江西应用工程职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

江西应用工程职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.营销传播创意的核心要素是（）。

A.广告预算B.媒体选择C.情感共鸣D.产品价格

2.痛点营销策略的关键在于（）。

A.产品功能B.消费者需求C.市场规模D.竞争优势

3.痛点营销策略的核心目标是（）。

A.提高市场份额B.降低生产成本C.解决消费者痛点D.增加广告投放

4.痛点营销策略的执行步骤包括（）。

A.市场调研B.产品设计C.广告投放D.以上都是

5.品牌传播的核心要素是（）。

A.产品质量B.品牌形象C.广告效果D.销售渠道

6.品牌传播的目的是（）。

A.提高产品销量B.增强品牌认知C.降低生产成本D.扩大市场规模

7.品牌传播的策略包括（）。

A.广告投放B.公关活动C.社交媒体营销D.以上都是

8.公关活动的主要目的是（）。

A.提高产品销量B.增强品牌形象C.降低生产成本D.扩大市场规模

9.社交媒体营销的核心要素是（）。

A.广告预算B.内容创意C.媒体选择D.产品价格

10.社交媒体营销的目的是（）。

A.提高产品销量B.增强品牌认知C.降低生产成本D.扩大市场规模

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.营销传播创意的要素包括（）。

A.情感共鸣B.媒体选择C.产品功能D.消费者需求E.品牌形象

2.痛点营销策略的执行步骤包括（）。

A.市场调研B.产品设计C.广告投放D.数据分析E.消费者反馈

3.品牌传播的策略包括（）。

A.广告投放B.公关活动C.社交媒体营销D.内容营销E.销售渠道

4.公关活动的主要形式包括（）。

A.新闻发布会B.行业论坛C.社会公益活动D.产品发布会E.广告投放

5.社交媒体营销的核心要素包括（）。

A.内容创意B.媒体选择C.用户互动D.数据分析E.广告预算

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.营销传播创意的核心要素是情感共鸣。（）

2.痛点营销策略的关键在于消费者需求。（）

3.品牌传播的核心要素是品牌形象。（）

4.公关活动的主要目的是提高产品销量。（）

5.社交媒体营销的核心要素是用户互动。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某知名手机品牌在推出新款手机时，通过社交媒体平台发起了一项“晒出你的手机故事”活动，鼓励消费者分享使用该品牌手机的经历和感受。活动期间，该品牌还邀请了一些知名博主和意见领袖参与，通过他们的影响力进一步扩大了活动的影响力。

材料二：某知名饮料品牌在推出新品时，通过公关活动的方式，与一家环保组织合作，开展了一系列环保公益活动。该品牌通过这些活动，不仅提升了自身的品牌形象，还增强了消费者对品牌的认同感和好感度。

1.分析该手机品牌在社交媒体平台发起的“晒出你的手机故事”活动的创意和策略。

2.分析该饮料品牌与环保组织合作的公关活动的创意和策略。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某知名汽车品牌在推出新款汽车时，通过电视广告、户外广告、网络广告等多种渠道进行广告投放，同时还在社交媒体平台发起了一系列互动活动，吸引消费者参与。该品牌还邀请了一些知名演员和歌手参与广告拍摄，通过他们的影响力进一步扩大了广告的影响力。

材料二：某知名服装品牌在推出新品时，通过公关活动的方式，与一家时尚杂志合作，开展了一系列时尚活动。该品牌通过这些活动，不仅提升了自身的品牌形象，还增强了消费者对品牌的认同感和好感度。

1.分析该汽车品牌在广告投放和社交媒体营销方面的创意和策略。

2.分析该服装品牌与时尚杂志合作的公关活动的创意和策略。

答案部分：

一、单项选择题

1.C2.B3.C4.D5.B6.B7.D8.B9.B10.B

二、多项选择题

1.ABDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE

三、判断题

1.√2.√3.√4.×5.√

四、材料分析题

1.该手机品牌在社交媒体平台发起的“晒出你的手机故事”活动的创意是通过情感共鸣的方式，鼓励消费者分享使用该品牌手机的经历和感受。该活动的策略是通过社交媒体平台进行传播，利用消费者的社交网络进行口碑传播，同时邀请知名博主和意见领袖参与，通过他们的影响力进一步扩大了活动的影响力。

2.该饮料品牌与环保组织合作的公关活动的创意是通过社会责任的方式，提升品牌形象。该活动的策略是通过与环保组织合作，开展一系列环保公益活动，通过这些活动，不仅提升了自身的品牌形象，还增强了消费者对品牌的认同感和好感度。

五、案例分析题

1.该汽车品牌在广告投放和社交媒体营销方面的创意是通过情感共鸣的方式，吸引消费者参与。该品牌的策略是通过电视广告、户外广告、网络广告等多种渠道进行广告投放，同时还在社交媒体平台发起了一系列互动活动，吸引消费者参与。通过邀请知名演员和歌手参与广告拍摄，通过他们的影响力进一步