江西经济管理职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

江西经济管理职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集信息D.撰写报告

2.在抽样调查中，确保每个个体有相同被选中概率的方法是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样

3.定性研究中，常用的访谈方法是（）。

A.问卷调查B.焦点小组C.实验法D.文献分析

4.描述数据集中趋势的统计量是（）。

A.标准差B.中位数C.方差D.偏度

5.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.企业内部记录B.政府统计C.学术研究D.以上都是

6.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评估备选方案B.识别问题C.后续行为D.信息搜集

7.非概率抽样的缺点是（）。

A.样本代表性差B.调查成本低C.结果可推广性高D.调查效率高

8.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

9.在实验研究中，控制无关变量的方法是（）。

A.随机分组B.保持恒定C.双盲设计D.以上都是

10.市场预测中，时间序列分析适用于（）。

A.短期预测B.长期预测C.稳定趋势D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查报告的主要组成部分包括（）。

A.标题B.引言C.数据分析D.结论E.建议书

2.影响样本量的因素有（）。

A.可信度水平B.抽样方法C.总体规模D.允许误差E.调查成本

3.定量研究的主要特点包括（）。

A.数据客观B.结果可推广C.适用于大样本D.分析方法多样E.成本较高

4.市场调查中常用的数据分析方法有（）。

A.描述性统计B.推论统计C.回归分析D.聚类分析E.主成分分析

5.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

三、填空题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.市场调查的目的是通过系统地收集、分析和解释信息，帮助企业做出________的决策。

2.抽样调查中，样本量的确定需要考虑________、________和________三个因素。

3.定性研究的主要目的是深入理解消费者的________和________。

4.描述性统计主要用于________数据的特征，而推论统计则用于________总体参数。

5.市场预测的基本方法包括________、________和________三种。

四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.简述市场调查的流程及其各阶段的主要任务。

2.比较简单随机抽样和分层抽样的优缺点。

3.解释市场细分的概念及其对企业营销策略的影响。

五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某服装企业计划推出一款新式休闲装，但在投入大量资源前需要通过市场调查了解消费者需求。

材料二：调查结果显示，消费者对新式休闲装的主要关注点包括款式设计、舒适度和价格，且不同年龄段的消费者偏好存在显著差异。

1.结合材料一和材料二，分析该服装企业应如何运用市场调查结果制定产品开发策略。

2.针对材料二中的消费者偏好差异，该企业可以采取哪些市场细分策略，并说明具体实施方法。

答案部分：

一、单项选择题

1.B2.A3.B4.B5.D6.B7.A8.D9.D10.D

二、多项选择题

1.ABCDE2.ACDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE

三、填空题

1.科学2.可信度水平允许误差总体规模3.态度行为4.描述性推断5.时间序列分析因果关系分析专家判断法

四、简答题

1.市场调查的流程包括确定调查目标、设计调查方案、收集数据、分析和解释数据以及撰写报告。各阶段的主要任务分别是明确调查目的和范围、选择调查方法、确定样本量和抽样方法、收集和整理数据、运用统计方法分析数据以及撰写调查报告并提出建议。

2.简单随机抽样是随机选择样本，优点是操作简单，缺点是样本代表性可能不足。分层抽样是将总体分层后再随机抽取样本，优点是样本代表性好，缺点是实施复杂。分层抽样适用于总体内部差异较大的情况，而简单随机抽样适用于总体内部差异较小的情况。

3.市场细分是将整体市场划分为具有相似需求特征的小市场。市场细分有助于企业针对不同细分市场制定差异化营销策略，提高市场占有率。通过市场细分，企业可以更准确地了解消费者需求，优化产品设计和营销方案，提高资源利用效率。

五、论述题

1.该服装企业应首先根据调查结果确定新式休闲装的设计方向，重点关注消费者关注的款式设计、舒适度和价格。其次，企业可以根据不同年龄段的消费者偏好进行产品差异化设计，例如针对年轻消费者推出时尚款式，针对中年消费者推出舒适款式。最后，企业应制定合理的定价策略，平衡成本和利润，同时考虑消费者的购买力水平。

2.该企业可以采用地理细分、人口细分和行为细分三种策略。地理细分可以根据消费者所在的地区进行市场划分，例如针对不同地区的气候和文化特点设计产品。人口细分可以根据年龄、性别、收入等人口统计特征进行市场