新媒体数据分析 实训题 项目4 直播数据分析

顿

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实训指导书

课程名：新媒体数据分析

项目犯

实训一

【实训目标】

学会计算直播转化率

【实训背景】

转化率是指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数

的比率。

【实训组织】

活动人数：3-4人一组

活动场地：教室机房

【实训任务】

【任务1】

请根据下表计算各个访问渠道的直播转化率,并进行比较，写出分析报告

直播转化率统计表

访问渠道访问数量成交数吊：

自主访问52873728

首页推荐38921893

间接访问28932246

其他48212892

总计1689310759

【实训答案】

【任务1】

计算公式：转化率二（转化次数/点击量）xlOO%

直播转化率=（成交数量/访问数量）X100%

迪

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项目犯

实训二

【实训目标】

掌握分析用户特征的方式

【实训组织】

活动人数：3-4人一组

活动场地：教室或机房

【实训任务】

M镑1】

下表是某直播间某一时段的直播观看情况，请据此进行观看直播人群特征分

析，要求写出详细的分析报告

用户名称年龄访客来源性别常住地区观看时长观看主要内容

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【实训答案】

M镑1】

略

©

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项目犯

实训三

【实训目标】

掌握对用户画像的数据分析

【实训背景】

对观看带货直播的用户进行商业转化，这不仅是直播电商发展的一大机遇，

也是运营者进行用户画像数据分析的原因——洞悉直播用户的属性，才能更好地

实现商业转化。

【实训组织】

活动人数：5-6人一组

活动地点：教室或机房

【实训任务】

M镑1】

对下图用户画像数据进行分析，给出主播选品建议（包括商品种类、价格等

建议）。

mw-布-

IM刁MtwrjutSM

全部分类价格偏好

单价区间人数占比

0-103.43%

10-207.62%

20-5019.39%

50-10022.24%

100-30034.48%

300-5004.97%敦育・3・59%

500-10003.36%

1000+4.52%舟耍1116%

【实训I答案】

M镑1】

略

©

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项目U!

实训四

【实训目标】

掌握如何计算留存率

【实训背景】

留存率的概念是建立在留存用户的基础上，即，某段时间内留存用户占新增

用户的比例即为留存率，留存率是用来衡量用户粘性和质量的重要标准。

【实训组织】

活动人数：4-5人一组

活动场地：教室或机房

【实训任务】

M镑1】

某平台的用户留存数据如下表所示，请根据表格计算出每日的用户留存率,

以及周留存率与月留存率并在此基础上绘制出用户留存率图，最后写出用户留存

报告。

1日期

1月11月21月31月41月51月61月71月81月151月31

日日日日日日日日日