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国家开放大学2026年春期末统一考试广告管理试题1.将你的学号、姓名及考点名称填写在试题和答题纸的把试题和答题纸放在桌上。试题和答题纸均不得带出考场。待监考人员收完试题和答题纸后方可离开考场。选出最符合题目要求的一项)A.展示优势型B.承诺利益型D.倡导观念型2.媒体计划的基础是(),要求做到精确并以数量表示。D.媒体购买决策A.客户部B.创意部B.信息个性5.下列哪一项不属于电视广告的三要素?()A.画面A.电子广告B.户外广告C.交通工具广告D.印刷品广告D.媒体广告组织A.目标达成法B.销售比例法C.支出可能法D.广告口号10.某一广告在电视台播出3次，都获得了30%的试听率，那么这则广告的毛评11.广告预算不包括广告人员的行政经费。()13.广告标题分为直接标题和间接标题两类。()18.广告计划书一般包括3个基本部分：标题、正文、署名和日期。()20.广告图画又称广告插图，包括广告绘画和广告摄影。()答案：√(1)进行广告战略决策。(3分)(2)制定实现广告战略的具体广告策略。(3分)(3)编制广告预算。(2分)22.常见的广告定位策略是什么?广告定位策略大体上可分为实体定位策略和观念定位策略两大类：(1)实体定位策略包括功效定位、品质定位、价格定位、市场定位；(5分)念定位、个体成功观念定位。(5分)23.广告创意的特征主要有哪些?(3)广告创意的宗旨是全力表现广告主题。(2分)24.加多宝凉茶的广告实施随着社会经济的不断进步和人民生活水平的不断提高，健康饮食的概念也逐功能型饮料销量由2006年的100万逐步上升到2010年的240万吨，因而，"2012年、2013年和2014加多宝每年的广告投入是逐渐增多的，由2003年的5000万增长到2006年的告投入是加多宝营销策略上越来越重要的一环。加多宝的广告投资逐年增加加多宝与消费者的沟通渠道也并不只局限于电视和网络，还有大量的地铁广了很多商家去开拓，这意味着加多宝的竞争者将越来越多。而相对加多宝较业通过耗巨额资金打造的广告效应早已深人人心，红罐装加多宝凉茶目前已这个大潮流，这些饮料公司也相继打着健康饮品的广告推出自己的茶饮料。这些日益增多的茶饮料势必对加多宝的凉茶市场造成一定的影响。那么,加多宝企业加强广告促销力度就成为了必然选择，随着其广告投人的不断加牌忠诚度对

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