包头铁道职业技术学院《广告的力量》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页包头铁道职业技术学院《广告的力量》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的四大基本要素？A.诉求对象B.诉求内容C.诉求方式D.诉求目的2.广告创意的核心是？A.独创性B.简洁性C.有效性D.创意性3.广告的传播媒介不包括以下哪项？A.电视B.网络C.电话D.报纸4.以下哪项不是广告策划的步骤？A.市场调研B.广告创意C.广告制作D.广告效果评估5.广告的诉求对象不包括以下哪项？A.消费者B.竞争对手C.供应商D.员工6.广告创意的三要素不包括以下哪项？A.诉求对象B.诉求内容C.诉求方式D.诉求目的7.广告策划的目的是？A.提高销售额B.增强品牌知名度C.提升企业形象D.以上都是8.广告的传播媒介不包括以下哪项？A.电视B.网络C.电话D.广播9.以下哪项不是广告策划的步骤？A.市场调研B.广告创意C.广告制作D.广告效果评估10.广告的诉求对象不包括以下哪项？A.消费者B.竞争对手C.供应商D.员工11.广告创意的三要素不包括以下哪项？A.诉求对象B.诉求内容C.诉求方式D.诉求目的12.广告策划的目的是？A.提高销售额B.增强品牌知名度C.提升企业形象D.以上都是13.广告的传播媒介不包括以下哪项？A.电视B.网络C.电话D.广播14.以下哪项不是广告策划的步骤？A.市场调研B.广告创意C.广告制作D.广告效果评估15.广告的诉求对象不包括以下哪项？A.消费者B.竞争对手C.供应商D.员工16.广告创意的三要素不包括以下哪项？A.诉求对象B.诉求内容C.诉求方式D.诉求目的17.广告策划的目的是？A.提高销售额B.增强品牌知名度C.提升企业形象D.以上都是18.广告的传播媒介不包括以下哪项？A.电视B.网络C.电话D.广播19.以下哪项不是广告策划的步骤？A.市场调研B.广告创意C.广告制作D.广告效果评估20.广告的诉求对象不包括以下哪项？A.消费者B.竞争对手C.供应商D.员工二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告策划的步骤包括？A.市场调研B.广告创意C.广告制作D.广告效果评估2.广告创意的三要素包括？A.诉求对象B.诉求内容C.诉求方式D.诉求目的3.广告的传播媒介包括？A.电视B.网络C.电话D.报纸4.广告策划的目的包括？A.提高销售额B.增强品牌知名度C.提升企业形象D.增加市场份额5.广告的诉求对象包括？A.消费者B.竞争对手C.供应商D.员工三、判断题（每题1分，共10分）1.广告策划的目的是提高销售额。（）2.广告创意的核心是独创性。（）3.广告的传播媒介不包括广播。（）4.广告策划的步骤包括广告效果评估。（）5.广告创意的三要素包括诉求对象、诉求内容、诉求方式。（）6.广告的传播媒介包括网络。（）7.广告策划的目的是提升企业形象。（）8.广告的诉求对象包括竞争对手。（）9.广告创意的核心是有效性。（）10.广告的传播媒介包括报纸。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告策划2.广告创意3.广告传播4.广告效果评估5.广告媒介五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告策划的步骤。2.简述广告创意的三要素。3.简述广告的传播媒介。六、案例分析题（1题，满分12分）某品牌洗发水在市场上已经有一定的知名度，但近期销售额有所下降。为了提高销售额，该品牌决定进行一次广告策划。请根据以下材料，分析该品牌广告策划的可行性。材料：该品牌洗发水的主要竞争对手为另一知名品