江西生物科技职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

江西生物科技职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告策划的核心环节是（）。

A.广告创意B.广告设计C.广告制作D.广告评估

2.广告目标中最具可衡量性的是（）。

A.提高知名度B.改变态度C.产生购买行为D.建立品牌形象

3.广告文案的“AIDA”理论中，A代表（）。

A.Attention（注意）B.Interest（兴趣）C.Desire（欲望）D.Action（行动）

4.视觉广告中最能吸引眼球的设计元素是（）。

A.颜色搭配B.字体选择C.图像构图D.广告文案

5.广告效果评估中最常用的指标是（）。

A.广告曝光量B.广告点击率C.广告转化率D.广告投入产出比

6.广告创意的“三B原则”中，B代表（）。

A.Brand（品牌）B.Benefit（利益）C.Behavior（行为）D.Belief（信念）

7.广告媒介选择中最重要考虑因素是（）。

A.媒介覆盖范围B.媒介成本C.媒介目标受众D.媒介传播速度

8.广告活动中，最能体现品牌个性的环节是（）。

A.广告创意B.广告制作C.广告投放D.广告监测

9.广告法律法规中最基本的原则是（）。

A.公平竞争原则B.真实性原则C.自愿原则D.诚信原则

10.广告效果评估中，最直接反映广告影响力的指标是（）。

A.广告知名度B.广告美誉度C.广告认知度D.广告忠诚度

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告策划的基本流程包括哪些环节？（）

A.市场分析B.广告目标确定C.广告创意D.广告媒介选择E.广告效果评估

2.广告文案的写作风格有哪些？（）

A.严肃风格B.幽默风格C.情感风格D.理性风格E.亲切风格

3.视觉广告的设计原则有哪些？（）

A.鲜明性B.和谐性C.简洁性D.美观性E.创意性

4.广告媒介选择需要考虑的因素有哪些？（）

A.目标受众B.媒介成本C.媒介覆盖范围D.媒介传播速度E.媒介影响力

5.广告法律法规的主要内容有哪些？（）

A.广告内容规范B.广告发布规范C.广告费用规范D.广告主体规范E.广告行为规范

三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能是传递__________和__________。

2.广告策划的基本原则是__________、__________和__________。

3.广告创意的基本要素包括__________、__________和__________。

4.广告文案的写作技巧包括__________、__________和__________。

5.视觉广告的设计要素包括__________、__________和__________。

6.广告媒介选择的基本原则是__________、__________和__________。

7.广告效果评估的基本方法包括__________、__________和__________。

8.广告法律法规的基本原则是__________、__________和__________。

9.广告活动的基本流程包括__________、__________和__________。

10.广告策划的基本步骤包括__________、__________和__________。

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述广告策划的基本流程。

2.简述广告文案的写作技巧。

3.简述视觉广告的设计原则。

4.简述广告法律法规的主要内容。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.论述广告创意的基本要素及其作用。

2.论述广告效果评估的基本方法及其应用。

答案部分：

一、单项选择题

1.A2.C3.A4.C5.C6.B7.C8.A9.B10.C

二、多项选择题

1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE

三、填空题

1.信息价值2.系统性科学性创新性3.想象力情感共鸣意义表达4.语言生动结构合理内容准确5.色彩线条图像6.目标导向效果导向成本控制7.定量分析定性分析实证分析8.公平竞争真实性自愿9.市场分析广告策划广告实施10.现状分析目标制定方案设计

四、简答题

1.广告策划的基本流程包括：现状分析、目标制定、方案设计、实施执行、效果评估。

2.广告文案的写作技巧包括：语言生动、结构合理、内容准确、情感共鸣。

3.视觉广告的设计原则包括：鲜明性、和谐性、简洁性、美观性、创意性。

4.广告法律法规的主要内容包括：广告内容规范、广告发布规范、广告费用规范、广告主体规范、广告行为规范。

五、论述题

1.广告创意的基本要素及其作用：想象力能够创造新的广告形式和内容；情感共鸣能够打动目标受众；意义表达能够传递品牌价值。想象力是创意的基础，情感共鸣是创意的纽带，意义表达是创意的升华。

2.广告效果评估的基本方法及其应用