今日头条的内容战略分析

目录

1绪论.................................................................1

1.1研究背景........................................................1

1.2研究现状及方法.................................................1

1.3研究意义.......................................................2

2“今日头条”优质内容不足的表现.....................................2

2.1内容侵权.......................................................3

2.2内容亢杂，良莠大齐.............................................3

2.3标题套路，内容空泛............................................4

2.4低俗内容大行其道............................................5

3“今日头条”优质内容不足的原因.....................................6

3.1定位偏离........................................................6

3.2专业审核把关缺失...............................................6

3.3技术不完善.....................................................7

4“今日头条”的优质内容策略.......................................7

4.1坚持内容为“王”创作导向......................................7

4.2合作共赢,加速优质内容交流融合................................9

4.3拓宽传播平台，培育优质内容....................................10

4.4人才技术双向发展..............................................10

结论.................................................................12

参考文献............................................................13

致谢................................................................15

摘要

本文以算法技术为主导的“今日头条”为主要研究对象，探讨“今日头条”在新时代媒

体环境中运用算法技术在内容分发领域的成功以及在内容创作上的失败。运用文献杏找、对

比分析、个案研究等方式结合“今日头条”在内容创作上的不足给与了发展策略。首先“今

日头条”在新媒体你超我赶的节奏中忘了优质内容这个媒体生存和发展的根本，使得弘扬优

秀文化的主旋律受到冲击，在算法为主导的内容策略上，“今H头条”内容建设方面存在内

容侵权、内容亢杂，良莠不齐、标题党、内容空泛、结构单一、内容创新不足等问题，版权

问题一度让“今日头条”在内容上一蹶不振，而内容的低俗也让“今日头条”面临倒闭破产

的边缘。本文结合“今日头条”面临的内容危机，针对性的提出了四点建议，其中合作共赢,

培养人才旨在解决“今日头条”在内容侵权上问题，帮助“今日头条”搭建一个与其他媒体

沟通交流的平台提供策略；另外通过内容上的良莠不齐和结构单一等问题提出“内容为王”、

多兀发展、内容创新等基十算法推荐技术的改进建议。

关键词：“今日头条”内容算法

Abstract

Inthispaper,thealgorithmled“today'sheadlines"asthemainresearchobject,toexplore

utoday'sheadlinesMintheneweraofmediaenvironmentusingalgorithmtechnologyinthefield

ofcontentdistributionsuccessandcontentcreationfailure.Usingliteraturesearch,comparative

analysis,casestudiesandotherways,combinedwith“today'sheadlines”inthecontentofthe

lackofcreativedevelopmentstrategy.Firstofall,“todaysheadlinesnforgetthehigh-quality

contentintherhythmofnewmedia,whichisthebasisforthesurvivalanddevelopmentofthe

media,makingthethemeofpromotingexcellentcultureimpacted.Inthecontentstrategy

dominatedbyalgorithm,therearesomeproblemsinthecontentconstructionoftoday's

headlinesM,suchascontentinfringement,contenthyperactivity,goodandbad,titleparty,content

emptiness,singlestructure,lackofcontentinnovationandsoon.Foratime,thecopyright

problemof“today'sheadlines”failedincontent,andthevulgarcontentalsomakes“today's

headlines"facetheedgeofbankruptcy.Basedonthecontentcrisisofutoday'sheadlinesM,this

paperpulsforwardfoursuggestions,includingwin-wincooperationandtalentcultivation,which

aimstosolvethecontentinfringementproblemsof**today'sheadlines,help“today's

headlines"buildaplatformforcommunicationwithothermediatoprovidestrategies;inaddition,

throughtheproblemsofunevencontentandsinglestructure,itputsforward"contentisking"and

diversifieddevelopment,contentinnovationandothersuggestionsbasedonalgorithm

recommendationtechnology.

Keywords:uToday'sheadlinesvcontentalgorithm

1绪论

1.1研究背景

2016年4月19日习近平总书记的网络安全和信息化工作座谈会上明确强

调，要加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络

文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正

能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风消气正的网络空间。

2012年北京字节跳动科技有限公司推出“今口头条”，作为一款基于算法推荐、

专注内容分发的聚合类新闻客户端，短短7年时间，注册用户已超过7亿，其举

足轻重地位，扮演着手机新闻客户端的领头羊角色①。

如今，愈加成熟的互联网技术为媒体发展提供了肥沃的土壤带来了机遇和挑

战、发展和竞争，以“今日头条”为代表的新兴媒体到了互联网时代特别是移动

互联网迅速发展的今天，各新兴媒体异军突起，新闻信息“供货”良券不齐，原

创内容少之又少，内容结构单一，枯燥乏味，广告商业纵横其中，赚取流量，“标

题党”更是为了10N+,语不惊人死不休消耗读者兴趣，甚至充斥着不实内容，

其中不乏打色情、暴力“擦边球”者。在媒体你超我赶的发展传播中了忘了根本

一优质内容，因其版权问题、内容建设等的问题，先后被网信办、国家广电总局

要求整改。“今日头条”在目前遇到了前所未有的挑战，侵权问题伴随优质内容

建设成长是“今日头条”挥之不去的阴霾，今年以来，中央网信办、国家网信办

先后出台《互联网新闻信息服务管理规定》等多部新规，明确要求要进一步规范

网络信息管理。与此同时，传统媒体的版权意识进一步加强，优质新闻信息板权

保护也进一步加强。在此情况之下，“今日头条”想要生存和发展就应该以优质

的内容作为发展基调，努力谋求媒体本身的发展环境。

1.2研究现状及方法

目前，“今日头条”在优质内容建设，靠的是对智能算法、搜索引擎、转码

等技术手段的嵌入，靠推荐与用户个性化相匹配的内容信息来获取流量。这本质

上就与建设优质内容上有实质性的冲突，优质内容的建设并不是靠算法、智能推

黄晓慧，李凤鸽：从“今日头条”看手机新闻客户端的用户体验提升[J],2019年15期,

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送等技术手段满足，更不是靠转码侵权行为来获取别人成果的。而当下“今日头

条”要加强建设优质内容这一方向就变得尤为困难，不仅要充分吻合政策要求，

加强媒体间的交流合作，加强媒体融合，更要从战略决策上、技术手段、人才队

伍建设等多方面发展。

本文采用文献研究法。本论文通过查阅学术期刊、硕博论文、课本知识，第

一，利用专业理论解释本论文的研究对象，第二，在己有的文献资料研究成果的

基础上，确定了文章的理论框架，并选取了研究侧重点对研究对象进行的具体切

入。

个案分析法。本论文确定“今日头条”为研究对象，并对“今日头条”进行

使用体验，分析“今E头条”在内容运营上存在的发展问题。

比较分析法。本论文在具体章节将“今日头条”与同类型内容建设的佼佼者

进行比较，并有针对性的提出优化改进意见.

1.3研究意义

在这个弘扬优秀文化、培育优秀内容、受众胃口精细化、版权保护规范化、

侵权成本高昂化的今天，“今日头条”如果一味同步自封、固守口号，只注重数

量主义、只为10W+、只满足受众的个性需求，将寸步难行。①“今日头条”建设

优质内容将回应社会大众对优秀文化的基本关切，也是媒体在激烈的市场竞争中

吸引并留住受众，使媒体立于不败之地的“王牌”。更是弘扬社会主义正能量、

培育优秀民族文化的关键之举。对目前整个互联网产业的发展也能具有积极的启

发意义。

2“今日头条”优质内容不足的表现

优质内容不足是“今日头条”存在的最严重也是最迫切的问题，一个与时俱

进的、活力四射的媒体必须是以优质内容为基调的，算法分发模式、转码技术等

为指导的“今日头条”，是相对于人工推荐而言的一种信息推荐模式，算法推荐

以技术优势为前提主动获取用户粘性和忠诚度。近年来，“今日头条”凭借算法

推荐和的新媒体客户端传播的的迅速，以新闻的搬运公为口号，通过个性化内容

11吴耀智：优质内容是媒体融合后的核心竞争力[J].新媒体研究,2017年第22期，第74页

2

的推荐，形成了“千人千面”个性化运营的局面，“今日头条”迅速俘获大批粉

丝，取得了一系列成绩。但是凡事都有两面性，它也在算法推荐的技术上衍生出

一些集中反映在版权、内容建设、信息分发、人才队伍建设等领域上的问题。

2.1内容侵权

2014年《广州日报》、搜狐公司对其侵权行为提起诉讼，要求对方立即停

止侵权行为，并为侵权行为赔偿经济损失；2015年《现代快报》也因为版权问

题对其提起诉讼，直到2018年10月18日现代快报起诉“今日头条”侵权一案

终审判决，“今日头条”未经现代快报授权转载4篇文章，判定赔偿现代快报

10万元作为经济损失；2017年7月6日人民日报发表文章称因认为“今日头条”

提供的百余篇文章侵权，深圳市腾讯计算机系统有限公司以侵害信息网络传播权

为由，将“今F1头条”经营者北京字节跳动科技有限公司诉讼至法院，北京市海

淀区人民法院宣判这批287件系列案，认定字节跳动公司构成侵权，并赔偿相应

经济损失。

2018年9月12日据海淀法院网消息称，因认为“今日头条”未经许可擅

自在其手机客户端上传热播影视作品《延禧攻略》，北京爱奇艺科技有限公司以

侵害作品信息网络传播权为由，将“今日头条”运营商北京字节跳动科技有限公

司诉讼至法院，要求对方立即停止侵权行为，并赔偿经济损失及合理支出共计

3000万元。《人民日报》早在“剑网2014”专项行动之前，国家版权局就收到

了传统媒体对“今日头条”未经许可转载新闻作品的投诉，目前已立案调查。处

于风口浪尖的“今日头条”要想在优质内容的建设上取得成绩，想在“内容为王”

的时代的要求下生存下去，摆脱侵权成为了“今日头条”的一个时代命题。

2.2内容亢杂，良莠不齐

据调查，“今口头条"旗下“头条号”截至目前账号总数超过120万，平均

每天发布超过50多万的信息，数量上的优势决定它在内容质量上存在内容纷繁

复杂，存在大量低俗段子，50多万信息的信息出自各个不同领域的自媒体，热

点事件存在重复报道，不专业的、低质量的内容“大行其道”内容亢杂、良莠不

齐，其中不乏商业炒作及其色情擦边球者，严重影响“今日头条”在建设优质内

3

容上的发展。①

另外，据了解，2017年“今日头条”遭到网信办的约谈整改后关闭社会频

道，主要原因涉及传播低俗不雅信息；2018年国家广电总局在检查“今日头条”

网站整改工作上，发现“今日头条”发送的信息、广告和微信公众号等存在低俗，

不符合社会主义核心价值观等突出问题；2018年8月14日国家广电总局发布消

息称，对“今日头条”上的“西瓜视频”“抖音”“火山小视频”存在的内容低

俗问题等进行了警告和行政处罚。屡次遭到整改和约谈表明“今日头条”在优质

内容建设方面存在严重不足，长此以往，过量的信息推荐和不良内容的投放以及

同质化、低俗化等问题不仅会降低用户忠诚度，影响使用体验从而卸载“今日头

条”外，严重者还会受到法律的制裁等严重问题。

2.3标题套路，内容空泛

“今日头条”常见的内容标题套路有第一是断句问题，就是把一个标题分层

表意，可以是用一个感叹号一个句号来做一个断点，标题数字控制在26个字以

内；这样的内容往往朴实无华；第二是标题夸张，将标题范围、情绪、状态等刻

意夸大，造成耸人听闻的效果，例如军事方面的一条新闻@奇琪军事《普京正式

授权俄军使用核武，美国集体崩溃，认怂》、@西瓜评车《买途昂的悔哭了！全

新SUV比宝马X6帅十倍，10多万让探界者都服气》等题目与内容形成强烈反差，

优质内容全靠标题粉饰夸张；第三是题文不符，这样的标题偷换概念、断章取义、

歪曲事实真相，如@找靓机科技《从5888跌至3850元，苹果扎心：iPhonc8真

卖不动了吗？》正文中5888元为新机价格，3850元指二手手机价格，这样的标

题难免有断章取义之嫌，再如©空间的说法《联想：我不支持华为是有道理的，

因为我知道华为不会成功》标题中的态度是作者的主观联想，与新闻的客观事实

相差甚远，难免会将受众带入误区，系列等等的标题套路不仅对优质内容建设

大打折扣，还背离事实造成不良的社会影响。

在标题上下功夫是迎合受众的表现，在内容上下功夫是引领受众的表现。作

为用户巨大的新媒体来说，每天都通过算法推荐使信息个性分发到用户手中，可

以说基本这些内容信息都会第一时间到达用户，究竟是在标题上迎合受众，还是

①黄晓慧，李凤鸽：从“今日头条”看手机新闻客户端的用户体验提升[J],2019年15期，

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4

在内容上引领受众是业界都在思考的问题。①显然“今日头条”在算法分发模式

下为了让分发的内容看上去更精彩更迎合受众，采用了试探性分发推荐技术，即

制作一条新闻内容添加两个标题，通过后台用户点击率的高低来确定后续推荐什

么样的标题，如此主动迎合受众的行为，极易产生华而不实，标题华丽而内容空

泛的现象，从而产生各种标题党，算法推荐强调的是从用户需求和偏好出发，出

发点固然不错，但是“今日头条”完全根植与算法推荐技术而不主动承但媒体的

引领功能和价值观的正确引导责任势必会影响媒体本身健康发展。

2.4低俗内容大行其道

根据极光大数据的分析，“今日头条”在所有的推送信息当中，低俗的信息

占比过高，其个性化算法推荐的内容存在过度娱乐化、低俗化，忽视了用户的“人

性化”需求，甚至存在价值观上的偏离问题.②“今H头条”的庞大信息来源有

百分之50以上来自各个自媒体平台，有需求就有市场，另外由于自媒体准入门

槛低，大量非专业人士进军自媒体，媒体内容的平民化、商业化等趋势便暴露无

遗，根据艾媒数据显示，2014至2015一年时间，自媒体人数量增长百分之37,

一直到今天，自媒体人正在以肉眼可见的势头在增长，而自媒体的盈利模式单一,

百分之30.7主要靠文章广告、稿费、打赏等方式，这就导致自媒体必须获得一

定数量的粉丝群才能获取稳定用户流量，而这正是导致自媒体在文章的内容为低

俗，甚至不惜职业道德和以低俗内容博人眼球，这样便形成了算法分发的标布仅

仅只靠“能不能抓住用户，能不能博人眼球，”如此单一标准的内容结构进而导

致了人们忽略了建设丰富优质的内容。

另外过度依赖算法把关还会导致用户畸形的兴趣养成，势必会降低阅读趣

味；③根据笔者对“今日头条”的内容统计分析，得出，“今日头条”算法推荐

页面的内容排行分别是生活娱乐、心里测试、时政、社会、情感，其中生活娱乐

占比达到个性化推荐的百分之50左右。聚合类新闻的个性推荐注重迎合受众的

娱乐心里，缺乏对社会事件的引导和关注，以用户娱乐心里为单一标准造成了个

性化推荐内容过于迎合用户低级趣味，不注重培养用户的高雅情趣，长期的单一

①姜怡：论新媒体时代新闻优质内容的价值取向[J].记者摇篮,2018年8期，第32页

②何较宁：个性化新闻推荐系统中算法的把关行为比较研究[D].郑州大学,2019年9期，

第16页

③张花：优质内容永远是媒体的核心竞争力[N].衡阳L1报,2017年11月3U

5

内容结构诱导，导致用户对于深度好文的阅读提不起兴趣，阅读习惯无法养成，

社会的价值正确引导也就会出现问题。

3“今日头条”优质内容不足的原因分析

3.1定位偏离

“今日头条”产生之日的口号“不做新闻生产者，制作新闻的搬运工”。其

本身的定位便决定了“今日头条”在优质内容创作的缺乏和被动，也是侵权风波

频发的主要原因。随着传播节奏的加快，“今日头条”摸索出一套看似比较迎合

时代的算法推荐技术、科技主导型的企业制度等，以此作为企业发展根基，曾一

度在内容分发领域取得成功，便一直延续下去，“今日头条”似乎一路通途，但

是好景不长，后续的“今日头条”遭遇了一系列风波，一个核心关键问题成了与

“今日头条”制定的一系列制度口号背道而驰的“死敌”一一优质内容。“搬运

工”，定位渗透到了企业全身，依托背后的算法技术引通过算法推荐擎获取的新

闻来自不同自媒体，传统媒体，只“搬”数量其他都不顾的平台定位一次次让“今

日头条”深陷侵权泥潭。①

3.2专业审核把关缺失

首先算法本身就是一种把关机制，在内容的获取上，算法技术会将其他自媒

体账号的内容数据“吸取”到自身的内容数据库，然后对信息进行大数据分析筛

选归类，最后便是个性化的推送，一整套流程下来可以说“今日头条”将内容信

息的把关和审核是全权交给了算法，完全不需要专业把关人的把关；由于缺乏专

业人员的把关审核，内容价值的把关也就缺乏专业的价值判断，内容的价值取向

也就有待商榷了。随着互联网准入条件放松和媒体内容的制作、技术、成本和门

槛等的硬性指标的降低，新媒体平台异军突起，大量自媒体内容得以生产，使内

容的优质化、专业化水平进一步降低。②算法技术的内容把关不严、不专业、内

容创作者的水平低等共同的作用，造成了优质内容的产出遇到阻碍，网络环境持

①张莉莉：聚合类新闻客户端个性化推荐内容研究[D],渤海大学,2019年，第5页

②齐彬：用优质内容占领渠道，提升主流媒体影响力[J].新闻战线,2017年第23期，第4贝

6

久恶化的问题。

3.3技术不完善

聚合类新闻客户端的“今日头条”，算法推荐技术使得个性化定制成为主流,

不仅如此，各大媒体也都纷纷效法，个性化定制导致的“千人千面”就需要大量

的内容信息为支撑，但是也从内容方面忽视了用户的最基本需求，那就是内容质

量是否优质的问题。算法技术靠数据挖掘和模型计算出人的个性化需求缺乏“人

情化”就像智能机器人一样，算法往往只能完成量上的、程式化的工作，而质量

的，人情化的东西算法是不会给你算出来的，所以这就普遍存在算法技术不完善

的现象。

如今我们生活在一个信息爆炸的时代，大量信息使得网名被信息海洋吞没，

大量的信息使得用户感到疲劳和麻木，如果不能完善算法技术，那么“今n头条”

在优质内容创作上将会陷入死循环的过程中。同样算法技术的不完善使信息筛选

存在重复和同质化的现象，用户很难在千篇一律的文章中找寻优质的内容阅读；

同样算法技术的不完善，更会带来其他内容创作的问题，内容的筛选导向等就会

出问题，低俗的内容就会流向市场造成更严重的影响。

4“今日头条”的优质内容策略

优质内容是媒体在内容传播过程中生产的具有原创性、深度阅读性、内容质

量高，能够正确引导受众树立正确的价值导向，坚持社会主义核心价值观，积极

创新发展，是社会主义社会前进过程中的“明灯”，是优质文化传播过程中的“助

推器”。优质的传播内容能促进媒体持续健康发展，能改善日益复杂的媒体发展

状况，对于媒体文化、人们精神文化的塑造具有重要意义。“今日头条”发展优

质内容能加强媒体在市场竞争中的能力，对媒体本身发展具有积极的促进作用，

对于活跃市场竞争、提升对外影响具有重要意义。

4.1坚持“内容为王”创作导向

当前，媒体的竞争说到底就是内容的竞争，优质的内容是媒体生存的不二法

7

门。“今日头条”以技术手段取得一时之胜的同时却忽略了建设优质内容这条主

线，导致一系列侵权、低俗内容等恶性事件的发生。在内容为王的时代，“今日

头条”应该坚持内容为王的创作导向。①

第一是要加强内容审核，建设把关队伍。首先“今日头条”内容审核机制是

以算法为主导，存在专业审核人员缺失的情况,推荐的内容出现优劣不等的情况。

因此“今日头条”应完善和加强内容审核，建设专业的把关队伍。库尔特.卢因

认为，在群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标

准的信息内容才能够正入传播渠道。②“今日头条”当下最重要之事乃是加强内

容的审核把关。审核的主体是影响内容优劣的关键，应避免算法在内容审核上“独

揽大权”，要配备和加强专业人员队伍对内容的筛选审查力度，扶植优质内容的

创作团队，聘请专业资深的业内人士参与审核把关以及内容的创作指导。③在党

的新闻舆论T作座谈会上，习近平总书记强调：当今社会，媒体竞争，关键是人

才竞争，媒体优势核心是人才优势。我们要加快培养造就一支政治坚定、业务精

湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。所以从人才队伍建设方面“今

日头条”应该更加重视。如今的“今日头条”在一系列的整改改进过程中，你会

发现，“今日头条”的口号变成了信息创造价值，其中不难看它对内容建设的重

视，再从“今日头条”以现金奖励的策略上也不难看出“今日头条”对人才队伍

建设及其把关人的重视。因此坚持内容为王的创作导向必须加强内容把关审核机

制。

第二是要加强对深度文章的发掘和发展。“今日头条”在过去取得的不过是

信息成绩，依靠技术手段、“头条号”的建设、渠道的获取来攫取丰富的信息，

但是因为很多来自自媒体其内容没有营养，导致了受众的忠诚和粘性不高，所以

加强内容的深度便势在必行了，“今日头条”应该践行“内容为王”的发展理念,

前者通过严格的审核把关防止低俗内容的流出，后者应刀刃向内进行内容的加

工。首先通过专业筛选流程选出优质内容，然后可以通过议程设置进行正面内容

的推送。确保内容地位。

①吴耀智：优质内容是媒为融合后的核心竞争力［J］.新媒体研究,2017年第22期，第75页

②张花.：优质内容永远是媒体的核心竞争力［W.衡阳日报,2017年11月3日

③黄晓慧，李凤鸽：从“今日头条”看手机新闻客户端的用户体验提升［J］,2019年第15期,

第55页

8

4.2合作共赢，加速优质内容交流融合

一方面，合作共赢是当今各行业各领域的主题，“今日头条”应该树立合作

意识，加强同各新闻生存渠道的沟通交流合作，做大合作蛋糕，共享合作果实；

另一方面随着受众口味的精细化，“今日头条”不仅要满足受众的个性需求，还

要专注内容领域，精耕细作，在内容领域发展自己的优质内容产品。“今日头条”

的转码、算法技术促进的内容产品个性化策略，虽然在以肉眼可见的快速发展，

但是侵权的风险、内容的先天不足实在是产品的一大败笔，如果硬要和搜狐、腾

讯、等老牌媒体“掰手腕”，自身盈利模式、人才队伍等尚且不足与之抗衡，所

以“今日头条”要想在行业内健康发展，必须加强同其他媒体交流合作，从内容

角度出发，融合算法推荐的个性化优势，长短互补。今年两会报道中，“今日头

条”与《人民网》、《人民日报》等官方媒体合作，推出了一系列优质的内容作

品，在“今FI头条”平台上，话题#人民网带你看两会#总页面访问量突破2亿，

《两会晚新闻》栏目总浏览量接近1亿。①

通过沟通交流、媒体融合、版权授予等方式加强原创稿的创作，拓宽优质内

容渠道，主要来自三个方面，第一，人民日报、新华社、央视新闻客户端等其

他专业媒体;第二，第三方事件事实的发布平台;第三，专业的撰稿人。另外不仅

要在授权的内容产品上标注显著的原创来源。还可以开设类似于“问吧”，“问

政”等特色栏目还对第二手稿件进行深入讨论，加工，在细分领域精耕细作，垂

直发展。继续朝着高质量的内容建设方向发力，不仅侵权问题将随之瓦解，更大

一波的流量福利将光顾“今日头条”。同样是紧紧抓住优质内容这根“牛鼻子”

的“得到”2016年5月上线，产品定位是利用碎片化时间为用户提供最省时高

效的知识服务产品，上线不到3个月，达到42万用户，抛开其盈利模式，单看

知识内容的深度和广度，涉及政治、经济、社会、历史、商业、互联网等多方面

构成的知识，延伸了内容的广度的同时，内容更是以精英文化为主、李翔、罗振

宇、万维刚等精英大咖为内容的深度奠定基础，保证了优质内容的供给。②受此

影响今日头条目前也顺势而动，在2018年“生机大会”上“今日头条”决定在

未来100多个垂直领域深耕，还推出十大头条号，以现金奖励优秀垂直内容创作

®申亚欣，王韬，彭静：人民网两会报道“全”“新”出发[N].人民网-新闻战线，2019年

第4期第1页

②鲍艳红，赵雨春:从“知识付费”的回归看新媒体时代优质内容的生产[J].新媒体研究,2017

年3月第22期，第1页

9

者和团队。不得不说，“今日头条”在优质内容建设的大刀阔斧的改革正是迎合

新时代高质量内容建设的时代号召。

4.3拓宽传播平台，培育优质内容

“今日头条”应在移动客户端构建多元化优质内容发展格局，拓宽优质内容

传播渠道。目前来看，网络直播、短视频是发展的流行趋势，但是不仅要注重顺

应潮流，更要注重优质内容的多元化高质量发展c如：每到重要节H到来，人民

日报、新华社等主流媒体都会采取视频直播的方式来进行现场报道、通过短视频

互动等丰富多元的方式突破内容“篱蕃”，使优质内容更有效更创新的方式展现

在观众眼前，特别是今年的国庆阅兵的访问和点击量更是突破了历年之最，取得

了受众的忠诚度和丰富了优质内容的传播方式等等。

“今n头条”应该拓宽传播渠道，发展内容直播、互动短视频、内容板块融

合等多元模式助推“今日头条”优质内容的高质量发展，将“头条号”业务拓展

开来，完善头条号的经营传播方式，开拓更多优质内容。如今的“今日头条”的

短视频板块业务如“抖音”、“西瓜小视频”等行业的播放最有超过文章的点击

量的趋势，“今日头条”应该乘势而上，积极探索对丰富优质内容的渠道和途径,

可加大对原创的短视频和直播形式的支持和培育，保证头条的内容结构和优质内

容。另外提升用户的互动体验，通过设置置顶评论区评论来提高内容的熨用性、

通过和用户互动来提高趣味性、通过完善文章内容结构和提升互动性来增强用户

忠诚度和粘性。①

4.4人才技术双向发展

“今日头条”基于算法推荐技术在资源获取、内容把关、内容分发等方面可

以说是一项成功的内容传播典范，它让内容的个性化充分得到发挥，让信息的流

动更加便捷高效，但是仅仅依靠算法技术的“触手”，优质内容的编辑和分发完

全由机器掌握，基本上忽略了人的主观能动性和创造性，内容缺乏“人性化”缺

乏垂直深度，不经过人的思考和笔触，显然不能创造出优质的内容，显然与媒体

在市场上的竞争中背道而驰。

3季政：媒体的命根一定是优质的内容U].青年记者,2018年第34期，第5灾

10

第一，人才培养。所谓人才培养值得是具有当代主流价值观、具有创新精神

等新一代的人才，前面说了新媒体环境下人才的竞争才是时代的竞争，谁能牵住

人才这个“牛鼻子”充分发挥人才导向作用，谁就能在媒体市场占有一席之地。

一方面人才的发展一方面制约着优质内容的发展，如果仅仅只靠算法来推动个性

化的内容发展，缺乏了人这个主观因素,优质内容的精神和实质注定要受到质疑,

一方面人才的不发展就会导致优质内容创作的各个环节的不发展，用户会因此受

到潜移默化的影响，从而无法带动深度阅读和深度思考的新局面，长此以往社会

上不善于思考和不爱思考的人只会越来越多，不利于社会的长足发展。另一方面

人才的发展对于优质内容的流出也就是审核把关方面起着决定性的作用，特别是

专业人士对于优质内容的把关更是重中之重，一个良好的媒体企业优质内容的监

管离不开专业人才，对于正在审核把关的内容产品来说，经过一个专业人士的专

业指导和分析之后，内容的可阅读性和思想性都会进一步提高，有助于优质内容

产品的形式，“今日头条”应该避免算法技术独揽把关大权，把优质内容的传播

完全交给一个机器来完成，应该充分发挥融合作用，将人力和机器灵活融合在一

起共同监督和发挥创造优质内容的责任。如今的“今日头条”在这方面是有所认

识的，在招聘内容上新增审核人员2000人左右，这进一步说明了“今日头条”

在人才发展上的积极探索，为以后的优质内容建没打开了“通道”。①

第二，算法技术的不断完善和发展。算法推荐技术是“今日头条”“横亘仝

身”的“法宝”为了建设优质内容而一下子放弃这个技术是不现实和不理智的，

“今日头条”应该完善自身技术，通过技术的不断完善来促进优质内容的不断发

展。“今日头条”近期发布的《人工智能影响力米告》中，提出AI技术的影响

力很关键，AI产业技术龙头企业正在目前带动更多的中下游传媒企业，并将在

未来取得一定的成绩，随着人工智能的发展，渐渐成为技术的核心竞争，目前也

是国家重点发展项目；②2017年今□头条创始人张一鸣也在首届人工智能和人类

文明论坛宣布了“今口头条”技术战略委员会成立，这将标志着“今口头条”新

一轮的技术发展将带动优质内容的发展。③另外以“今日头条”为代表的新兴技

®戴元初：传统媒体人能成为融媒时代优质内容的生产者吗？UL视听界,2019年第1期，

第4页

②杨舒涵.：算法新闻生产中的把关机制研究［D］.山东师范大学,2019年，第45页

③何殿宁:个性化新闻推荐系统中算法的把关行为比较研究为］.郑州大学,2019年,第25

11

术媒体应该在浏览器、客户端、内容板块积极探索出以智能化为代表的智能推荐

功能，运用智能算法的内容分析，运动智能图像识别出低俗、色情、暴力的内容

从而将其排除在源头，使优质内容具有良好的发展空间，除此之外，算法技术还

应该完善以内容把关为核心的智能算法推荐把关模式，完善把关制度，当然其中

少不了人为干预，将机器的辅助作用充分发挥出来，代替部分人工工作，与人工

审核充分融合在一起，这样的技术发展才是正确的技术发展。

结论

本文叙述了“今日头条”优质内容发展的问题，主要是以“今日头条”为代

表的算法推荐为主导的媒体的个案研究，采用了个案分析以及文献研究的研究方

法，对“今日头条”在优质内容建设方面的不足的原因，存在的问题等做出了深

度的分析，并从不同层面提出了优化策略建议和自己的思考。笔者认为，要优化

以算法为主导的媒体，首先应该以“内容为王”创作导向将媒体本身定位做准确，

方向正确了，其他优化策略才能实施；其次要发挥沟通协调作用，深度融合个平

台优质内容，进行优质内容在创作；最后要加强配套加强优质内容建设的关键环

节，如：人才培养，提升专业人才素养和专业水平能力，技术完善，主要是以算

法技术为主导的内容获取、分发、把关技术的完善，平台融合，培养多方传播渠

道，使内容展现形式更加丰富等方面举措。本文从选题、出发角度、论述对象是

本文的重要看点，也是使本文有研究价值的点，但是不足的地方是对“今日头条”

情况整体把握不足，主要矛盾方向把握不准，还请专业人士提出建议和意见。

最后，笔者作此论文的目的旨在指出，作为新兴媒体有责任，有义务去承担

优质内容建设这个重要是使命。特别是以“今日头条”为代表的新兴技术媒体应

该努力克服与时代潮流相悖的发展方式，直面问题，更加关注优质内容建设，加

强人才队伍建设，重视人的主观能动性，加强同各方的交流合作，为建设一支正

确引导时代价值观和正能量的新媒体而努力，也只有如此媒体才能实现长足健康

的发展，我们的网络环境才会更加优质。

贞

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参考文献

[1]张颖.专访长兴传媒总编辑王晓伟：力争把融媒体中心建设成为优质的内容生

产车间[J].电视指南,2019年第14期

[2]戴元初.传统媒体人能成为融媒时代优质内容的生