【2026】直播带货影响下家纺品牌价值的评估研究开题报告文献综述9400字

1直播带货影响下家纺品牌价值的评估研究开题报告文献综述直播带货影响下家纺品牌价值的评估研究开题报告文献综述 11.1研究背景与意义 11.1.1研究背景 11.1.2研究意义 21.2相关理论文献研究综述 31.2.1品牌及品牌价值理论文献研究 31.2.2品牌价值评估方法文献研究 51.2.3国内直播带货对企业价值的影响研究 61.2.4文献述评 71.3研究内容和方法 81.3.1研究内容 81.3.2研究方法 91.3.3研究创新点 91.4论文的研究路线 参考文献 1.1研究背景与意义越来越繁荣，因此也吸引越来越多的企业进驻电商行业，网络用户的规模也不断地扩大，为了迎合消费者的需求，企业不断创新营销方式和直播带货这种形式出现的时间并不长，但影响力不容小觑，例元，预计2020年将突破9000亿元。¹在新冠疫情的冲击下，2020年传统销售模式收到严重限制，线下数据来源：艾媒网发布的《2020H1中国直播电商行业主播职业发展现状及趋势研究报告》。2在直播带货的前景如此利好的背景下，越来越多企业开始与网红良好互利关系。比如梦洁家纺与顶级淘宝主播薇娅合作、金字火腿与顶级流量主播李佳琦合作等等。网红带货主播有流量但无法变现，企业有产品但流带货主播自身的流量、影响力和传播力，增加产品的销售量，为企业增加利润，而网红带企业与带货主播合作，带货主播自身的流量、影响力和传播力，和宣传力度，进而增加企业的知名度。虽然在国际上存在多种品牌价值评估方法，例如所以目前暂时还没有一种品牌价值评估方法是完全契合中国的直播带货的背景。因此，如何系统合理地评估在直播带货热潮影响下一个品牌的价值，构建合理的(1)研究的理论意义在直播带货的影响下，适当调整Interbrand评估模型。这不仅有利于完善相关理论，我国关于品牌价值评估的水平，还能细化品牌价值评估的3估方法的多样性，对我国企业品牌的发展具有一定的借鉴意义，同时(2)研究的实践意义①家纺业是传统的民生产业，刚性需求比较大，当传统的家合，会为传统家纺企业注入新的活力，对传统的品牌价值产生②品牌属于无形资产，当消费者面对一些的产品具有同质化“品牌资产”一词大概在20世纪80年代已经出现，但当时这一概念还未得到人们密切关注。随着企业之间的兼并重组等经济行为越来越频繁，人(1)国外相关理论研究在古斯堪那维亚中，商人为了给自己的商品做一个独特的标记符造一枚印章，在使用时，用火炙烤印章，将印章上的标记符号烙印在个名称一开始是作为通用的商品标记的名称，后来被其他国家普4 (2)国内相关理论研究关于品牌概念的研究。张曙临(2000)认为品牌包含市场层面和法律层面。市场层面指产品配套服务质量、性能等；法律层面是指受到法律的保护。何君和厉戟(1999)提出，大概衡量的位置，随着消费者对商品信息的不断了解，使得消费者对商品产生消费情感。同时品牌也承载了对商品的宣传与企业的营销。余明阳和戴世富(2009)主要强调品牌的作用。品牌的作用是未来让消费者区分不同产品以及其配套的服务。给消费者的名片，不同企业之间既有共通性，也有差异性产品以及服务质量的好坏，同时形成企业特有的风格，受法律保护，意抄袭。李光斗(2004)对品牌的分析是从营销角度来看的，品牌不是应该单一的概念，而是标志、象征、符号等一系列含义的组合。张锐等(2010)认为强势品牌的品牌文化更加深入消费者的心中，在消费者购买过程中的心理暗示越强。因此强势品牌在长期看来，国内学者关于品牌价值有不同的立场。符国群(1999)认为，品牌价值于产品相辅相成，不可分割。范秀成(2000)认为，品牌的存在可以为企业赢得出商品价值外的额外价5值。卢泰宏(2002)认为，影响品牌有财务因素、市场因素和消费者因素。王成荣等(2005)认为，无论是哪一个因素的变动，都会改变品牌价值。李萍(2013)与王成荣观点类似，认为品牌的价值分为内部和外部两部分，并与消费者关系紧密。孙日瑶等(2008)认为市场份额、品牌、价格存在函数关系。汪秀英(2009)认为品牌、劳动、效用等都存在关系，对这种关系的研究是有必要的。韦宏(2013)认为品牌资产、消费者价值都属于品牌价值。(1)国外品牌价值评估方法研究股票价值评估法，由学者C.JSimonm和M.W品牌价值的环境条件十分严苛，需要在成熟稳定、公开有效的股票市场中进行评估，否则Interbrand评估模型，由英国Interbrand公司构建于上世纪90年代，认为品牌系列产品为品牌所有者创造的未来超额收益，将这种未来的家的意见，为避免企业财务造假，计算品牌收益时采用行十要素评估模型，由美国伯克利哈斯商学院教授AakerDavid(1998)构建。该模型立足于消费者，寻找可能影响品牌价值的因素，并最牌进行分析计算。但是这样的评估方法有一个问题，在消费者角一些短期性的影响因素，但是品牌的形成是漫长的，价WorldBrandLab评估法，由世界6数，且认为品牌价值是由三个因素共同作用的结果，分别是品数和品牌强度系数，但三者的关系不够紧密。因为市场的原因(2)国内品牌价值评估方法研究顾客忠诚因子法，冷岩(2000)构建。该方法看重消费者因素，并且不再着重于问卷调查中，消费者的主观感受或者主观印象，更注重消费者的实际行动。此方法构建的以实际消费数据为基础的模型使得评估结果更具有信服力。李雪枫等(2010)使用顾客忠诚因Interbrand评估模型在国内的改进。符国群(1999)运用该模型对品牌进行评估后，对结果做分析。这此评估的主要目的是将Int该方法中评估的主观性有所下降，虽说在使用中有缺憾，但元和李宝强(2013)主要是调整原Interbrand评估法，评估了青岛啤酒品牌价值，评估结除了对品牌价值的评估方法进行研究外，品牌价值的构成要素以及评估的指标体系，学者也对这两类评估因素进行了系统研究。臧学运(2007)发现可以通过层次分析法的研究方法研究品牌价值。李宏(2009)构建九个影响因子赋予不同的权重来计算品牌价值。章启华(2015)则认为，应该立足于消费者层面。王熹(2012)将不同研究方法的适用性、7直播带货在国内兴起时间不久，是一种全新的销售方式，因此国内外对直播带货的研究较少。如今，关于直播带货对企业价值的影响研究主要分为两部关于直播带货对企业价值的影响原因研究。崇罡(2017)认为，企业在直播带货中的收入主要来源于直播本身。直播中的付费用户，以及主播对粉丝的从观众到顾客的转变。而有效的直播行为会给企业带来较高的用带来从流量到营业额的转变。董忻榕(2018)则认为，用户这一因素，在对企业估值中起到了重要作用。企业不仅提供商品，还要提供商品配套的服务体系，而服务体系越完善，服务越接近甚至超过用户的期待值，这是认定企业是否可以持续发透露出用户主导、用户至上的看法。王程民(2018)认为，网络上，大的UP主会拥有超高的粉丝数量，而且拥有粉丝效应。因此，这些UP主给企业进行直播带货时，会给企业关于直播带货对企业价值的影响途径研究。胡冰淇(2016)认为，网红的背后是一个同时联合企业产品，依靠网红达到宣传和营销的目的。网红主播将流量变现的关键在产品的精准宣传，精准推广。王佳(2016)则认为，在如今网络信息发达的时代，人们在业聚拢消费者的推广目的。吴小飞(2017)认为，主播在推广过程中，可以直接迅速地了解到粉丝的需求和反馈，甚至将粉丝直接转化成销售额。在粉丝直接货主播”对市场需求的反应更加快速。管清友和吴清羽(2016)则认为，虽然颜值担当的主播在短期内会吸引大量看脸的观众，但就长期可持续关键因素。这是因为在直播过程中，随着商值而言，这种优势的可持续性没有才华强。不过，如今仍处于变经过阅读整理国内外与品牌价值评估有关的文献资料后发现，品牌资产属于无形资产，形成过程是一个长期的积累过程，依靠企业的沉淀。品牌在形成念，是由企业和消费者联合作用的结果。其中包括企业对商品8身拥有强大的粉丝效应，增加了企业品牌的曝光度和宣业带来大量的客户群体，通过企业优质的服务和高品质的品牌价值的评估就越精准。当今品牌评估模型主要有Interbrand评估模型、Sinobrand评估为准确的品牌评估方法，因此选用Interbrand评估模型对家纺品牌进行品牌价值评估会更这一影响因素，建立与我国家纺行业相匹配的评估模型。因为于家纺行业来说，消费者的第一部分是绪论，首先对写作背景进行介绍，接着对相关的第二部分是直播带货的概述和品牌评估理论的概述，对直播第三部分是家纺行业品牌价值评估的现状与问题概述，根据家纺品牌价值，然后构建家纺品牌传统价值评估模型，最品牌价值，然后将梦洁家纺签约网红带货主播薇娅的这一因素考虑进品牌价值之中，再得9(1)比较分析法分别对传统品牌价值评估方法和现代品牌价值评估模型，来对家纺行业的品牌价值进行评估，最后对评估模型进(2)定性和定量相结合法定性定量分析方法主要体现在品牌强度和品牌作用系数的计算上，使其更科学和合理。计算品牌强度时，不再使用专家打分法这一单一的方法，而是卷法相结合的形式，在数据的处理上采用新的方法，以牌作用系数时，对普通消费者的调查结果，采用重要性排序法来的调整，最终落到实践上。把调整后的评估模型用于梦洁股份品牌价值的评估，把最终的评估结果与权威机构得出的结果进行比较分析，总结结果具有差异(1)通过对家纺行业的特征和市场情况进行了解，发现家纺行业是民生行业，与消费者的生活息息相关，因此在品牌价值评估的过程中考虑消(2)在确定品牌强度时，不只是采用专家打分法，还加入了调查问卷法，从消费者和专家两种角度来计算品牌强度；计算品牌收益时，采用产品企业净利润受多种因素的影响，例如国家政策、企业投资决策等，使(3)在原有模型的基础上，紧贴中国现阶段的市场趋势。直播带货这种形式将会越来越被广泛运用在各行各业中，而梦洁家纺是其中的先行影响品牌价值的一个考虑因素，调整Interbrand评估模型，研究签约带货主播对绪论