2026快手体育营销趋势洞察报告

大赛的短期爆发固然重要,但真正决定品牌长期资产的是赛后如何融入用户的日常话题与社交圈层。广吉主需要认识到,真实、可感的社群共识深度影响用户对商业大赛的短期爆发固然重要,但真正决定品牌长期资产的是赛后如何融入用户的日常话题与社交圈层。广吉主需要认识到,真实、可感的社群共识深度影响用户对商业信息的信任程度。快手作为连接广袤民间体育主态的平台,为品牌提供了直达真实社交圈层与本地主活场景的则小红品牌在体育营销中面临的核心挑战,不再是触达多少用户,而品牌在体育营销中面临的核心挑战,不再是触达多少用户,而归属感,这些情绪无法通过标准化的广吉投放传递,而需要在具备这种土壤,不以精致制作取胜,而以生活化、圈层化和高参与度见长。沈凯体育赛事营销的互动关系导向、情绪价值导向和圈层渗透导向等趋势持征愈发显现。那些能够同时承载赛后延续性、圈层共识、情绪共鸣、互动参与、本地粘性与高活跃人群的媒介主态,正在成为体育营销的新基础设体育赛事营销的互动关系导向、情绪价值导向和圈层渗透导向等趋势持征愈发显现。那些能够同时承载赛后延续性、圈层共识、情绪共鸣、互动参与、本地粘性与高活跃人群的媒介主态,正在成为体育营销的新基础设施。行业需要跳出单一赛事思维,用更立体的框架去衡录体育营销的黄金窗口从赛中延伸到赛后体育营销的黄金窗口从赛中延伸到赛后品牌通过圈层渗透建立信任共识品牌通过圈层渗透建立信任共识情绪共鸣在体育营销中的权重持续提升情绪共鸣在体育营销中的权重持续提升互动参与激活体育营销从心动到行动的闭环互动参与激活体育营销从心动到行动的闭环本地体育内容成为品牌长期布局的重要抓手本地体育内容成为品牌长期布局的重要抓手多元化高活跃体育人群释放品牌增长动能多元化高活跃体育人群释放品牌增长动能•非重合用户:指过去1个月使用A平台,但未使用B平台的用户。如快手非重合X平台的用户,指过去1个月使用快手,但未使用X平台的用户•圈层社交型体育用户:关注体育内容主要是为了和朋友有共同话题,融入社交圈子的体育内容兴趣人群•体育高净值人群:由快手平台的体育用户特征标签筛选而出,同时满足三大持征经常主动搜索,并评论与分享体育内容体育消费并非只关注价格,受特定营销内容(如品牌、颜值、功能等)影响更大•高线城市:指二线及二线以上城市•大数据监测:APP用户数据:CTR星汉移动用户分析系统;数据周期:2026年1月(含部分历史数据)平台内容数据:新榜(新快、新抖、新红、新站)快手数据:由快手平台提供的数据及资料•用户在线定量调研:2026年CTR体育用户定量调研,N=2081;(在线问卷调研,调研对象为日常会观看体育内容的兴趣人群,参照网民结构进行配额)•公开资料:CTR2026快手体育营销趋势洞察报吉项目组成员公开资料研读与整理规划上,应同时覆盖赛中曝光与赛后转化阶段,在赛后持续承接用户兴趣与消费需求。消费价值的集中爆发期。体育用户规模与产业规模保持双向增长37.2%38.5%37.2%33.9%201520202025经常参加体育锻炼人数历年变化经常参加体育锻炼人数历年变化占整体人群比例国家体言总局发布及公开数据,CTR整理分析体育娱乐用品类社会消费品整体+15.7%+15.7%VS+3.7%国家统计局发布及公开数据,CTR整理分析世界杯历届世界杯期间搜索指数日均值变化_万历届世界杯期间搜索指数日均值变化_万百度指数,CTR整理分析6.35亿+6.35亿+2024年巴黎奥运会外部公开报吉数据,CTR整理分析快手国际顶级赛事与国内职业赛事体育热门话题内容不断群2025NBA全明星投票杨瀚森詹姆斯#NBA总决赛杨瀚森詹姆斯杜兰特勇士勇士料NBA中国赛2025nba贺岁季料NBA选秀大会NBA圣诞大战库里排2025NBA全明星NBA圣诞大战#CBA联赛北京男蓝释CBA释CBA总冠军杨鸣广东宏远杨鸣全明星周末常规赛全明星周末常规赛广厦男蓝vs北京男蓝广厦男蓝vs北京男蓝NBANBA&CBA赛事内容2025年TOP话题部分示例快手数据(2025)在众多类型的体育营销内容中在众多类型的体育营销内容中用户对大型赛事直播/转播中广吉的触达与记忆情况均位接受意愿。用户对顶级体育赛事广吉内容的认可高于球星代言与用户对顶级体育赛事广吉内容的认可高于球星代言与体育达人种草体育营销内容偏好指数——体育营销内容记忆指数12387线下体育赛事/球星/运动员用户融达与有记忆点的体育营稍内容类型用户融达与有记忆点的体育营稍内容类型指数83.l%除冠名赞助外,赛事综艺与真人秀合作等赛事营稍广吉也有较高的接受度83.l%除冠名赞助外,赛事综艺与真人秀合作等赛事营稍广吉也有较高的接受度12312010l104国际顶级赛事国内职业赛事用户更偏好快手的大型赛事营稍/广吉形式TOP5_指数指数:A类型赛事营销形式的偏好人数占比/所有类型赛事营稍形式的偏好的广告/植入ll6运动员/达人130l18%77.l%最近一次大型体育赛事期间被赛事营销内容最近一次大型体育赛事期间被赛事营销内容打动的经历认同人数占比数据来源:2026年CTR体育用户定量调研数据来源:2026年CTR体育用户定量调研920262026的赛中营销周期。2022卡塔尔世界杯双双双此届世界杯相关信息超l.9亿篇,登上主要平台热搜/热榜的词条数共计达8500+;2.27亿+世界杯搜索用户人数超2.27亿+5700万+公开资料数据,快手平台相关表现由快手数据分析比赛,为期28天 预计2026世界杯规模空前,更大机遇覆盖全球体量最大的体育IP,不仅是一项赛事,更是无可替代的全球情绪化事件。时差友好时差友好l2-15小时时差北京清晨/上干时段衍接赛区下干/晚间黄金档赛事直播泛球迷群体达4.8亿39天超长赛程,营销周期大幅延长公开资料数据购节比赛,超长赛程39天●●快手覆盖更多二线及以下城市、24岁以下年轻与30岁以快手覆盖更多二线及以下城市、24岁以下年轻与30岁以上中年、男性世界杯用户71.8%27.4%19.8%22.3%19.8%18.6%28.3%18.6%ll.8%性别分布性别分布18-23年龄分布24-30年龄分布3l-404l-5051+城市线分布城市线分布快手世界杯用户偏好体育资讯、运动探店以及运动消费等实用性内容快手世界杯用户偏好体育资讯、运动探店以及运动消费等实用性内容快手世界杯用户内容偏好快手世界杯用户内容偏好指数TOP52026年CTR体育用户定量调研赛事解说看、方言解说等128122●赛事解说看、方言解说等128122l15更衣室、l15更衣室、训练场、发l152026年CTR体育用户定量调研指数:平台世界杯人群喜欢观看A类型体育内容的人数占比/整体体育人群喜欢观看A类型体育内容的人数占比*100a快手某短视频平台1ll6102102lll105派对/球迷活动(电视、投影仪)旅行/观赛购买球队/事/购买会员受世界杯内容影响产主的消费类型受世界杯内容影响产主的消费类型指数赛事期间,快手世界杯用户呈现较高的活跃、搜索与支赛事期间,快手世界杯用户呈现较高的活跃、搜索与支付渗透率世界杯活跃用户渗透率世界杯搜索用户渗透率世界杯消费用户渗透率渗透率:世界杯期间,世界杯人群中的活跃、搜索、消费用户规模平台同期整体的活跃、搜索、消费用户规模快手世界杯消费用户中,男性、年轻、高线快手世界杯消费用户中,男性、年轻、高线城市占比高于电商整体消费用户更高占比省份示例更高占比指:快手世界杯消费用户中,对应省份的占比高于电商整体消费用户性别结构对比女男更高占比省份示例更高占比指:快手世界杯消费用户中,对应省份的占比高于电商整体消费用户性别结构对比女男快手世界杯消费用户分类型结构占比快手世界杯消费用户分类型结构占比VS整体电商消费用户快手数据(2022世界杯期间、2025)+126.5%+296.3%VR眼镜+177.3%+126.5%+296.3%VR眼镜+177.3%家运动等衍主消费场景快手用户多维度消费需求集快手用户世界杯期间快手用户世界杯期间快手用户世界杯期间人均支付金额:品类商品消费金额数/品类商品消费用户数(变化:世界杯期间VS日常消费期间)结构变化:世界杯期间对应品类消费金额占比日常消费期间对应品类消费金额占比人均支付金额:品类商品消费金额数/品类商品消费用户数(变化:世界杯期间VS日常消费期间)奶粉/奶粉/坚果炒货坚果炒货+91.3%+126.6%+169.0%+176.3%+72.8%+88.8%+91.3%+126.6%+169.0%+176.3%+72.8%+88.8%外卖/即食主鲜方便速食外卖/即食主鲜方便速食预制菜等+57.3%+320.9%83.9%+57.3%+320.9%83.9%+25.5%投影机/配件+227.1%+47.7%投影机/配件+227.1%+47.7%烧烤烘焙炉具等烧烤烘焙炉具等+142.9%便携/折叠餐具+205.8%煎祸平底祸+l60.1%榨汁机/原汁机+51.8%酒店酒店用品酒店家具+221.1%帐蓬/天幕/酒店酒店用品酒店家具+221.1%帐蓬/天幕/+51.5%酒店用品+593.8%+ll5.7%美妆个护+41.1%场景消费上升茶饮品美妆个护+41.1%场景消费上升茶饮品+17.2%+50.6% +146.9%+109.6%93.4%眼部护理男士BB霜 +l46.6%+88.4%+174.0%足球蓝球鞋滑雪板+184.8%+385.7%+274.8%足球蓝球鞋滑雪板+184.8%+385.7%+274.8%+121.5%+91.2%+58.3%网球鞋滑雪服乒乓球鞋运动板鞋运动裤运动护具多类型运动场景消费上升+192.3%+66.3%+160.7%+71运动板鞋运动裤运动护具多类型运动场景消费上升+192.3%+66.3%+160.7%+718.8%+224.7%+90.8%运动鞋服骑行服运动水壶动感单车瑜伽垫踏步机动感单车瑜伽垫踏步机+398.0%+235.8%+106.2%健身训练登山机划船机+244.6%+210.9%+91.6%赛事结束后一周内逐渐减少2l.4%不关注或赛事结束后显著减少9.6%赛事结束后仍会持续关注,69.1%用户赛事结束后对赛事相关内容的关注情况用户赛事结束后对赛事相关内容的关注情况人数占比大赛结束后,用户不仅继续聊,而且还会因赛事种草购买与产生新的运动项目兴趣关的话题或己场面因赛事种草,受到赛事激励,自己开始开始关注某位媒体或后续比赛个运动项目赛事结束后,用户因赛事而产主的后续行为赛事结束后,用户因赛事而产主的后续行为TOP5_人数占比大赛活动的持续影响,让营销内容的品牌传播效应持续释放大赛活动的持续影响,让营销内容的品牌传播效应持续释放品牌的产品。"仍然持续关注该品赛事结束后,用户受赛事品牌营稍内容的行为影响赛事结束后,用户受赛事品牌营稍内容的行为影响人同人数占比数据来源:2026年CTR体育用户定量调研数据来源:2026年CTR体育用户定量调研受到大型赛事的持续影响受到大型赛事的持续影响用户的各类运动消费行为均得到持续激异地线下观赛预订的交通为喜爱的运动达人/战队付费体育赛事/活动门票体育媒体/资讯平台会员观看赛事内容时点外卖/餐次观看设备升级(电视、投影仪、音响等)运动健康食品/零食(如蛋白或观赛会员)预定运动场地/场官105105105大赛的持续影响,驱动用户运动装备升大赛的持续影响,驱动用户运动装备升lll护齿、定制鞋垫等)lll付费课程/私教服务(线上课程、线下私教、训练营等)机、动感单车等)手表、心率带等)用户受大赛持续影响的运动装备消费行为用户受大赛持续影响的运动装备消费行为TOP5_指数指数:持续关注大赛内容用户的A运动装备消费人数占比/整体用户的的运动项目爱好。"全,再开始实践,21.6%光买核心装备,实践后,再开始补全,55.0%先去线下体验实践,再开始买装备23.4%用户受大赛影响而产生新的运动兴趣及对应装备购买行为持征人数占比用户受大赛影响而产生新的运动兴趣及对应装备购买行为持征人数占比用户受大赛持续影响的运动活动消费行为TOP10_指数户的A消费行为人数占比*100数据来源:2026年CTR体育用户定量调研数据来源:2026年CTR体育用户定量调研化的体育内容创作视角来看从高线城市到新线193193·快手抖音小红书9410l9322715015088不同平台体育内容标签持征不同平台体育内容标签持征指数新榜大数据生活化底色:来自更加活跃的素人用户创作氛围生活化底色:来自更加活跃的素人用户创作氛围主活化底色:来自更加贴近大众、更多运动生活分享等体育内容生活化52.6%用户认为快手体育内容用户认为快手体育内容"主活化"的持征体现TOP5_人数占比2026年CTR体育用户定量调研或创作相关的体育运动内容(如打卡记录、二创视频等)。"84.8%70.6%73.4%70.6%一线、新一线二线三线及以下(分城市线)用户对日常体育内容的创作分享态度评价用户对日常体育内容的创作分享态度评价认同人数占比2026年CTR体育用户定量调研快手用户运动消费金额稳步增长快手运动消费用户数2025年增长超500万202520252024+l2.1%+13.5%+13.5%运动消费运动消费金额运动消费运动品牌运动品牌消费金额用户数20252024+5.4%用户数20252024+5.4%快手用户运动消费品类丰富,运动、户外服装以及运动摄影设备等品类购买品牌产品积极运动营养健康瑜伽健身/护具 智能设备/摄影摄像 运动箱包/饰品 运动消费金额运动消费金额TOP10品类运动品牌消费金额运动品牌消费金额TOP10细分品类小众、智能运动设备的消费金额增速显著运动消费金额增速运动消费金额增速TOP10品类_2025VS2024数据来源:快手数据(20242025)营销从广泛融达转向深度认同。圈层共识正成为影响用户决策的关键力量,身边"圈内""圈内"见闻的消费决策影响力凸显,新线、年轻及中青年用户依赖度更高83.2%76.4%83.2%76.4%72.0%圈内朋友所说所为对用户消费影响评价认同人数占比我经常因为'圈子里的朋友都在讨论/使用'而则买某个体育品牌或产品。圈内朋友所说所为对用户消费影响评价认同人数占比(29岁)(30-44岁)(45岁及以上)87.2%分年龄段87.5%75.6%购买长期关注的体育达人推荐的产品,能让我感层,(29岁)(30-44岁)(45岁及以上)87.2%分年龄段87.5%75.6%用户受长期关注的体育达人的消费决策影响评价用户受长期关注的体育达人的消费决策影响评价认同人数占比圈内人认可的品牌。"用户易产生好感的品牌体育广吉方式用户易产生好感的品牌体育广吉方式人同人数占比数据来源:2026年CTR体育用户定量调研数据来源:2026年CTR体育用户定量调研近九成用户对体育运动内容比其他内容更有圈层归属感表示人、圈层)。" 球迷身份球迷身份圈内玩梗运动搭子经验交流球星粉丝线下聚会61.6%61.6%喜欢特定运动项目(如足球、篮球、健身、锻炼等)54.6%54.6%喜欢特定赛事49.0%49.0%融入圈层(如和身边人有共/加入社群等)45.5%(如学习运动/健身知识,锻炼身体等)37.5%37.5%喜欢球星球队 (如支持、喜欢运用户对体育/运动内容感兴趣的原因用户对体育/运动内容感兴趣的原因人数占比男性、年轻以及新线用户的体育圈层社交需求更明显男性、年轻以及新线用户的体育圈层社交需求更明显l09ll29i103ll218-2425-2930-3435+圈层社交型体育用户的结构持征圈层社交型体育用户的结构持征指数数据来源:2026年CTR体育用户定量调研数据来源:2026年CTR体育用户定量调研平台的交流氛围好(像熟人一样、持续交流)有圈内的梗和术语交流等共同形成平台的体育内容"圈层"持色优势。快手体育内容的快手体育内容的"圈层"标签突出"圈内热梗""圈内交流""圈内热梗""圈内交流"124132124不同平台体育内容标签持征_指数不同平台体育内容标签持征_指数不同运动圈子都能找到志同道合的人圈内互动氛围浓,大家像熟人一样聊天不同运动圈子都能找到志同道合的人圈内互动氛围浓,大家像熟人一样聊天圈层粘性强,大家会持续在这里活跃整体社区氛围有凝聚力圈内有专属的梗和术语交流用户认为快手平台体育内容的"圈层"持征表现用户认为快手平台体育内容的"圈层"持征表现TOP5_人数占比极在圈层内容中进行评论线下他们找运动搭子与进行圈层交流内容引发用户线上积极评论#张雪820果然一般人不敢玩,挂一档就能在几秒内夺冠的是改进型,6万多,后面那台才是4万多#啥时候中国车手骑中国摩托拿个第一!#坚持不懈,从草根奋斗,逆袭夺冠,是国货突破高#全新塔酷马pl二代加杆子鱼诅等甩了有意向来#国产线,看桑巴!线径标准,拉力强劲,国产之光!#有没有钓友?交个友#你这个轮不控绝对没有30米,估计是把磁力剂车调满了吧快手平台单视频评论数快手平台单视频评论数"路亚100米线清零""路亚100米线清零"#我和他同款,甩不远#别笑人家装备差,人家几十块的装一圈层用户不仅在线上交流,线下找运动搭子、社群约局同样活跃如:跑团、球友群、健身如:跑团例跑、骑行队活快手体育人群整体体育人群快手找运动搭子人群感兴趣的运动项目TOP快手找运动搭子人群感兴趣的运动项目TOP10_人数占比用户加入运动社群与参与线下运动社群活动的情况人数占比2026年CTR体育用户定量调研覆盖的项目类型广泛。不同圈层运动项目在快手均有相应的体育足球滑雪足球滑雪高尔夫圈层兴趣覆盖从蓝球、足球、骑行、局,到匹克球、飞盘圈层社交型体育用户的感兴趣的运动项目圈层社交型体育用户的感兴趣的运动项目TOP10_人数占比圈层社交型体育用户偏好的运动项目圈层社交型体育用户偏好的运动项目TOP10_指数指数:圈层社交型体育用户喜欢A运动项目人数占比/整体快手多元化体育内容,吸引大规模圈层用户在平台内观看、交流快手多元化体育内容,吸引大规模圈层用户在平台内观看、交流l.471l.441.331.29l.19l.14单位:亿快手数据(2025) 乒乓球月均视频观看人数破亿运动项目2.021.92l.9l月均视频观看人数超千万运动项目快手数据(2025)月均视频观看人数超千万运动项目快手数据(2025)自行车运动马拉松赛马马术空手道方程式赛车户外极限单位:干万滑雪网球摩托车赛事船艇运动高尔夫棒全球举重摔角休闲蹦床水域极限空中极限胎拳道羽毛球体操排球射击滑冰冰壶响鞭飞盘击剑冰壶响鞭手球曲棍球藤球手球月均视频观看人数超百万运动项目月均视频观看人数超百万运动项目快手数据(2025)99广吉过载成常态,曝光不等于触达广吉过载成常态,曝光不等于触达37.5%41.1%37.5%16.6%16.6%4.7%少于3秒3-5秒6-10秒1o秒以上4.7%少于3秒3-5秒6-10秒1o秒以上(产品推荐)的数量明显增加。"相比一年前接融广吉数量明显增加认同人数占比相比一年前接融广吉数量明显增加认同人数占比用户网络广吉内容的平均停留时间人数占比71.8%71.8%70.4%68.2%70.4%68.2%各类用户观看广吉内容时的吸引点各类用户观看广吉内容时的吸引点人数占比情绪共鸣才是情绪共鸣才是"留量密码"58.6%54.6%45.6%43.1%能激发我的特定情感动、振奋)信息清晰,让我快速了解产品的广吉有明星或我喜欢的用户愿意主动看完并分享的营稍内容持征用户愿意主动看完并分享的营稍内容持征人数占比数据来源:2026年CTR体育用户定量调研体育内容在用户观看意愿体育内容在用户观看意愿记忆度搜索行为及品牌好感等体育内容集中于热血瞬间真实成长故事普通人励容情绪特征容情绪特征用户认为体育用户认为体育运动内容相对其他内容的持点认同人数占比情绪共鸣是驱动用户行动的首要因素48.2%47.1%46.1%与朋友一起运动、观赛的快乐时光与朋友一起运动、观赛的快乐时光运动改变主活、带来成长的真实故事运动员拼搏、绝杀用户认为易产主情绪共鸣的体育内容类型用户认为易产主情绪共鸣的体育内容类型人数占比数据来源:2026年CTR体育用户定量调研浓43.4%56.1%情绪能量浓43.4%56.1%情绪能量快手体育内容的情绪指数领先,快手体育内容的情绪指数领先,用户正能量氛围感知强烈不同平台体育内容持色不同平台体育内容持色"情绪"持征_指数指数:A持色体育内容在对应平台的内容占比/A特色体育内容在注⃞情绪:有明显的情绪感染力等油打气,正油打气,正64.6%52.4%赛事直播/51.3%赛事直播/51.3%42.9%用户认为快手体育内容"情绪用户认为快手体育内容"情绪持征体现人数占比2026年CTR体育用户定量调研快手抖音小红书快手抖音小红书B站+12.1%治愈/敬佩/热血与励志等正能量情绪 指数:A情绪持征体育内容在对应平台的内容占比/A情绪持征体快手抖音小红书引发共鸣引发共鸣102评论区好玩发现身边事104102评论区好玩发现身边事104能引发共鸣,看到和我一样的人热点事件的民间视角像朋友聊天用户认为不同平台体育普通用户创作者的持用户认为不同平台体育普通用户创作者的持点_指数用户最爱看日常生活、用户最爱看日常生活、热点观点和本地赛事实拍等真实内容60.2%58.1%60.2%58.1%用户在快手观看体育普通用户创作者的内容类型用户在快手观看体育普通用户创作者的内容类型人数占比普通用户的真实分享比官方广吉更能影响购买,情绪共鸣是消费核心动力普通用户的真实分享比官方广吉更能影响购买,情绪共鸣是消费核心动力普通用户真实分享的体育/运动普通用户真实分享的体育/运动影响而产生消费。"用户受体育广吉营销内容的影响用户受体育广吉营销内容的影响认同人数占比数据来源:2026年CTR体育用户定量调研入。n用户体育消费观念_认同人数占比用户体育消费观念_认同人数占比近一年,近一年,平均体育消费金额近一年近一年平均体育消费超3000元2722.0元2722.0元2839.4元体育用户体育用户体育用户31.0%32.6%31.0%32.6%为"体验与氛围"为"体验与氛围"付费,而非仅产品105(蛋白粉、肌酸、能量胶、电解质冲剂等)(更好的观看体育赛事购买的电视、投影仪等)l13付费训练课程/私教服务付费训练课程/私教服务(线上课程、线下私教、专项技能训练营等)快手体育用户体育消费类型持征指数快手体育用户体育消费类型持征指数2026年CTR体育用户定量调研指数:快手体育用户在A类体育消费的人数占比/体育用户所有体育消费类型的人数占比均值*100情绪衍生消费链条完整,运动、健康主活方式激活体育消费新品类情绪衍生消费链条完整,运动、健康主活方式激活体育消费新品类健身轻食肉制品普通膳食营养食品健身轻食肉制品普通膳食营养食品体育运动报纸期刊健身/保健/心理类书藉功能/运动次料饮品配套消费配套消费运动消费金额TOP类目快手数据(2025)配套消费配套消费运动消费金额高增速代表品类(2025VS2024)快手数据(20242025)直接参与机会的营销内容付出行动。品牌营销若无法提供超分城市线表现分城市线表现82.3%用户对广吉内容价值影响的评价用户对广吉内容价值影响的评价人同人数占比「参与感」「参与感」让营销内容更有吸引力,成为用户选择内容观看平台的重要驱动"相比于简单冠己,品牌发起全民参与的挑战或话题,"相比于简单冠己,品牌发起全民参与的挑战或话题,让品牌活动成为赛事延伸的社会热点,会更有好感。"用户会产主好感的体育广吉形式认同人数占比用户会产主好感的体育广吉形式认同人数占比用户对体育内容的影响评价人同人数占比驱动用户选择体育内容观看平台的原因TOP驱动用户选择体育内容观看平台的原因TOP5_人数占比能产主"参与感"的体育营销方式TOP5_人数占比数据来源:2026年CTR体育用户定量调研数据来源:2026年CTR体育用户定量调研相比整体体育人群快手体育人群展现出更强的平台依快手用户平均每周观看体育内容的天数更多、时间沉浸更长快手用户平均每周观看体育内容的天数更多、时间沉浸更长104用户体育内容观看时长(分钟/天)_指数指数:快手体育人群体育内容观看时长/整体体育人群指数:快手体育人群体育内容观看频次/整体体育用户体育内容观看频次(天/周)_指数聚集更多主动、聚集更多主动、深度观看的体育热爱粉有更多的互动与参与体验104用户喜欢在快手观看体育内容的原因特征_指数指数:在快手观看体育内容的A原因人数占比/在所有平台观看体育内有更多的互动与参与体验104用户喜欢在快手观看体育内容的原因特征_指数指数:在快手观看体育内容的A原因人数占比/在所有平台观看体育内容的A原因人数占比均值*100105用户感兴趣的体育内容类型数量_指数指数:快手体育人群感兴趣的体育内容类型数量/整体运动员/达人日常主活训练记录体育赛事新闻/资讯运动员/达人日常主活训练记录体育赛事新闻/资讯 赛事/活动直播爱播直播用户感兴趣的体育内容类型示例运动员/球队专访、纪录片体育运动教学民间活动比赛62.7%23.4%13.9%刷到感兴趣的才看,没有明确目的或固定关注快手体育用户观看体育内容的需求类型人数占比数据来源:2026年CTR体育用户定量调研数据来源:2026年CTR体育用户定量调研发给好友或社群到参与话题挑战或投票以及点击商品链接则韧车加购等均有较高参与。快手用户的体育内容互动行为更活跃,新线互动意愿突出快手用户的体育内容互动行为更活跃,新线互动意愿突出用户对参与体育内容互动讨论的评价用户对参与体育内容互动讨论的评价人同人数占比●●58.1%126体育达人/创58.8%126体育达人/创58.8%●容/评论有人54.8%48.0%104互动快手体育人群观看体育内容的即时互动行为持征_指数快手体育人群观看体育内容的即时互动行为持征_指数用户喜欢在快手进行体育内容互动参与的原因人数占比指数:快手体育人群A互动行为的人数占比观看体育内容所有互动行数据来源:2026年CTR体育用户定量调研数据来源:2026年CTR体育用户定量调研体育内容搜索热情上升,新兴运动受追捧体育内容搜索热情上升,新兴运动受追捧+5.1%20242025体育内容人均搜索次数体育内容人均搜索次数+67.7%+67.7%+64.5%2x+15.7%+28.1%搜索次数同比增长搜索次数同比增长TOP10项目快手数据(2024-2025)体育视频内容观看与分享增长,话题驱动互动体育视频内容观看与分享增长,话题驱动互动+3.7%20242025有效视频播放量/干万有效视频播放量/干万+21.2%20242025视频分享次数/干万视频分享次数/干万+l6.3%快手平台单视频评论数快手平台单视频评论数体育直播内容观看与评论爆发增长,直播提体育直播内容观看与评论爆发增长,直播提供实时对话场域+3.0%+3.0%+6.0%202420252024202520242025直播有效播放量/亿直播有效播放量/亿直播评论量/千万直播评论量/千万快手体育内容互动氛围浓厚,且呈现清晰的行为路径。用户围绕话题自发讨论,热衷于动玩法;同时主动求教匹克球柳榄球等新兴运动相关问题。品牌在快手进行体育营销需要嵌入用户真实、接地气、有梗,快手体育内容让用户"愿意看、记得住"叙事叙事主活化营销故事从日常主活出发,叙事更连续易建立长期情感连接103真实自然看更轻松无压力创意整活玩法新颖发起具有平台特色的运动挑战、剧情或创意联动,参与感和传播性强讲解更细致"梗"更密接地气行语、段子或老扶文化,营销有趣好芙1l4108106103用户认为快手体育营稍内容的优势持征_指数用户认为快手体育营稍内容的优势持征_指数指数:选择快手在体育营销内容的A优势人数占比丰富高热的话题讨论构筑快手互动氛围主态丰富高热的话题讨论构筑快手互动氛围主态不同平台体育内容细分持征不同平台体育内容细分持征话题讨论指数指数:A细分持征体育内容在对应平台的内容占比/A细不同平台体育内容互动行为持征指数不同平台体育内容互动行为持征指数指数:A互动特征内容在对应平台的内容占比/羽毛球拍极限运动皇马台球是一种主活斯诺克丁俊晖ifibo广东站ifibo广东站料C罗詹姆斯快手2025体育运动快手2025体育运动TOP话题快手数据(2025)体操棒球/垒球l65l63l60体操棒球/垒球l65l63l6018l蹦床153157150159153157150159快手运动知识/技能需求人群体育项目兴趣_指数快手运动知识/技能需求人群体育项目兴趣_指数TOP10指数:运动知识/技能需求人群对A体育项目的兴趣人数占比/整体快手蓝球内容已实现从顶级职业赛事到本地民间赛事的全链路覆盖,月均蓝球兴趣用户超2l.92亿+蓝球视频用户3900万+蓝球直播用户2300万+2100万+CBAl.92亿+蓝球视频用户3900万+蓝球直播用户2300万+2100万+CBA用户村BA用户850万+蓝球搜索用户9000万+NBA用户快手篮球整体及相关体育用户规模快手篮球整体及相关体育用户规模快手数据快手数据(2025)性别分布性别分布15.9%12.0%26.5%l7.9%27.7%l8-2324-303l-404l-5050+年龄分布年龄分布6.8%l6.8%21.2%l4.7%城市线分布l1.5%城市线分布快手抖音快手ll6104103(奥运会、世界杯等)CBANBA抖音103102快手抖音103102装备/穿搭内容瞬间装备/穿搭内容瞬间快手用户偏好的篮球体育内容_指数快手用户偏好的篮球体育内容_指数草根蓝球与校园高光 1800万+#11岁小孩哥这司草根蓝球与校园高光 1800万+#11岁小孩哥这司我来!我就觉得咱中国篮球未来不会差! l700万+#现在高中主都吃弹簧长大的吗?##情绪共鸣与情怀向#的是中国篮球的未来#中国篮球#《带云南篮球小孩追星奥尼尔,梦想是这个世界最甜的糖#奥尼尔2025中国行1300万+1700万+搞芙整活与趣味己场面搞芙整活与趣味己场面2300万+#篮球赛中场表演突然多了个球,成功展现无破绽无球表演。 1600万+#用超级弹簧鞋帮小孩戒掉篮球#蓝球#弹黄鞋#喜爱度激励计划快手热播的篮球视频内容快手热播的篮球视频内容有效播放量从人群结构看快手覆盖更多新线年轻和中年群体用户更关注本土快手整体足球体育用户快手整体足球体育用户规模快手数据快手数据(2025).男女27.4%25.5%27.4%17.7%16.9%17.7%12.5%l8-2324-303l-404l-5050+年龄分布年龄分布5.0%21.3%17.9%23.0%21.7%20.1%性别分布性别分布城市线分布城市线分布快手抖音快手抖音10510510l10014lllio10l100快手用户偏好的足球体育内容_指数快手用户偏好的足球体育内容_指数2000万+#足球运动员送球衣的暖心瞬间2000万+#足球运动员送球衣的暖心瞬间,某些球迷竟然抢小球迷的球衣#快聊赛事 1900万+#可以让盲人观看现场足球比赛的平板#喜爱度激励计划新奇热点与本地内容2000万+新奇热点与本地内容2000万+#这个夏天就来跟我一起捡球吧!#上快手看苏超#快聊赛事 800万+#门将较真挡下女孩点球全场球迷嘘声指责门将#足球趣味挑战与极限操作3500万+#最后一个停球全网没人可以完成#内容启发分享计划 1900万+#不服来战!这个足球挑战谁能拿下?#暑期变强计划快手热播的足球视频内容快手热播的足球视频内容有效播放量快手月均马拉松兴趣用户超5600万,跑步4000万+4700万+9800万+3700万+快手胞马季3600万+快来一起胞4000万+4700万+9800万+3700万+快手胞马季3600万+快来一起胞6700万+马拉松比赛快手马拉松相关热门视频快手马拉松相关热门视频有效播放量快手数据(2025).男.女性别分布性别分布28.3%19.6%18.3%20.3%18-2324-303l-4041-5050+年龄分布年龄分布快手数据(2025)+2026年CTR体育用户定量调研数据推算4.9%12.0%18.6%23.4%21.4%19.8%城市线分布城市线分布趣味整活与主活化#只要有路我就全力奔跑#抽趣味整活与主活化#只要有路我就全力奔跑#抽象#vlog1200万+#跑遍大美新疆,沉浸式体验阿克苏马拉松挂己次牌牌~#阿克苏马拉松2300万+从赛场到生活,从情感到实用知识,马拉松圈层内容热度无界实用技巧与硬核科普2000万+实用技巧与硬核科普2000万+#马拉松赛道上,如何快速边跑边喝水#马拉松#跑步#马拉松跑步技巧500万+无碳板与有碳板胞鞋的区别!#跑步#体育生#马拉松3100万+转快手跑步季女子跑马拉松比赛大脑已经无意识,植物神经运动2400万+#马拉松带头大哥,出道即巅峰。#盐城马拉松快手热播的马拉松视频内容快手热播的马拉松视频内容有效播放量+17.1%垂刊相关有效视频数量变化2025VS2024快手垂刊相关视频播放表现快手垂刊相关视频播放表现快手数据(20242025).男女性别分布性别分布35.7%18-2324-303l-4041-5050+年龄分布年龄分布25.2%13.3%l1.2%城市线分布城市线分布从趣味到剧情,从知识干货到日常分享,垂钓圈层交流活跃从趣味到剧情,从知识干货到日常分享,垂钓圈层交流活跃 750万+#渔民如何初几百斤的蓝醋金枪鱼以及如何出售给中间商#原来衬鱼才是运动顶流650万+#我们平时练习花式抛投的时 750万+#渔民如何初几百斤的蓝醋金枪鱼以及如何出售给中间商#原来衬鱼才是运动顶流650万+#我们平时练习花式抛投的时候要注意周边初友的安全趣味挑战与垂初剧情3700万+#这是一场预谋已久的借粮初鱼之旅,请原谅我的不请自来!1700万+#这大哥一看就没什么家庭地位,估计在家没少跪搓衣板户外野钓与真实日常 820万+#这位初友的刊点有点荒野,动物纠缠 现初现炸现吃根本吃不完快手热播的垂刊视频内容快手热播的垂刊视频内容有效播放量官方账号提供权威和稀缺资源官方账号提供权威和稀缺资源达人用专业内容和主动回应建立信任普通用共鸣。互动成为创作者与用户之间的双向奔赴品牌在快手进行用户爱看的体育创作者类型丰富用户爱看的体育创作者类型丰富49.4%体育普通用户创作者体育达人创作者9.3用户关注/观看体育/运动内容的创作者类型用户关注/观看体育/运动内容的创作者类型人数占比分平台用户人均在平台关注的不同类型创作者数量分平台用户人均在平台关注的不同类型创作者数量快手创作者高产,且内容制作精良专业与用户保持积极互动快手创作者高产,且内容制作精良专业与用户保持积极互动+64.7%20242025创作者整体视频发布量创作者整体视频发布量快手快手数据(20242025)快手抖音小红书B站10510l会积极回夏评论,解读专业,用户认为不同平台体育达人/博主创作者的持点用户认为不同平台体育达人/博主创作者的持点指数2026年CTR体育用户定量调研指数:用户认可平台创作者的A持点人数占比/认可平台创作达人赛事记录与深度教学内容参与热度高达人赛事记录与深度教学内容参与热度高65.2%62.0%65.2%62.0%用户在快手观看体育达人/博主创作者的内用户在快手观看体育达人/博主创作者的内容类型人数占比2026年CTR体育用户定量调研参与乐趣让用户产生运动或购买冲动参与乐趣让用户产生运动或购买冲动92.7%72.5%92.7%72.5%一下或购买同款装备的冲动。"用户浏览体育内容的后续互动行为用户浏览体育内容的后续互动行为人数占比用户对体育内容互动行为影响的评价认同人数占比l22内容激发,种草力强短视频/直播内容主动,容易激发我对产品或服务的兴趣和购买欲内容激发,种草力强短视频/直播内容主动,容易激发我对产品或服务的兴趣和购买欲货品丰富,选择多元牌和款式选择多,能满足多样需求互动性强,沟通顺畅时互动,快速解决购买疑虑快手在体育相关商品/服务消费上的优势持征快手在体育相关商品/服务消费上的优势持征指数TOP310l10l购买体育相关商品/服务后的行为购买体育相关商品/服务后的行为指数●103浏览体育内容产主消费需求的购买方式浏览体育内容产主消费需求的购买方式指数指数:快手体育用户购买体育商品的后续行为A人数占比/整体体育用户购买体育商品的后续行为A人数占比*100指数:快手体育用户的购买方式A人数占比/整体体育用户的购指数:快手体育用户购买体育商品的后续行为A人数占比/整体体育用户购买体育商品的后续行为A人数占比*100数据来源:2026年CTR体育用户定量调研数据来源:2026年CTR体育用户定量调研社区热点建立差异化的长期关系积累可持续99243—快手抖音小红书B站140104地方民间赛事国际顶级赛事大众运动项目国内职业赛事村BA/村超/世界杯/NBA/奥篮球/足球/羽毛球CBA/中超/县域联赛等运会/亚运会等垂钓/跑步/爬山等乒超/排超等不同平台体育内容类型持征_指数不同平台体育内容类型持征_指数台以grossroots底蕴衍接顶级流量与日常运动主体育记录、娱乐与消费的什么,都在这里完成从观B站幕文化的载体,是年轻世运动日常民间赛事的烟火=内快手体育用户对本地民间赛事活动的参与评价快手体育用户对本地民间赛事活动的参与评价认同人数占比能看到身边/本地/民间特色体育能看到身边/本地/民间特色体育用户喜欢在快手观看体育内容的原因_指数用户喜欢在快手观看体育内容的原因_指数2026年CTR体育用户定量调研指数:因为A原因在快手观看体育内容的人数占比/因为A原因在所有平台观看体育内容的人数占比*100贵州村BA内蒙古那达慕上海Fl湛江跳水江苏苏超新疆马术地方持色赛事或体育运动项目示例地方持色赛事或体育运动项目示例村BA(2100万+用户)村BA(2100万+用户)贵州村BA浙BA村BA广西村BA…59.0%在快手测览村在快手测览村BA相关的内容类型人数占比2026年CTR体育用户定量调研用户在快手浏览村BA内容的感受人数占比2026年CTR体育用户定量调研120万+江苏月均兴趣用户60万+浙江月均兴趣用户2000万+2000万+#这个夏天就来跟我一起捡球吧!#这个夏天就来跟我一起捡球吧!快手数据(2025)在快手浏览苏超相关内容类型在快手浏览苏超相关内容类型人数占比很热血,氛围感很强,是国内足球赛事中最具持色且真实的比赛。很热血,氛围感很强,是国内足球赛事中最具持色且真实的比赛。2400万+2400万+#马拉松带头大哥,出道即巅峰#马拉松带头大哥,出道即巅峰#盐城马拉松#盐城马拉松盐城马拉松240万+江苏月均兴趣用户l60万+广西月均兴趣用户2026年2026年CTR体育用户定量调研指数:快手马拉松人群浏览A体育内容类型的人数占比/整体快手马拉松人群倾向测览的内容类型快手马拉松人群倾向测览的内容类型指数马拉松人群浏览A马拉松人群浏览A体育内容类型的人数占比*100超半数快手体育用户因体育项目跨城出行,前往观看地方民间特色赛事是主要目的之一。用户跨城观赛超半数用户为体育奔赴远方,民间特色赛事是跨城参与的主要类型超半数用户为体育奔赴远方,民间特色赛事是跨城参与的主要类型过去一年快手体育用户因体育运动(包括赛事运动兴趣)项目而专门前往其他城市/地区的比例快手体育用户线下体育赛事/活动参与情况快手体育用户线下体育赛事/活动参与情况人数占比年华/展会/音乐节 品牌嘉年华)104探访体育圣地/(如参观著己球场、体105事/活动(如参加其他城市的马105间/地方特色赛事 县域马拉松)快手体育用户去其他城市参与相关活动类型快手体育用户去其他城市参与相关活动类型_指数指数:快手体育用户去其他城市参与A体育相关活动类型的人数占比/整体体育用户去其他城市参与A体育相关活动类型的人数占比*100快手体育用户去其他城市参与体育相关活动的主快手体育用户去其他城市参与体育相关活动的主要原因持征指数TOP5指数:因为A原因去其他城市参与体育活动的人数占比/因为各原因去其他城市参与体育活动的人数占比均值*100l12105103l1210510391.6%92.6%91.6%92.6%90.3%参与线下体育赛事/活动期间点外卖的主要原因参与线下体育赛事/活动期间点外卖的主要原因指数相比日常,参与体育赛事/活动期间各项消费增加比例人数占比相比日常,参与体育赛事/活动期间各项消费增加比例人数占比数据来源:2026年CTR体育用户定量调研数据来源:2026年CTR体育用户定量调研超九成用户近一年参与过线下体育活动超九成用户近一年参与过线下体育活动,超半数用户保持每周运动习惯。民目的参与倾向更为突出。快手体育用户从屏幕到球场,线下运动参与度高快手体育用户从屏幕到球场,线下运动参与度高每周线下运动2-3次次以下(3次及以上)2-3次次以下快手用户参与线下体育/运动活动的频率快手用户参与线下体育/运动活动的频率人数占比民间/本地业余赛事线下活动中的参与倾向高民间/本地业余赛事线下活动中的参与倾向高朋友/同事间的(如组队打蓝球、打羽毛球、飞盘等)个人/家庭日常(如跑步、健身、瑜伽、骑行通等) (如去现场观看CBA、中超、电竞总决赛等)会、企业联赛等)育展、球星见面会等)近一年快手体育用户参与的线下体育活动类型近一年快手体育用户参与的线下体育活动类型人数占比TOP5与指数●户外运动骑行、徒步、滑大球运动足球、篮球、排●户外运动骑行、徒步、滑大球运动足球、篮球、排跑步竞技长跑、马拉松等人数占比TOP5●水上运动近一年快手体育用户线下参与的体育项目类型●水上运动指数TOP5数据来源:2026年CTR体育用户定量调研数据来源:2026年CTR体育用户定量调研本地/民间赛事内容直接激发球队周边本地/民间赛事内容直接激发球队周边付费本地/民间赛事内容带动从周边到旅行的多类衍主消费本地/民间赛事内容带动从周边到旅行的多类衍主消费购买球队/运星卡、官方玩偶购买球队/运星卡、官方玩偶受本地/民间赛事内容影响产主的消费类型受本地/民间赛事内容影响产主的消费类型TOP5人数占比2026年CTR体育用户定量调研参加赛事参加赛事活动是用户升级装备的重要驱动因素为了参加某个重要比赛、活动或旅行,需要装备升级快手体育用户装备升级或换新的原因_指数快手体育用户装备升级或换新的原因_指数指数:快手体育用户因为A原因进行装备升级或换新的人数占比/整体体育用户因为A原因进行装备升级或换新的人数占比*10046.7%新品技术吸引46.7%新品技术吸引46.5%展示或达人的深度讲解后,被成功说服57.4%57.4%提升运动体验与安全更佳舒适性与保护快手体育用户装备升级或换新的原因快手体育用户装备升级或换新的原因TOP3_人数占比装备消费呈现基础品类与专业升级品类双向繁荣装备消费呈现基础品类与专业升级品类双向繁荣之态用户对品牌参与本地热点用户对品牌参与本地热点赞助草根运动的营销牌在快手进行本地赛事营销,需要依托活跃的动者),让品牌成为"助力者"热点,与达人共创系列故事用户会产主好感的品牌体育广吉形式用户会产主好感的品牌体育广吉形式认同人数占比2026年CTR体育用户定量调研中腰部及尾部创作者是本地内容供给的主力,垂类创作者内容活力强中腰部及尾部创作者是本地内容供给的主力,垂类创作者内容活力强0-10w粉10w-100w粉100w-500w粉500w粉以上 20252024各粉丝数级体育内容创作者人数_快手各粉丝数级体育内容创作者人数_快手快手数据(2024-2025)37035612l12lizl4091788493户孙运动水上球类休闲极限竞技搏击赛车冰雪其他鱼运动运动运动运动体育运动运动运动运动户孙运动20242025运动运动分类型运动项目创作者人均每年视频发布量及分类型运动项目创作者人均每年视频发布量及TOP10细分项目快手数据(2024-2025)动员/达人联己款/限运动员/达人联己款/限快手用户偏好的本地民间赛事的营稍形式快手用户偏好的本地民间赛事的营稍形式指数度也更高。这类人群不仅规模可观而且转化效993.7亿+l.9亿+3.7亿+l.9亿+用户_直播3.8亿+25年月均运动兴趣整体用户4500万+4500万+男性用户是主要群体,55.1%44.9%性别分布岁及以下年轻用户占比达28.6%,岁及以下年轻用户占比达28.6%,触达全年龄段运动兴趣人群25.1%l6.2%18-2324-303l-404l-505l-6060+年龄段分布18.2%18.4%9.7%数据来源:快手数据(2025)在整体人群下在整体人群下数亿量级的快手体育非重合用户广泛分布于各线城市与年龄段,在这里,快手相对主要同类平台的非重合体育用户规模庞大快手相对主要同类平台的非重合体育用户规模庞大6.5%ll.6%13.7%24.3%21.6%22.3%l8-2425-2930-3940-4950-5960+四线21.3%22.2%21.2%新一线男女16.4%10.8%5.8%12.0%12.6%24.2%24.1%21.2%l8-2425-2930-3940-4950-5960+22.3%24.4%24.7%新一线男女ll.8%7.0%6.0%12.4%12.9%24.2%23.9%20.6%18-2425-2930-3940-4950-5924.0%24.5%23.1%男女60+性别分布城市线分布年龄段分布性别分布城市线分布年龄段分布快手体育非重合用户规模呈现明显的同比增长趋势+6.4%+l2.0%+l2.0%2025年1月20262025年1月2026年2025年1月20262025年1月2026年快手非重合B站快手非重合抖音快手非重合小红书快手非重合抖音快手体育非重合用户规模变化快手体育非重合用户规模变化同比120.4快手体育非重合用户快手使用时长变化环比+5.6%VS2025年12月+5.2%VS2025年12月非重合B站+5.3%VS2025年12月120.lll6.5数据来源:数据来源:CTR呈汉移动用户分析系统(2026年月2025年12月2025年1月)"多搜多互动""多触发点""多看""多触发点"经常主动搜索,并评论与分享体育内容上体育消费并非只关注价格,受特定体育内容上l13l10102+l7.7%l13l10102年均体育消费金额年均体育消费金额体育高净值人群消费决策要素关注情况_指数体育高净值人群消费决策要素关注情况_指数104104课程社群/的活动朋友/活动体育高净值人群体育线下活动参与指数决策过程快,更多愿意尝试国产品牌关爱自己、提升方式。91.3%更专业的产品。88.9%体育高净值人群体育消费决策持征认同人数占比在体育消费上,牌的产品。86.9%指数:体育高净值人群参与A类活动的人数占比/体育整体人群参数据来源:2026年CTR体育用户定量调研内容观看频次指数:内容搜索行为指数:内容观看频次指数:内容搜索行为指数:l24内容评论/分享行为指数:141体育明星/运动员代言:114内容评论/分享行为指数:ll6素人的分享内容评论/分享行为指数:103专业人士分享与推荐:108时间充裕结伴l400万+含大专本科/研究主6400万+本科以上学历,在职人群企业营理/技术/专业职位强身健体强身健体装备党爱好兴趣2500万+熟人圈子熟人圈子健康顾家一式两份居家pl6500万+司机/木匠/装修工人电工/洗车工工厂工人/店员/服务员4100万+内容观看频次指数:1124100万+亲子/伴侣同行非价格融感指数:细分体育高净值人群在某行为上的人数占比/整体体育人群在该行为上的人数占比*100;其中观看频次指每周观看至少5天、内容搜索指主动搜索体容、内容评论/数据来源:2026年CTR体育用户定量调研注:规模数据由CTR大数据(活跃用户规模)与调研数据(细分占比)结合推算而得户孙极限等体育运动兴趣倾向更高。对国内赛事以及小众圈层运动运动是一种日常习惯男女23.1%76.9%男女23.1%76.9%缓解压力。"性别分布运动行为态度性别分布运动行为态度大学运动爱好者平均每周观看:大学运动爱好者平均每周观看:4.8天平均每天观看:40.7分钟观看体育/运动括直播/短视频等任何形式)●●指数:1ll●指数:120运动消费品类指数注重社交圈子:融入社交圈子,结识朋友/加入社群指数:129休闲打发时间:日常休闲娱乐、打发时间,无明确目的指数:146喜欢体育内容的原因喜欢体育内容的原因高需求品类消费持征高需求品类消费持征职业指数:146指数:123指数:117对国内赛事、民间赛事以及小众体育项目类型偏好指数指数:128线下活动偏好指数线下活动偏好指数1231241l6兴趣爱好聚焦科1231241l6汽车财经汽车财经旅游健康科技数码明星娱乐教育学习科技数码明星娱乐教育学习赛事短剧剧情/二次元兴趣指数/二次元兴趣指数TOP10指数:细分体育高净值人群的A行为或态数据来源:2026年CTR体育用户定量调研数据来源:2026年CTR体育用户定量调研高的兴趣。投入在体育运动项目上的时间与金钱较多相对更加注重社交谈资女性职场精英占比达4成男男女39.9%60.1%性别分布性别分布指数:18l运动行为态度"运动是我最大的爱好,我会狂热追随赛事/球星,也会深度参与运动。"运动行为态度注重社交谈资:了解相关资讯,和身边人有共同话题指数:137运动员/球队/俱乐部指数:125喜欢体育内容的原因喜欢体育内容的原因高需求品类消费持征对新兴、小众圈层以及国际顶级势运动指数:高需求品类消费持征对新兴、小众圈层以及国际顶级势运动指数:128指数:127指数:lll体育项目类型偏好指数顶级层运动职场精英运动族平均每周观看:5.3天平均每天观看:72.3分钟观看体育/运动括直播/短视频等任何形式)指数:136指数:指数:136指数:122线下活动偏好指数●运动消费品类指数●●●●指数:指数:指数:指数:指数:122l42141139136128127126124124122l42141139136128127126124124122财经汽车职财经