包头铁道职业技术学院《品牌管理》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页包头铁道职业技术学院《品牌管理》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是品牌管理的核心要素？A.产品B.服务C.价格D.促销2.品牌资产的构成不包括以下哪项？A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌美誉度3.品牌延伸策略中，以下哪项不是正确的延伸方式？A.线性延伸B.相关延伸C.非相关延伸D.品牌联合4.以下哪项不是品牌定位的步骤？A.市场分析B.竞争分析C.目标市场选择D.品牌形象塑造5.品牌传播的渠道不包括以下哪项？A.广告B.公关C.销售人员D.产品包装6.以下哪项不是品牌危机管理的关键步骤？A.危机识别B.危机评估C.危机应对D.危机总结7.品牌延伸的目的是什么？A.扩大市场份额B.提高品牌知名度C.降低品牌风险D.以上都是8.品牌定位的核心是？A.产品定位B.市场定位C.消费者定位D.竞争定位9.以下哪项不是品牌传播的原则？A.一致性B.有效性C.创新性D.可持续性10.品牌危机管理中，以下哪项不是危机应对的策略？A.主动沟通B.信息公开C.法律手段D.隐瞒事实11.品牌延伸的局限性不包括以下哪项？A.品牌形象受损B.市场份额下降C.消费者认知模糊D.品牌价值提升12.品牌定位的目的是什么？A.明确品牌发展方向B.满足消费者需求C.提高品牌竞争力D.以上都是13.以下哪项不是品牌传播的渠道？A.电视广告B.网络营销C.口碑传播D.产品说明书14.品牌危机管理中，以下哪项不是危机评估的内容？A.危机发生的可能性B.危机的影响范围C.危机的应对措施D.危机的恢复时间15.品牌延伸的目的是什么？A.扩大市场份额B.提高品牌知名度C.降低品牌风险D.以上都是16.品牌定位的核心是？A.产品定位B.市场定位C.消费者定位D.竞争定位17.以下哪项不是品牌传播的原则？A.一致性B.有效性C.创新性D.可持续性18.品牌危机管理中，以下哪项不是危机应对的策略？A.主动沟通B.信息公开C.法律手段D.隐瞒事实19.品牌延伸的局限性不包括以下哪项？A.品牌形象受损B.市场份额下降C.消费者认知模糊D.品牌价值提升20.品牌定位的目的是什么？A.明确品牌发展方向B.满足消费者需求C.提高品牌竞争力D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌资产的构成包括哪些？A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌美誉度2.品牌延伸策略包括哪些？A.线性延伸B.相关延伸C.非相关延伸D.品牌联合3.品牌定位的步骤包括哪些？A.市场分析B.竞争分析C.目标市场选择D.品牌形象塑造4.品牌传播的渠道包括哪些？A.广告B.公关C.销售人员D.产品包装5.品牌危机管理的关键步骤包括哪些？A.危机识别B.危机评估C.危机应对D.危机总结6.品牌延伸的目的是什么？A.扩大市场份额B.提高品牌知名度C.降低品牌风险D.以上都是7.品牌定位的核心是？A.产品定位B.市场定位C.消费者定位D.竞争定位8.品牌传播的原则包括哪些？A.一致性B.有效性C.创新性D.可持续性9.品牌危机管理中，以下哪些是危机应对的策略？A.主动沟通B.信息公开C.法律手段D.隐瞒事实10.品牌延伸的局限性不包括以下哪些？A.品牌形象受损B.市场份额下降C.消费者认知模糊D.品牌价值提升三、判断题（每题1分，共10分）1.品牌资产是指品牌在市场上的价值。（）2.品牌延伸可以降低品牌风险。（）3.品牌定位是品牌管理的核心。（）4.品牌传播的目的是提高品牌知名度。（）5.品牌危机管理的关键是危机应对。（）6.品牌延伸可以扩大市场份额。（）7.品牌定位的核心是消费者定位。（）8.品牌传播的原则是一致性。（）9.品牌危机管理中，信息公开是危机应对的策略之一。（）10.品牌延伸的局限性包括品牌形象受损、市场份额下降等。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.品牌资产2.品牌延伸3.品牌定位4.品牌传播5.品牌危机管理五、简答题（每题6分，共18分）1.简述品牌资产的主要构成要素。2.简述品牌延伸的局限性。3.简述品牌定位的步骤。六、案例分析题（1题，满分12分）某知名手机品牌在推出新产品时，采用了以下策略：1.在产品研发阶段，针对目标消费者需求进行市场调研，确保产品功能满足消费者需求。2.在产品推广阶段，通过线上线下