《商务软文写作（二版）》课件 项目9 树立软文写作的职业道德与法律意识

项目9树立软文写作的职业道德与法律意识重庆大学出版社陈思豪他们在了解软文写作的技巧和宣传发布相关知识后，还需要掌握软文写作与发布需要遵守的职业道德以及法律的内容。而有些软文借着“修辞手法”的幌子，说一些假的、空的、不负责任的、诱使人上当的言论，那么这些虚假的软文则违背道德，甚至可能违法。陈思豪他们需要学习有关软文写作的职业道德和法律意识方面的知识，为未来从事软文写作规避风险。项目目标情感目标：树立正确的经济观和正确的法律观，培养学生在软文广告创作的社会责任感，培养学生良好的法律意识知识目标：了解软文写作的职业道德、熟悉软文写作的相关法律知识技能目标：掌握软文写作的道德风险、熟知新广告法中对软文广告的用词规范管理，能判断软

文中的广告宣传是否合法合理思维导图任务一遵守软文写作的职业道德情景设计陈思豪他们已经学习了软文写作方面的技巧和方法，也知道发布软文的方式方法，但是，软文写作完成后，怎么判断是否符合新闻广告媒体传播的职业道德呢？于是他们去学习软文写作的职业道德方面的内容。任务分解了更清楚了解软文写作所要遵守的职业道德和要求，陈思豪他们需要了解软文写作有哪些职业道德要求。他们分别从软文创作的职业要求——市场导向性、文化内涵和语言规范性等方面进行学习，力争成为一个具有社会责任感的软文写手。了解软文创作的职业要求【知识窗】1.清晰的市场导向。软文创作需要具备的要求戴比尔斯钻石广告了解软文创作的职业要求【知识窗】1.清晰的市场导向。2.具有一定的文化底蕴。软文创作需要具备的要求景田百岁山矿泉水广告了解软文创作的职业要求【知识窗】1.清晰的市场导向。2.具有一定的文化底蕴。软文创作需要具备的要求3.尊重语言本身的使用规范。软文不只承担着推销商品的职能，同时还承担着特定的社会职能，不能为了单纯追求商业效果而忽视社会影响。了解软文创作的职业要求【活动实施】序号案例名称存在问题12尝试修改软文案例步骤1：搜索两个不符合软文营销创作要求的

案例，指出存在的问题，完成

右表。步骤2：按软文创作清晰的市场导向、具有文化底蕴、规范使用语言文字的要求，

修改文案。步骤3：把修改内容用红色文字标明，完成后

交给老师。了解软文创作的职业要求【活动实施】独立完成软文文案的写作步骤1：老师指定商品，并且给出文字要求。步骤2：生根据商品属性和要求，按照软文创作的3个要求创作文案。步骤3：成立学习小组，4人一组，小组成员间交换方案，相互修改并且检查是否符合软文创作的要求。步骤4：修改完成后，各小组讨论交流，进一步加深对软文写作要求的理解。了解软文创作的职业要求陈思豪及其小组成员通过活动，初步了解了符合软文创作的基本要求，利用互联网搜索案例，更深入地了解软文创作的要求，学会分析怎样的软文才会被商家、客户、公众接受和认可。在学习过程中，老师给出制订的商品或者案例，经过学习，他们学会判断软文是否符合要求。【活动评价】做一位具有社会责任感的软文写手【知识窗】软文写手的社会责任①对产品、顾客和品牌负责。②对社会公众负责。三鹿奶粉广告【活动实施】做一位具有社会责任感的软文写手序号企业名称软文名称存在的问题1234【搜一搜】步骤1：以小组为单位进行分工合作。步骤2：利用网络搜索引擎，搜索违背法律或社会道德的企业案例及其相关软文，

完成右表。步骤3：小组间相互交流，派代表进行小结。【活动评价】陈思豪及其小组成员通过活动，初步意识到软文写手的所需要具有的社会责任，利用互联网学习，了解了一些违背法律或社会道德的企业案例及其相关软文，增强了对软文写作的社会责任感。做一位具有社会责任感的软文写手树立软文写作的法律意陈思豪他们了解了软文写作的一些职业道德，但仅有职业道德的约束是不够的，软文写作还要遵守相关法律法规，树立法律意识。他们通过学习修订后的《中华人民共和国广告法》，了解软文内容的法律要求，更加清楚遵守法律法规的重要性。此次学习法律知识活动，在专业老师的讲授和指导下，通过网络和相关材料学习，主要是熟悉相关法律法规知识，增强法律意识，规避法律风险。了解广告法广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。（《广告法》第一章第三条）。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。（《广告法》第一章第四条）。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。（《广告法》第一章第五条）。了解广告法不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。（《广告法》第二章第九条）。加多宝广告文案了解广告法医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证（《广告法》第二章第十六条）。房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含升值或者投资回报的承诺（《广告法》第二章第二十六条）。广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告（《广告法》第二章第二十八条）。了解广告法《广告法》也要求：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。微信中软文的“广告”标注查找违反《广告法》的广告文案步骤1：利用网络搜索引擎，查找违反《广告法》的比较著名的广告文案，浏览相关信息。步骤2：根据浏览的信息完成右表的填写。步骤3：小组分析总结，分享交流。序号企业名称文案名称违反的条例处罚结果1234了解广告法通过知识窗内容的学习和活动实践，有助于引导学生学习《广告法》的条例，树立法律意识。了解广告法