抖音《笑起来开团了》招商方案

核心主张

：连接用户与品牌我们主张让“快乐”成为连接用户与品牌的核心纽带

，通过提供优质的情绪价值，建立深层的品牌认同感。情绪经济

：从稳定到宣泄年轻人的心态正在转型

，从追求“情绪稳定”转向更直接的“戏谑宣泄”

，情绪价值成为核心需求。快乐是一件伟大的事

情绪需求

：真实宣泄与放松拒绝情绪伪装，

寻找轻松的宣泄渠道。

喜剧内容因其

解压特性，已成为年轻人的精神刚需。

社交需求：

归属感与社交货币追求虚拟空间的归宿感与话题参与感。

节目创造的热

梗如

“天王老子来了”，

成为圈层内重要的社交货

币。。年轻人的情绪社交低能耗陪伴感

：社群归属感的建立喜人群体的互动模式能够带入真实的好友日常，

消除观

众的心理距离。

多元化身份锚点：

自我投射的镜像喜人群像涵盖了丰富的性格切面

。

这种多元化的角色让

不同背景的年轻观众都能在其中找到自我的影子，

实现

身份认同。情感与身份双重映射让喜人群像快速出圈表达形式

：笑中带思用喜剧的外壳包裹现实的内核

，拒绝单纯的段子堆砌，

致力于引发观众深层思考。社会现实共鸣：

喜剧的深层价值观众反馈：

内容破圈相关现实议题成为社交媒体热议话题

，表情包广泛传播，实现了从圈层文化到大众流行的破圈。创作出发点

：聚焦真实议题深度聚焦职场内卷、社交困境、代际关系等当下最受关注的真实社会议题，引发观众共情。《笑起来

，开团了》重磅来袭填补喜剧荒

，打造“爱看广告

”的喜剧商业宇宙商业价值

：主动创造内容从“被动接商务”转型为“主动创内容”，让品牌广告自然融入笑点，

与粉丝产生深度共鸣。粉丝需求

：想看爱看观众渴望看到喜人们私下的真实样态，以及更多热梗的Call

Back。生态契合

：适配泛娱乐喜人团魂与密集笑点的风格，

即使走出舞台，

也能完美适配抖音平台的泛娱乐传播生态。项目亮点三大机会点解决行业痛点打破传统“

为广告而广告

”

的生硬植入模式，

消除用户对广告的抵触心理，实现无感且自然的融入。构建闭环模式打造“

真实场景即兴互动+全民共创快乐瞬间+

品牌深度植入

”

的黄金闭环，

让品牌诉求成为推动叙事发展的核心驱动力。提升品牌价值通过品牌与喜人的深度共创，

赋予广告更有温度的内容属性，

大幅提升品牌的可传播性与用户好感度。内容与商业的良性融合项目亮点

市场填补：卡位刚需时段打造

“

内容即广告”新玩法，

实现品牌与内容深度

绑定，

探索更高效的商业变现路径。为喜人提供真实创作灵感与素材库，

促产ugc参与

二创，

形成内容声量。四大核心价值支撑

热度延续：情感连接与热度承接借势喜人爆款热度，

延续粉丝情感连接，

确保项目启动即有高关注度。精准卡位喜剧荒时段，

满足观众娱乐刚需，

有效提升市场渗透率与用户粘性。商业创新：

内容即广告创作赋能：反哺生态项目亮点热播期

：全面爆发正片+短视频矩阵轰炸，

达人共创与站外宣发。长尾期

：沉淀转化收官直播答谢，

发布数据战报与精华合集。全态运营矩阵与宣发Roadmap

精品正片内容高质量长视频内容，

核心内

容价值承载，

树立品牌标杆。

商业内容植入深度定制化合作，

实现品效

合一的商业价值。02

宣发执行Roadmap01全态运营矩阵预热期

：悬念引爆发布短视频、

官宣海报、正式预告片及主话题上线。录制期

：蓄势待发账号冷启动积累，

发布快乐集结令、预热短视频。碎片化内容分发，

多维度切片，

最大化流量曝光。实时互动，

增强用户粘性，转化私域流量。互动直播运营短视频矩阵内容规划创新内容模式

，

打造现象级群像栏目“生活欠你的快乐

，我们组团来还

”抖音与喜人

，都希望让你快乐！基础信息节目名称《笑起来，

开团了》节目立意“快乐传递团”深入

“快乐藏宝地”，

开展

“快乐收集与归还”行动。播出平台

抖音内容体量

正片6期*20min

|短视频300条

|

直播1场内容生态构建：

双核心阵容联动

抖音头达共创邀请抖音特色达人共同参与二创，

增强地域特色

与内容真实性，

拓展受众圈层。

头部喜团出镜十人部落或五花八们喜团参与，

延续快乐热度与

粉丝情感，

保证内容的喜剧内核。

最懂喜人的制

作团队承制，

笑点齐飞。团队背景喜人团成员带着“捕捉生活快乐、

归还快乐”

的喜剧技能，

从舞台走向生活。他们曾经历北漂低谷、创作瓶颈、职

场压力，

深知平凡生活中“快乐”

的珍贵。团队集结：

快乐传递团成立快乐传递团成立因此，

喜人团成员决定组团成立“

快乐传递团”，

搭建“

快乐账户

”

，主动走进生活，

收集每一份微小快乐并一一归还。用户玩法喜人团成员将邀请所有抖音用户加入，

成为快乐贡献者，

让快乐实现全民共享。品牌加入：

成为“快乐传递合伙人

”品牌角色品牌以“快乐传递合伙人”

身份，

助力“快乐传递团”成立，

提供“

快乐基金”“

共享装备

”

（品牌产品），

在团组集结仪式、账户启动环节中深度出镜，

成为快乐共享的“

重要支撑”，

共同搭建“快乐共享账户”。品牌参与展现喜人团魂互动，

品牌可作为“

团魂见证者”，

植入办公、餐饮、家居类产品，传递“

陪伴”“

共创”“

共享

”

的品牌理念，

强化品牌与快乐的绑定。“快乐收集与归还

”行动“快乐传递团”深入“快乐藏宝地”，

开展“快乐收集与归还”行动，

哪里有被亏欠的快乐，

喜人就出现在哪里。用即兴喜剧、互动挑战、温情陪伴的方式，捕捉生活中的爆笑瞬间与温暖时刻，

存入“快乐共享账户”。用户玩法同时邀请现场素人、抖音用户，

将自己的快乐瞬间上传至账户，

实现“

收集快乐、

归还快乐、共享快乐”

的双向奔赴。深入生活：

找到遗忘的快乐抖音侧开启招商

，明确品牌权益集中录制及后期制作

，直播内容策划，相关卡段切片内容策划，商务植入沟通品牌确认

，审片交付ep1ep2

ep3

ep4

ep5

ep6内容向:花絮

、节目卡断

、直播切片等短视频全网分发，热点上榜造势传播向:每期一场全网挑战赛，刺激ugc参与玩梗商业向:品牌权益

、品牌tvc

、喜人小剧场等卡段授权

，支持品牌全网投放，助力6183月4月5月

6月(截止618)week1

week2

week3

week4

week5

week6项目进度节目正片短视频收官直播上线timeline内容设定好看爱看

，喜欢爱买快乐传递合伙人

(品牌代表)助力

“快乐传递团”成立，

提供

“快乐基金”

“共享

装备”

（品牌产品），

在团组集结仪式、

账户启动环

节中深度出镜，

成为快乐共享的

“重要支撑”，

共同

搭建

“快乐共享账户”。

快乐共享代表

(抖音达人)二创改编爆梗内容，

鼓励用户上传快乐瞬间

（存入）

、

转发支取快乐。快乐共享者

(抖音用户)抖音用户上传快乐瞬间、

二创作品，

记录并分享自己

生活中的快乐瞬间，

与喜人互动形成闭环。作为绝对主角，

深入参与体验，

收集灵感并创作喜剧内容与品牌广告。核心人物设定全网传递快乐快乐传递团

(喜人团)酷酷的天放

双高胎

四士同堂小力士小放光明

一把郝龚箭

思念成吉晔乎不老王*喜团二选一进行录制

，以最终执行为准快乐传递团（二选一）十人部落五花八们@来瓶杨乐多粉丝量级：

126w内容赛道：

生活剧情演绎亮点：

纯正日式漫才风格

，

一人分饰二角，

可同时扮演

吐槽役直人和装傻怪人

。@潇潇学姐粉丝量级：

1162.2w内容赛道：

校园剧情演绎亮点：

出圈段子多

，校园话

题度高

。@派小轩粉丝量级：

1118.6w内容赛道：

职场剧情演绎亮点：

大石榴宇宙

，潜在sketch演员

。@冬冬和37粉丝量级：

1558.2w内容赛道：

情侣日常记录亮点：

夫妻幽默感强

，粉丝

粘性高

。快乐传递代表：

抖音头达阵容*仅作参考，一切以执行为准

【快乐收集】

：品牌与喜人携手突袭办公室，与加班族即兴互动，捕捉解压爆笑瞬间

，为职场人归还被亏欠的快乐；

【生活解构剧场】：将“职场小确幸

、同事互怼

、工作小成就

”改编成爆笑小品，放大快乐感染力；

【解压互动挑战】：借助品牌解压道具开展互动

，收集大家的解压快乐瞬间，存入“快乐共享账户

”。品牌植入场景：

办公解压道具、

速食零食、

咖啡饮品、

职场穿搭、

办公用品高压忙碌中

，藏着同事互动

、摸鱼解压

、小成就的快乐

，弥补被工作侵占的松弛被工作侵占的快乐-职场篇·解压充电

【快乐收集】

：品牌与喜人走进平凡家庭，设计“爆笑家庭游戏

”，捕捉家人互动的温暖瞬间

，为人们归还被距离亏欠的团聚快乐；

【生活解构剧场】：将“家庭小温馨

、亲子互动

、长辈关怀

”转化为喜剧段子，放大温情氛围；

【喜人团伙饭】：与家庭成员一同做饭

、聊天

，收集团圆的快乐瞬间，存入“快乐共享账户

”。品牌植入场景：

家居家电、

厨房用品、

亲子

互动玩具、

食品饮料、

家居装饰琐碎日常中

，藏着陪伴

、互动

、团圆的温暖快乐

，弥补被距离阻隔的亲情与陪伴被距离阻隔的团聚-家庭篇·温情升温

【快乐收集】

：品牌与喜人发起“邻里快乐共享会

”，以品牌好物作为互动道具，捕捉邻里互动的快乐瞬间

，为邻里归还被水泥亏欠的温暖；

【邻里笑运会】：组织“楼道才艺接龙

、共享厨房挑战赛

”等活动

，收集邻里破冰的爆笑瞬间；

【即兴互动】

：在社区街头开展喜剧互动，捕捉路人的意外欢笑

，并将其存入“快乐共享账户

”。品牌植入场景：

家居好物、

厨房小家电、

零

食饮料、

户外便携装备、

社区文创邻里相处中

，藏着陌生破冰

、互助互动

、邻里团圆的快乐

，弥补被水泥隔绝的邻里温情被水泥隔绝的温暖-社区篇·陌生破冰

【快乐收集】

：品牌与喜人在街头发起“陌生人搭子挑战

”，借助品牌出行好物组队打卡，捕捉陌生人相遇的快乐

，为城市人归还被通勤亏欠的见面快乐；

【老街区探店】：探访小众店铺，用喜剧互动带动氛围，捕捉探店过程中的轻松瞬间；

【日落音乐会】

：在城市地标处，与路人共创爆笑合唱

，收集团聚的快乐，存入“快乐共享账户

”。品牌植入场景：

户外出行好物、

防晒用品、

便携相机、

城市美食、

咖啡饮品城市漫游中

，藏着陌生相遇

、小众美好

、独处自在的快乐

，弥补被通勤限制的相遇与自在被通勤限制的见面-城市篇·孤独治愈全态运营与商业权益立体化宣发，实现品效合一喜人团发布“快乐

”集结视频

，同步启动抖音“快乐账户

”，发起#生活欠你的快乐我们组团来还#不开心就来支取快乐两大话题，征集用户被亏欠的快乐场景；内容分发:正片按时更新，每期同步输出3-5条高光切片及[生活解构剧场]短视频，统一上传至"快乐账户

”;互动共创:联动#生活欠你的快乐我们组团来还#不开心就来支取快乐两大话题，邀请达人二创改编爆梗内容，鼓励用户上传快乐瞬间(存入)

、转发支取快乐，形成完整互动闭环；用户玩梗:抖音用户上传的快乐瞬间

、二创作品

，记录并分享自己生活中的快乐瞬间;话题运营:当然，如果不开心了，就来快乐账户里支取一份快乐吧!说不定会被喜人翻牌回复哦!喜人收官直播:回顾这一路上的快乐瞬间，找到不快乐解药，与用户们笑成一团。【快乐收集】【快乐存入】【快乐传递】【笑起来

，开团了】主话题页

、主H5话题运营

、热点冲榜

、入口上线话题运营，站外传播喜人直播品牌作为“快乐传递合伙人"，同步启动“快乐许愿

”活动品牌话题挑战赛植入品牌标签，

"快乐账户

”融入品牌内容品牌合作喜人短直上线，拯救不开心!传播阶段

关键动作传播阶段

关键动作从收集快乐

到传递快乐发起“全民快乐传递

”任务征集，邀请用户拍摄自己生活中的快乐瞬间，带话题上传至“快乐账户

”，让用户既能存入快乐，也能支取快乐；

同时打造爆梗出圈内容，让账户成为用户专属的“快乐加油站

”；喜人商业价值开发

喜人种草短视频拍摄

喜人直播/进播

喜人短期代言合作内容植入

标准化品牌露出与口播

游戏道具深度植入

定制喜人中插及环节商业权益三大核心板块整合热点传播

品牌定制话题挑战赛

达人种草与直播曝光

电商素材授权与复用标准化品牌露出品牌口播及露出游戏道具植入定制喜人中插定制环节权益形式权益描述demo内容植入品牌作为“灵感合伙人

”赞助采风之旅