《乡村振兴农创产品设计》课件-广西非遗文创之产品造型设计知识链接

实训项目一：广西非遗文创之产品造型设计任务一【知识链接】知识链接任务一一、消费者需求分析消费者需求分析可以精准捕捉用户审美偏好、功能需求与购买痛点，为产品主题定位、形式创新、场景适配提供数据支撑，避免盲目设计。通过需求分析可平衡非遗文化表达与市场实用性，提升产品认可度与转化率，是连接文化传承与市场价值的关键纽带。知识链接任务一工具名称核心功能操作步骤三江农民画文创（示例）用户画像（Persona）构建虚拟用户模型，明确目标用户的特征、需求

、痛点1.收集用户数据（年

龄、职业、消费习惯）；2.

分类归纳；3.

提炼典型用户画像画像

1：“年轻游客小李”——25岁，喜欢国潮，愿花50-200元购买便携文创（如手机壳

、

书

签）痛点矩阵按“痛点严重程度”和“解决可

行性”分类，优先解决高优先

级痛点1.

列出所有痛点（如

“农民画题材单一”“文

创实用性差”）；2.

评分排序；3.

聚焦核心高优先级：解决“文创产品与日常生活结合不足”（严重程度高

+可行性高）场景故事板（Storyboard）通过图文结合，还原用户使用

产品的完整场

景，挖掘隐性需求1.设定场景（如“游客购买农民画文创的过

程”）；2.

拆解关键环节；3.

标注需求点场景：游客在三江侗寨游玩→

被农民画色彩吸引→想购买便携纪念品→发现现有产品多为装饰画（隐性需求：便携+实用）1.

定性分析工具知识链接任务一工具名称核心功能操作步骤三江农民画文创（示例）问卷调查工具（问卷星/金数据）设计

、发放

、回收问卷，

自

动生成统计报表1.

设定核心问题（如“你是否愿意购买农民画主题家居用

品？”)

；2.

定向发放（旅游社群

、本地居民群）

；3.

分析数据回收300份问卷，72%的用户希望农民画文创推出“抱枕、桌垫”等家居品类数据分析工具（Excel/SPSS）对销售数据

、调研数据进行统计分析（如占比

、趋势、相关性）1.整理数据（如竞品价格

、用户评分）；2.制作图表（柱状图

、饼图）

；3.

提炼结论分析竞品价格分布，得出农民画文创定价应集中在30-150元

（占比

68%的用户可接受）市场需求热力图（百度指数/抖音指数）可视化展示关

键词搜索热度、地域分布

、人群特征1.

输入关键词（“非遗文创”“农民画”“三江旅游”）

；2.筛选时间范围；3.

分析趋势发现广东

、广西地区对“三江农民画”

的搜

索热度最高，可重点布局线下渠道2.

定量分析工具知识链接任务一3.

综合分析工具工具名称核心功能操作步骤三江农民画文创（示例）SWOT分析法分析项目的优势（S）

、劣势（W）、机会（O）、威胁（T）

，制定策略1.

逐项列出4个维度内容；2.

匹

配策略（如S+O=增长型策略）

；3.落地执行优势（S）

：农民画色彩鲜明

、文化独

特；机会（O）：乡村振兴政策支持→

策略：开发政策扶持的乡村旅游文创产

品5W2H分析法从“谁（Who）

、什么

（What）

、何时（When）

、何地（Where）

、为何（Why）、如何（How）、多少（Howmuch）”7

个维度明确需求1.

针对核心问题

提问（如“谁会购

买农民画文创？”)；2.逐一解答；3.整合结

论谁（Who）

：游客

、年轻国潮消费者、企业礼品采购；如何（How）：线上电商

+线下非遗工坊销售思维导图（XMind/Mind

Master）梳理需求逻辑，拆解核心需求与子需求1.

确定核心主题

（如“三江农民画

文创需求分析”）；2.

分支展开（用

户需求

、市场需

求

、技术需求）；3.细化内容核心需求→用户需

求→

审美需求（色彩鲜艳、民族风）→子需求（手机壳、帆布包等载体）实训项目二：广西非遗文创之产品造型设计任务二【知识链接】知识链接任务二一、用户画像的绘制（一）数据提炼（标签化分类）（1）基础属性标签年龄：职场人士（26-40岁）、中老年群体（41岁+）职业：学生、

白领、

自由职业者、退休人员收入：月收入3000元以下、3000-8000

元、8000

元以上地域：本地居民、周边游客、外地非遗爱好者、海外文化消费者（2）行为特征标签购买渠道：线上（电商平台、社交媒体）、线下（景区门店、文创市集、礼品店）购买频率：偶尔购买（旅游纪念）、定期购买（收藏/送礼）、冲动消费消费预算：低客单价（50元以下）、中客单价（50-300元）、高客单价（300

元以上）知识链接任务二（3）需求偏好标签产品类型：实用型（文具、家居用品）、装饰型（摆件、挂画）、礼品型（礼盒套装）造型偏好：简约现代风、传统复古风、卡通Q版、场景化造型（如结合三江鼓楼元素）文化需求：侧重农民画色彩元素、侧重民俗故事表达、仅需轻度文化符号点缀功能需求：便携、耐用、可定制、具有互动性（如DIY手绘组件）（4）心理动机标签核心动机：旅游纪念、文化收藏、节

日送礼、自我审美表达、支持非遗传承（二）构建画像模型（具象化虚拟用户）示例：年轻旅游爱好者「小琳」基础属性：22岁，大学生，月生活费2000-3000元，广西本地游客行为特征：每年1-2次非遗主题旅游，线上通过小红书种草，偏好低客单价产品偏好需求：喜欢简约Q版造型，注重便携性（如钥匙扣），关注农民画的鲜艳色彩，希望产品兼具实用性与打卡属性购买动机：旅游纪念、送给同学朋友，追求“颜值高、价格亲民

”知识链接任务二知识链接任务二二、设计定位文创产品设计定位是基于文化内核、市场需求与产业目标，明确产品核心价值、目标客群、差异化卖点及应用场景，为文创从创意到落地提供统一方向的核心规划环节。设计定位的方法包括：1.文化提炼法：深挖文化资源的符号、内涵与精神价值，萃取核心文化基因；2.需求洞察法：通过问卷、访谈、大数据分析，锁定客群功能需求与情感诉求；

3.竞品分析法：调研同类产品优劣势，寻找市场空白，打造差异化竞争力；4.

目标聚焦法：明确产品定位（如文旅伴手礼、日常消费品、艺术收藏品），匹配价格与使用场景；5.迭代验证法：小范围测试产品原型，收集反馈优化定位，平衡文化传承与市场适配性。实训项目二：广西非遗文创之产品造型设计任务三【知识链接】知识链接任务三创新有目的的创造性的活动知识链接任务三创新思维的案例知识链接任务三知识链接任务三设计是一个创新的过程，任何创新都是基于一定的创造性思维和方法的。掌握与创新设计密切相关的创造性思维和方法，是培养优秀的创造能力的基础。例举法焦点法5W2H法头脑风暴法移植法奥斯本检核表法知识链接任务三头脑风暴法知识链接任务三（一）头脑风暴法简介

头脑风暴法是当今最负盛名、最实用的一种集体式创造性解决问题的方法。目的是通过找到新的和异想天开的解决问题的方法来解决问题。

知识链接任务三

（二）头脑风暴法的基本形式运用头脑风暴法组织会议针对某一主题，营造自由愉快、畅所欲言的气氛，让所有参加者自由提出想法或点子，并以此相互启发、相互激励、引起联想、产生共振和连锁反应，从而可以诱发更多的创意及灵感。四大原则之一：自由奔放去思考四大原则之二：会后评判四大原则之三：以量求质四大原则之四：“搭便车”，见解无专利知识链接任务三案例：烤面包机的故事

美国某公司决定在内部征集新型烤面包机的设计方案。有一位负责清洁的老太太问：有没有能抓老鼠的烤面包机？它们老是来吃烤面包机掉下的面包屑。于是公司在新设计的烤箱最下层装上一个抽屉，用于收集掉下来的面包屑，产品一上市立即得到了广大用户的欢迎。知识链接任务三创意无处不在可以留言的面包机可翻转的面包机透明的面包机知识链接任务三1、2-3个小组一起完成（8-12人为宜），围成一圈就坐2、选出一个主持人兼记录员（引导组员提出各种构思，记录所有构思，鼓励组员自由提出构思）3、想出一个小小的惩罚措施4、组员按照顺时针或逆时针顺序轮流说出想法，说不出来时接受惩罚，记录员负责记录并引导秩序。明确阐述主题和人员准备就位主持人引导，记录员在白板上记录小组成员提出构思结束会议知识链接任务三为了使大家能够畅所欲言，需要制订的规则是：第一，不要私下交谈，以免分散注意力。不要代人发言。第二，禁止一切批评，不妨碍及评论他人发言，每人只谈自己的想法。第三，发表见解时要简单明了，一次发言只谈一种见解。第四，追求数量，在规定时间内尽可能得出更多的想法。主持人首先要向大家宣布这些规则，随后导引大家自由发言，自由想象，自由发挥，使彼此相互启发，相互补充，真正做到知无不言，言无不尽，畅所欲言，然后将会议发言记录进行整理。知识链接任务三焦点法知识链接任务三联想思维联想思维是在某种诱因作用下，人们将一种事物的形象与另一种事物的形象联想起来的思维方法。形式很多：相似联想、对比联想、因果联想等。焦点法是基于联想思维的基础上得到的，是一种典型的强制联想法。知识链接任务三蒸汽机飞机知识链接任务三水龙头出水如瀑布般直泄，诗意般的精神享受速度盘设计，看谁敢超速知识链接任务三

焦点法就是以解决的问题为焦点，随便选择一个事物作刺激物，通过那个过刺激物和焦点之间的强制联想，获得新设计设想的方法。

这种方法简单易学，富于启发力。应用这种方法，能在较短时间内获得较多的新颖构思。一、焦点法

知识链接任务三焦点法的操作程序如下。第一步，确定研究的对象A，(家用挂钟的新产品开发，挂钟就是研究焦点)。第二步，确定刺激物B,随意挑选与椅子风马牛不相及的事物B作刺激物。（茶杯）第三步，列举事物B的各种特征。第四步,以A为焦点，强制性地把B的所有特征与A联系起来产生强制联想。知识链接任务三列出茶杯（刺激物B)的各种特征：A、瓷质；B、烧制；C、圆形；D、耳形把；E、彩色图案F、易碎针对列出的各个特征，与挂钟(焦点A)相关联，想象新型挂钟的设计形式：A、瓷质-----磁盘----磁盘工艺品-----陶盘----陶盘工艺品-------瓷质工艺表盘-----紫陶工艺表盘的挂钟

；B、烧制---火---光---夜光---夜光表盘的挂钟---光能---光能挂钟；C、圆形---圆形表---方形表---异形表---猴头挂钟

---12生肖的挂钟；D、耳形把---眼形---眼睛---眼形数字显示窗的挂钟；E、彩色图案---万花筒---随时间变化的表盘---动感图案表盘；F、易碎---不易碎---防震挂钟。知识链接任务三经过强制联想，提出了如下新型挂钟设计思想：1、紫陶工艺陶瓷挂钟；

2、眼睛显示数字钟；3、夜光挂钟；4、光能挂钟；5、12生肖挂钟6、万花筒挂钟；7、动感图案挂8、钟防震挂钟；知识链接任务三根据技术上的可行性和市场效果预测，选择一种或若干种设计思想实施开发设计，也可以将几种设想加以综合，开发“光能动感图案挂钟”、“工艺陶瓷12生肖挂钟”等。在实际创造活动中，刺激物的选择具有任意性，刺激物的数量，取决于是否已经产生满意的创造设想。对设想方案进行评价、优选。知识链接任务三热身练习请大家把“闻鸡起舞”进行成语接龙。例如：闻鸡起舞，舞刀弄枪，枪林弹雨……以小组为单位，限时5分钟，比比规定时间内哪个小组接的数量最多。按名次进行小组积分。知识链接任务三练习：以字典作为刺激物，设计新式杯子。一、以字典为刺激物，列举字典的特征。以团队形式完成，限时8分钟写出最多特征，按名次进行积分。二、强制联想，完成设计，并评价、优选出3个设计方案。单人独立完成，点选进行方案展示讲解。知识链接任务三字母排列笔画排列解释词义页码外文翻译（双解）地名和人名度量衡历史年代成语专业术语列举字典的特征：知识链接任务三三、将字典的特性与杯子相结合，提出各种创意设想。1.字母排列开发标有字母的杯子，人们可以根据姓氏的第一个字母，购买杯子，使用时方便认知。2.笔画排列由笔画想到猜字谜语和拼图游戏，发明可拼接的杯子，不用时可拆了完。3.解释词义设计有不同含义的杯子，如情人杯、母子杯、兄弟杯、姐妹杯、老乡杯、战友杯。4.页码由页码想到一页一页地翻，可设计能层层揭下外皮的杯子，让杯子每天换一个花样。5.外文翻译设计印有外文单词的杯子和能说外语的杯子，帮助学习外语。知识链接任务三6.地名和人名以每一地方的茶文化为特色，研制适合于沏制不同茶叶的杯子，就像功夫茶，每一种茶都有特制的杯子7.度量衡以杯子作为度量衡，不仅被子上有容量刻度，杯子的重量也是整数，可当砣使，杯盖还是卷尺。8.历史年代一历史年代为序，设计套杯，每一个朝代一套，清朝杯子最外城是努尔哈赤杯，里面是皇太极杯、皇太极杯里套着顺治杯，在里面是康熙杯，然后是雍正杯、乾隆杯。9.成语以成语为意境，设计杯子，如海枯石烂杯，盘马弯弓杯子，心心相印杯。10.专业术语受个专业精神的启发，产生设计灵感，受数学启发，设计的杯子所有尺寸暗含某个数的倍数，由建筑专业的启发想到设计是积木块的杯子。知识链接任务三移植法知识链接任务三知识链接任务三知识链接任务三

移植创新思维法是指将某一领域中的原理、方法、结构、材料、用途等移植到另一个领域中去，从而产生新思想、新观念的方法。移植法是创新思维中最简单、有效的思维方法之一，也是应用研究中使用最多的方法之一。“他山之石，可以供玉”；“拿来主义”；“为我所用”。

知识链接任务三外形移植知识链接任务三知识链接任务三仿生疏水材料结构

知识链接任务三

蜂巢与散热器

有效散热节省材料坚固知识链接任务三昆虫单复眼与生物显微镜

高级研究用正置生物显微镜：内置“复眼”照明，使数码成像更为理想。知识链接任务三

5W2H法知识链接任务三

5W2H分析法

5W2H分析法又叫七何分析法，是二战中美国陆军兵器修理部首创，简单、方便，易于理解、使用，富有启发意义，广泛用于企业管理和技术活动，对于决策和执行性的活动措施也非常有帮助，也有助于弥补考虑问题的疏漏。

发明者用五个以w开头的英语单词和两个以H开头的英语单词进行设问，发现解决问题的线索，寻找发明思路，进行设计构思，从而搞出新的发明项目，这就叫做5W2H法。知识链接任务三►5W2H的内含：

当然，在不同领域中，人们赋予5W2H的具体含义是不一样的。1、when2、where3、who4、what5、why6、how7、howmuch1、时间2、地点3、人物4、是什么5、为什么6、怎样做7、多少钱知识链接任务三知识链接任务三在设计产品时，常常提出：Who——为谁设计？W