借力旅游打造会展业品牌促进旅游与会展竞相发展

借力旅游打造会展业品牌促进旅游与会展

竞相发展

——对加快黄山市会展业发展的分析与思索会展业是指围绕肯定主题进行的集体

沟通活动，通过举办各种类型会议、展览和供应各类服务，以促进商品、物资、

人员、资金、信息流淌的一种现代服务业。由于会展活动具有信息传播、形象展

示、商务沟通之类的作用和经济辐射功能，具有强大的关联带动效应，并形成多

要素、多产业融合的新型经济业态—会展经济，已经越来越引起人们的关注。

特殊是不少展会主休借助中心城市的便利和旅游胜地的吸引力办展成为会展业发

展的一个重要特征。

黄山市作为国内外知名的国际旅游城市，依托旅游业独特的集聚和辐射作用，吸

引了众多的商务、文化沟通活动，并胜利举办了各类节庆、赛事，初步显示出旅

游业与会展业相得益彰、相互促进的发展势头，展示出会展业这一新兴产业的良

好发展前景。但是，由于黄山市会展业发展比较粗放，基本条件和水平也有待提

升，尚需从总体策划、规范品牌、强化基础、完善配套等方面予以重视和加强，

努力使会展经济成为促进我市经济发展方式转变的重要着力点。

一、充分相识会展业这一新型业态的发展空间以及对促进经

济发展的独特作用

会展业作为一种新型的综合性服务业态，是随着市场经济发展和产业分工细化而

产生的特殊产业形态，其内涵非常丰富，发展的产业空间和容量巨大。从基本形

态上看，大致分为以下几个方面：

(1)会议服务。当今社会，会议已成为人们经济政治生活中主要的沟通形式。

特殊是一些国际组织、大型企业为了提升会议效果及影响，往往借助旅游胜地的

影响力支配各类会议，并形成了较为固定的会议i论坛)工作机制，如海南三亚

的属鳌亚洲论坛、广西南宁的中国一东盟蹲览会等，均在建立永久会址的基础上

形成具有国际影响的论坛沟通机制，当地政府与企业围绕大型会议的组织与服务

拓展出广泛的发展空间，形成产业连贯的会展经济。

(2)展览服务。从字面上分析，可干脆理解为有，展'有，览’的活动，是会议方式

的拓展，除了一般的会议接待条件外，大多对展览场馆等硬件有特殊的要求，以

满意展示特定对象的形象和特征的须要。通过展览可以促成参展商和参观者之间

沟通沟通，具有广告、宣扬和促成贸易等多方面的功能，包括展览会、展销会、

博览会等多种会展形式，比较闻名的广交会、深圳文博会、西洽会等已经成为促

进经贸发展重要的沟通

平台，不仅展示出对会展经济自身的带动效果，更体现了促进贸易、引导发展的

引领作用。

（3）节事服务。节事顾名思义是节庆活动和特殊事务活动的总称。它包括了各

种传统节日和新时期的创新节日以及具有纪念性的事务。目前节事探讨的典范之

作------Getz的《Festival,SpecialEventandTourism》中，把经过策划的事务分为八

种类型：文化节庆（包括节日、狂欢节、宗教事务、历史纪念活动）、文艺消遣事

务（音乐会、文艺展览、授奖仪式）、商贸及会展（展览会、博览会、会议、广告促

销）、体育赛事（职业竞赛、业余竞赛）、教化科学事务（研讨班、专题学术会、学术

探讨会、教课发布会）、休闲事务（嬉戏和趣味体育、消遣事务）、政治/政府事务

（就职典礼、授职仪式、群众集会）、私人事务（周年纪念、家庭事务、社交事务）U

节事一般都有特定的主题，譬如风情特产、文化、宗教、民俗、体育、政治以及

自然景观等，由于节事是群众性的休闲消遣活动，大众的参加性很强，所以，目

前节事活动呈现一片喧闹景象，被很多城市列为发展自身经济和提高城市形象的

突破口，如：潍坊风筝节、洛阳牡丹花会、青岛啤酒节等既展示了地方特色文化

和产品，也起到了以节会友、以节招商等多方面的效果。

由于会展业涉及工业、农业、交通、商贸、旅游等诸多产业，

在结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作沟通、扩大产品出口、推动经济快

速持续健康发展等方面都具有主动的促进作用，同时，在城市功能完善、精神文

明建设、和谐社会构建等方面的促进作用也日益突出。概括起来看，会展业对城

市发展的促进作用主要体现在以下几个方面：

第一，能产生强大的互动共嬴效应。会展业不仅能带来场租费、搭建费等干脆收

入，而且还能干脆拉动或间接带动数十个行业的发展，干脆给商业、购物、餐

饮、住宿、消遣、交通、通讯、广告、装饰、旅游、印刷、房地产等相关行业增

加收入；不仅能集聚人气，而且能促进各大产业的发展，对一个城市或地区经济

发展和社会进步产生重大影响和催化作用。据一些专家测算，会展业对城市其他

产业的拉动效应为1：9,其对城市服务产业以及相关行业所产生的牵动效应而后

续效应非常可观。

其次，能供应获得优质资源的机会。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流

和人才流，会展对于当地经济社会发展最本质的意义在于，一项详细的会展活动

都能够给当地企业、社会各界供应最直观、最全面、最具前瞻性的某个领域的发

展成果展示，并为政府、企业和社会各方面推动更大范围地开放、更实际地比

较、更精确地选择、更有效地配置，进而达到质量

提升供应借鉴和帮助，使会展举办城市可以充分发挥市场的资源配置效应，促进

信息沟通，实现产业优势互补。

第三，能有效促成产业规模化效应并提升城市形象。会展作为一个完善的服务领

域，可以成为连接产业内部行业之间、产业与产业之间的链条，为企业沟通信

息、实现优势互补、达成相互合作创建平台，从而形成以区域龙头企业为轴心，

其他中小企业共同分工合作的产业规模化布局，逐步形成产业聚集化、专业化、

规模化的发展模式。展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告，它能够向世

界各地的参展商贸易商和观展人员宣扬一个城市的科学技术发展水平、经济发展

实力以及地方特色，展示城市的风采和形象，扩大城市影响，提高城市的知名

度。知名度的提高反过来又能吸引投资、促进旅游，进而推动城市经济的发展。

第四，能在带动相关产业发展的同时，增加城市的就业机会。会展业属于文化产

业的范畴，而属于第三产业的文化产业行业相关性强，是增加就业的主要途径，

举办会展能够吸弓I大批中外参展、观展人员，围绕办展、观展等活动，可以给商

业、旅游和饮食业等服务业的发展带来商机。承展地区必需为远道而来的客商供

应优质服务，形成商品展览、研讨会议、新闻通正、宾馆餐饮业的‘一条龙'服

务，从而带动运输业、旅游业、

酒店业、询问业、广告业等行业的发展。这些行业发展的同时也可以创建大量的

就业机会，据有关方面测试，每1000平方米的展览面积，可创建近100个就业

机会。

二、黄山市会展业发展的现状分析

黄山市会展业发展起步几乎与旅游同步，从起步之初各系统、各部门纷纷在黄山

兴建培训中心、疗养院，到国内众多知名企业在黄山举办展销会、订货会，会展

经济在渐渐发展中具备了了肯定的办展、办会承接实力，特殊是近些年来，随着

黄山市交通条件和城市配套功能的逐步完善，展会数量逐步增多，一些会展活动

的规模及影响逐步扩大，围绕展会的各类服务日趋规范和提升。

1、初步形成一些较有影响力的固定节庆赛事活动。如黄山国际旅游节已连续举

办14届，并将文化旅游融入其中，发展成较为固定的黄山旅游和徽文化节，夥

县国际山地车节、黄山国际登山节、太平湖国际铁人三项洲际竞赛等固定项目纷

纷落户我市。依托黄山旅游资源以及世界知名度，这些节庆活动的知名度及影响

力也越来越高，辐射和带动效应日益显现。此外，市、区县还先后主办了枇杷

节、红茶节、摄影节等节庆活动，其影响也日益扩大。目前，全市共有20多个

围绕旅游、体育、文化结合较为固定的各类节庆赛事活动。

2、初步建成满意会展活动须要的基础设施条件。虽然黄山市建市时间短，但旅

游业的发展对城市基础设施建设的促进作用非常明显，酒店、购物、体育、展览

场馆等基础设施逐步完善，目前，黄山市境内有五星级酒店14家，四星级酒店

32家，三星级酒店55家，不少酒店附带的会议、展览基础设施较为完善，能够

满意绝大多数中小规模的会议及展览的要求。全市还建成了各类体育场馆20多

处，具有肯定水准的展馆场所10多处，初步形成了满意一般会展需求的接待条

件。

3、立足自身旅游资源，吸引外地办展、办会的效果明显。随着黄山对外知名度

的提升，增加了借助黄山办展、办会的吸引力。各类政治、商务、论坛型会议在

黄山召开的越来越多，而且随着嘉奖旅游的兴起，各大公司纷纷把黄山作为目的

地，客观上为黄山会展业发展带来了商机，从而进一步为黄山凝合人气，带动黄

山整体经济的发展。

4、形成肯定规模的会展业服务团队。随着黄山会展经济从无到有，各种专业公

司逐步兴起，特地承接各类商业展示及会议，在会展策划、场景布置、会议支

配、迎宾礼仪、电子信息、广告宣扬、交通服务等方面越来越专业，而且随着各

类服务业主体业务的不断拓展，一些宾馆、饭店、旅行社及其他旅游服务机构纷

纷成立特地的团队，加入旅游和会展服务领域，

形成了围绕会展服务竞相拓展服务项目的发展势头。

在充分相识黄山会展业快速发展，取得可喜成果的同时，也应当看到，黄山市会

展经济总体上仍处于摸索阶段，各方面工作尚需提升和规范，加快发展会展经济

尚存在一些明显的制约因素和不足之处：

一是交通条件亟待改善和提高。近年来，黄山对外交通的基础条件得到了根本性

的改善，高速马路、航空、铁路运输的通达实力和条件大幅提高，但是不行否认

的是，尽管高速马路网已经覆盖到位，但马路交通的辐射面积终归是有限的，从

举办大型会展的角度来看，对铁路、航空的通达和运输实力的需求更大，但是目

前我市火车站、机场规模仍旧较小，始发班次也不多，与大中城市的航线较少，

更缺乏国际航班，客、货运干脆通达实力明显不足，不仅严峻制约了黄山旅游的

发展，也不利于会展业的健康发展。

二是基础设施和产业配套实力不足。虽然黄山酒店设施完善，但单一的酒店并不

能满意大型会展的硬件要求，仍旧缺乏满意会展业须要的大型多功能场馆，即便

是一些以国际会展中心名义在建的项目，事实上未按国际会展建设要求系统规

划，在很大程度上将会影响今后会展业承接展会的规模和影响力，成为会展规模

化、大型化、常态化发展的重要瓶颈，而旦，与

会展业相关的运输、物流、建筑、商业、广告、询问、金融、保险、翻译等产业

及服务领域发展相对滞后，在软实力上不能满意黄山会展业做大做强。

三是缺乏叫得响、过得硬的会展品牌。尽管每年在黄山召开的节庆展会不少，但

是知名品牌缺乏，自主知名品牌活动就更少，展览和会议的品牌化、专业化、国

际化和规模化程度不高，重大，自主品牌”会展活动较少，缺乏强有力的常设特地

机构及人员从事会展活动，一些节庆会展活动往往是七拼八凑，行政效率不高，

更谈不上企业化运作，缺乏效益意识。已经成规模的各项节庆活动，包括每年实

行的黄山国际旅游和徽文化节、茶交会，在宣扬策划和组织模式上缺少创意，与

国内外知名节庆活动相比影响力不足。

四是会展企业规模偏小，会展专业人才匮乏。会展业规范发展要求从业人员具有

良好的服务理念，开阔的思路，敏锐的洞察力，超前的遇见性及娴熟的外语水平

和娴熟的沟通实力。而目前我市会展人员少，高级人才少，专业的展览公司更是

少之又少，而且规模偏小，他们的员工大都来自各行各业，没有经过特地的培

训，了解国际惯例和富有操作阅历的专业人士非常匮乏，很多会展设计人员的设

计理念，尚停留在商品展销、成就展览的水平上，成为制约我市会展业务开展以

及会展组织水

平提高的，瓶颈

五是会展场馆规划不符合会展业发展趋势。随着现代经济总量的激增、信息沟通

频繁和日益向着融合与分工的两级发展，会展进入了高度活跃期，其大型化和专

业化趋势也愈发突出。规模也越来越大，承接小场地、小规模展会的酒店式经营

模式已不能满意市场对场馆的需求，加快会展业发展亟需专业化多功能的大型会

展中心。而在城市中心区规划设立会展中心，受可供开发空间的限制影响了会展

业的规模扩张，况且在人口密度高、交通压力大的城市中心区举办会展，还会加

重城市运转的负荷，影响城市的正常运输秩序，也将增大会展的组织和参加难

度，影响会展的规模、效率和效益。

三、加快黄山市会展业发展的几点建议

在经济全球化趋势加快、国际交往日益常见的今日，会展活动作为一种促进经济

沟通、贸易往来的重要途径，曰益受到世界各国的重视。作为21世纪的朝阳产

业，会展业已成为第三产业的重要组成部分，被称为新世纪的“无烟工业”，发展

前景广袤。大力发展会展业，对城市经济发展具有良好的推动作用。

对于黄山而言，发展产业的方向应当是无污染，高效率。而会展业正符合这一要

求。黄山驰名中外，也为发展会展业供应了便利条件。抓住会展业的勃勃商机更

是黄山转型发展的机会，

借力旅游加快发展黄山会展经济既有利于现实须要又有利于长远发展，应当成为

培育新的经济增长点、促进经济转型发展的重要举措。

(一)发挥政府宏观调控的职能，营造良好的会展环境在市场经济条件下，政府

的职能主要是经济调整，市场监督，社会管理和公共服务。就会展而言，城市政

府有作为的空间无非是制定相关的法律法规，将会展业纳入法制轨道；制定行业

规划和发展对策，给会展业以必要的政策支持，特殊是会展场馆建设投资大，周

期长，政府应在土地运用税收征管方面进行扶持；对会展经营秩序和市场进行有

关监管，充分发挥工商、税务和公安等政府行政执法部门的作用，对会展的会场

秩序进行监管。

(-)转变政府职能，主动培育会展市场主体

国内外会展业发展的阅历证明，各国、各地区会展业的健康发展，离不开政府的

有效协调和管理，会展业的发展初期同样须要正确发挥政府的主导作用，但主导

并不等于主办，政府的主要职能在于制定规划，完善法律法规，制定会展业的自

律与协调机制，明确会展业市场准入机制和主办主体的资质条件，对展会的质量

和展览公司的资质进行评估和认证，通过法规和制度建设来培育市场、监督市场

和维护竞争，最终服务于会展

业，从而让会展经济的主体——会展经营者真正走上前台，参加市场竞争。

一方面，企业有形的手按市场规则运作，依靠政府而不依靠政府；另一方面，政

府无形的手负责宏观指导，政府支持而不干预，帮助企业而不包办代替。如此正

确处理好这两只手，会展业才具备健康发展的最重要前提和基础。

（三）加强产业规划，不断提升会展业与城市产业的竞争力城市的发展须要依托

当地的资源优势和产业特色，会展业的发展更离不开这一点。会展业是一种须要

长期市场选择、最终形成稳定市场布局的行业，必需依托具有自身特色的品牌展

览，以会展品牌经营带动城市会展产业的长期发展。同其他产业一样，城市会展

业也要制定长期的发展规划，确立会展业的品牌发展战略。从场馆的设计、主题

的立项、展会的规划、展览的组织与管理等方面来实施会展业的品牌化发展，敏

捷运用各种经营方法和手段，尽力扩大已有会展品牌的影响力，实现会展品牌价

值的提升，从而促进产业与市场实力的增加，推动当地产业的飞速发展。

（四）加强会展旅游的软硬件建设，增加吸引力