【宣传思想文化工作】坚持正面宣传的新闻艺术

【宣传思想文化工作】坚持正面宣传的新闻艺

术

坚持以正面宣传为主，这是社会主义新闻宣传的一条极其重

要的方针。只有认真贯彻执行这一方针，新闻宣传才能真实地反

映出社会的本质和主流，保持正确的导向，真正做到用正确的舆

论引导人，在建设有中国特色社会主义的伟大事业中发挥应有的

作用。那么，怎样才能既坚持正面宣传为主，又深刻地反映新闻

的特性，真实地反映现实生活呢？在这里，新闻宣传的艺术是至

关重要的。

一、加强典型性，扩大正面报道的力度

典型性作为一种价值，一种性质，一种方向，蕴含在新闻报

道之中，它常表现为社会发展方向性，思想观念的先进性。正面

宣传只有具备了这种典型性，才能起到以一当十，以少胜多的巨

大吸引力。

典型性往往通过典型报道体现出来。因此，加强正面宣传的

典型性，必须突出抓好正面典型报道。

抓好典型报道，当前一个值得注意的问题，就是在典型报道

的价值取向上，要克服“单一价值”的倾向，树立“双重价值”

的观念，力求典型报道新闻价值和宣传价值的统一。所谓新闻价

值，通常是指新闻报道的事实本身所具有的能引起社会各种人共

同兴趣的素质，也可以说是新闻事实能引起人们共同关心的程度。

关心的人越多，新闻价值就越高，反之则相反。但是，正面典型

报道，光有新闻价值还不够，还必须给人们以启发、教育，因此

必须有鲜明导向作用，有较高宣传价值。宣传价值就是新闻事实

本身所含有的能够说明或证明传播者或宣传者思想意愿、主张的

素质。新闻事实本身能说明宣传者所要宣传的主张越多，影响面

越广，深层穿透力越强，其宣传价值也就越高。所以，我们在加

强典型性的时候，一定要注意二者的接合点，使其融为一体，相

得益彰。

其次，在典型报道的表现手法上，突破典型“一好百好”的

陈旧模式，树立实事求是的科学态度，真实地，多侧面地表现典

型。对典型报道表现的陈旧模式是“美则无一不美:按照这种

模式写出来的正面典型报道，往往容易夸大正面典型的优点和成

绩，回避正面典型的缺点和不足。比如，或把群众创造的成绩都

归功于个人，将典型写得“鹤立鸡群”，以突出高大形象；或凭

“合理想象”，把情节编得完美无缺，将心态写得淋漓尽致，等

等。读者对这样的典型往往表示怀疑。典型被孤立了，甚至被推

到群众的对立面，典型报道自然也就失败了。因此，对典型一定

要坚持真实地、客观地、多侧面地去表现，可以适当地反映出正

面典型的缺点和缺陷，可以写一写“美人之陋这样，能增强

正面典型的现实性和生命力，使典型报道的典型性更为广泛，更

为深刻。

二、加强针对性，提高正面报道的锐度

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加强正面宣传的针对性，也就是要使正面宣传的目的性得到

强化。正面宣传应该针对某些需要解决的问题，选取具有较高的

宣传价值的新闻事实，充分运用新闻手段传播开去，对广大读者

进行正确的引导和教育。目的应该是十分明确的，态度应该是很

鲜明的。这也就是我们常说的“有的放矢:这个“的”可以是

多种多样，或某一现象，或某一认识，或某一心态，或某一目标；

或直接的，或间接的；或抽象的，或具体的。比如，弘扬正气是

针对邪气，赞颂新风是针对歪风，表彰先进鞭策后进，倡导廉政

是针对腐败等等。正面宣传的针对性越强，提倡什么反对什么旗

帜越鲜明，就越有指导性和战斗力。

加强正面宣传的针对性，关键在于摸准"的二”的”存在于

实际工作之中，社会生活之中，人们的思想情绪之中，这个“的”

又是处于发展变化的动态之中，因而往往不是一目了然可以随手

拈来的，必须深入实际，深入群众，多方探究，科学分析，才能

摸得准,把握得住。正面宣传之“的”多种多样,对“的”放“矢”

的宣传方式势必也多种多样。这样，才能使正面宣传丰富多彩,

千姿百态，充满着勃勃生机。比如，“的”有主次轻重缓急之分，

该摆在首位的要摆在首位，该作为重点的要作为重点，该予以兼

顾的要予以兼顾。有的只作一矢之“的”，有的要作众矢之“的”，

有的只作一时之“的”，有的要作长时之“的工具体来说，对群

众中提出的生产、生活问题，干部中自现作风、工作方法问题,

我们往往把它们作为一“矢”之"的”，一时之"的”。但对于如

何聚精会神地坚持以经济建设为中心，旗帜鲜明地坚持四项基本

原则，坚定不移地推进改革开放这样的重大问题，就不是一矢之

“的二也不是一时之"的”，而是众矢之“的”，长时之“的二

也就是说，要运用各种宣传手段，针对这个“的”，持续不断地

进行宣传，用大量的正面典型的事实不断地感染群众，引导群众,

消除某些模糊观念，坚定信念，明确目标，这样的宣传就能收到

良好的效果。

三、加强群众性，开拓正面报道的深度

这里所说的深度，主要是指正面报道深入人心的程度。过去,

我们常讲的报道深度，多是指的报道思想和主题的深刻性，那不

仅是对的，而且仍然是我们今后应继续去努力挖掘的。但正面报

道有了这些深刻的主题之后，如何使它通过合适的方式被读者接

受，透入他们的内心，散发出经久不息的激励力量？解决这个问

题，正面报道的立足点就要真正转移到面向群众，贴近群众上来,

加强正面报道的群众性。首先，新闻媒介要一心一意地为群众着

想，时刻记挂着群众的需求和愿望，及时反映群众的呼声，为他

们排忧解难。其次，要充分运用群众喜闻乐见的形式，为他们提

供各种精神食粮。要充分利用有限的版面和时间，大力宣传人民

群众在现代化建设和改革开放中的创造性活动，经常地、大量地

报道在最基层、最艰苦的地方工作的工人、农民、解放军战士和

普通知识分子，尤其是报道那些不容易引起人们注意的、默默无

闻的平凡岗位上的劳动者的动人事迹。要继续压缩各级领导干部

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一般活动的宣传。需要报道的领导干部的活动，也要多从群众的

角度，着眼于密切干群之间的联系的角度进行报道。尽量少登、

少播长篇讲话、大块文章，把有限的版面和时间多留一些给群众。

第三，要注意报道的形式容易为群众所接受，包括刊头设计、标

题制作、专栏设置、版面样式、新闻语言，都应新颖别致，为群

众所喜闻乐见。第四，要动员和组织广大群众参与到正面宣传中

来，让群众自己报道自己，自己教育自己。这样可以增强和读者

的接近性，增强正面宣传对读者的吸引力。

四、加强时效性，掌握正面报道的速度

要从增强新闻的战斗力、吸引力、竞争力的高度来认识加强

时效掌握好正面报道速度的重要性。必须继续深入破除自我封闭

的观念，树立开放竞争的意识和强烈的时间观念，在编辑部造成

一种“抢新闻、争时效”的浓厚空气。要大力提倡拼搏精神和快

速作风及时掌握线索，尽快发布新闻。要建立提高时效性的科学

机制，建立必要的规章制度，奖励与惩处相结合，改变编辑部的

“衙门”作风，减少发稿程序，缩短作业流程，加速传递节奏,

提高工作效率。要积极采用高新科技，改进新闻传播手段，改善

加强时效性的物质和技术条件。

加强正面宣传的时效性，还必须注意掌握报道的最佳时机。

这就是要注意报道发表的时机是否对大局有利，能否取得最好的

社会效果。有的同志以为，选择报道的时机是对揭露性、批评性

的报道而言，不是对正面报道的要求。这种看法是片面的。一般

来说，正面宣传的效应也是正面的，抓住了时机就能获得良好效

果，拖延就会耽误了时机，就难以收到预期的效果。但是，有些

正面报道虽然内容、角度都是正面的，但报道的这项工作尚在试

验阶段，或仅仅在一个小范围里取得成功，还有待于更长时间、

更大范围的实践：有些事情从大局考虑，从群众的思想承受能力

考虑，属于多做少说，或只做不说的，等等，如果抢先发稿，正

面的报道也会带来不良的宣传效果。所以，对的正面宣传也要考

虑时机，既从事实出发，也要从大局考虑，只有把这二者紧密结

合起来，才能求得符合党和人民根本利益的高时效，准确、真实

前提下的高时效。

五、加强整体性，把握正面报道的密度

正面宣传涉及各个方面。从一个新闻单位来讲，各个报道部

门都要抓正面报道：从正面宣传的题材来看，内容十分丰富。如

何从宏观上把各个方面的题材安排好，把各个部门的力量调配好,

优化结构，使之和谐协调，相互补充，收到最佳效果，这是一项

大有讲究的宣传艺术。

从纵向看，从时间的发展顺序看，必须注意正面宣传的节奏，

保持正面宣传的常态。坚持以正面为主的方针，是新闻工作长期

的根本方针，不是权宜之计，不能为一时的形势变化所左右。时

紧时松，时强时弱的做法，是在正面宣传上缺乏常态的表现，不

仅优化不了正面宣传，反而有害于正面宣传。从横向看，从各个

部门和各种报道内容看，则要注意发挥不同方面的互补作用，从

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优化结构上求效应。各种题材、各个方面的正面宣传之间越能有

机地进行互补，宣传的整体效应就越好。讲究报道的互补性，还

有利于克服片面性、绝对化的毛病，解决乙篇排斥甲篇，后者否

定前者，部门之间互相“打架”，报道效果上相互“抵销”的问

题。要达到这一目的，新闻单位的领导必须以战略眼光通观全局,

从总体上运筹协调，确定“整体”作战的格局，形成互补的合力。

在具体措施上要驾驶计划性，做到长短结合，大小配套，纵横交

织，统一部署。报道计划的制度要在调查研究的基础上进行超前

的预测，在广泛民主的基础上实行高度的集中，力求符合实际,

具有可靠性、可行性和权威性；在具体实施时，要切实加强对整

个报道的指导。作出恰当安排，合理分布力量，使来自各方面的

报道基调一致，互相照应。发现问题和矛盾，及时协调解决。

六、加强生动性，添加正面报道的鲜度

不断变换烹调手法，添加各种味素，菜才能鲜美可口，使食

客不断有新的口感。新闻宣传也同此理，必须不断改进写作技巧,

更新宣传方式，使正确的内容通过生动活泼的形式反映出来，满

足受众的需要。借用烹调术中的说法，就要增加报道的鲜度，解

决正面宣传的生动性问题，使其发挥正面宣传积极效果的良好愿

望，与其能够在读者中产生的良好效应辩证地统一起来，使主观

和客观有机结合起来。

现在一些正面宣传严肃有余，生动不足。其所以会出现这种

现象，主要原因在于我们在进行正面宣传时，缺乏强烈的读者观

念，“灌输”多于引导。因此，在一些正面的报道中，模式化、

老一套的毛病得不到根治。材料上缺乏新的开拓，视野上缺乏新

的角度，思维上缺乏新的观点，表达上缺乏新的技巧。照抄照转