电视台旅游频道全面策划方案

某某电视台旅游频道

整体筹划方案

（提议稿）

二O一—年二月

某某电视台旅游频道整体筹划方案

（提议稿）

目录

第一节市场分析................................3

电视频道专业细分化的社会背景

杲杲设置电视旅游频道的现实根据

第二节某某电视旅游频道设计思绪.................4

频道宗旨...............................................4

频道定位...............................................4

频道关键受众.............................................4

频道特色...............................................4

频道节目设计.......................................4

频道整体包装设计.........................................6

频道ID...............................................................................................8

电视频道宣传片.......................................9

栏目片头、片花........................................11

广告时间提醒..........................................12

第三节问题及提议............................13

节目源的供应.........................................13

设备更新添置.........................................14

人员培训和补充.........................................14

广告业务合作.........................................14

第一节市场分析

一、电视频道专业细分化的社会背景

电视频道专业化是近年来电视媒介改革W、J热点，对频道专业化W、J

对KJ认识，可以保证电视频道H勺规范化运作。受众的细分是专业化细

分的基础，同步专业细分的合理化有助于频道和节目编排模式的健康

发展。市场作为经济杠杆决定了电视媒介的传播走向，而大众取向作

为“看不见的指针”更起到了决定性的作用。伴随市场化的进程、改革

开放日勺深入和专业分工的细化，人们的思想也日益解放，精神规定日

渐丰富，观众群体日渐分化，这就导致了电视界对观众需求难以全面

把握，近些年，大众传播已经从“广播”转向“窄播”，从传播者中心转

向受众中心，观众的主体地位日益加强。受众已经分化，不一样观众

有不一样的收视需求，不一样步间也有不一样的收视取向，窄播化与

分众化不可防止地会形成电视专业化频道。

二、某某设置电视旅游频道的现实根据

某某创立中国优秀旅游都市的工作正在紧张有序日勺稳步推进，某

某的优秀旅游景点/场馆、历史文化、风土人情、都市建设风貌、旅

游商品、酒店、星级农家乐等与旅游有关rJ产业资源亟待大力宣传推

广。通过有关的调查理解到，有相称一部分某某市民想在区内旅游，

却没有较为全面系统的信息渠道和对欧I引导，导致某某的I许多旅游项

目不为大多数人所知。因此，通过有关资料的整顿和分析，我们计划

筹办一种以旅游为主题的专业化电视频道。

某某旅游频道的设置，既是从功能上对电视的专业化细分，同步

又是对电视的类型化细分，能有效吸引目的群体的目光，完毕观众对

电视类型化、个性化、及“窄播”日勺规定。旅游频道的设置不仅能为某

某创立中国优秀旅游都市工作起到积极日勺推进作用，同步也是引导某

某区内广大市民加大旅游消费的一种权威媒体平台，具有极大的市场

发展空间。

第二节某某电视旅游频道设计思绪

一、频道宗旨

频道遵照立足某某、宣传某某、辐射周围，引领旅游时尚消费，

助推旅游经济发展，为旅游业和旅游者服务的宗旨，让旅游目的地、

业内人士与观众、旅游者之间架起一座交流沟通的桥梁，为某某旅游

行业日勺发展提供专业化、大众化的权威媒体平台，到达对内打造旅游

品牌，对外树立良好形象日勺目的。

二、频道定位

打造某某旅游文化第一权威、强势、专业传媒平台

三、频道关键受众

频道主体受众锁定为16岁至45岁的电视观众群，兼顾大众。

四、频道特色

将知识性、趣味性、娱乐性、欣赏性融为一体，是体现关怀情

感、强调前卫意识、追求时尚特质、展现公益特性的某某区域类一种

全新日勺绿色电视频道。

五、频道节目设计

频道专业化是一种系统工程，它与广播电视的集团化、产业化经

营进程互为因果，相辅相成，并且，离开了栏目个性化和节目精品化,

频道专业化只能是一句空话。因此，某某电视旅游频道将运用宏观旅

游专业化、微观节目综合化来统领频道和节目的规划设计思绪，针对

市场开发和观众收视利益的满足需求进行对应设计。新设置日勺旅游频

道应当有自己优秀的自办栏目，以树立本频道W、J战略品牌，现行的自

办栏目重要以编辑为重要，突出筹划性，从而处理本频道经费和人手

局限性的现实状况。

旅游频道将由新闻报道类、综艺娱乐、记录、纪实、旅游服务、

影视剧等类型日勺节目构成。详细节目设计见下图表

''某某旅游频道''节目类型设计表

节目类型栏目名称节目内容节目编排

《果果新闻》每日8：UU-8：2U

《拨拨90》每日22:00-22:20

新闻报道类

《域外风景》简捷播报川、渝、黔各地与旅游有关的新闻资讯每日12:00-12:20

《揽胜天下》每周一、匹23:00-23:15

综艺娱乐类《？？山大舞台》某某当地的某些综合群众文化生活展播每周二19:00-19:30

类似《环球地理》的购置节目待定

待定某某周围区县级电视台交流互播的旅游类节目

记录、访谈类

《话说？？山》邀请某某区内外的著名人士畅谈对？？山的所看、所知、

所感

《旅游百科》旅游类电视杂志节目，包括游、吃、住、行的各类信息待定

《边走边看》

社教服务类《??山的故事》用电视散文的形式讲诉？？山的某些景点和传说每周一至五23:30-23:40

《旅途故事》

《行走的筷子》

MTV类节目

播放有较高品味和鉴赏价值的电视剧

电视剧类《？？山剧场》

《旅游影院》播放风光'旅游电影每周六晚20:00-22:00

电影类

其中：《某某新闻》、《拨拨90》：重播前一日的节目，实行日播

制。

《域外风景》:

充足运用川、渝、黔三地多种友好电视台之间现已经搭建好日勺互

相交流播出平台，公布有关趣闻趣事，以及与旅游有关的新闻资讯、

专题、宣传片等，在推荐外埠旅游景区（点）的同步，也向川、渝、

黔等地展示了某某人文自然风光，以及当地绚丽多彩H勺人文风情。

《旅游百科》：

简捷播报旅游信息，是一档与旅游有关的电视杂志性专题节目，

节目风格欢快、轻松，富有知识性、趣味性、欣赏性、服务性的I特点,

围绕“食、住、行、游、购、娱”这条旅游产业链，倾力简介某某地

方美食、特色餐馆、星级酒店、购物商城、娱乐场所等方面口勺信息资

讯。采用“VTR方式+演播室”的基本节目构架，每期节目时长为10-15

分钟，每月一至两期。

《边走边看》：

该栏目以服务于某某当地游旅游产业为目的，通过创新H勺思维方

式和手段精心筹划活动方案，面向中青年观众群，力争以有特色H勺当

地旅游活动为载体，以某某W、J景区、景点为拍摄地点，节目采用移动

录制模式，用纯粹“开心、时尚”的理念、青春时尚的主持人用独特

的视角把该旅游景点独特的风光、人文和娱乐项目一一展现，使电视

受众能感受到某某当地旅游的魅力，享有旅游生活。

《旅途故事》：

该栏目面向广大的旅游爱好者。市民以手中的相机、DV真实记

录出游途中的所见所闻，以一种精髓旅游为背景，以行程中日勺体验为

线索，传播旅游界、人们旅游途中发生日勺感人故事、奇闻轶事，展现

旅途中的幸福快乐和百般滋味。

《行走的筷子》：

主持人按照节目当期的主题或指定任务寻找餐馆或某某W、J特色

美食，以现场记录，一般食客的身份去体验做法或者品尝，按照个人

的角度进行评价。例如某某特色口勺“干劲汤”、“盐菜洋芋汤”、“方竹

笋宴席”等

《话说？？山》：

该栏目重要是邀请某某区内外的著名人士，每期通过现场访谈的

形式，讲诉这些人物眼中对？？山时所看、所知、所感，深入升华某

某？？山的“金”字招牌。

《？?山的故事》：

电视散文节目，节目彰显某某人文底蕴和？？山“山即是佛，佛

即是山”的无穷魅力。每期节目时长为10分钟，每月一至两期。

《揽胜天下》：

该栏目重要是用某某人KJ视角去看外面H勺变化。节目构造由自办

节目为主，补充一部份外购节目。

《？?山大舞台》：

某某当地的某些综合群众文化生活展播。

《域外风景》、《旅游百科》、《边走边看》、《旅途故事》、《行走的

筷子》、《话说？？山》、《？？山日勺故事》、《揽胜天下》、《？？山大舞

台》等自办栏目为旅游频道的主打栏目，实行多种牌子、一套班子日勺

运作方式，由一种制片人进行统筹。旅行记录、纪实片、电视剧、

电影为外购节目以及区域交流节目。

旅游频道的节目内容还将涵盖频道呼号、形象片、宣传片、节目

预告以及天气预报、星级酒店、农家乐挂牌价格、航班、各地娱乐演

出、节庆资讯等直接服务出行的功能性资讯。

六、频道整体包装设计

色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代表

着一种象征意义，是电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体根据

色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道

整体包装的统一性和创新性。我们将对某某电视旅游频道进行整体的

频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多种方面进行全新

W、J包装。完毕旅游频道整体形象识别的观众认知。

(-)、色彩配置

1、有关色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。

年龄、性别、地区、文化背景等都也许导致对色彩Ef、J不一样解读C因

此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。我们提议

某某旅游频道采用简朴色彩体系配置色彩。由于简朴色彩配置比较轻

易产生频道色彩日勺符号感、标识感，可以很快树立频道的识别机制。

2、颜色选择：某某旅游频道H勺色彩选择绿色为主色，并选择一

到两种与之相配H勺色系，展现出旅游频道时尚、活力、健康H勺频道特

色。

(-)、基本风格

1、画面风格：电视画面有强烈的画框构造，其中，色彩、构图、

光影、手法共同构成这个画框口勺风格，同样口勺景象以不一样的画面风

格来展现，会有完全不一样的意味。因此，在电视频道的整体包装设

计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。某某旅游频道整体频道

包装日勺画面要采用大气、现代、时尚、动感日勺风格，来体现某某勤快

勇敢、开明开放、实干图强日勺新时期人文精神。

2、声音风格：声音，是一种音频标识，一般由主题音乐、人声

和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。目前国际上电视

包装一般采用主题音乐和人声，主题音乐一般很简朴、朗朗上口、动

听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、

配音方式。某某旅游频道整体频道包装可遵照国际通例，采用有冲击

力、让人振奋的主题音乐形成受众对该频道的一种认知。

3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每

种字体均有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，因此在频道包

装时，字体的选择是非常重要日勺。目前，国际和国内许多大型电视台

时频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋

体英文形式:我仅提议某某旅游频道整体频道包装的中文字体可采

用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，由于这两种

字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比很好KJ后期加

工性，不会由于加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。

七、频道ID

（一）、频道ID的特性

频道ID包括logo、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包

装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音

识别系统，有日勺还配以频道呼号，以5〜20秒为宜。频道ID是播出

频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时

要播6次左右，假如是新开频道，为打著名度，播出频率还会更高。

（二）、频道ID制作所遵照的原则

频道ID,是英文“identification”的简称，原意是“标识、标

别、身份证明等"，频道ID就是电视频道表明品牌的短片，在国内所

常用日勺电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它是电视频道建立和

维持品牌识别的最重要标识化做法。原则的频道ID一般在3-5秒之

间，其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。

（三）、某某电视旅游频道的ID

旅游频道的频道呼号可以把某某电视台的log。、字标、口号、

音频四者结合形成电视标识，并与旅游频道的基本色相符合。口号采

用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是某某电视台旅游频

道”。音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的

音乐，并且配合声效，增长呼号的冲击力。

八、电视频道宣传片

宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告C按

照国际通例，宣传片日勺原则长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒

和60秒时。

宣传片一般分为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片"。形象宣

传片有时也被称为“品牌宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电视

台、频道或节目日勺总体形象日勺短片，一般不波及任何详细日勺节目章节

及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传片”,

它直接关注某个节目、某个持续节目的某一集日勺播出时间、播出频道、

买点、精彩内容等。

(一)、形象宣传片

1、电视频道形象宣传片

(1)电视频道形象宣传片特性

电视频道形象宣传片就是电视频道口勺形象广告，可以按照企业形

象广告的创作措施，不拘一格，做得丰富多彩。放眼全球近几年的电

视频道形象宣传片的实践，电视频道的形象宣传片已经不再是频道日勺

自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重于观众

利益H勺承诺，更多H勺是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较

长时间。

（2）旅游频道形象宣传片

在旅游频道这样一种生活气息浓厚，主题风格明显日勺电视频道，

其形象宣传片可以从艺术的角度入手，凸显某某“魅力？？山，重庆

后花园”的宜居宜业之美，展现出旅游频道带给观众艺术上的陶冶和

精神上的享有。

2、电视栏目形象宣传片

（1）电视栏目形象宣传片特性

电视栏目是电视频道日勺一种产品，也需要自己日勺形象广告，也就

是形象宣传片。此类片子不拘泥于详细日勺节目细节，只对节目作总体

的简介，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏

目H勺形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益

上、情绪上体现栏目的特点。

（2）旅游频道栏目宣传片定位

频道内播出栏目的形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格

的统一、节奏的统一和体现手法口勺统一，充足展现“频道第一，栏目

第二”日勺理念，各宣传片应以频道风格为基调，只在详细体现形式有

所差异。

3、收视宣传片

(1)、收视宣传片特性

收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。

日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今

天,,、“今晚,,、“接下来”等来指定期间，属于当日垂直预告。它的寿

命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出日勺是什么节目，诱使观众

观看节目。由于收视宣传片不仅直接波及到节目，还直接波及到节目

播出的时间，因此时间和栏目的变动由电视台操作。收视宣传片的格

式(如统一的开头，背景，音乐)则由专业H勺设计企业或频道包装部

门预先以收视宣传工具包日勺形式设计，它是频道整体包装的一部分，

必须支持和保持频道包装日勺统一性。

(2)、旅游频道收视宣传片

根据频道特色，围绕频道包装H勺统一风格，制作出风格相似，但

色彩配置、音乐风格稍有变动又总体统一的收视宣传片