教案-视觉营销设计6 主图设计与制作

教案2025-2026学年第2学期开课学院：财经商贸学院专业：电子商务课程名称：视觉营销设计授课班级：2025级课程类别：B类课主讲教师：

一、教学信息（一）授课信息项目名称项目二店铺页面设计授课地点授课题目主图设计与制作授课课时2课时（80分钟）授课形式理实一体授课时间月日教学目标素质目标培养对电商视觉设计的审美素养与细节把控意识，树立以消费者需求为导向的设计思维，强化品牌形象统一化的认知，秉持严谨务实的制作态度，在主图设计中注重诚信表达，不夸大商品卖点，同时激发创新创意，能够将健康、品质等积极的消费理念融入设计，提升作品的感染力与价值观传递能力。知识目标掌握商品主图设计的四大核心原则（清晰展示商品主体、简洁背景、突出核心卖点、风格统一）；了解主流电商平台主图的尺寸规范；熟悉使用Photoshop制作主图的关键流程，明确不同元素在主图中的作用及搭配逻辑。能力目标1.能够熟练运用Photoshop完成主图画布创建、背景优化、素材调整、图层样式设置等操作；2.具备精准提炼商品核心卖点并通过视觉化方式突出展示的能力，可根据商品特性与品牌风格，独立完成背景选择、文案撰写、排版布局等全流程设计，实现主图在吸引消费者注意力、传递商品价值、提升点击率方面的功能目标。使用教材教材选用《视觉营销设计（AI版》，是校企双元合作教材，由练金、吴若愚、刘莉主编，高等教育出版社出版。教学资源1.用于辅助学习的i博导平台网店视觉营销设计课程：/course/664eb84ebdf30/catalog；2.实训资源：电商综合实训室、AI工具、Photoshop软件、课程素材。（二）教学内容分析围绕主图设计与制作展开，紧密结合电商运营实际需求，兼具理论指导性与实践操作性。内容架构上，先明确主图的核心价值——作为消费者接触商品的首要视觉载体，其质量直接影响商品点击率、信任感及购买转化，再系统梳理四大设计原则，为实践操作奠定理论基础；随后聚焦主流电商平台主图的通用尺寸规范，并以京东店铺桑果汁主图为具体案例，拆解完整制作流程，涵盖Photoshop软件的画布创建、紫色背景设计与虚化素材优化、商品素材添加及投影效果设置、文案分层设计、卖点视觉强化、促销活动信息排版等关键步骤，同时明确各环节的工具使用、参数设置与设计逻辑，既突出了“视觉化呈现核心卖点”“契合消费需求与品牌风格”的设计核心，又通过具体案例将抽象原则转化为可落地的操作方法，助力学生掌握兼具吸引力与实用性的主图设计技能。（三）学情分析知识技能基础1.学生具备基础的计算机操作能力，能够熟练打开、关闭软件及进行简单的文件管理；2.了解电商平台购物的基本流程，对商品主图有初步的视觉认知，知晓主图是展示商品的核心视觉载体；3.具备基础的审美感知能力，能够区分不同设计风格的差异。认知实践能力1.学生具备一定的逻辑思维能力，能够理解主图设计原则与制作步骤之间的关联，根据具体商品特性提炼核心信息；2.具备基础的视觉观察与分析能力，能够辨别主图中商品主体、背景、文案等元素的搭配合理性；3.在实践操作中，能够跟随分步指导完成工具调用、参数设置等基础操作，同时具备初步的问题排查能力。学生学习特点1.学生对电商视觉设计类实操课程兴趣较高，更倾向于通过具体案例、分步演示和动手实践掌握知识，而非单纯的理论记忆；2.学习过程中注重实用性，关注所学技能在实际电商运营中的应用价值，渴望通过课程制作出能直接用于实践的主图作品；3.对具象化的操作步骤、明确的参数设置和直观的效果对比接受度更高，同时在创意表达上具有一定的灵活性。（四）教学重难点教学重点掌握主图设计的四大核心原则（清晰展示商品主体、简洁背景、突出核心卖点、风格统一），以及运用Photoshop完成主图从背景设计、素材添加、文案排版到卖点优化、活动信息设计的全流程实操，同时精准呈现商品核心卖点与符合平台规范的尺寸要求。解决措施1.通过案例拆解讲解设计原则，结合桑果汁主图实例，直观展示各原则的落地应用；2.设置针对性实操练习，让学生围绕核心卖点进行文案设计与视觉强化，教师实时指导，确保学生掌握卖点可视化表达技巧。教学难点如何平衡主图的视觉吸引力与信息传递效率，避免背景杂乱、卖点不突出或文案排版拥挤，同时熟练运用Photoshop的图层操作、样式设置等功能实现设计效果。解决措施1.强调“简洁背景+虚化素材”的设计思路，提供背景素材选择范例，让学生对比不同背景效果的差异，明确“衬托商品而非喧宾夺主”的核心；2.引导学生先提炼1-3个核心卖点，通过字体大小对比、色彩区分、图形衬托等方式强化重点（五）教学方法教法教学案例法、任务驱动法、情境教学法学法小组讨论、自主探究、头脑风暴法二、教学过程课前活动教学环节教学内容教师活动学生活动设计意图自主学测、反馈学情1.电商主图认知铺垫：明确主图在电商运营中的核心作用，梳理主图设计四大原则；2.平台规范与工具预习：告知主流电商平台主图尺寸要求，明确Photoshop软件核心工具的预习重点；3.案例素材准备：提供3-5组优质桑果汁及同类食品主图案例，发放桑果汁主图制作所需素材包。1.提前通过学习平台发布预习任务清单、主图设计原则；2.及时回复学生关于设计原则、工具使用的疑问；3.布置预习作业：让学生分析案例中核心卖点的呈现方式，列出至少2点可借鉴的设计思路。1.自主研读主图设计原则，结合案例分析不同设计元素的作用；2.熟悉核心工具的基本操作逻辑；3.下载并整理桑果汁主图制作素材，按要求完成案例分析作业，记录预习中遇到的困惑；1.帮助学生提前构建主图设计的理论框架，明确核心知识点，为课堂实操奠定基础；2.让学生初步熟悉制作工具的操作，减少课堂上工具学习的时间成本，聚焦设计逻辑与实操落地；3.通过案例分析培养学生的视觉观察与审美能力，引导其主动思考卖点可视化的方法。课堂实施教学环节教学内容教师活动学生活动设计意图导入新课（10分钟）1.展示电商平台商品主图（含优质桑果汁主图与卖点模糊、背景杂乱的劣质主图）；2.提问引导：“为什么有的主图能快速吸引你？优质主图对商品销售有什么作用？”；3.明确本课主题：掌握主图设计原则与Photoshop制作全流程，完成桑果汁主图设计。1.利用多媒体展示对比案例，引导学生观察差异；2.组织小组简短讨论，邀请2-3名学生分享观点；3.总结学生发言，强调主图在点击率、购买转化中的核心价值，引出设计原则与实操任务。1.观察对比主图案例，分析优质与劣质主图的差异；2.参与小组讨论，表达对主图吸引力要素的理解；3.明确本课学习目标与实操任务，激发学习兴趣。1.通过视觉对比引发学生思考，直观感受优质主图的重要性；2.结合学生已有电商购物经验，降低理论认知门槛；3.快速聚焦课程核心，调动学生学习积极性。新课教学（60分钟）1.主图设计原则讲解：结合案例拆解四大原则（清晰展示主体、简洁背景、突出核心卖点、风格统一）；2.平台规范说明：明确正方形尺寸、大小要求；3.实操分步教学1.用PPT图文结合讲解原则与规范，结合桑果汁案例说明落地方法；2.借助投影分步演示PS操作，标注关键工具与参数；3.实时巡视学生操作，针对图层排序、样式设置等难点进行个别指导；4.邀请操作较快的学生分享技巧，强化互助学习。1.记录设计原则与平台规范要点，理解各原则的实操逻辑；2.跟随教师演示，逐步完成PS实操步骤，遇到问题及时提问；3.小组内交流操作心得，协助解决同伴遇到的工具使用问题；4.完成桑果汁主图各环节设计，形成初步作品。1.理论结合实操，将抽象原则转化为具体操作步骤，降低学习难度；2.分步演示+实时指导，帮助学生攻克软件操作与设计逻辑难点；3.小组互助提升学习效率，确保不同基础学生都能跟上进度。要点总结与价值引领（10）1.梳理核心知识点：四大设计原则、平台尺寸规范、PS关键操作；2.作品快速点评：选取2-3份学生作品，肯定优点并指出可优化之处；3.强调设计核心：“以消费者需求为导向，平衡视觉吸引力与信息传递效率”。1.用思维导图呈现知识点框架，引导学生回顾；2.随机抽取学生作品进行展示点评，提出针对性优化建议；3.总结本课重点，重申主图设计“简洁、聚焦、统一”的核心逻辑。1.跟随教师回顾知识点，梳理实操流程与关键要点；2.倾听作品点评，对照自身作品查找不足；3.记录优化方向，深化对设计核心逻辑的理解。1.通过思维导图帮助学生构建系统的知识体系，强化记忆；2.作品点评及时反馈学习效果，引导学生主动优化；3.提炼核心逻辑，提升学生的设计思维。课后拓展教学环节教学内容教师活动学生活动设计意图课后拓展贯通1.基础任务：优化课堂桑果汁主图作品，按平台规范导出，提交至学习通平台；2.进阶任务：选择一款自己熟悉的商品，运用本课设计原则与操作方法，独立完成1张主图设计；1.明确课后任务要求与提交截止时间；2.提供进阶教程资源链接与优质商品主图案例库。1.按要求优化课堂作品并