《商务基础写作》 试卷

《商务软文写作》期中考试试卷班级：姓名：考试时间：60分钟评分：一、单选题（每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号里，共10小题，每小题2分，共20分）。1.软文的作用分直接作用和（）。A.传播作用B.间接作用C.阅读作用D.分享作用2.微信载体的特点：信息发布便捷、（）、影响面广、互动性强、成本低廉等。A.使用不方便B.传播速度快C.信息更新慢D.网络使用流量大3.软广告并不直接介绍产品，以下属于软广告的是（）。A.街边劳招牌B.电视插播广告C.电影植入广告D.街边吆喝4.硬广告也称硬广，是指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登报刊、设置（）、电台和电视台播出等进行宣传。A.娱乐节目B.游戏C.广告牌D.电视情节5.常被比喻为“凤头”的是指文章的（）。A.标题B.开头C.正文D.结尾6.通过正反两种情况的对比分析来论证观点的结构形式，是（）布局方式。A.抑扬式B.悬念式C.层递式D.正反对比式7.（）布局又称为镜头剪接法。A.并列式B.层递式C.片段组合式D.三段式8.《快看，他就是第90000个M-Zone人!》（移动公司软文标题）属于哪种软文标题类型？（）A.夸大化标题B.数字化标题C.热点事件标题D.疑问式标题9.某减肥产品撰写的软文标题《半个月瘦身10斤，秘密首次公开》属于哪一种软文标题写作技巧？（）A.以“议”动B.以“险”吓人C.以“利”诱人D.以“密”迷人10.软文标题中出现惊曝、秘密的字眼，符合哪种标题要求？（）A.标题不能太长B.标题要有创意C.标题中出现吸引读者的词D.杜绝标题党二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号里，答案全部正确才能得分，否则不得分，共10小题，每小题4分，共40分）1.商务软文是（）文字或文字组合。A.有行动目标的B.欣赏性高的C.重大新闻的D.要传播的2.软文的直接作用体现在（）A.可以降低企业的广告成本B.可以提高用户的关注度C.可以打造和提高产品、品牌知名度D.可以传播作者的价值观3.软广告具有（）的特点。A.表现形式多样B.持续时间相对较长C.多采用渐进式的叙述D.直截了当4.软文与硬广融合过程中有助于利用好版面的方法是（）。A.提炼出精炼的主题B.黄金分割法C.不同的传播途径相互配合D.凭作者直觉排版5.软文的基本构架主要包含哪几部分？（）A.文章正文B.文章标题C.文章开头D.文章结尾6.软文常用的开头类型有（）。A.平铺直叙型B.夸张刺激型C.联想猜想型D.介绍说明型7.记叙形式的软文常用的布局方式有（）。A.悬念式B.抑扬式C.片段组合式D.层递式8.撰写软文标题的写作技巧有（）。A.以“密”迷人B.借“牛人”C.以“利”诱人D.借“热点”9.软文标题的误区有（）。A.标题富有创意B.标题太长C.关键词不相关D.夸大其词10.下列属于以“趣”绕人的标题有（）。A.《彻底粉碎“疯狂的石头”》B.《赶快下“斑”，不许“痘”留》C.《不要脸的时代已经过去》D.《有“锂”讲得清》三、判断题（正确的在括号里打上“√”，错误的在括号里打上“×”，共10小题，每小题1分，共10分）1.商务软文也可称作“潜藏式广告”、“文字广告”。（）2.随着计算机网络的普及和信息接收渠道多元化，人们越来越少关注平面媒体，因此，选择平面媒体作为载体发布商务软文是不明智的。（）3.软广告一定不能出现产品或品牌名称。（）4.所有效果好的软文都是情感指数高的软文。（）5.人们常将文章的标题比喻为“凤头”。（）6.软文正文布局方式中，类似新闻学中“倒三角写作法”的是总分总式布局法。（）7.在软文的结尾，留下署名或者链接，能起到推广网站或者产品的作用。（）8.富有创意的软文标题会吸引较多的阅读量。（）9.《一个文化人的自述》，这是具有故事性的一则软文标题。（）10.《华为M13抽奖进行时，你怎能Hold住》，运用的软文标题写作技巧是借“牛人”。（）四、简答题（共2小题，每小题5分，共10分）1.简单表述“商务软文”的概念。2.软文的基本架构包括哪几部分？各有什么作用？五、案例分析题（20分）农夫山泉有点甜饮水思源，水源水质的好坏对人体的健康影响是直接的。很多人都知道农夫山泉有点甜，但为什么会有点甜?水源在哪里?水质如何?带着这些问题，农夫山泉寻源千岛湖四川寻源团来到千岛湖，他们要用自己的感官来见证农夫山泉的水源地。千岛湖的美看得见。在千岛湖，放眼望去，湖水浩淼，青山苍翠，置身其间，仿佛进入天然氧吧，令人神清气爽。日本是世界上森林覆盖率相当高的国度，其中全国的森林覆盖率66%，北海道森林覆盖率为70%。而千岛湖的森林覆盖率为94.7%，远高于世界上任何一个国家。千岛湖的清看得见，千岛湖的水质清澈，环境优美。来自遂宁的马先生对记者说：“他曾经去过很多地方，千岛湖的水是他见过的最清澈的水，跟他小时候见过的那种水一样的清。”在进行水的能见度测试时，工作人员将黑白盘放入水面，一点一点往下放，直到盘基本看不到了。一位眼力好的寻源者读了一下标尺在水面的刻度，5.2米!也就是说，这里的水的能见度是5.2米，而西湖和太湖的水能见度仅0.5米左右。农夫山泉的甜“看”得见，农夫山泉的原水取自青山环抱、碧波荡漾的千岛湖，来自千岛湖30米深层天然水，常年水温12℃左右。呈天然弱碱性，含有钾、钙、钠、镁、偏硅酸等人体所需的矿物质和微量元素，天然纯净、味道甘冽，是有益健康、适合人体长期饮用的水。在农夫山泉宋家湾取水口，工作人员将取水器放到水下，取出千岛湖水下25米处12℃的深层水。来自成都的王女士品尝了千岛湖的深层水后连声感叹：“冰冰的，很凉、很淳，有一种甘甜的味道!”来自广元的秦先生也连声说道：“农夫山泉，不仅仅是有点甜，甜在哪里，我们大家都看得见!”就这样，寻源者用自己的眼睛、用自己的双手和心灵，见证了千岛湖的水之美、水之清和水之甜，见证了农夫山泉水源的环保、天然和健康。农夫山泉在全国占据了多处山深林密的优质水