《营销策划创意（第4版）》授课计划

《营销策划创意（第四版）》授课计划（60课时）一、课程基本信息-课程名称：营销策划创意-适用层次：高职本科-总课时：60课时-课程性质：理实一体化、项目化实训课程-核心目标：掌握策划创意理论与方法，具备广告、产品、促销、品牌、公关、整合营销、创业等全场景策划创意与落地执行能力二、教学环节与课时分配1.

讲课：24课时2.

课堂互动：12课时3.

实训任务布置：6课时4.

实训路演：10课时5.

验收：4课时6.

评价：4课时三、分项目授课计划（60课时）项目1导论（4课时）-讲课（2课时）：策划意义、创意概念、理论工具、创意三作用/三要素/三原理/三思维-课堂互动（1课时）：创意案例辨析、小组讨论-实训布置（0.5课时）：个人创意认知总结-路演（0.5课时）：个人观点分享-验收+评价（0课时）：随堂完成项目2策划创意工作过程（4课时）-讲课（2课时）：工作流程、资讯准备、灵感修正、策略形成、计划撰写、效果预测-课堂互动（1课时）：工作流程拆解、流程模拟-实训布置（0.5课时）：完整工作流程思维导图-路演（0.5课时）：小组流程展示-验收+评价（0课时）：随堂完成项目3创意思维训练（6课时）-讲课（2课时）：创意思维概念、8种训练方法-课堂互动（2课时）：头脑风暴、强制联想现场演练-实训布置（1课时）：分组完成8类思维训练作业-路演（0.5课时）：小组创意成果展示-验收+评价（0.5课时）：过程+成果双评项目4广告策划创意实训（6课时）-讲课（2课时）：广告策划、创意方法、多媒介广告创意-课堂互动（1课时）：经典广告创意拆解-实训布置（1课时）：分组完成平面/视频广告全案策划-路演（1课时）：广告提案路演-验收（0.5课时）：文案+提案验收-评价（0.5课时）：小组互评+教师点评项目5非投资性产品营销策划创意实训（6课时）-讲课（2课时）：概念、特点、工作流程-课堂互动（1课时）：快消品卖点创意讨论-实训布置（1课时）：选定产品完成营销策划-路演（1课时）：产品策划路演-验收（0.5课时）：方案完整性验收-评价（0.5课时）：创意+可行性评价项目6投资性产品营销策划创意实训（6课时）-讲课（2课时）：概念、特点、流程、房产/酒茶/玉石等品类要点-课堂互动（1课时）：投资品价值创意讨论-实训布置（1课时）：选定投资品完成营销策划-路演（1课时）：提案路演-验收（0.5课时）：方案验收-评价（0.5课时）：专业度+创意评价项目7促销策划创意实训（5课时）-讲课（2课时）：概念、特点、流程、线上线下促销创意-课堂互动（1课时）：电商/实体店促销案例讨论-实训布置（0.5课时）：完成促销全案-路演（1课时）：促销方案路演-验收（0.25课时）：方案验收-评价（0.25课时）：落地性评价项目8品牌策划创意实训（5课时）-讲课（2课时）：品牌核心价值、符号、人格、故事创意-课堂互动（1课时）：知名品牌创意拆解-实训布置（0.5课时）：品牌全案策划-路演（1课时）：品牌提案路演-验收（0.25课时）：方案验收-评价（0.25课时）：差异化+传播力评价项目9公关策划创意实训（5课时）-讲课（2课时）：公关类型、流程、危机公关创意-课堂互动（1课时）：公关案例复盘-实训布置（0.5课时）：公关活动方案-路演（1课时）：公关方案路演-验收（0.25课时）：方案验收-评价（0.25课时）：口碑+影响力评价项目10整合营销策划创意实训（5课时）-讲课（2课时）：整合营销概念、特点、线上线下整合方法-课堂互动（1课时）：整合案例拆解-实训布置（0.5课时）：整合营销全案-路演（1课时）：整合方案路演-验收（0.25课时）：方案验收-评价（0.25课时）：协同性+效果评价项目11创业策划创意实训（8课时）-讲课（2课时）：创业策划概念、流程、淘店/抖店/实店创业要点-课堂互动（2课时）：创业项目头脑风暴-实训布置（1课时）：完整创业策划书-路演（2课时）：创业项目路演（模拟路演）-验收（0.5课时）：计划书+PPT验收-评价（0.5课时）：商业价值+创意综合评价四、教学实施要求1.

讲课：理论+案例，PPT+视频，突出高职本科应用性2.

课堂互动：小组讨论、案例拆解、现场演练、头脑风暴3.

实训布置：分组/个人，明确任务、模板、提交标准4.

实训路演：PPT+讲解，限时5-8分钟，模拟职场提案5.

验收：按完整性、规范性、创新性、可行性逐项核查6.

评价：过程性+终结性