旅游活动策划方案 (一)

旅游活动策划方案

制定方案时，要合理安排时间和资源，避免出现资源和时间浪费的情况。旅

游活动策划方案范文怎么才能写好？这里分享一些旅游活动策划方案范文，方便

大家学习。

旅游活动策划方案范文篇1

我们继续把分散式举办的旅游节庆活动统筹整合、统一冠名为AA夭天那达

慕，着力打造天天那达慕旅游知名品牌;20_年全盟策划拟组织开展70余项以蒙

元历史文化、马文化、民俗风情为内涵的锡林浩特国际语牧文化节、阿巴嘎旗哈

日阿都涨游文化节、苏尼特骆驼文化节等旅游节庆活动。

旅游活动策划方案范文篇2

活动背景：

随着物质生活水平的不断提高，人们越来越重视精神需求的满足，旅游已成

为人类生活的重要组成部分。同时，带薪假期和闲暇时间不断增多等因素综合作

用，旅游活动相当程度上已成为人们假期生活的主要活动内容。社会因为休闲生

活的精彩而变得更加丰富多姿，普通百姓也因为休闲质量的提高而体味着现代生

活的快感。旅游成为当今世界蓬勃发展的新兴产业，作为当代一种引人注目的产

业经济现象，已经形成规模，支柱作用也更为强化。

闽东位于福建东北部，东与台湾隔海相望，西邻武夷山，毗邻国内主要客源

产出地。闽东沿海高速公路贯通后，打通了中国东南沿海的黄金经济带，给闽东

旅游业带来前所未有的机遇，游客逐步从周边地区向外拓展，来自江浙沪的游客

所占比重迅速增大，快速交通大格局的形成，将为宁德旅游带来更多的客源，市

场前景十分广阔。

闽东依山傍海，山峦登嶂，景色秀丽，旅游资源丰富多彩，独具特色。被誉

为'‘海上仙都''的福鼎太姥山，华东仅有的周宁九龙漂瀑布，“人鱼和谐”闻名

数百载的周宁鲤鱼溪，全国独有的屏南鸳鸯溪，被明永乐帝赐为“天下第一山”

的宁德支提山，驰名东南亚与妈祖庙同享盛誉的古田临水宫，胜似太湖的古田翠

屏湖，以及天然良港三都澳等著名景区，无尽神奇的白水洋，都是令人神往的旅

游胜地。宁德福鼎太姥U风景区、宁德白水洋旅游区、宁德鸳鸯溪景区等在

20一年2月6日被全国旅游景区质量等级评定委员会批准为国家4A级旅游景区，

以及具有“江南第一漂”开发潜质和有“闽东小九寨”美誉的福建省级风景名胜

区杨梅州风景名胜区。闽东北亲水游入选中国“十大完美旅游线路”闽东是全国

畲族人口聚集最多的地方，拥有着丰富的自然民族旅游开发资源，畲族旅游资源

是尚存的相对原始的自然生态，奇特风光，独特的少数民族风情的资源。因此畲族

旅游资源也是极富品位的旅游资源之一。总体来看，闽东地区现有的畲族风情旅

游线路仍较单一，经营粗放，有待进一步开发，以形成显著的经济文化效益。

20一年宁德市接待国内旅游人数681.08万人次，国内旅游收入50.52亿元，

比上年分别增长18.7与和19.9乐旅游总收入占全市GDP份额已上升到8%。太姥

山、鸳鸯溪、白水洋被评为国家4A级景区，三都澳斗姥岛、翠屏湖被评为国家

3A级景区，“宁德世界地质公园”申报成功。

随着景区的开发嶷设和各项基础设施的不断完善，闽东地区为发展旅游业已

经做足了准备。

活动主题：游玩之乐，在乎山水之间

活动目的：

1.宣传和推广闽东旅游文化资源，提升知名度和旅游业发展

2.获得经济效益、社会效益和文化效益，促进地区发展

3.带动相关产业联动发展，创造就业机会

活动目标公众：

内及国际广大有旅游爱好并且有能力旅游的游客们

时间：

20一年9月250—10月15日

地点：

福建宁德（闽东）

活动内容：

一.新闻发布会

时间：8月25日

地点：宁德市蕉城区

内容：向各新闻媒体通报“闽东旅游文化节”的活动筹备、组织和工作进展

情况，介绍举办活动的意义、整体活动和各细项活动的计划安排。

二.活动开幕式

时间：9月25日

地点：白水洋旅游区

内容：开幕式的运作代表活动的全面开展，热烈、隆重、喜庆的开幕仪式盛

典，将为此后的各分享活动开好局和奠定成功基础，使得活动有更丰富的内涵。

同时依托十一旅游高潮，向社会传达本次活动的开始，从而使辐射度更广、更深,

推动活动的意义更大。

三.旅游形象大使评选

时间：8月一9月

地点：宁德会展中心内容：本次高峰论坛将和产业博览会同期举行，相辅相

成，论坛将遨请相关政府领导、各景区的管理人员、行业内的知名学者及其他地

区的旅游景区管理人员等，就闽东涨游经济发展方向和文化发展内涵进行讨论，

为闽东旅游产业的出路寻求理论上的支持。

A.闽东旅游景区景点优秀摄影展

时间：9月260—10月13日

地点：各旅游景区

内容：汇集理念各摄影人员记录下来的闽东景区景点的瞬间，进行公开展览,

同时也是对闽东景区景点一次有效的对外宣传活动，达成与民众之间的有效沟通。

九.闽东旅游产品、特产交流会

时间：10月80—12日

地点：宁德会展中心

内容：汇集闽东地区及周边地区的各旅游纪念产品、土产、水产和海产生产

商和经销商，进行现场洽购会，由此推动闽东特产经济的发展。

十.闭幕式暨总结晚会

时间：10月15日晚

地点：宁德市蕉城区

内容：活动闭幕式上揭晓旅游形象大使和闽东最具影响力品牌景区的活动奖

项，并对优秀行业集体与个人进行表彰。同时举行大型文艺晚会，汇集政府、文

艺、旅游、营销、传媒等各界人士，并由宁德电视台进行现场直播。

效果预测：

1.活动初期的大力宣传使得更多的人知道并向往闽东文化游

2.活动期间游客接待量大幅度上升，景区受到广泛好评

3.活动获得可观的经济效益，带动了旅店、餐饮和批发零售等服务行业的发

展

4.活动效果良好，为下届提供了宝贵经验

旅游活动策划方案范文篇3

现代旅一业的竞争愈发的激烈起来，各种旅游公司如雨后春笋般纷纷成立，

这是对每一家旅游公司的强有力的竞争，在如何在竞争中占得先机，取得竞争的

胜利，这就是公司的营销策略的问题了。

现在旅游公司不仅仅是在现实中扩大宣传，在网络上上扩大宣传也是一项非

常重要的营销策略。随着时代的不断进步，喜欢上网的人越来越多，他们在网络

中获得知识的途径更加的有效丰富了，所以旅一业网络营徜成为很重要的公司宣

传的一环。

旅游网络营销以it技术手段为基础，驱动了旅游营销发生彻底的变革。它

集传媒与交易场所于一身，利用国际互联网进行旅游营销活动，因而赋予旅游营

销组合以崭新的内涵。旅游企业和旅游目的地的旅游网络营销应推行下列营销组

合策略：

1、旅游促销策略

旅游网络促销是充分发挥互联网互动式传播功能，借助丰富的网络传播方式

进行旅游企业和产品以及旅游目的地形象的促销宣传。其主要做法：

(1)开展网络公关

组织网上旅游爱好者沙龙和旅游俱乐部，广纳会员，不断举行丰富多彩的网

上联谊活动，吸引旅游者参与，宣传旅游企业文化和旅游产品，培养旅游爱好，

以加深旅游者对旅游企业的印象，激发旅游者的消费欲望。

(2)网络广告促销

在网上进行广告促销主要有三种形式：一是直接发布各种规范的旅游企业与

旅游产品信息，通过形、影、声、色等立体形象构成的旅游产品橱窗展现在上网

客户的面前；二是以知识性、信息性、趣味性的卡通片促销。

(3)虚拟网游促销

吸引客户参加虚拟网上旅游，让客户通过网游感受旅游产品魅力，感受旅游

企业的形象。

2、推行旅游产品形象策略

旅游产品的特点是其产销同地、主体无形，旅游者在购买前是触摸不到旅游

产品实体的。旅游网络营销虽然不能改变旅游产品的这个本质属性，但是却能赋

予旅游产品独特的形态一一虚拟产品形象。因此，在旅游企业或旅游目的地的旅

游网络营销中，首推旅游产品形象策略。

旅游产品形象策略是充分利用旅游网络的多媒体功能，将旅游产品的虚拟形

象立体化、仿真化地在旅游网站上展示出来，可使旅游消费者在网络空间中看到

旅游产品的形象，认识旅游产品的价值，甚至可以通过虚拟网络旅游感受旅游产

品的魅力。

为了使旅游产品形象能够定位在旅游者的心中，应利用旅游网络的即时互动

功能进行旅游产品的开发设计。具体做法是：在旅游网站上设置旅游者专栏，开

辟“旅游者意见区”、“网上旅游咨询区”、“旅游自我设计区”等网页，通过

这些网页了解旅游者的需求，征求旅游者对旅游产品的意见和建议，特别是旅游

者对旅游产品的开发设计建议，从而开发设计出符合旅游者需要的旅游产品。

3、旅游产品价格公示策略

旅游产品价格的特点是其成本模糊性和价格集合性，旅游者在购买旅游产品

前总是要通过比较来判断其合理性。旅游企业和旅游目的地的旅游网络营销应利

用这些特点，推行旅游产品价格公示策略。

旅游产品价格公示策略是利用旅游网络的媒体功能和互动功能，将各个旅游

企业的旅游产品价格和产品价格组合列表公示，使旅游消费者在旅游网络空间中

同时看到大量同类旅游产品价格，认识旅游产品价格的合理所在，并可以通过互

动调价拿到自己满意的购买价格。

在网上推行旅游产品价格公示策略的主要做法一是提供各种旅游产品的系列

价格表，这些价格表要标明产品组合，并分淡旺季节和供需变化公布价格调整表。

二是开辟旅游产品组合调整价格区，供旅游者自由组合自己需要的旅游产品组合,

并获得相应的产品价格。

4,旅游网络化渠道策略

旅游网络销售是旅游网络营销革命性的部分，它符旅游产品的虚拟化展示、

虚拟化消费、旅游咨询、旅游订购集于一身，并在跨时空的状态下让旅游者与旅

游产品销售商甚至旅游产品生产者坐在一起进行交易活动。在这个交易革命中，

旅游中间商、代理商的地位受到巨大冲击，生产企业直销与产品零售商取得越来

越大市场主动权。面对这场旅游营销革命，旅游企业和旅游目的地旅的游网络营

销要推行旅游网络化渠道策略。

旅游网络化渠道策略是以大型专业旅游网站为营销中心，建立覆盖目标市场

区域的网络化销售渠道，以便24小时向各种客户提供最近便的服务。推行旅游

网络化渠道策略的主要做法是：在旅游企业和旅游目的地的国内三级和国际三级

市场以及机会市场范围内，按照市场开发战略计划，逐步在国内外目标市场建立

起服务于的销售代理网点。这些销售代理网点与所属旅游企业的专业网站建立起

封闭式销售服务网络，并与银行建立起安全、高效的旅游卡票网上结算系统，从

而保证旅游信息、产品销路、商品货路、资金结算等业务往来的畅通。

旅游网络营销战略策划重点

发展旅游网络营销是一个需要技术、资金和设备的巨型高科技工程，又是一

个需要观念、人才、智慧的系统经济工程。无论是一个旅游企业还是一个旅游目

的地，都要站在全球战略的高度充分认识旅游网络营销、抢占旅游网络信息市场

的必要性和紧迫性，抓住发展旅游网络营销的战略重点，重拳出击，尽快建立起

一套初具形态的旅游网络营销体系，缩短与世界发达地区和发达国家差距。在此,

以河南省旅游网络营销战略为例进行重点策划。

旅游活动策划方案范文篇4

本文是以南平旅游景点为营销对象，为南平假日旅行社展开的一个网络营销

策划方案。其目的在于推广“南平旅游”这一品牌概念，宣传“南平涨游”这一

旅游消费意识，让“南平旅游”为人所知，为人所晓，同时对南平旅游网进行推

广，最终达到营销目的。

一、南平旅游资源简介

南平是中国东南的一个重要旅游区，位于福建省北部，俗称闽北，是福建最

早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富，是华东地区不可多得的旅游资源密集区

之一。雄伟秀丽的奇山异水、种类繁多的生物资源、灿烂辉煌的历史文化和丰富

多彩的乡土人情共同组成了独具闽北特色的旅游资源。目前，已有一至三级中高

档旅游资源实体181处（延平茫荡山，建阳考亭书院、建窑遗址，建瓯万木林，

邵武大成岩、李纲祠、和平古镇，光泽的乌君山、武夷天池，顺昌华阳山等）。

武夷山是全国仅有的4个“世界自然与文化遗产''地之一，她集风景名胜区、自

然保护区、旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身，南平境内省级风景名胜

区有：延平茫荡山、浦城浮盖山、建瓯归宗岩、松溪湛庐山、政和洞宫山。南平

市区还有12万亩水面的延平湖，是避暑休闲度假的好去处。近年来，在观光旅

游的基础上，着力开发的茶艺、修学、朱熹遗址考察、古陶瓷、森林浴、科考、

拖屋车、民俗等10多项专项旅游，引起了海内外旅游者的极大兴趣。

如下为部分景点列表

二、南平旅游景点的目标客户分析

（一）目标市场

南平旅游的目标市场地位在以闽北地区为轴心，向周围地区及省份成圆形向

外辐射，以福建省内为市场主体，东南沿海地带及华东地区为主要目标范围。依

附于武夷山，向周边沿海经济发达地带以及海外市场延伸。以“走进山林，亲近

自然，回归淳朴”为主打理念，走“传统、民俗、自然、淳朴”四位一体的休闲

亲和旅游路线，以吸引追求''自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体为

主要目标客户。

（二）主要的目标客户群

追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体。

年龄特征基本定位于中老年人。青年人为潜在客户群。

追求轻松休闲旅游的一类群体。

追求家庭感，热衷“亲情游”，三代人同游温馨旅游路线的一类群体。

基于福建为侨乡，海外移民及华侨可作为潜在增长的客户群。

在一定地域范围内针对倾向于短途旅行的工薪阶层。

三、网站的建设

由于目前该旅行社还没有自己的网站，并且一个性涵盖南平所有旅游景点的

网站目前尚且也还没出现，有涉及南平旅游景点的网站唯数南平旅游局的网站，

然而它仅仅是一个政府性质的网站并非商业网站。为了更好的对南平旅游资源进

行推广，“南平旅游网”的建设与投入使用成为必然。

网站建设过程中，应该着重考虑网站对营销效果的影响和作用，使网站成为

有效的网络营销工具。并且适当考虑到都要考虑到自身的情况、能力、资源、用

户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制作自身的情况、能力、资源、用户群体

的喜好和盈利模式来决定内容的制作。

（一）网站的功能

旅游资源介绍与说明

常见问题解答（faq）

旅游路线的选择和知识的管理

在线问题咨询，在线帮助

即时信息服务

即时性与系统功能（如订购，付款，传输的线上系统与其资讯呈现）

会员管理、会员登陆、会员社区、会员通讯

广告管理

邮件列表

网站地图

网站流量统计系统。

（二）网站的内容

旅行社信息以及信誉形象

旅游景点、旅游资源介绍及展示

旅游新闻与文化

顾客服务信息，如导游，交通工具，酒店等信息

促销信息，精品路线，特色路线

销售和售后服务信息

安全资讯，旅游常识

公众信息，论坛社区如旅游论坛，假日论坛

交易安全与契约保险

旅游策划、培训、招聘

（三）网站服务的手段

建立在线论坛社区

常见问题解答

及时信息服务

在线咨询服务

会员通讯服务

电子邮件和在线表单

为用户提供在线演示

四、网络营销手段

（一）搜索引擎营销模式的选择

由于南平旅游景点目前的市场仅仅局限于本土，本土以外的地区很少知晓并

了解南平的秀丽山川，要想打破这一窘境，首先，我选择搜索引擎营销模式来进

行“南平旅游”品牌和网站的推广。

1、免费目录型搜索引擎营销

将网站信息提交给分类目录和搜索引擎并选择在以下免费目录型搜索引擎登

记网址，获得网站被搜索引擎收录机会

2.付费目录型搜索引聚营销：

选择在yah。。分类目录投放广告

yahoo分类目录

3.付费技术型搜索引繁营销一一搜索引擎广告策略：

由于南平旅游景点的目标市场主要在东南沿海地带以及华东经济区，那么将

选择国内知名的搜索引擎如百度，搜狗，爱问，雅虎中文，中搜等搜索引擎来

投放关键词广告，又由于南平旅游潜在一定海外市场，可在google上投放相对

少的关键词广告。

首先通过分析当年cnnic的中国搜索引擎市场调查报告确定用户偏爱的搜索

引擎，然后根据这些搜索引擎所占的市场份额高低来确定要在哪些搜索引擎投

放关键词广告（免费与付费）以及在每个搜索引擎所要投放关键词广告的投入比重

（付费）。

计算机技术的发展以及电脑的普遍使用，网络里充斥着洪水般泛滥的信息。

如果要在令人沮丧的信息海洋里寻找资料，那简直就像大海捞针一样。而正是这

些良莠不齐的信息，成就了搜索引擎的地位。现在，类似百度这种技术型搜索引

举已经得到了广大网民的青睐。大部分的网民在网上找资料的时候，一般都会通

过搜索引擎搜索到相关的网页，然后选择自己所需要的信息。因此，付费技术型

搜索引擎营销是搜索引擎营销中最关键的一部分，在这一块做得好不好关系到整

个营销策略的成败与否。

显然，南平旅游的推广，选择在百度关键词竞价排名是必然。而google的

adwords,投入相对较少。

（D百度关键词竞价排名

（2）google的adworcs

通过以上两个途径，为我们设置关键词提供了很多参考，使得我们很容易知

道，该投放哪些关键词更为有效，更能为南平旅游点带来效益以及对网站推广的

作用。因此，我们在关键词的选择上，为以下五个。

4.选择的关键词组合

旅游南平旅游旅游景点南平特色景点休闲旅游

为了达到效果，我们可以为不同的关键词注册不同的网页url,这样比只注

册首页url效果好。并且于此同时，注册一个行业最常用的名称尤为重要，例如

“旅游”最简单的名称被搜索频率是很高的。另外我们还注册了潜在客户可能

搜索的关键词，例如“休闲旅游”。而关于网站优化方面，关键词出现在相应标

题或网页描述中应为不同的关键词配上不同的标题和网页描述，对meta标签、

网页标签等进行优化设计。

5.关键词广告的投放预算控制

南平旅游目标客户群从广义来说是针对国内的，而对于国内的客户群，百度

搜索引擎是最常用的，更多的人愿意使用百度搜索，就目前国内搜索引擎使用状

况看，百度第一位，google第二位，因此，对于广告的投入金额要区别对待。

(-)email营销模式

在该旅游网各项服务与功能完善之后，通过客户的会员注册信息进行备份以

及客户满意度列表和反馈信息获得详细用户的资源，即获取客户email地址资源,

并开始采用内部列表email营销和外部列表email营销来进行网络品牌，旅行社

业务以及网络品牌和网站的推广O

1.内部列表：也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展

email营销的方式，我们将定期向会员发送与南平旅游景点的相关信息，并以会

员通讯、电子刊物此二种形式进行。

会员通讯：内容为近期的优惠路线和促销活动，热点景区，针对会员的优惠

政策，以及旅客服务和咨询。

电子刊物：目的为传播南平旅游文化，内容展示南平景色秀丽山川，分享南

平旅游乐趣以及奇闻趣事，介绍并推广我们的产品、服务和网站。

介于南平旅游品牌知名度尚小，即将建成的南平旅游网内部拥有的email地

址资源也不会很客观，内部列表email营销效果远不够用于达到南平旅游品牌的

推广，我们将选择把重心放在外部列表email营销，并积极建立潜在用户的

email地址。

2.外部列表：利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展email营销，也就

是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。

建设邮件列表，利用邮件列表进行南平旅游资源品牌的推广以及网站的推广。

发送电子邮件：内容为该旅行社网站品牌以及服务介绍，热门旅游景点的推

销，近期促销活动等等，在邮件内应链接上南平旅游网，以及旅行社的相关重

要信息。

发送电子贺卡：以南平景点为背景或是模板的节日祝福卡片。

所有邮件信息每周更新一次，发送周期维持在一周之内。客户一般不会每天

为了我们的产品每天登陆，但是为了吸引那些新客户，应该坚持更新和在短时间

内发送邮件，进行产品的促销和推广。

3.电子邮件中的网络品牌建设和传播

电子邮件信息中对网络品牌信息传播有着重要的作用，因此在开展email营

销的同时充分利email的职能传递网络品牌信息，已达到网络品牌的推广的目的。

具体做法如下：

设计一个含有公司品牌标志的电子邮件模板

电子邮件要素完整，并且体现企业品牌信息

为电子邮件设计合理的签名档

商务活动中使用企业电子邮箱而不是免费邮箱或个人邮箱

企业对外联络电子邮件格式要统一

在电子刊物和会员通讯中，应在邮件内容的重要位置出现公司品牌标识。

（三）web2.0营销一一博客营销

介于假日旅行社目前是一个小企业，投用于网络营销的资金有限，在采用搜

索引擎与电子邮件营销方式的同时，采用博客营销必须的。博客营销不但可以直

接带来潜在用户，并且能大大降低网站的推广费用，同时还为用户通过搜索引擎

获取信息提供了机会，增加企业的链接数量。

在同程旅游博客社区，一篇好的博文将带动一批社区旅友去体验，继而把旅

游过程中拍摄到的景点、酒店乃至餐饮图片上传到平台上，由于这些信息是由广

大游客所创造，它的来源和数量是海量的，而海量的动态信息又将吸引更多的游

客，更多的游客又创造更多的信息，因此可形成信息的创造良性循环。

1.博客营销形式的选择：选择访问量大以及知名度比较高的博客托管网站，

（可借助alea全球网站排名系统等信息来分析判断）。

2.博客的内容和形式：博客文章和内容形式应多种多样，在时间上，应注意

持续性。

采用适当的隐性传播方式，将企业文化、所提供的服务、服务理念等等暗含

其中，在潜移默化中影响受众

利用文章、图片、视频等形式进行不同主题的宣传

建立社区，提供受众进行不同内容的讨论和交流

上传大量的本旅行社带团出游游览景点的相关视频，以及景点的精美视频。

在博客上链接上南平旅游网的地址以及其他与旅游相关的信息网站地址，如

酒店，机票等。

选用准确的博客关键词

设立导游博文、客户及游客博文、以及名人旅游博文等板块，以供旅游心得

的分享

（鼓励客户为所游览过的景点写游览心得或推荐，同时也鼓励旅行社内的有

写作能力的导游们发布博客文章，另外，可以适当借用名人效应以吸引更多的潜

在顾客。）

（四）病毒性网络行销方法

对于南平假日旅行社这样的小企业，可以选择小规模的病毒性营销，力争在

小范围内获得有效传播，以达到旅游景点和网站推广的作用。

具体方法：

制作南平各大旅游景点精美图片的电子书，放置在网站显著位子，以供下载。

制作一系列南平各大旅游景点传说故事的电子书，同样放置网站内，以供下

载。

以南平旅游景点为背景或是模板，制作祝福卡片，节假日前期，通过电子邮

件向来自内外部列表的电子邮件用户发送。

五.营销效果评估与分析

营销效果是对营销活动的总结，也是对营销策略实施过程进行控制所不可缺

少的量化指标。我们应该综合应用各种评价指标对营销效果进行是及时监测。

旅游活动策划方案范文篇5

一是从20_年4月1日起至9月30日，在中央电视台一套上午《新闻30分》

栏目，播出15秒中国马梆-天堂草原AA旅游宣传广告片，播出时间覆盖旅游旺季。

二是从20_年5月1日起至9月30日，在旅游卫视《有多远走多远》栏目

每晚21：0522：00中间插播和《行者》栏目每晚22：3023：30中间插播同步播

出AA旅游宣传广告片，时长2.6秒，首播、增播各153次。

三是在北京西单商场LED大屏幕播出AA旅游宣传广告片，规格10米X4米=40

平米，从20—年5月起至10月播出，每天早9：30晚21：00,广告时长3.5秒

（总时长30秒），每天播出120次。增播：西藏拉萨贡嘎、灵芝国际机场，甘肃中

川、敦煌、嘉峪关机场3.5秒，57月LED广告。

四是在上海南京路世纪广场LED大屏幕播出AA旅游宣传广告片，2块广告牌,

规格10米X6米=60平米，从20_年5月起至10月播出，每天早7：00晚22：

00,广告时长3.5秒（总时长30秒），每天播出120次。增播：西藏拉萨贡嘎、灵

芝国际机场，甘肃中川、敦煌、嘉峪关机场3秒，8T0月LED广告。

旅游活动策划方案范文篇6

一、节目概况

1、节目名称：《旅游风向标》

2、节目版块：①旅游快讯（出游小贴士）②游声游色③乐此一游

3、节目时长：25分钟

二、节目定位

以旅游新闻、旅游知识、旅游探秘为主。通过主持人的介绍引领听众，力争

做到最及时的旅游信息，最人本的旅游关怀，最实用的旅游知识，和最到位的旅

游指导。

三、节目风格

欢乐、轻松，富有知识性，趣味性的娱乐聊天型节目。讲求与听众互动，吸

引游客。介绍旅游途的神奇和知名景点、娱乐项目以及逸闻趣事，要求短小精悍,

讲究精、奇，乐

四、节目构思

1、旅游快讯

播报最近的旅游相关资讯，展示全国各地或者世界各地最新的旅游新闻、奇

闻轶事等。

出游小贴士

作为旅游快讯的一个小部分，播报全国旅行的最新热门排行以及最新热门排

地区的天气情况加两至三则简短的出游的贴士，每则50到120字。比如，如何选

择旅游中出行方式、如何防晕车、如何防晒、如何巧带水、如何巧开零食袋，针

对人们旅游中的消费进行引导性友情提示等。（时长8分钟）

2、游声游色

看旅游达人行走世界，演绎精彩人生。包括大学生、社会各界人士甚至明星

的旅游事迹。（时长5分钟）

3、乐此一游

这个板块给听众介绍据有特色的旅游景点，可以让受众在听觉上游遢祖国及

世界的大好河山。本版围绕一个好玩儿的地方设置一个观景流程，介绍怎么去、

吃什么（特色小吃），风俗人情、景点的可看之处，适合什么季节以及防骗片技

术等所有游客所关心的问题，满足听众的猎奇。（时长12分钟）

附：找资料途径

1、第一旅游网之新闾、中国旅游新闻网（有时效性）

2、第一旅游网之游声游色，第一旅游网之游玩之明星旅游。（没有很大的时

效性要求，但在质量的前提下要新的）

3、第一旅游网之游玩（无时效性）、旅人旅游新闻之旅游美食

旅游活动策划方案范文篇7

一是做好旅游形象宣传广告语和形象标识的收集、汇总工作，此项工作截止

于20_年3月1日，力争在3月10日之前把汇总和筛选后的形象宣传广告语和

形象标识提交局领导审阅。

二是做好2010年度旅游对外宣传稿件的统计汇总工作，此项工作截止于

20_年2月25日,力争在3月20日之前把汇总后的内容提交局领导审阅。

三是委托内蒙古电视台制作的15秒我盟形象电视广告片，力争3月10日前

提交局领导审阅。

旅游活动策划方案范文篇8

（一）区内宣传促销策略

1、新闻媒体和旅行商应作为主要宣传对象，抓住新闻媒体和旅行商宣传促

销就抓住了重点。再就是政府与企业的职能分工，政府主要负责整体形象的宣传,

不能包揽一切。企业负责个体产品的促销，不能指望政府花钱宣传企业。要强化

旅游社团、旅游协会等中介组织的服务、协调职能，用市场手段动作、联合进行

旅游产品市场促销。在武威市区的电台、电视台、《武威日报》等新闻媒体开设

专栏、专版，向本地公众推介旅游产品旅游线路。

2、在旅游旺季到来之际，各旅游景区点要举行旅游招徒活动，向社会公布

活动信息，吸引公众参加。

3、各旅行社在组织好入境旅游和出境旅游的同时，要做好本地游的宣传材

料，安排好本地游的线路，推介本地旅游精品线路，积极组织本地团队开展本地

游活动。

4、本市区的主要街道设立旅游灯箱、广告。

5、为了激发本地群众参加本地旅游活动，定期举办旅游摄影评选活动征文

评选活动。

6、为了倡导、鼓励家庭旅游，各旅游景区（点）在旅游旺季可以用不同的方

式奖励若干旅游家庭。

7、各大媒体要大力宣传旅游的生活意义，引导公众改变把旅游支出作为

“剩余后的支出”、“额外的支出”等陈旧观念，引导公众每月都要安排一定的

时间参加旅游，把旅游消费支出作为生活支出中不可少的一部分，启发公众的旅

游意识，让人们积极参加旅游。

8、大力开发旅游淡季产品，满足各类客源市场的不同需要。

（二）国内宣传促销策略

1、及时掌握各种旅游促销信息，积极参加各级单位组织的旅游交易会和促

销活动。

2、要与各种媒体建立稳定的信息渠道，及时提供旅游产品的信息，尤其是

一些涨游网站，加强合作，制作宣传我区旅游产品的专页，加强宣传。

3、要进行区域联动宣传、学习。敦煌、嘉峪关、拦州、天水的对外宣传经

验，要与这些地方联动，搭乘宣传快车，联合出击。

4、在国家大型城市，主要客源地城市省城的主要人流街道以及通向我区的

国道两旁设置具有视觉冲击力的大型旅游广告宣传画廊。

5、在旅游旺季到来之际，在主要客源地的电视台、报刊和我省的电视台、

报刊，特别是旅游报刊，强力宣传，在旅游黄金季节到来之前，必要时合作办一

至二期专刊（版）。

6、邀请省内外的旅行商到我区考察采线。

7、组织文化名人来我区采风观光，举办专题研讨会，大力开发旅游产品的

文化内涵。

8、堤立旅游网站，实现我区旅游网络的信息化。

9、建立全面高质量的有关旅游资源的文字、照片、碟片等基础资料库，制

作新颖、富于创意、有视觉冲击力的综合介绍我区旅游景区（点）资源的CD-ROM

多媒体演示光盘，制作综合性、便携式、折叠式，图文并茂、文字介绍概括简单、

涵盖文通、名胜文物、历史文化、自然景观等内容的旅游画册。

（三）国外宣传促销

1、参加国家、省局组织的对外宣传促销活动和交易会，赴外宣传促销。

2、在入境口岸设立、宣传我区旅游产品的广告宣传栏。

3、在外国的旅游网站制作介绍我区旅游产品的网页，通过网络进行宣传。

4、在外国有影响的旅游报刊杂志宣传我区具有代表性的旅游产品。还可利

用地、县各级政府驻外机构和国家驻外办事机构、外国驻华使馆等各类机构，形

成旅游促销网络。同时，应该从整体上策划以宣传本区旅游为目的的大型文艺作

品，如电视连续剧、电影等。还要加快涨游电子商务进程，改善宣传手段与设施,

实现促销手段的创新。

旅游活动策划方案范文篇9

积极响应参加自治区旅游局组织的，统一宣传促销活动，借助国际国内促销

平台，提高我盟旅游知名度。

积极策划我盟赴主客源地的旅游宣传促销活动。组织有各旗县市（区）旅游局、

旅行社、A级景区、旅游商品生产厂家、营销人员及演艺团体、媒体记者参与的

赴我盟主客源地及呼和浩特市、包头市和区域旅游合作地区开展的旅游宣传促销

活动。

继续刊发北京东花园擎天柱广告，宣传内容分为冬季和夏季两大块，覆盖全

年；同时策划、联系在京沈高速的显耀位置增设擎天柱广告。

选择在北京地铁站等繁华地段打灯箱广告，进一步加大我盟在主客源地的宣

传促销力度。

旅游活动策划方案范文篇10

一、活动目的：时值年中全年的工作已进行到一半，为了缓解员工工作压力,

使大家能以更好的状态投入到下半年的工作当中，同时为了增进员工之间相互交

流、沟通、了解，营造团结、积极向上的企业文化为目的。

二、活动时间：

三、活动对象：公司全体员工

四、活动地点：宁夏馄川沙湖、影视城

五、活动具体行程安排：

1、路线安排：西宁---白银----银川----西宁

2、时间及路线

第一天：8月2日

行驶路线：西宁一一白银

行驶距离：西宁至白馄全程共280公里，车程4小时

行程时间：

15：30分到公司门口集合

16：00分清点人数确认无误后从公司出发至白银

20：30分到达白银市

20：bU分到达白银饭店就餐

21：30分离开饭店上车集合

21：50分到达白银金源大酒店（西区北京路299号，北京路与天津路交叉口）

取房卡分配房间，通知服务台早晨6：30叫醒服务

第二天：8月3日

行驶路线：白银市一一镇北堡影视城一一银川市一一铁道宾馆行驶距离：白

银至银川全程371公里；车程5小时30分

银川至镇北堡约45公里；车程约1小时

老城区至新城区约15公里；车程约20分种

景区活动时间：约2小时30分钟

行程时间：

6：30分早晨叫醒服务

7：00分早餐时间，在酒店用餐

7：20分上车集合，检查房间退房

7：30分清点确认人数出发去银川

13：50分到达银川市镇北堡影视城

14：00分到达镇北堡影视城十八里红餐厅就餐

15：00分到达影视城景点领票自行进入（游览时间为：2小时30分）

17：30分上车集合清点人数返银川市

18：30分到达银川市东来顺饭店就餐

20：00分就餐完毕（行政人事4日晚餐在车上就餐）

20：10分上车集合清点人数，出发至宾馆

20：30分入住铁道宾馆取房卡分配房间，通知服务台早晨叫醒时间6：30分

注意：自由活动时间，但是要强调必须结伴出行；同房间人员必须在同住人员较

晚未回时，及时与本人进行联系或与活动负责人联系确定人员安全。第三天8月

40

行驶路线：银川市一一沙湖景区一一西宁市

行驶距离：银川市至沙湖全程56公里，车程约1小时

景区活动时间：约3小时30分钟

行程时间：

6：30分早晨叫醒服务

7：00分早春时间，在酒店用客

7：20分上车集合，检查房间退房

7：30分集合清点确认人数出发去沙湖

8：20分到沙湖景点旅游区（游览时间为：3小时30分）

8：30分领票自行进入，通知上车集合时间地点

12：00分上车集合清点人数到沙湖水鲜餐厅就餐

13：00分就餐完毕，上车集合清点人数返回西宁市

23：00分到达西宁市行程结束

沙湖自理费用（自选）：游艇（规定线路）100元/人鸟表演30元/人摇橹船（规

定线路）130元/人水上飞机/水上飞伞（规定线路）100元/人湿地博物馆4D影院30

元/人

六、费用及门票：

费用合计:30676（实际费用）+4324（备用金）=35000元

七、活动要求：

1、全程活动中，要树立安全意识，乘车乘船及游玩当中安全第一。

2、活动期间，请全体人员严格遵守时间，不得延误整个行程。

3、自由活动需向人事行政主任请假，并及时赶回。

4、活动期间不得自行酗酒、醉酒。

5、活动要有大局意识，互帮互助、团结友爱、不讲不利于团结的话、不做

不雅的事。

旅游活动策划方案范文篇11

歌乐山风景区是重庆市重点风景名胜区，规模和接待能力都在重庆旅游市场

占据着重要地位。但是在重庆旅游市场火暴的最近几年中，歌乐山风景区却显得

没那么强劲。在重庆崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化

运作，从而加快发展的脚步。歌乐山风景区也应该重新寻找有效的营销策略，在

未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。

二：行业特点和消费趋势分析

旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。

（20_年的中国旅游市场情况）

国内旅游人数

21亿人次，比20_年增长幅度为10.6$

国内旅游收入

1.26万亿元，比20_年增长23.5K

入境旅游人数

1.34亿人次，比20年增长幅度为5.8与；

出境旅游人数

5739万人次，比20_年增长幅度为20.4$；

全国旅游业总收入

1.57万亿元，比2。_年增长幅度为21.7机

据专家分析预测：

（一）今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，

主题细分越来越明显，消费者越玩越转。而旅游经济的市场化程度越来越高，旅

游形象和旅游产品同样重要。

（二）近距离和农村旅游高增长，特别是“三农”政策的出台，加速了城镇化

建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。

（三）出境游继续增长。

（四）特色旅游将继续成为亮点。

按正常的经济规律，旅游业的发展必随着社会整体经济的发展而进步。旅游

这一迅速前进的行业必将继续扮演着重要的经济角色。

环境分析

1:宏观环境分析

重庆市在国家提出西部崛起的政策之后，经济得到飞快发展。20_年，居民

人均收入达到17532元。

经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化。经济基础决定上层建筑。

重庆在最近几年的发展中，经济实力大大提高。随之而来的是消费能力的提高和

文化观念的改变。他们对时尚的敏感度也越来越高，从前把旅游当成奢侈消费，

渴望但不可及，现在则把旅游当成一种经历，挑战，享受自我。

重庆文化氛围总体相对来说还是比较保守，对新鲜事物的尝试决心不够，同

时对消费计算比较精细。

在重庆市，还是一红色旅游为主，歌乐山附近的旅游景区是重庆市民经常游

玩的地方。可是经观察发现，歌乐山旅游景区的空间较小，而且设施简单陈旧，

经常出入的是老人，小孩子，而且并不能绐人以特别的体验。而爱器口风景区距

离相对较近，属于文化资源，必须有一定的文化基础，严肃单调，同样也缺乏自

由娱乐的空间。所以，在节假日，重庆实在是一个没什么好玩的地方，特别是对

于渴望挑战，追求个性，敢于释放自我的年轻群体。

红色旅游在重庆得到政府的更大支持。红岩魂纪念馆等革命景点，与重庆的

历史有着很多契合点，增加了他们的关注点。

2：微观环境分析

在消费者和旅游景点的中间环节上，旅行社往往扮演着专业桥梁角色。旅行

社普遍存在的诚信问题使得部分消费者无法获得旅游渠道。

学校往往处于安全考虑，禁止学生自行组织旅游，也抑制了一部分潜在消费

者的消费行为。

季节变化影响消费者出行次数，在重庆，晴朗的天气比较少，所以在下雨天

旅游人数比较少，在天气较好的时候人数比较多。

3.市场概况

根据调查显示，重庆市民在5年内每人出游3次以上者达到52乐以重庆人

口2389万算。5年内出游次数为3X450X52$=702（万次）。其中还不包括人口结

构，消费能力等因素带来的变化。

重庆旅游业发展迅速，20_全市接待国内旅游人数5057.93万人次，实现旅

游总收入320.02亿元。

未来几年内增长速度依然不减，可以说市场是巨大的，前景也很广阔。

4,总结：

我们的机会随着重庆市学生群体人数的增长和社会经济收入的增长而增加。

而梅岭在年轻群体特别是学生中，已经具有很高的知名度。但我们并没有很好的

针对这块市场来规划，广泛的争取消费者和宣传自己，使得产品信息显得表面化。

六：我们的机会一一SWOT分析

在重庆市，很难找到一个短距离内兼顾接近自然和自我体验娱乐的场所。歌

乐山相对丰富的自然资源和宽广的空间正好可以提供这样一个地方。

优势：拥有良好的自然资源和环境空间，交通方便，接待游客能力特别是短

距离路线空间巨大，团体和个人都适合游玩。游玩项目有一定的刺激和挑战性，

游客自我体验度较高。

劣势：特点不鲜明，比起费器口的文化，歌乐山显得比较模糊笼统。景点范

围广，内部管理相对协调程度较低。

机会：在经济日渐增长的宏观形势下，旅游消费也随之提高。旅游行业正受

到政府大力支持。年轻群体数量的增长，对短距离旅游的刺激较大。旅游趋势走

向主题细分越来越专，旅游体验越来越个性化。而在重庆市旅游市场同质化竞争

的局面中，歌乐山有机会寻找突破口，拉动经济效益的提高。

威胁：来自行业内竞争对手的竞争。消费水平的提高使消费者对消费质量的

要求不断提升，消费结构的变化则影响大众旅游需求的转移。

机会和问题：通过历年的经营数据表明，重庆旅游的主要消费群体还是大中

专学生和部分走入社会的年轻一族。而这一群体的旅游需求并未得到很好的满足,

市场潜力很大。为了挖掘这部分主力市场而又不失去剩下的消费群体，我们的定

位应该在“释放活力，亲近自然“，主要功能是给年轻群体提供一个追求体验，

自我释放，寻求挑战的自然空间，同时也为大众提供一个在短距离接近自然，休

闲娱乐的环境。需要解决的问题是，尽快建立在消费者心中的品牌印象，强化受

众对景点的认知，与其他景点形成明显差异化。

七：整合营销策略

1,STP分析

(1)市场细分

虽然旅游整体市场增长迅速，但同时个性程度也在增加。旅游市场区隔化形

成趋势增强。在重庆旅游市场，高收入个人或者集体的变化对中低端旅游市场的

影响不是很大。因为价格浮动对消费者的经济实力要求不高。在中低收入层，消

费观念改变带来的不一定是消费行为，他们渴望的是在经济条件允许的前提下，

实现他们的欲望。

在重庆市这一群体包括以下几部分：

一：大中专院校学生。

二：刚踏入社会的年轻人。

三：年轻家庭。

四：高收入阶层

(2)目标市场选择

在市场细分选择中，经济收入变化决定消费者消费选择方向的走向。大中专

院校学生从刚进入学校到走向社会再到经济完全独立，这期间一般要经历3-6

年的过程，在这期间，他们所处的消费水平和消费欲望波动不大。同时他们能自

由支配的时间相对比较多。

而刚踏入社会的年轻群体是变化概率最大的，他们在追求社会地位或者经济

能力上的兴趣远大于其他。同时，她们的经济实力不断增强，消费趋向转移的可

能性比较大。因此，这一群体对短距离旅游消费的态度不稳定性较高。

年轻家庭的经济实力属于稳中有升，但开支较大，个体进入成熟阶段，消费

态度比较理性，对短距离低端旅游消费兴趣逐渐下降。

高收入阶层的消费能力强，对生活的要求也随着也高。他们对旅游质量超过

对价格的要求。

因此我们选择的目标市场主要是在校学生，以他们的需求为出发点，实施营

销战略，由此也带动其他年轻群体的消费。

2,营销策略

(1)产品策略一打造充满活力的自然空间

活力空间、活力自然、活力娱乐、活力精神

1、活力自然一一在本身拥有的自然资源上做文章，充分挖掘景区内的景点

特色。

水一一活力的象征

2、活力娱乐一一在艮好的自然环境基础上，继续完善建设娱乐设施和项目。

3、活力精神一一挖掘和打造歌乐山的文化和独特精神。自然旅游是歌乐山

的独特卖点，但是不是消费者的动机出发点。歌乐山景区内有许多历史。

(2)公关

在高校开展活动，分层次进行

根据调查的数据，指定相应群体的调查方案。针对高校学生去歌乐山的目的,

如：追访名人古迹、领略自然美景放松心情、与同学之间的团体互动等方面，分

层次进行活动宣传。在学校发起“文化之旅”的系列活动。

探险英雄榜：爬山比赛

内容：各高校自行组队进行比赛，按成绩划定名次，给予一定奖励。

举办时间：一年一次举办时间在6月份中旬

事件营销

举办在学生中相关和有影响力的活动或者策划相关新闻事件。例如可以举行

梅岭校园旅游大使选拔赛。以此拉近彼此距离，提升梅岭在学生群体中的形象。

(3)促销策略。促销策略主要起到信息传达作用，通过有效的方式来影响目

标消费群的意识，并传播产品或者设计方案来满足他们的需求。

(4)推销策略

利用各高校的代理点，进行校园推销。

宣传册制作：重点突出自然资源，把各代表性的景点图片装订成册。同时个

代理点联系方式和网络渠道都有提示。

推销人员的选拔：在校学生，大三以下，活泼勤奋，有团队意识。男女比例

稳定在50乐通过代理点的组织，统一进行培训。

A经费预算：

公关费用：

高校挑战赛一一25000元

促销费用（以月为计算周期）：

轻松旅游嬴神秘大奖一一20_元

非常问答大奖你来拿一一20—元

推销费用：

视各代理点和高校规模而定—推销人员报酬+培训费+宣传资料费+提成

九效果评估

直接经济效益一一在营销方案实施周期内，景区的门票收入和其他项目的收

入总和。

知名度——在目标消费群体中，对景区的提及度和印象。

联想度——对景区宣传以及其他活动所产生的心理回想和评价。

忠诚度——已消费者对景区形成的满意度以及心理第一心智是否占据。

认同率——对景区的产品和营销活动是否有反感。

这是效果评估的基本指标，逋过市场调查，可以获得相关的资料分析

旅游活动策划方案范文篇12

一、活动宗旨：

1、加强团队凝聚力与团队协作潜力；

2、激发职员参与公司各项活动的热情；

3,加强和巩固职员对公司的管理制度、企业理念；

4、休闲娱乐，缓解工作疲劳；

二、活动对象：

音尚时代网城全体同仁

三、活动时间：

待定

四、活动地点：

渠县老龙洞

五、活动主办：

六、旅游线路：

待定

七、活动安排：

1、在渠县到老龙洞的40分钟路程中，在车上组织全体职员及领导猜谜、男

女同事集唱歌；

2、就地组织全体参与的娱乐活动，包括文艺节目表演、企业知识竞答；

八、活动流程：

1、车上40分钟的猜谜与唱歌由文波主持，全体同仁用心互动；

1踩气球；

比赛规则：男女同事分别到主持人文波，把男同事的右脚与女同事的左脚捆

绑在一齐，在每一组选手被捆的脚上扎上数量相同的气球，主持人宣布开始后，

在5分钟（或10分钟）内各组选手能够相互踩爆对方的气球，主持人宣布时间到，

那组选手睬爆对方的气球最多胜利

2过河拆桥：

准备若干块小垫板，每组发两块，让其中一名参赛者站在垫板上，双脚不能

够碰到地面（否则淘汰），利用双脚交替踩垫板往前走，另一名参赛者则配合地

移动两块垫板，让站在上面的队友快速前进，速度最快到达终点者获胜。

3运气球；

比赛规则：男女组合方式同上，把男同事的右脚与女同事的左脚捆绑在一齐,

将男女组合分成三个组，三个区域内分别放有10个气球，比赛开始后（音乐同时

响起），A、B、C三组的成员能够任意在其它两个区域内拿气球到自己的区域内

（每人每次限运一个气球），约数分钟后音乐一停，比赛即停止，参赛选手应立

即停止气球的运送工作，此时三个区域内气球数量即为三个组的分数，分数最高

的一组为获胜方，并发放奖品。

4谁有我的气量大；

每个队1人共3人看谁在3分钟内谁吹爆的气球最多胜利

九、活动奖励：

1、文艺节目表演者奖品（数量待定）：

请领导讨论决定，奖品为：手机手表MP4

2、知识竞赛三个第一名的奖品（共3份）：

请领导讨论决定，奖品为：手机手表MP4

3、游戏“踩气球”一、二、三名的奖品（共6份，分三个等级的奖品）：

请领导讨论决定，奖品为：手机手表MP4

4、游戏“运气球”奖品（数量待定，10份之内）：

请领导讨论决定，奖品为：1000元现金手机手表

旅游活动策划方案范文篇13

一、选题依据

“山奇水秀甲南国，养生长寿在大明”。山林可以说是人类最早的栖息之地,

随着回归自然、热爱自然、亲近自然旅游新理念的传播，国内外旅游者的热情正

在转向山川，掀起一股股山地旅游热。据悉，即将于6月17日正式开幕的“20

中国-南宁大明山国际山地养生旅游节”，期间举行的以山地峡谷为背景的惊险

剌激的滑翔伞花样滑翔表演和充满古代神秘文化色彩的“日中无影”祭祀盛典等

一系列精彩活动，将向世界展示大明山所特有的壮族山地养生特色，成为今年山

地旅游的一大热点。

养生产业是新兴的低碳绿色环保产业，被公认为21世纪最有希望的朝阳产

业，从观光型旅游向度假型、养生型旅游转变，与旅游嫁接形成的养生旅游正成

为国际旅游市场的主流之一。大明山是中国的长寿之乡，大明山国际山地养生旅

游节由此应运而生，成为山地养生旅游的一朵奇葩。

据大明山景区管委会主任罗世敏向记者介绍，国际山地养生旅游节将以其他

区域不可复制的大明山地区“骆越文化”、“龙母文化”、“天地人三气同步养

生文化”等壮族传统文化为基点，并以人与自然、人与社会以及人类自身的健康

长远发展为根本目标，依托大明山温度、原始森林、大峡谷、瀑布、负氧离子、

民俗文化、养生文化、区位优势、独特风光、养生食品十大资源优势，打造“南

宁大明山一一中国养生名山，世界疗养圣地”知名品牌，提升旅游区整体综合实

力。

据介绍大明山旅游景区景色宜人、交逋便捷、少数民族文化独具特色，景区

融森林、峡谷、险峰、溶洞、溪流等奇异景色为一体。20_年，大明山景区获得

了“休闲养生特色景区奖”。大明山是大自然赠给南宁人民和全世界人民的瑰宝,

是“中国绿城”的生态绿肺和文化家园。南宁市将充分利用举办国际山地养生旅

游节媒体聚焦大明山之机，发挥北接北京、西安、洛阳等内地，辐射东南亚、东

盟地区和中国香港、澳门、台湾地区及日本、韩国、美国市场的地理优势，形成

以东南亚、东盟地区和中国港澳台市场为主体，北美和西欧市场为两翼的市场体

系，构建以养生文化为核心主题，将长寿文化、宗教文化、当地民族文化相融合,

融入休闲、养生、体育、娱乐、敬老爱老等内容，铸造一个横空出世、强调文化

品位又贴近百姓生活的中国一流、世界有名的山地养生旅游节品牌.他表示，随

着20_南宁大明山国际山地养生流游节的正式启动，将推出一系列富有广西南

国特点的休闲养生活动，让来南宁的游客享受到终身难忘的养生休闲之旅。

中华中医药学会向大明山颁发了“中国养生名山”标牌和证书，大明山由此

成为我国首个获此殊荣的风景区。

二、分析

市场定位：投资旅游景区的，一直以来，跟风现象非常地严重。90年代引

入国内的机械乐园，曾引起新一番投资机械乐园热。作为一种新鲜的项目，当时

也确实引起了消费者极大的兴趣，特别是少年朋友这一特殊的消费者群体，更对

机械乐园充满了极大的兴趣，可以说，青少年这一消费群体，烘热了机械乐园这

一旅游项目。也引得更多的投资者进入这一行业。但机械乐园投资大，在项目更

新上难以时时保持新鲜感。进而引发了机械乐园有闹哄哄中开张，落寂中退出的

无言结局。几年时间下来，机械乐园倒闭的倒闭、歇业的歇业。这几年，随着人

们享受意识的加强，久居都市，厌倦了都市熟悉的一切，倡导一种回归大自然亲

近大自然的旅游消费观念，形成一种返埃归真热潮。正因为看准这一市场前景，

华南地区各地，涌现出一批新的旅游景区，如以农庄项目为主的、以户外拓展运

动项目为主的，其投资热情不亚于当年引发的投资机械乐园的趋势。面对此热潮,

笔者想这批新兴的景区的命运，也必然会重蹈当年机械乐园的命运。盲目跟风在

各行各业中都深深地体现出来。这种现象的出现，也说明目前的旅游项目投资者

在市场运作上的一种投资短见。许多的投资进行此项目的投资，不是理性地进行

市场环境的分析，而是一种近于盲目的市场进入姿态。也有些人看到什么热就投

资什么，也有些人抱着捞一把就走的心态。如果单纯以这种目的来投资，注定这

个企业的生命周期是短暂的。当然，大多数还是抱着创品牌路线，走百年经营的

经营策略。

目前，在旅游景区分化的今天，进行市场定位是非常重要的，只有进行市场

定位，锁定目标消费群体，才能获得较大的发展空间。市场定位是建立在市场调

查的基础上。旅游景区的调查，应收集当地人群的涨游消费习性、地域环境、交

通情况，以及早期进入这市场的先行者，也就是竞争对手的情况（竞争对手的调

查包括：旅游项目、经营策略、价格、消费人群、以及其合作伙伴-旅行社的情

况。）只有对这些资料进行调查分析，才能制定有效地经营策咚与市场定位。通

过市场定位，找到空白市场，这样，中小旅游景区的发展空间才大，才能获得较

宽松的发展环境。品牌的宣传在竞争激烈的旅游市场，品牌形象的建设已成为经

营策略的重点。如何通过品牌形象的建设，培育市场、培育忠诚的消费者，是品

牌建设的核心。中小旅游景区的品牌建设，相对于其他行业来说，还是处于一种

萌发阶段，各地区都形成了区域性品牌。而没有行业中的强劲品牌。（当然，这

里所指的是中小旅游景区而言，对于象“五岳”、张家界等因地形地貌形成的旅

游景区，对于国内的人们来说，其不需宣传，我们从小接受的教育中都能了解其

情况，这样又另当别论。）

中小旅游景区相对来说，投资规模小，资金不是很充足。因此，在品牌的宣

传上，无法与大品牌巨额广告费投入相比。但只是掌握诀窍，把有限地资金用在

刀刃上，对其品牌有效地进行宣传，还是可取的。这其中有以下几点：

1、区域广告宣传：中小景区的主要客源，是在其景区附近的人群。因此，

在广告宣传上，可选择区域性的媒体，集中优势，重点突破。在媒体的选择上，

也是多样性。现在每个城市，针对每个行业，都有行业的DM杂志，选择DM杂志,

一方面，其有针对性，免费投递到旅游社、高档写字楼、事业单位、住宅小区、

酒吧等这些具有一定消费水准的准客户手中。另一方面，DM杂志相对于公开发

行的媒体来说，广告宣传费用要低一些。但对中小景区的品牌宣传起到一定的作

用。在节假日，可在报纸媒体上投入广告。这样，通过DM杂志的窄众传播与通

过报纸媒体的大众传播相结合，能在区域品牌宣传上，形成强劲的优势。

2、软文宣传：这就要求中小景区与媒体建立起良好的关系，通过其媒体这

一平台，把中小景区的