岭南师范学院《品牌管理》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页岭南师范学院《品牌管理》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.品牌管理的核心任务是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.提升企业知名度D.降低生产成本2.品牌定位的目的是什么？A.明确品牌形象B.确定目标市场C.制定营销策略D.以上都是3.品牌资产的构成要素不包括以下哪一项？A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌历史4.品牌延伸策略的优点是什么？A.降低新产品开发风险B.提高品牌知名度C.增强消费者信任D.以上都是5.品牌传播的目的是什么？A.提高品牌知名度B.增强消费者认知C.促进产品销售D.以上都是6.品牌危机管理的关键是什么？A.及时发现危机B.制定应对策略C.主动沟通D.以上都是7.品牌忠诚度的衡量指标不包括以下哪一项？A.消费者重复购买率B.消费者口碑传播C.消费者品牌认知度D.消费者品牌偏好8.品牌形象策划的核心是什么？A.品牌定位B.品牌命名C.品牌视觉识别系统D.以上都是9.品牌延伸策略的局限性是什么？A.品牌形象受损B.消费者认知混乱C.品牌资源分散D.以上都是10.品牌传播渠道的选择应考虑哪些因素？A.品牌定位B.目标市场C.营销预算D.以上都是11.品牌危机管理的主要步骤是什么？A.危机预警B.危机应对C.危机恢复D.以上都是12.品牌忠诚度的提升策略不包括以下哪一项？A.提高产品质量B.优化售后服务C.提高品牌知名度D.增强消费者情感联系13.品牌形象策划的目的是什么？A.明确品牌定位B.塑造品牌形象C.制定营销策略D.以上都是14.品牌延伸策略的类型不包括以下哪一项？A.产品线延伸B.市场细分C.品牌合作D.以上都是15.品牌传播的目的是什么？A.提高品牌知名度B.增强消费者认知C.促进产品销售D.以上都是16.品牌危机管理的关键是什么？A.及时发现危机B.制定应对策略C.主动沟通D.以上都是17.品牌忠诚度的衡量指标不包括以下哪一项？A.消费者重复购买率B.消费者口碑传播C.消费者品牌认知度D.消费者品牌偏好18.品牌形象策划的核心是什么？A.品牌定位B.品牌命名C.品牌视觉识别系统D.以上都是19.品牌延伸策略的局限性是什么？A.品牌形象受损B.消费者认知混乱C.品牌资源分散D.以上都是20.品牌传播渠道的选择应考虑哪些因素？A.品牌定位B.目标市场C.营销预算D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌管理的核心任务包括哪些？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.提升企业知名度D.降低生产成本2.品牌定位的目的有哪些？A.明确品牌形象B.确定目标市场C.制定营销策略D.以上都是3.品牌资产的构成要素包括哪些？A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌历史4.品牌延伸策略的优点有哪些？A.降低新产品开发风险B.提高品牌知名度C.增强消费者信任D.以上都是5.品牌传播的目的有哪些？A.提高品牌知名度B.增强消费者认知C.促进产品销售D.以上都是6.品牌危机管理的关键有哪些？A.及时发现危机B.制定应对策略C.主动沟通D.以上都是7.品牌忠诚度的衡量指标有哪些？A.消费者重复购买率B.消费者口碑传播C.消费者品牌认知度D.消费者品牌偏好8.品牌形象策划的核心有哪些？A.品牌定位B.品牌命名C.品牌视觉识别系统D.以上都是9.品牌延伸策略的类型有哪些？A.产品线延伸B.市场细分C.品牌合作D.以上都是10.品牌传播渠道的选择应考虑哪些因素？A.品牌定位B.目标市场C.营销预算D.以上都是三、判断题（每题1分，共10分）1.品牌管理只关注品牌知名度。（）2.品牌定位是企业制定营销策略的基础。（）3.品牌资产是企业核心竞争力的重要组成部分。（）4.品牌延伸策略可以提高品牌知名度。（）5.品牌传播的目的是提高品牌美誉度。（）6.品牌危机管理的关键是及时应对危机。（）7.品牌忠诚度的衡量指标是消费者重复购买率。（）8.品牌形象策划的核心是品牌定位。（）9.品牌延伸策略的局限性是品牌形象受损。（）10.品牌传播渠道的选择应考虑目标市场。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.品牌管理2.品牌定位3.品牌资产4.品牌延伸策略5.品牌传播五、简答题（每题6分，共18分）1.简述品牌管理的核心任务。2.简述品牌定位的目的。3.简述品牌资产的构成要素。