实时竞价广告设计课程设计

实时竞价广告设计课程设计1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX科技有限公司，

甲方地址：中国北京市海淀区XX路XX号XX大厦X层X室，

甲方法定代表人/负责人：张三，

甲方联系方式：010-XXXXXXX。

甲方是一家专注于互联网广告技术研发与应用的高新技术企业，致力于通过创新的技术手段提升广告投放效率与用户体验。为优化自身广告投放策略，甲方拟委托乙方提供实时竞价广告设计课程设计服务，以培养内部专业人才，提升广告运营能力。甲方在广告行业拥有丰富的市场资源和项目经验，希望通过本次合作，系统性地提升团队在实时竞价广告领域的专业技能，进而增强市场竞争力。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX广告科技有限公司，

乙方地址：中国上海市浦东新区XX路XX号XX园区X号楼X层X室，

乙方法定代表人/负责人：李四，

乙方联系方式：021-XXXXXXX。

乙方是一家专业从事数字广告技术研发与教育培训的企业，拥有丰富的实时竞价广告设计课程开发经验，累计为超过百家企业提供过相关培训服务。乙方团队由行业资深专家、技术工程师及课程设计师组成，具备扎实的专业知识和实战经验。为响应甲方需求，乙方将根据甲方实际情况，提供定制化的实时竞价广告设计课程设计方案，涵盖理论讲解、案例分析、实操演练等模块，确保课程内容系统、实用且具有前瞻性。乙方的课程设计服务已获得多家知名企业的认可，并在行业内建立了良好的口碑。

3.合同简介：

本合同基于甲乙双方在广告技术领域的专业优势与合作需求，旨在通过乙方提供的实时竞价广告设计课程设计服务，帮助甲方建立一支具备专业能力的广告运营团队。甲方在广告投放领域拥有一定的市场基础，但缺乏系统性的实时竞价广告设计人才，因此需要借助乙方的专业能力进行内部培训。乙方凭借其在数字广告技术领域的研发实力与教学经验，将通过定制化的课程设计，为甲方提供从理论到实践的全方位培训方案。双方基于平等互利、协商一致的原则，签订本合同，明确合作背景、目标及权利义务，确保合作顺利进行。本次合作不仅有助于提升甲方的广告投放效果，也将促进乙方在教育培训领域的业务拓展，实现双方共赢。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的在于，由乙方根据甲方在实时竞价（RTB）广告领域的具体需求，设计并开发一套系统化、定制化的广告设计课程方案，旨在提升甲方广告运营团队的专业技能和实战能力。该课程设计将涵盖RTB广告的核心理论、策略制定、创意设计、数据优化等多个维度，并结合甲方现有的广告投放场景进行针对性调整。课程内容将包括但不限于：RTB广告生态体系介绍、程序化购买流程解析、广告创意表现技法、目标受众精准定位策略、实时数据监控与分析方法、广告效果优化实战案例等。通过本合同项下的服务，甲方期望能够培养出一支具备独立策划、执行和优化RTB广告项目能力的团队，从而提高广告投放的ROI（投资回报率），增强市场竞争力。乙方将负责完成课程大纲制定、教材编写、教学案例收集与整理、以及初步的教学设计等工作，确保所提供的课程设计方案符合甲方的实际应用需求，并具备较高的实用性和前瞻性。

第二条定义

在本合同中，除非上下文另有明确解释，下列术语具有以下含义：

“实时竞价广告”（RTBAdvertising）指在数字广告投放过程中，通过广告交易平台，在毫秒级别根据用户数据实时进行广告竞价，以决定广告展示机会的一种广告形式。

“课程设计方案”指乙方根据甲方需求开发的，包含课程目标、内容模块、教学大纲、教学方法建议、考核方式等内容的系统性文件。

“广告投放场景”指甲方实际进行广告投放的平台、渠道、目标受众及业务目标等具体环境。

“定制化”指乙方在课程设计中充分考虑甲方的特定需求，调整课程内容、案例选择或教学节奏，以适应甲方的实际应用情况。

“知识产权”指在课程设计过程中产生的所有智力成果权，包括但不限于著作权、专利权等。

“验收标准”指本合同附件中明确规定的，用于判断乙方交付的课程设计方案是否满足甲方要求的各项具体指标。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务：

1.1权力：

(1)有权根据自身在实时竞价广告领域的实际需求，向乙方提出具体的课程设计要求，包括但不限于课程目标、内容重点、时长安排、适用对象等。

(2)有权对乙方提供的课程设计方案草案进行审阅，并提出书面修改意见，乙方应根据合理意见进行调整。

(3)在乙方提交最终课程设计方案后，有权按照本合同约定进行验收，并就验收结果提出确认或否决意见。

(4)对于乙方在课程设计过程中提供的阶段性成果，有权在合同框架内进行监督和检查。

1.2义务：

(1)应及时、准确地向乙方提供开展课程设计所需的必要信息，包括但不限于甲方当前的广告投放数据、团队技能水平、业务痛点及期望达成的目标等。甲方保证所提供信息真实、合法，且不侵犯任何第三方权益。

(2)应按照本合同约定的进度和方式，向乙方支付合同款项。甲方逾期支付款项，应按日向乙方支付逾期付款部分千分之五的违约金。

(3)应指定专门的项目对接人，负责与乙方就课程设计相关事宜进行沟通协调，确保信息传递顺畅。

(4)在乙方按照合同约定交付课程设计方案后，应内部相关人员对方案进行评估，并在约定的验收期内完成验收工作。

(5)如需乙方提供超出合同约定范围的服务（例如：基于最终方案的进一步课程开发、定制化软件开发等），应另行协商并签订补充协议，相关费用另行支付。

2.乙方的权力和义务：

2.1权力：

(1)有权要求甲方提供本合同履行所必需的背景信息、数据资料及业务需求说明，并有权在必要时对信息的真实性、完整性进行核实。

(2)有权根据甲方的需求和自身专业判断，主导课程设计方案的制定过程，包括研究、设计、编写和初步审核。

(3)对于甲方提出的修改意见，有权结合专业知识和项目实际情况，判断意见的合理性与可行性，并决定是否采纳及如何采纳。若采纳需增加较大成本或影响项目进度，应与甲方协商确定。

(4)有权按照合同约定收取设计服务费用。

(5)有权要求甲方按照合同约定及时支付款项，若甲方无故拖欠，除要求支付违约金外，乙方有权暂停后续服务，直至款项付清。

2.2义务：

(1)应组建由资深广告技术专家、课程设计师组成的项目团队，投入足够资源，确保按时、按质完成课程设计方案。

(2)在课程设计过程中，应充分考虑甲方的实际应用场景和团队特点，确保设计方案具有针对性、实用性和前瞻性。方案内容应逻辑清晰、结构完整，涵盖教学目标、知识点分布、案例选择、互动环节设计等要素。

(3)应与甲方保持积极沟通，定期汇报设计进展，并在关键节点（如大纲确定、初稿完成时）提交甲方审阅。对于甲方的合理反馈，应及时响应并调整。

(4)应保证所提供的课程设计方案是原创或已获得合法授权使用，不侵犯任何第三方的知识产权。如涉及引用第三方资料，应进行明确标注。

(5)最终提交的课程设计方案应达到附件中约定的验收标准。若方案未通过甲方验收，应在甲方提出书面意见后，根据合同约定和双方协商，进行修改完善，直至甲方最终确认或合同解除。

(6)应对在合作过程中接触到的甲方商业信息保密，除非法律法规另有规定或甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。保密期限为本合同终止后两年。

(7)应确保课程设计方案的质量，使其能够有效指导甲方团队学习和实践实时竞价广告设计。对于方案本身的合理应用效果，乙方不承担直接保证责任，但应提供必要的解释和指导。

第四条价格与支付条件

1.本合同项下的课程设计服务费用总额为人民币叁拾万元整（¥300,000.00）。该费用包含乙方为完成本合同第一条所述课程设计方案所付出的一切成本，包括但不限于前期调研、资料收集、方案设计、内容编写、专家咨询、内部评审以及与甲方沟通协调等费用。

2.费用支付方式：甲方应通过银行转账方式将合同总款项支付至乙方指定的以下银行账户。

开户行：XX银行XX支行

户名：XX广告科技有限公司

账号：XXXXXX

3.支付时间安排：

(1)合同生效后X日内，甲方应支付合同总款项的50%，即人民币壹拾伍万元整（¥150,000.00），作为项目启动预付款。

(2)乙方按照合同约定提交完整的课程设计方案，并经甲方验收通过后X日内，甲方应支付剩余合同款项的50%，即人民币壹拾伍万元整（¥150,000.00）。

4.甲方支付款项时，应将款项用途注明为“实时竞价广告设计课程设计费”。乙方在收到款项后应及时开具等额发票。

5.如甲方因故未能按时支付任何一期款项，每逾期一日，应按当期应付未付款项金额的千分之五向乙方支付违约金。逾期超过X日，乙方有权暂停服务，且不承担后续延迟交付的责任，合同亦不因甲方原因而解除，甲方仍需支付已完成工作的相应费用。

第五条履行期限

1.本合同的有效期限自双方签字盖章之日起生效，至乙方提交满足甲方要求的最终课程设计方案并通过甲方书面验收确认之日止。整体合同履行预计周期为XX日，自合同生效日起计算。

2.乙方主要义务履行节点：

(1)合同生效后X日内，乙方应完成初步需求调研，并向甲方提交调研报告及细化后的课程设计大纲草案。

(2)甲方收到大纲草案后X日内反馈意见，乙方根据意见调整后X日内提交最终课程大纲。

(3)乙方在收到最终确认的大纲后XX日内，完成核心课程内容的编写与初步案例收集工作，提交给甲方审阅。

(4)甲方对内容进行审阅后X日内提出修改建议，乙方根据合理建议修改，并在X日内提交完整初稿。

(5)甲方对初稿进行评估并反馈意见后X日内，乙方完成最终修改，并向甲方提交完整的课程设计方案（包括电子版及必要的纸质版或演示材料）。

3.验收期限：甲方在收到乙方提交的最终课程设计方案后，应于X日内相关人员完成验收工作，并给予书面确认或提出具体修改意见。若甲方无正当理由逾期未进行验收，视为方案已通过验收。

4.乙方在合同履行期间，应保证每周至少X次与甲方项目对接人的有效沟通，及时解决合作中出现的具体问题。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

(1)逾期付款：如甲方未能按照第四条约定按时足额支付任何一期款项，除应按第四条第4款约定支付违约金外，乙方还有权暂停或终止本合同项下的全部服务。甲方逾期支付导致乙方产生额外费用（如催款费用、律师费等），由甲方承担。若逾期超过XX日，乙方有权解除合同，甲方除支付已完成工作的相应费用及所有违约金外，还应赔偿乙方因此遭受的直接经济损失，损失金额不低于合同总金额的20%。

(2)提供虚假信息或配合不当：若因甲方提供虚假、不完整或侵权信息，导致乙方课程设计方案侵犯第三方权益或无法满足实际需求，甲方应承担全部责任。乙方因此遭受的损失（包括但不限于诉讼费、赔偿金、声誉损失等）由甲方承担。甲方若未能指定有效对接人或在要求的时间内不予配合，导致项目延误，每延误X日，应向乙方支付合同总金额千分之五的违约金，但乙方交付最终方案的日期最多可顺延X日。

(3)验收无正当理由逾期：如甲方无正当理由逾期X日以上未完成最终方案的验收，视为甲方默认接受该方案。若之后因甲方提出新的异议要求乙方修改，视为对已验收方案的否定，甲方应按乙方重新提供服务的标准支付相应费用。

2.乙方违约责任：

(1)逾期交付方案：若乙方未能按照第五条第2款约定的时间节点交付关键阶段成果（除甲方原因或不可抗力外），每逾期X日，应按当期应付未付金额的千分之五向甲方支付违约金。逾期超过X日，甲方有权解除合同。乙方应退还甲方已支付但未提供相应服务的款项，并按合同总金额的10%向甲方支付违约金。此违约金不超过合同总金额的30%。

(2)方案质量不合格：乙方提交的最终课程设计方案未能达到合同约定的验收标准，且在甲方提出合理修改意见后X日内未能有效修正至合格，甲方有权要求乙方进行修改直至合格。若乙方拒绝修改或修改后仍不合格，甲方有权解除合同，乙方应退还甲方已支付款项的50%，并赔偿甲方因此直接遭受的损失，损失上限为合同总金额的50%。若方案缺陷导致甲方实际培训效果显著低于预期（经权威第三方评估确认），甲方还有权要求乙方承担额外的赔偿。

(3)知识产权侵权：若乙方提交的课程设计方案存在知识产权侵权问题（包括但不限于抄袭、侵犯著作权等），导致甲方遭受第三方索赔或诉讼，乙方应承担全部责任，包括但不限于赔偿甲方全部损失、承担甲方支付的律师费、诉讼费等，且甲方有权解除合同，乙方应支付合同总金额150%的违约金。

(4)泄露甲方信息：若乙方违反第五条第4款约定，泄露甲方商业秘密，给甲方造成直接经济损失，乙方应全额赔偿该损失，且甲方有权立即解除合同，并要求乙方支付合同总金额200%的违约金。

3.违约金上限：双方同意，任何一方因违约产生的违约金总额不应超过合同总金额的30%。若违约金不足以弥补守约方实际损失的，守约方有权要求违约方补足差额。

4.解除合同后果：若任一方根据本合同约定解除合同，除按上述约定承担相应违约责任外，乙方应将其为履行合同而制作的所有包含甲方信息的中间文件、草案等资料返还给甲方，但乙方有权保留用于内部总结和改进的匿名化、非核心部分资料，甲方支付的费用仅限于乙方为交付最终合格方案已投入的直接成本。

第七条不可抗力

1.定义：本合同所称不可抗力，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于：地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为（如法律法规的变更、税收政策的调整、行政命令等）、流行病疫情、网络系统瘫痪（非因一方过错导致）、严重电力或通讯中断等。不可抗力事件应自其发生之日起持续一定时间，足以影响合同履行或导致履行严重困难。

2.通知义务：任何一方因不可抗力而无法履行或无法完全履行合同义务时，应在不可抗力事件发生后X日内，以书面形式通知对方，详细说明不可抗力事件的情况、影响范围以及预计持续的时间。通知应包含必要的证据支持（如官方公告、新闻报道、事故报告等）。

3.责任免除：遭受不可抗力的一方，根据不可抗力事件的影响，可部分或全部免除其违约责任。免除责任的期限不应超过不可抗力事件及其影响持续的时间。不可抗力消除后，受影响方应及时恢复履行合同义务。

4.协商处理：发生不可抗力事件时，双方应本着诚实信用的原则，友好协商处理合同履行问题，包括是否延期履行、部分履行或解除合同等。非因不可抗力导致合同无法继续履行的，任何一方不得擅自解除合同。

5.信息保密：双方在不可抗力事件中获悉的对方商业秘密或其他敏感信息，应继续承担保密义务，不可因不可抗力事件而解除。

6.合同解除：若不可抗力事件持续超过XX日，导致合同目的无法实现，双方均可通知对方解除本合同。合同自解除通知送达对方之日起终止，双方应就解除前的合同履行情况、费用结算等事宜进行协商处理。

第八条争议解决

1.协商：凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商的方式解决。协商应在合同履行地或双方约定的地点进行，由双方授权代表进行。若协商在XX日内未能达成一致，双方应考虑采用其他争议解决方式。

2.调解：若协商不成，双方可共同委托合同履行地有管辖权的人民调解委员会进行调解。调解应遵循自愿、公平、中立的原则。达成调解协议的，双方应签订调解书，调解书经双方签字盖章后具有法律约束力，如调解不成或一方反悔，任何一方均可向有管辖权的仲裁机构申请仲裁或向人民法院提起诉讼。

3.仲裁：如双方不愿通过协商或调解解决争议，或调解协议未能生效，则应将争议提交至中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC），按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁地点为合同签订地，或由争议双方书面约定的其他地点。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。仲裁费用由败诉方承担；双方都有责任负担的，按比例分担。仲裁过程中，除提交仲裁的争议事项外，双方应继续履行本合同的其他条款。

4.诉讼：除上述仲裁条款约定外，任何一方亦有权在合同履行地有管辖权的人民法院提起诉讼解决争议。选择诉讼方式解决争议时，应以书面形式通知对方，以便双方在诉讼程序中进行抗辩。人民法院的判决具有法律约束力。选择诉讼解决的，适用中华人民共和国法律。

第九条其他条款

1.通知方式：双方在本合同履行过程中发生的一切通知、请求、要求或其他通讯，均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件、即时通讯工具确认记录等）发送至本合同首部列明的地址或联系方式。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以快递或挂号信方式发送的，寄出后X日视为送达；若使用传真，发送成功后即刻视为送达。任何一方变更联系方式，应提前X日以书面形式通知对方，否则按原方式发送的通知视为有效送达。

2.合同变更：对本合同的任何修改或补充，均须经双方授权代表签署书面文件后方能生效。任何口头承诺或约定均不构成合同变更，除非一方出具书面确认。合同变更内容成为合同不可分割的一部分，与原合同具有同等法律效力。

3.保密条款：除本合同另有约定或法律规定外，双方应对在本合同签订及履行过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户名单、财务数据等）承担无限期保密义务。此保密义务不因合同的终止而解除。任何一方不得为自身利益或第三方目的向任何第三方披露、泄露或允许他人使用该等商业秘密，但因法律规定或监管要求必须披露的除外，且在此情况下，应尽力提前通知对方并仅披露最低限度的必要信息。违反保密义务的，应承担相应的违约责任。

4.完整协