金短缺、政策不足等困难面前，乡村文化产业发展可通过以

下路径展开：首先，政府应加大对乡村文化产业的资金支持力度,

设立专项基金，吸引社会资本投入。其次，建立健全政策体系，

提供更为完善的税收减免、贷款支持等政策，以激发文化产业的

活力，同时，通过开展培训计划，提高乡村从业人员的专业水平,

解决人才匮乏问题，并鼓励高校与文化企业合作，设立实习基地,

加速培养乡村文化产业人才，此外，引导乡村居民树立良好的文

化消费观念，推动文化产品在乡村市场的需求。在基础设施方面,

加强网络建设、交通改善，提高文化产品的流通效率。最后，建

立文化产业与农业、旅游等产业的融合机制，形成多元化的乡村

经济发展格局。通过以上多方面的努力，乡村文化产业将在乡村

振兴中焕发新的活力，为乡村经济的可持续发展提供强大支撑。

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