第七章厂商均衡理论

第六章厂商均衡理论教学目的：明确完全垄断市场和垄断竞争市场的特征与需求曲线形状；掌握完全垄断厂商和垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的条件。了解寡头市场的含义和常见模型。教学要求：阐明完全垄断市场的条件、垄断竞争市场与寡头市场的特征、完全垄断厂商与垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的条件；讲解清楚古诺模型和斯威齐模型。教学重点：完全垄断市场的条件与厂商的需求曲线形状；完全垄断厂商与垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的条件和特征。教学难点：完全垄断厂商的收益曲线和厂商如何实行价格歧视；寡头模型。

第一节市场结构一、划分市场结构的标准1、行业的市场集中度：指大企业在市场上的控制程度。用两个标准来判断：（1）四家集中率（R）：即某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额（T）中所占的比例。市场结构：是指市场的垄断与竞争程度。（2）赫芬达尔——赫希曼指数该指数计算某一市场上50家最大企业每家企业市场占有份额（取百分之的分子）的平方之和HHI越大，表示市场集中程度越高，垄断程度越高。例（作业）：1、在一个行业中，最大的企业市场占有份额为10%，第二家为9%，第三家为8.5%，第四家为7.5%，第五家为7%，第六家为6%，第七家为5%，第八家为4.5%，第九家为3.5%，第十家为1%。计算（1）四家集中率（2）赫芬达尔——赫希曼指数（HHI）解（1）四家集中率=10%+9%+8.5%+7.5%=35%

（2）赫芬达尔——赫希曼指数（HHI）=4532、行业的进入限制原因来自（1）自然原因（2）立法原因资源控制：例如南非得比尔斯公司控制了全世界钻石资源的80%规模经济：如自来水行业只有一家企业时，平均成本才能最低。采用三种形式：（1）特许经营政府通过立法把某个行业的经营权交给某个企业，其它企业不得从事这个行业。例如邮政（2）许可证制度如医生要有行医执照，开出租车要有许可证等。（3）专利制3、产品差别：指同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断有特色的产品就在喜爱这一特色的消费者中形成了自己的垄断地位。在营销中即所说的市场定位。

产品差别越高的市场，垄断越高；产品差别越低的市场，竞争程度越高。二、市场结构类型市场类型市场集中程度进入限制产品差别举例完全竞争零无无农产品垄断竞争

零无有餐饮寡头高（四家集中率60%以上，HHI1800以上）高有无汽车钢铁垄断最高（一家集中率100%，HHI为1万）不可能进入特殊产品自来水三、市场结构与企业行为的关系

处于不同市场结构的企业在确定自己的价格与产量，以及竞争目标时，要实现的具体目标和所用的手段应该是不同的。因为：AR=P，MR=P所以MR=AR第二节完全竞争市场上的厂商均衡一、完全竞争市场上的价格（P）、需求曲线、平均收益（AR）与边际收益（MR）

在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的。但只有在完全竞争市场上，对个别企业来说，平均收益、边际收益与价格才相等注意：完全竞争市场上的需求曲线

QQPP（a）

（b）图7—1完全竞争市场和厂商的需求曲线

行业因为：AR=MR=PDARMR四、完全竞争市场评价

优点：（一）社会的供给与需求相等，从而资源得到了最优配置。（二）长期均衡时，每个企业都在长期平均成本的最低点处生产，因此生产效率达到了最高。（三）平均成本最低决定了产品的价格也是最低的，这对消费者是有利的

总之，完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的市场模式。缺点（一）产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。（二）完全竞争市场上的生产者规模都很小，他们没有能力去实现重大的科学技术突破。从而不利用技术的发展。（三）在实际中完全竞争的情况是很少的，一般，竞争最终也必然引起垄断。案例：政府举办的大型养鸡场为什么会失败？第三节完全垄断市场的厂商均衡（一）完全垄断市场的含义、形成条件和原因：1、含义：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。2、条件：1）某商品市场上只有惟一的一个生产和销售企业；2）该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品（或该企业产品与其它产品之间需求交叉弹性很小）；3）其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能，也不存在与其他竞争对手的相互依赖关系；4）该企业是价格的制定者或价格的发现者，而不是价格的接受者。1）政府特许2）技术壁垒3）商品的市场需求很小4）资源独占5）自然垄断3、形成垄断的原因：军事工业发明、传统技术注意：国外在中国的技术垄断要比资本垄断更会威胁中国的经济安全。

尤其是对某些稀缺原料的控制，例在非洲以及其他地区，大多数的钻石矿都被南非的德比尔斯公司控制。加拿大国际镍公司对世界已知的镍矿储藏量的控制已经近90％。政府对进入市场进行法律限制形成法律垄断，主要是基于三个方面的考虑：一是基于某种公司福利需要的考虑，例如某些必须进行严格控制的药品的生产，必须由政府特许独家经营；二是基于保证国家安全的考虑，例如各种武器、弹药的生产必须垄断；三是基于国家财政和税收收入的考虑，例如国家对某些利润丰厚商品进行垄断经营等。

四是基于政治上的考虑，政府往往会授予某个企业在一个市场提供某种产品或服务的特许权，例如许多国家的邮电部门、铁道运输部门、通讯部门、电力部门、电视台等都是给予某个厂商特许的垄断经营权。水

（二）企业行为

只有一家厂商，控制了某种产品的市场。厂商自行决定产品价格，那么，需求曲线的形状？1、产量和价格的决策依据仍要根据MR=MC的利润最大化原则决策。（完全垄断市场短期均衡的条件：MR=MC）请问：垄断企业一定能够盈利吗？向右下方倾斜PQ0D如果企业管理不善成本太高或需求太低，会亏损。在长期，垄断企业是否仍然可以获得垄断利润？

如果企业的垄断地位是它控制稀缺资源的结果，如控

制矿藏资源、专利或优越的地理位置等，其它企业无法进入这一行业，企业就可以保持其垄断地位，就可以长期获得垄断利润。如果有新的进入者：垄断企业寡头垄断企业垄断竞争企业完全竞争企业2、产量的决定产量的决定要根据MR=MC

垄断企业以利润为目标时,可以通过控制产量而控制价格，即先确定要达到的价格,然后根据这一价格确定产量。所以中心是定价策略。垄断企业的定价策略单一定价：垄断企业对于卖给不同消费者的同样商品确定了相同的价格。歧视定价垄断企业可以减少产量定高价增加产量定低价决定于消费者的货币“选票”取决于利润最大化目标供给和需求受制于3、价格的决定（1）单一定价定价原则：一般情况下：当商品的需求弹性系数Ed<1时高价少销有利当商品的需求弹性系数Ed>1时低价多销例如：得比尔斯公司对钻石就采取高价少销的方法。如：补品例题：假定某企业总成本方程（TC）为已知，为：需求曲线为：则总收入方程为：求：其利润最大化的价格与产量？当边际收入=边际成本时，企业利润最大求得Q=5，P=300元（2）成本加成法定价

以商品的生产成本或价格的一定比例加入到成本或售价中，以获得市场价格。一般根据经验确定。加成定价的类型：①以加成后的价格为基准*②以成本为基准例：某产品的单位成本为50元，市场价格为100元则，以价格为基准

则是50%的加成；以成本为基准则是100%的加成。（3）价格歧视价格歧视(PriceDiscrimination):是指一家企业在同一时间对同一产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同购买者的同一种产品在成本不同时索取相同的价格。实施价格歧视策略需要具备的条件：1、企业是个垄断者，具有一定的市场支配能力，可以操纵价格。2、各个市场的需求弹性必须各不相同。3、各个市场是相互分离的。例如：电水①一级价格歧视它指垄断者根据每一个消费者每买进一单位的产品愿意并且能够支付的最高价格来逐个确定每单位产品销售价格的方法。注意：Ⅰ、当统一价格为B时，购买量为QBQC企业获得的总收入为？Ⅱ、在一级价格歧视下，垄断企业的总收入为？红色部分为消费者剩余。价格与成本0数量DA例如，乡村医生对不同支付能力的病人收取不同的医疗费。

施勒公司在60年代一段时间，出租复印机，并根据使用的强度收费。在现实经济中，一级价格歧视很难实现。

可见，完全价格歧视是每一单位产品都有不同的价格，在这种情况下，消费者剩余全部转化为垄断者的超额利润。②二级价格歧视

指垄断企业将商品的购买量划分为两个或两个以上等级，对不同等级的购买者索取不同的价格。

就是说，垄断者了解消费者的需求曲线，把这种需求曲线分成不同的段，根据不同购买量确定不同的价格。在这种情况下，垄断企业可以把部分消费者剩余转变为超额利润。常用价格与成本0数量DA当购买量为Q1时，价格为G，这时企业的收益为？GQ1当购买量为Q2—Q1时，价格为K，这时企业的收益为？Q2K当购买量为Q3—Q2时，价格为J，这时企业的收益为？Q3J企业的总收入为？典型的例子是对电力和天然气实行“数量折扣”③三级价格歧视

指垄断企业以不同的价格在不同的市场上出售同一种商品。。常用例工业用电和民用电4、对垄断市场经济效率的评价弊端：第一，生产不足第二，效率不高第三，分配不公平第四，阻碍技术进步优点：可以降低成本，提高经济效率，这有利于消费者；垄断企业资金雄厚，可以从事革新生产技术的长期研究。弊>利政府干预：第一，课以重税第二，制定和执行反垄断法第三，政府对自然垄断企业进行管制。目的是将企业的部分超额利润抽走，使分配公平些。尽量增加市场的竞争性，减少垄断性。例如，对于自来水公司、电力公司等规模经济性显著的企业，政府不实行反垄断法，而是准许其实行垄断，但由政府直接控制其价格。目的是不让它有超额利润，并促使它增加产量，使消费者能得到由规模经济性所带来的好处。第四节垄断竞争市场的的厂商均衡一、垄断竞争市场的含义与条件1）含义：垄断竞争市场是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。2）条件：产品差别的存在。产品差别----同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。

三、垄断竞争市场的特点（一）企业数量多：每个企业的市场份额都很小，单个企业的行为不会影响市场。（二）

产品有差别：这是垄断竞争市场的一个关键特点。正因为产品有差别，所以每个企业都能吸引一些特定的消费者，从而对消费者有一定的垄断力量；但同时，产品之间又具有不同程度的替代性，从而有一定的竞争。（三）无进退壁垒：企业进出市场是自由的，因此垄断竞争市场上企业之间的竞争还是很强的。（四）厂商对价格略有影响力。垄断竞争厂商的竞争策略

1、价格竞争。

垄断企业不轻易降价的原因：第一，产品的价格不是随意制订的，而是根据利润最大化原则确定的。如果企业为了竞争降价，利润会减少。第二，垄断竞争企业之间对价格竞争比较敏感。如果一个企业降价，所以其他厂商也降价，并且降幅相等，该企业的销售量并不会因此而增加，其结果也是利润下降。

垄断竞争企业之间使用非价格竞争，努力造成产品的差别产品的差别可从两个角度造成：一是从产品本身的品质上下功夫；二是从消费者对产品的心理效用上下功夫。品质竞争促销活动的竞争企业在差别化的竞争中要超越对手，质量是“船”形象是“帆”2、产品差异化——同一产品有不同之处。（1）技术创新：提高产品质量、增加新的功能、开发新的产品（2）换代的产品、新设计、新包装等。比如等离子彩电等。(客观差异)(3)广告和各种促销活动：史玉柱的脑白金(主观差异)(4)服务竞争：比如完善的售后服务系统。（5）主观评价不同（品牌）注意：产品差别来自消费者的认知。一种产品是否有差别取决于消费者的认知。对垄断竞争市场经济效率的评价低于完全竞争，高于垄断和寡头垄断市场。

垄断竞争市场可以得到有差别的产品，同时产量高于完全垄断市场，价格却低。垄断竞争有利于鼓励进行创新，垄断竞争之下会使销售成本，主要是广告成本增加。第五节寡头垄断市场上的厂商均衡

是指少数厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给，其产量在该行业总供给中占有很大比重的市场结构。

一、概念和特点

寡头之间存在勾结：

2）卡特尔

厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市场和维持价格。

应用博弈论特点：1、企业数量少：市场上的企业数量很少，每个企业的市场份额都比较高，因此在市场上都具有影响力。

2、产品有差别或者同质：如果产品是同质的，这种寡头市场较纯寡头垄断市场，比如钢铁、铝、水泥等原材料行业的寡头垄断就属于这种类型；如果产品是有差别的，则叫差别寡头垄断市场，如汽车、彩电等市场。

3、存在明显的进退壁垒：进退壁垒的存在阻止了其他企业的进入，从而使得企业数量不多。

4、企业行为相互影响：这是寡头垄断市场上的一个关键的特征。在寡头垄断市场上，每个企业在决策时都会考虑自己决策对其他企业的影响，反之亦然，其带来的问题就是企业的行为有时无法预测。分析这种相互影响的行为的有力工具就是博弈论。

二、传统寡头理论——

寡头市场上产量的决定

各寡头之间存在勾结，产量由各寡头之间协商确定，协商确定的取决于各寡头实力的大小。寡头之间不存在勾结的情况下，各寡头根据其他寡头的产量来调整自己的产量，以达到利润最大化的目的。

二、传统寡头理论——

寡头市场的价格决定

各寡头不存在勾结：

1）价格领先制

价格决策往往由大企业作出，决定价格的大企业通常被称为价格领袖者，或者叫支配性企业；而小企业则如同完全竞争企业一样，是价格的接受者。

包括：支配型的价格领袖效率型的价格领袖晴雨表型的价格领袖三、现代寡头理论——博弈论

博弈论就是研究决策主体的行为发生直接相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题。实际上，博弈是一种日