微博、微信营销策划书

微

博

微

信

营

销

策

划

书

WE团队

目录

一，微博和微信营销策划目的.................................3

二，策划摘要................................................3

三，策划的详细内容........................................3

1.策划背景3

2.微博和微信营销的前景4

3.微博和微信营销的价值5

4.环境分析5

5.微博和微信营销目标和时间规划6

6.营销策略.........................................6

四，营销策划费用预算................................7

五，营销策划的预期效果......................................8

六，实施中应注意的事项......................................8

一，微博和微信营销策划目的

在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想

象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时

共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族,

跨越了一道乂一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企

业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交

流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的,

所有的答案都会直指一一微博和微信。

二，微博顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体

现出方便、快捷的特性，微信则是现在一个全名皆知的公众平

台，便于全民参与。扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推

广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。

三，策划摘要

四，借助当今社会的潮流工具微博和微信，开通个人的微博、微信

主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博、微

信的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。

五，策划的详细内容

1、策划背景

微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚

拟的网络平台，微博和微信的应用广泛。在虚拟网络的世界有草根,

有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活,

也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。

微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千

万万的人，凝聚了力量。而微信公众平台的出现，让大家也越来越关

注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成

为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，成为了一种新生的营销

手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。

2、微博和微信营销的前景

（1）微博和微信将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企

业共同进行策划。

（2）微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销

可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；

（3）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交

流最新信息的一个最快平台。

3、微博和微信营销的价值

（1）微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、

传递的渠道；

（2）建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸

引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添

翼的作用；

（3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个

用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。

4、环境分析

5、随着电子商务的发展，微博营销也流行起来。统计显示，目前我

国微博用户已达3.4亿，每天微博数超两千五百万，每秒产生

785条微博，38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一

万家，优酷每天三十万视频在新浪微博播放。微博用一两年时

间发展成为近一半中国网民使的重要互联网应用。

6、越来越多的用户使用微信，是一个不争的事实。2013年初微信

用户突破三亿，各种微信导航网站应势而生，单从用户的数量

上看着已经是一个客观的市场，也证明了微信的战略意义是巨

大的。

7、微博和微信营销目标和时间规划

短期目标：在主题为英语的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气,

取得平民粉丝的好感，并且利用微信和部分活跃的粉丝建立良好的

沟通与互动。

8、中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到500人。在微博版

块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常

被别人@到。自己也能被英语板块的重量级微博版主关注。

9、长远目标：我关注的人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000

人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的三分之一。

1()、营销目标：在微博和微信的身价提高之后，会有一些企业跟我

联系，通过对他们的产品的宣传，来获取利润。例如对欧美化妆

品牌的广告语进行广播，附加企业商标，或是海报图片，或者

视屏短片等，实现宣传的目的。

11、营销策略

(1)根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第

一页，提高曝光率，吸引眼球；

(2)创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的

粉丝，对你的广播进行关注；

加入一定数量的微群，这样能够扩大浏览者接触已发的微博，就有一

些几率提高粉丝量；

微群厂场我的散群可能能兴趣微群微拚分美|赞徵耕名/微静号―

(3)主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝,

与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；

(4)善用大众热门话题如#地震也因为它适合微博和微信的每个人,

并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微

博用户的生活；

（5）有规律地对微博进行更新，每天5〜10条，保证微博的广播不被

用户的其他广播覆盖掉，并且不是用微信保持粉丝的关注度。

上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线

高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；

（9）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我

的微博和微信的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；

（11）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加QQ加QQ

群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。

四、营销策划费用预算

没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”,

只要你愿意说，就可以用。

微博和微信是个特殊的营销工具，虽然不需要金钱去铺垫，但是

作为个人的主题微博、微信，想要办好办成功必须投入大量的时间去

一点点打造属于自己的微博和微信品牌。

六，营销策划的预期效果

（1）我的微博和微信会出现在“一键收听”的版面中，曝光率提高,

专业性进一步提升；

（2）有了一个稳定的粉丝群体，并且粉丝的数量呈现缓慢上升的趋

势；

七，我的广播被转发的频率提高，被@的次数增加，粉丝群具有一

定的忠诚性；

八，会有企业跟我联系关于产品宣传的问题，到这时我的微博和微

信营销开始步入盈利阶段。

九，实施中应注意的事项

（1）多加几个微博互听群，多用微信保持交流，积累粉丝数量，循

序渐进地发展微博和微信；

（2）针对优质粉丝增加互动，主动去粉，主动去评论、转发，通过微

博的内容