科普研学旅行产业发展现状与商业化路径研究专题研究报告

《科普研学旅行产业发展现状与商业化路径研究专题研究报告》专题研究报告

摘要科普研学旅行是科普服务与教育服务深度融合的新兴业态，也是近年来增长最快的科普产业赛道之一。本报告系统研究了科普研学旅行产业的发展现状、市场规模、竞争格局、商业模式与未来趋势。据中研普华产业研究院数据，2023年中国研学旅行市场规模达1469亿元，同比增长61.6%；2024年进一步扩大至1791亿元，同比增长21.9%；预计2025年市场增速超15%，将突破2132亿元。报告识别出科普研学旅行产业发展的五大驱动因素：政策支持持续加码、素质教育改革深化、家庭消费能力提升、科普资源丰富化以及数字化技术赋能。同时深入分析了产业发展面临的结构性矛盾：产品同质化严重、安全标准不统一、导师队伍专业化不足、基地建设不规范等。通过对世纪明德、启行营地、贵州FAST等标杆案例的分析，报告总结了科普研学旅行的五大商业化路径，并从产品创新、标准建设、人才培养、政策支持四个维度提出系统性战略建议。

一、背景与定义1.1科普研学旅行的定义科普研学旅行（ScienceEducationTravel）是指以科学知识的探究与学习为核心目标，将研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。参与者（主要是中小学生）在教师或专业导师的带领下，前往科技馆、自然保护区、科研基地、创新企业等科普场所，通过观摩、体验、实验、讨论等方式，深化对科学知识的理解与兴趣。根据教育部等11部门2016年发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》，研学旅行须纳入中小学教育教学计划，做到活动有方案、行前有备案、应急有预案。1.2科普研学旅行的分类按内容主题分类：（1）自然科普研学——以动植物观察、地质考察、生态保护为主题；（2）科技科普研学——以科技创新、工程实践为主题；（3）农业科普研学——以现代农业技术为主题；（4）工业科普研学——以工业制造为主题；（5）航天科普研学——以航天科技为主题。

二、现状分析2.1市场规模与增长态势科普研学旅行是研学旅行产业中增长最快的细分赛道。据中研普华产业研究院数据，2023年中国研学旅行市场规模达1469亿元，其中科普类研学旅行占比约45%，市场规模约661亿元。2024年，研学旅行市场进一步扩大至1791亿元，同比增长21.9%；预计2025年市场增速超15%，将突破2132亿元。科普类研学旅行的占比预计将提升至50%以上，市场规模有望突破1066亿元。2.2产业链结构分析科普研学旅行产业链上游包括科普内容供给方（科研机构、科技馆、博物馆等）、交通住宿供给方（旅行社、酒店等）以及科普导师培训供给方。中游为科普研学旅行服务集成商，包括专业研学旅行公司（如世纪明德、启行营地等）、传统旅行社转型而来的研学部门等。下游为需求端，主要包括中小学生（核心群体，占比约70%）、大学生（占比约15%）、亲子家庭（占比约15%）。2.3区域发展格局从区域分布来看，东部地区（北京、上海、江苏、浙江、广东）凭借丰富的科普资源，占据了全国科普研学旅行市场的55%以上份额。中部地区依托雄厚的科教资源，科普研学旅行市场快速增长。西部地区凭借独特的自然科普资源，打造了多个具有全国影响力的科普研学旅行目的地。

三、关键驱动因素3.1政策红利持续释放近年来，从国家到地方，支持研学旅行发展的政策密集出台。2026年新修订的《科学技术普及法》明确国家发展科普产业，促进科普与文化、旅游等产业融合发展。教育部持续推进双减政策落地，明确要求中小学校开足开好科学课，鼓励开展校外科学实践活动，为科普研学旅行创造了巨大的市场需求。3.2素质教育改革深化随着新课程改革的深入推进，科学素养已成为学生综合素质评价的重要组成部分。2024年，全国参与科普研学旅行的中小学生人数突破1.2亿人次，较2023年增长28%。

四、主要挑战与风险4.1产品同质化严重当前科普研学旅行产品同质化问题突出。大量研学机构推出的产品缺乏特色，内容雷同，多集中在科技馆参观加手工制作的简单组合，缺乏深度的科学探究设计。4.2安全责任与风险防控压力科普研学旅行涉及学生集体外出，安全问题始终是悬在行业头顶的达摩克利斯之剑。当前科普研学旅行的安全管理标准不统一，不同地区、不同机构执行的安全规范存在差异。

五、标杆案例研究案例一：世纪明德科普研学平台世纪明德是国内领先的研学旅行服务机构，成立于2006年，总部位于北京。2024年服务学生超过300万人次，营收突破18亿元，是国内科普研学旅行赛道的头部企业。其商业模式为B2B2C：对接教育局或学校（B端），由学校组织引导学生（C端）参与，世纪明德提供课程设计、导师派遣、交通住宿、安全管理等一站式服务。案例二：贵州FAST科普研学基地贵州FAST（500米口径球面射电望远镜）科普研学基地依托中国天眼这一世界级科技地标，打造了极具影响力的天文科普研学目的地。2024年，基地接待科普研学旅行团队超过50万人次，营收突破3亿元。

六、未来趋势展望6.1科普研学旅行向深度化、专业化发展未来，简单的参观加听讲式科普研学将逐步被市场淘汰，深度化、探究式、项目制的科普研学产品将成为主流。学生不再是被动的参观者，而是主动参与科学探究的小小科研工作者。6.2数字化与AI技术深度赋能AI技术将在科普研学旅行中发挥越来越重要的作用。智能导师系统能够为每个学生提供个性化的科学探究指导；AR和VR技术能够让学生进入微观世界、深海、太空等难以实地到达的科普场景。

七、战略建议建议一：建立科普研学旅行国家标准体系建议国家标准化管理委员会、教育部、科技部联合制定科普研学旅行服务国家标准，涵盖基地设施建设标准、课程内容开发标准、导师资质认证标准、安全风险管理标准等。建议二：加强科普研学导师队伍建设科普研学导师是产品质量的核心保障。建议教育部将科普研学导师纳入新职业目录，建立完善的职业培训和资质认证体系。到2030年，力争全国持证科普研学导师数量突破50万人。建议三：推动科普资源与教育需求深度对接当前大量科普资源尚未充分向中小学生开放。建议科技部、教育部建立科普资源教育化对接平台，推动更多优质科普资源转化为研学旅行课程。

核心结论结论一：科普研学旅行是科普服务与素质教育深度融合的新兴产业，2024年市场规模已达1791亿元，预计2025年突破2132亿元，是当前科普产业中增长最快的细分赛道。结论二：产业发展仍面临产品同质化、安全标准不统一、导师队伍专业化不足等结构性矛盾，需要通过国家标准体系建设、导师人才培养等系统性措施加以解决。结论三：独特的科普资源禀赋是科普研学旅