黑龙江市场营销竞赛题核心及答案

黑龙江市场营销竞赛题核心及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能3.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销4.对于负需求市场，营销管理的任务是（）A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.维持市场营销5.企业感知外部世界的常用手段是（）A.公共关系B.市场营销C.倾听D.市场调研6.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型7.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（）和使命。A.利润B.目标C.销售D.管理8.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）A.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类9.某企业原来经营专为高档消费群体的“向阳”牌服装，该市场成功后，又以该品牌进入中档消费市场，这一品牌策略就是（）A.家庭品牌B.个别品牌C.品牌延伸D.多品牌10.同一细分市场的顾客需求具有（）A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.没有共同性二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场包含的三个主要因素是（）A.人口B.购买力C.购买欲望D.产品E.价格2.以企业为中心的市场营销管理哲学包括（）A.生产观念B.销售观念C.市场营销观念D.产品观念E.社会营销观念3.市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。A.企业B.供应商C.顾客D.中间商E.社会4.企业战略的特征包括（）A.全局性B.长远性C.抗争性D.纲领性E.客观性5.企业一体化成长战略包括（）A.后向一体化B.向上一体化C.水平一体化D.向下一体化E.前向一体化6.企业多角化成长战略包括（）A.同心多角化B.水平多角化C.综合多角化D.垂直多角化E.整体多角化7.产品整体概念包含的几个层次是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品8.品牌是一个集合概念，它包括（）A.品牌名称B.商标C.品牌标志D.包装E.标签9.市场细分的有效条件是（）A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性10.目标市场营销战略包括（）A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.分散市场营销E.综合市场营销三、判断题（每题2分，共20分）1.市场营销就是推销和广告。（）2.生产观念和产品观念都属于以企业为中心的市场营销管理哲学。（）3.除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。（）4.市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。（）5.企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。（）6.规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。（）7.产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）8.品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。（）9.市场细分对中小企业尤为重要。（）10.集中市场营销战略适合于资源薄弱的小企业。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述市场营销的含义。2.企业战略具有哪些特征？3.简述产品整体概念包含的层次。4.市场细分的有效条件有哪些？五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论市场营销观念与推销观念的区别。2.分析企业采用多角化成长战略的原因。3.探讨品牌对企业的重要意义。4.谈谈目标市场营销战略的优缺点。答案一、单项选择题1.C2.A3.A4.A5.D6.C7.B8.B9.C10.B二、多项选择题1.ABC2.ABD3.ACE4.ABCD5.ACE6.ABC7.ABCDE8.AC9.ABC10.ABC三、判断题1.×2.√3.√4.√5.×6.√7.×8.√9.√10.√四、简答题1.市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。它包括市场调研、产品开发、定价、促销等一系列活动。2.企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性特征。全局性指统筹企业整体；长远性关注未来发展；抗争性针对竞争；纲领性为行动提供原则。3.产品整体概念包含核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品五个层次。核心产品是基本效用，形式产品有外观等特征，其他层次提供额外价值。4.市场细分有效条件有可衡量性，即规模等可测；可进入性，企业能进入细分市场；可获利性，能带来利润。五、讨论题1.市场营销观念以顾客需求为导向，先调研需求再生产销售；推销观念以企业为中心，注重把产品卖出去，不顾顾客需求。2.企业采用多角化成长战略，可分散风险，避免单一业务波动影