中国矿业大学《广告的力量》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页中国矿业大学《广告的力量》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的基本功能？A.传递信息B.激发需求C.创造需求D.推销产品2.广告创意的核心是？A.独特的视角B.强烈的情感C.精准的目标D.丰富的表现手法3.广告策划的最终目的是？A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.改善企业形象D.以上都是4.以下哪种广告形式适合于新产品推广？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告5.广告文案的写作要求不包括？A.简洁明了B.生动有趣C.情感丰富D.知识性6.以下哪种广告类型适合于公益宣传？A.招标广告B.企业形象广告C.公益广告D.产品广告7.广告设计的核心是？A.美观性B.传达性C.创意性D.个性化8.以下哪种广告形式适合于品牌形象塑造？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.广播广告9.广告效果的评估方法不包括？A.市场调研B.销售数据C.消费者反馈D.广告创意10.以下哪种广告形式适合于产品促销？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.广播广告11.广告策划的步骤不包括？A.市场调研B.广告创意C.广告设计D.广告发布12.以下哪种广告形式适合于企业宣传？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告13.广告文案的写作要求不包括？A.简洁明了B.生动有趣C.情感丰富D.知识性14.以下哪种广告类型适合于公益宣传？A.招标广告B.企业形象广告C.公益广告D.产品广告15.广告设计的核心是？A.美观性B.传达性C.创意性D.个性化16.以下哪种广告形式适合于品牌形象塑造？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.广播广告17.广告效果的评估方法不包括？A.市场调研B.销售数据C.消费者反馈D.广告创意18.以下哪种广告形式适合于产品促销？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.广播广告19.广告策划的步骤不包括？A.市场调研B.广告创意C.广告设计D.广告发布20.以下哪种广告形式适合于企业宣传？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的基本功能包括？A.传递信息B.激发需求C.创造需求D.推销产品2.广告策划的步骤包括？A.市场调研B.广告创意C.广告设计D.广告发布3.广告文案的写作要求包括？A.简洁明了B.生动有趣C.情感丰富D.知识性4.广告设计的核心包括？A.美观性B.传达性C.创意性D.个性化5.广告效果的评估方法包括？A.市场调研B.销售数据C.消费者反馈D.广告创意6.以下哪些广告形式适合于新产品推广？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告7.以下哪些广告形式适合于品牌形象塑造？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.广播广告8.以下哪些广告形式适合于产品促销？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.广播广告9.以下哪些广告类型适合于公益宣传？A.招标广告B.企业形象广告C.公益广告D.产品广告10.以下哪些广告形式适合于企业宣传？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告三、判断题（每题1分，共10分）1.广告是一种经济活动。（）2.广告策划是广告活动的核心环节。（）3.广告文案的写作要求是简洁明了。（）4.广告设计的核心是美观性。（）5.广告效果的评估方法包括市场调研、销售数据、消费者反馈等。（）6.广告创意是广告设计的核心。（）7.广告策划的步骤包括市场调研、广告创意、广告设计、广告发布等。（）8.广告文案的写作要求是生动有趣。（）9.广告设计的核心是传达性。（）10.广告效果的评估方法包括广告创意。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告2.广告策划3.广告文案4.广告设计5.广告效果五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告的基本功能。2.简述广告策划的步骤。3.简述广告文案的写作要求。六、案例分析题（1题，满分12分）阅读以下案例，回答问题。案例：某饮料公司为了推广其新产品，决定在电视、网络、户外等多种媒体上进行广告宣传。广告策划团队经过市场调研，发现消费者对饮料的需求主要集中在口感、健康、价格等方面。于是，他们设计了以下广告方案：（1）电视广告：以年轻人为目标受众，突出产品的口感和健康特点，通过轻松愉快的画面和音乐，传递出产品的年轻、时尚、健康形象。（2）网络广告：在各大门户网站、社交媒体等平台投放广告，以图文