《商品摄影（AI+全彩微课版第4版）》-教案 方英

《商品摄影（AI+全彩微课版第4版）》教案PAGEPAGE50项目一商品摄影必修基础教学内容一、商品摄影师的基本要求二、网店商品照片的基本要求教学要求【知识目标】1．了解商品摄影师的基本要求。2．掌握网店商品照片的基本要求。【能力目标】1．能够遵循商品摄影师基本要求开展拍摄活动。2．能够明晰网店商品照片各项基本要求。【素养目标】1．将真实、纪实内化为职业信念，传递社会诚信价值。2．不断投身实践活动，培养高尚审美情趣与卓越美学素养。教学重点1．商品摄影师的基本要求2．网店商品照片的基本要求教学难点1．商品摄影师的基本要求2．网店商品照片的基本要求教学方法讲授法、案例法课时数2课时教学内容任务一商品摄影师的基本要求一、追求拍摄的真实性商品摄影师需以真实、客观为拍摄准则，具体需满足以下两方面要求。1．全面展示商品核心特征2．避免掩饰性后期处理二、具备一定的美学素养商品照片要美观，首先商品本身应具有美感；其次，在拍摄设备上应当选用专业的相机，以保证良好的画质；最后，也是最重要的一点，商品摄影师自身需具备一定的美学素养。（1）光线（2）构图三、具备专业的摄影技术除了真实性和美学素养外，商品摄影师还需要具备专业的摄影技术，以确保拍摄出高质量的商品照片。1．掌握相机操作技巧2．了解拍摄环境和条件3．使用合适的拍摄设备4．进行后期处理5．不断学习和实践任务二网店商品照片的基本要求一、确定商品照片的拍摄数量网店对商品照片的数量通常没有统一标准，主要取决于商品本身的复杂程度。细节丰富的商品需要更多照片进行全面展示，而造型简单的商品则无须过多拍摄。二、突出商品本身的特点判断一张商品照片是否成功的重要标准，就是在没有任何文字说明的情况下，消费者也能通过图片准确了解商品的基本特性。商品摄影师在拍摄时应采用简单的背景或搭配物，让商品在画面中更加醒目。此外，还可以通过小景深虚化背景或搭配物，从而进一步突出商品。三、展示足够的商品细节由于网购的特殊性，商品照片必须包含充分的细节呈现。对于大多数商品，商品摄影师可通过近距离特写展现关键细节；对于小型或精细商品，则应使用微距镜头捕捉更多细节。细节展示越充分，消费者获得的信息越全面，购买决策也更有依据，从而更有利于商品销售。四、准确还原商品色彩在无特殊创意需求时，网店商品照片应真实还原商品色彩。无论是前期拍摄还是后期处理，都应尽量保持照片色彩与实物高度一致，避免因色差引发消费纠纷。（1）照片偏色问题（2）照片曝光问题五、符合后期处理的需要商品摄影师既要掌握基本的后期处理技能，也要清楚哪些问题应在拍摄阶段就避免，因为有些缺陷后期难以弥补。（1）曝光控制（2）对比度调整（3）饱和度、锐度的设置项目实训：商品摄影理论应用与模拟实操一、实训目标二、实训思路1．商品案例选取与需求分析2．摄影方案模拟策划3．方案优化与对标分析三、实训总结与反思四、实训评估归纳与提高通过本项目的学习，我们不仅了解了商品摄影师的基本要求，还掌握了网店商品照片的基本要求。一般来说，网店主要通过商品照片直观展示商品实物，以此吸引消费者目光，最终促成交易。此时，网店商品照片就像一位“无声的导购员”，它以视觉语言推销商品、与消费者建立沟通，进而推动消费者完成下单。由此可见，网店商品摄影对销售具有关键作用。项目二商品摄影器材与技法教学内容一、选择主要摄影器材二、选择辅助配件与器材三、选择相机对焦方式四、曝光三要素及其对画面的影响五、选择商品摄影曝光模式六、手机拍摄设置教学要求【知识目标】1．学会选择商品摄影器材，并能根据需要搭配辅助配件。2．理解自动对焦与手动对焦的区别。3．了解曝光三要素及其对画面的影响。4．掌握两种常用的商品摄影曝光模式。5．学会使用手机拍摄商品的基本设置。【能力目标】1．能够根据需要选择商品摄影的器材与配件。2．能够根据需要选择相机对焦方式。3．能够合理控制光圈、快门速度和感光度。4．能够运用合适的曝光模式进行商品摄影。5．能够在商品摄影时正确设置手机拍摄参数。【素养目标】1．对专业知识保持敬畏与钻研之心，利用原理解决实际问题。2．培养主动掌控、精准规划的素养，不盲目依赖外界条件。教学重点1．选择主要摄影器材、辅助配件与器材2．选择相机对焦方式3．曝光三要素及其对画面的影响4．选择商品摄影曝光模式5．手机拍摄设置教学难点1．曝光三要素及其对画面的影响2．选择商品摄影曝光模式3．手机拍摄设置教学方法讲授法、案例法、实践法课时数4课时教学内容任务一选择主要摄影器材一、选择专业相机专业相机在画质、操控性等方面表现突出，能满足网店商品摄影对细节、质感的呈现需求，是追求高品质商品图的优选器材。1．单反相机2．微单相机二、选择智能手机智能手机凭借操作便捷、成本可控、出图高效的核心优势，已成为网店商品摄影的“轻量级主力”，尤其适配预算有限、高频上新或侧重自然真实风格的拍摄需求。与专业相机相比，智能手机简化了参数调试过程，且依托硬件升级与算法优化，能够满足多数商品的视觉呈现需求，大幅降低摄影技术门槛。任务二选择辅助配件与器材一、选择镜头无论是单反相机，还是微单相机，目前都有非常丰富的镜头可供选择。不过在网店商品摄影中，并不会用到所有种类的镜头。比较常用的镜头有广角镜头、大光圈镜头、微距镜头和手机附加镜。1．广角镜头2．大光圈镜头3．微距镜头4．手机附加镜二、选择灯光设备灯光设备是商品摄影中控制光线质感、还原商品色彩与细节的核心工具，直接影响成片的专业度，需根据商品类型、拍摄场景及画质需求针对性选择。当前主流设备主要包括机顶闪光灯、影室灯、三基色灯与LED摄影灯。1．机顶闪光灯2．影室灯3．LED摄影灯4．三基色灯三、选择柔光箱与反光附件柔光箱与反光附件是商品摄影中控制光线的关键工具，两者各有特点，需根据拍摄需求灵活搭配。1．柔光箱2．反光附件四、选择三脚架与手持云台三脚架与手持云台是商品摄影中保障画面稳定的核心辅助设备，两者适配不同拍摄场景，能有效避免手持拍摄导致的画面模糊，提升成片质量。1．三脚架2．手持云台五、选择静物棚与背景布静物棚与背景布是商品摄影中不可或缺的辅助工具。静物棚通过优化光环境来保证画面的清晰度，而背景布则通过设定视觉基调来增强照片的艺术表现力。两者协同作用，使商品摄影作品既精准又富有视觉冲击力。1．静物棚2．背景布任务三选择相机对焦方式一、单次自动对焦单次自动对焦（AF-S/ONESHOT）是静态商品拍摄的首选模式。操作时，切换到AF模式后，拍摄者半按快门按钮，相机自动完成对焦，合焦后对焦点通常会亮起，部分相机还会发出提示音，此时焦点锁定，全按快门即可拍摄。二、连续自动对焦连续自动对焦（AF-C/AISERVO）适用于动态或轻微位移的商品拍摄。半按快门期间，相机持续追踪主体并实时更新焦点，避免因商品移动导致失焦。操作时需根据商品大小选择对焦点区域（小件用单点，大件/动态用区域对焦），保持半按快门至姿态稳定后拍摄。二、手动对焦手动对焦（MF）适用于自动对焦失效的场景，如低反差（白色哑光陶瓷）、细小商品（耳钉）或强反光物体（金属器皿）。操作时切换至MF模式，开启实时取景并放大细节（5倍/10倍），通过峰值对焦辅助判断清晰度，旋转对焦环至图像锐利后拍摄。任务四曝光三要素及其对画面的影响一、光圈——控制画面的清晰范围光圈不仅控制进光量，更关键的作用是控制画面的景深。景深主要受3个因素影响，分别是光圈、镜头焦距和拍摄距离。在镜头焦距和拍摄距离不变的情况下，光圈越大（f值越小），景深就越浅；光圈越小（f值越大），景深就越深。商品摄影师正是利用这一原理，通过调节光圈来精确控制画面的清晰范围，以达到突出商品或展现全貌的目的。二、快门速度——影响画面的清晰度快门速度是控制相机感光元件受光时间的参数，除了调节曝光量，还直接决定画面的动态记录效果与清晰度。商品摄影中需遵循“安全快门速度”原则，其数值通常为镜头焦距的倒数（全画幅机身适用），例如100mm镜头的安全快门速度为1/100s。当实际快门速度高于安全快门时，能有效避免手持抖动导致的画面模糊；低于该数值时，画面易出现虚焦。三、感光度——影响画面的画质感光度，通常以“ISO+数值”的形式表示（如ISO100、ISO3200），是曝光三要素中直接影响画面画质的关键参数。除了控制画面曝光量外，它还与画面的噪点多少、细节细腻度紧密相关。任务五选择商品摄影曝光模式一、光圈优先模式在光圈优先模式下，商品摄影师只需预先设置光圈和感光度，相机会根据自身测光系统获取的环境光数据，自动计算并匹配合适的快门速度，以此保证画面准确曝光。在光圈优先模式下，商品摄影师控制光圈的核心目的是调节景深。二、手动曝光模式手动曝光模式是商品摄影中实现“精准控光”的专业模式，其英文缩写为“M”。在手动曝光模式下，曝光补偿功能处于不可用状态，这是因为商品摄影师可以完全自由地设置光圈、快门速度和感光度，通过自主调控这3个参数，既能精准调整画面曝光，也能根据需求实现特定效果。任务六手机拍摄设置一、设置光圈手机光圈分物理可变（如华为P70Pro）与电子光圈两类。物理光圈支持多挡调节（f/1.4~f/4.0），拍摄细节商品（珠宝、电子产品）时用小光圈（f/4.0）保证纹理清晰，服装人像、箱包等场景用大光圈（f/1.4~f/2.0）虚化背景。小光圈（模拟f/8及以上）搭配慢门可拍商品光绘、夜景灯饰；大光圈模式需结合“虚化优化”功能，避免边缘虚化断层，且暗光环境下必须补光，不可依赖其提升亮度。二、设置快门快门决定曝光时间，直接影响画面清晰度与动态效果。快门的触发方式可以选择蓝牙遥控或定时拍摄（3~10秒），减少手抖对微距商品（如纽扣）细节呈现的影响。快门速度设置需匹配拍摄场景。·静态商品拍摄·动态场景拍摄·慢门拍摄·夜景商品拍摄三、设置白平衡白平衡用于纠正环境光色偏，确保商品色彩与实物一致，这对服装、彩妆等色彩敏感型商品至关重要。其调节逻辑基于环境光色温，相机预设模式已覆盖多数场景。·自动模式·晴天模式·阴天模式·白炽灯模式·LED模式四、设置感光度感光度（ISO）需根据光线调整，在保证曝光的前提下尽量选择低ISO值。光线充足场景（窗边散射光、专业补光）可以设置ISO为100~200，此时画面噪点极少，能清晰地呈现服装面料纹理、珠宝切面等细节，是微距拍摄的最优选择。五、HDR设置HDR（高动态范围）通过连拍3张不同曝光的照片合成，实现亮部与暗部细节的平衡。主流手机提供了“关”“开”“自动”3种模式，拍摄者需根据场景精准选择。“自动HDR”模式下，相机会智能判断光线，当检测到逆光、明暗反差大等复杂光线时，自动触发合成；光线均匀时则按普通模式拍摄，兼顾效率与效果。六、调整曝光补偿曝光补偿是在自动测光基础上的手动明暗微调，与感光度的核心区别是“仅调亮度，不增噪点”，遵循“白加黑减”的原则。曝光补偿调节范围需按商品色系划分：·浅色商品·深色商品·高对比商品项目实训：商品摄影器材选型与曝光技法实战一、实训目标二、实训思路（1）器材选型与搭配（2）曝光三要素调试与画面影响分析（3）曝光模式选择与应用三、实训总结与反思四、实训评估归纳与提高通过本项目的学习，我们学会了选择商品摄影器材，并能根据需要搭配辅助配件，理解了自动对焦与手动对焦的区别，还了解了曝光三要素及其对画面的影响，掌握了两种常用的商品摄影曝光模式，并学会了使用手机拍摄商品的基本设置等。俗话说：“工欲善其事，必先利其器。”要想拍摄出满意的网店商品照片，商品摄影师就需要准备合适的相机、手机与商品摄影所需的其他器材。准备好摄影器材后，接下来要考虑的是如何运用这些器材完美地呈现商品的全貌和细节特点。本项目主要从商品拍摄的设备和拍摄的技法两个角度介绍商品摄影的基本技能。项目三商品摄影构图与用光教学内容一、选择取景方位与取景角度二、商品摄影的基本构图方法三、商品摄影的光源四、商品摄影的光质五、拍摄不同材质商品的布光技巧六、吸睛商品照片的拍摄技巧教学要求【知识目标】1．了解商品摄影的取景方位与取景角度。2．了解商品摄影的基本构图方法、光源与光质类型。3．掌握拍摄不同材质商品的布光技巧。4．掌握吸睛商品照片的拍摄技巧。【能力目标】1．能够运用合适的构图与布光技巧拍摄商品照片。2．能够根据需求拍摄出吸睛的商品照片。【素养目标】1．商品摄影要以消费者为中心，秉持对消费者负责的态度。2．在拍摄商品时坚持系统思维，站在全局角度进行构图设计。教学重点1．选择取景方位与取景角度2．商品摄影的基本构图方法3．商品摄影的光源和光质4．拍摄不同材质商品的布光技巧5．吸睛商品照片的拍摄技巧教学难点1．商品摄影的基本构图方法2．拍摄不同材质商品的布光技巧教学方法讲授法、案例法、实践法课时数4课时教学内容任务一选择取景方位与取景角度一、选择取景方位取景方位的选择需结合网店对商品照片的核心需求——由于消费者无法线下接触商品，照片需全方位展现商品特征，因此商品摄影师需通过不同的取景方位来完成拍摄。在网店商品拍摄中，常用的取景方位主要有3种，分别是正面、侧面与背面。对多数商品而言，采用这3种方位拍摄一组照片，即可基本覆盖商品的主要外观特征。针对特殊形态的商品，需灵活调整取景方位。二、选择取景角度取景角度特指拍摄时相机的俯仰变化，通常分为俯角度、平角度与仰角度3类，不同角度对应不同的视觉效果。（1）俯角度拍摄（俯拍）（2）平角度拍摄（平拍）（3）仰角度拍摄（仰拍）不同角度的差异主要体现在两个方面：一是画面中展现的内容不同，呈现的商品细节有所差别；二是商品的大小与透视关系不同。任务二商品摄影的基本构图方法一、井字形构图法井字形构图法是商品摄影中最为常见的构图方法之一。它通过两条横线与两条竖线将画面均匀分割，形成一个“井”字，并在画面中产生4个交点。商品摄影师在运用该方法时，只需将商品主体放置在其中一个交点或一条分割线上即可。二、中央构图法中央构图法是将商品主体置于画面中心的一种构图方式，目的在于突出商品主体。人们这种构图方法直观且精准，商品摄影师可以直接利用相机取景器中的中心对焦点确定画面中心位置，通过中心对焦点完成对焦并拍摄，即可轻松获得符合构图要求的画面。三、对角线构图法对角线构图法是将商品主体沿对角线方向排列并呈现在画面中的一种构图方法，它能使画面显得更有活力。通常，条状商品比较适合采用对角线构图法，因为其摆放能产生一种方向上的延伸感。四、三角形构图法三角形构图法常被用于组合商品的拍摄中，这是因为三角形本身具有稳定的特质。这种稳定性不仅体现在商品陈列时的重心稳定上，还能在视觉上给人带来稳定感，从而产生一种安定、放心的心理感受。在摆设要拍摄的商品时，商品摄影师可以运用三角形构图法，将主要元素或线条组合成一个三角形。五、留白构图法留白构图法是指在画面中适当地留出一些空白，以突出商品主体。对于普通摄影作品而言，留白主要是一种用于增加画面意境的构图技巧。然而，对于网店商品拍摄来说，留白的作用远不止于此。在很多情况下，网店商品照片需要进行装饰性或说明性的处理，如添加花边、文字或水印等元素。因此，商品摄影师在构图时必须留出足够的空白区域，以避免商品主体被这些添加的元素所遮挡。任务三商品摄影的光源一、自然光自然光是指非人为因素产生的光线，主要来源于太阳。对于网店商品拍摄来说，太阳光具有人造光无可比拟的优势。首先，太阳光可以提供大范围的均匀照明；其次，太阳光充足，光照效果不受拍摄距离的限制。上午下午时段是运用太阳光进行商品拍摄的理想时段，既能保证光线的充足和均匀，又能避免不理想的阴影。二、人造光与自然光相比，人造光要复杂得多。从灯光器材来看，人造光的来源非常丰富，除了常见的生活照明灯光外，还包括影室闪光灯、外拍灯、机顶灯、三基色灯、LED摄影灯等。其中，影室闪光灯和三基色灯是网店商品拍摄中常用的灯光器材。在拍摄时，人造光还可搭配多种附件使用，如不同型号的灯架、柔光箱、束光筒、滤色片等。使用人造光的一大优势在于光线的可控性。灯光的亮度、照射角度、色温等参数都可以轻松调整。商品摄影师还可以通过组合不同的灯光与附件，创造出多样化的照明效果。任务四商品摄影的光质一、硬光硬光通常由天气晴朗时的阳光或未加装任何柔光附件的灯光产生。从光影的角度来看，硬光能够使物体产生浓重且边缘锐利的阴影，使得场景中的明暗分界线变得十分明确。在网店商品拍摄中，硬光的作用主要是增强商品的立体感，突出商品的质感。这是因为商品在硬光照射下产生的阴影有助于表现商品的层次感，从而增强商品的立体感与质感。二、软光软光，也称软质光。通过增大光源的面积，可以将硬光转变为软光。光源面积越大，光质就越柔和。软光的特点是光线柔和，产生的阴影颜色较淡，边缘模糊，明暗过渡自然。当多束软光相互配合时，画面上的阴影几乎不可见，从而营造出一种平滑的光照效果。在商品摄影中，使用软光能够获得影调柔和的商品照片。由于阴影较少，商品的细节可以得到充分展现。此外，对于摄影初学者而言，软光相对容易控制。任务五拍摄不同材质商品的布光技巧一、拍摄吸光类商品——左右两侧布光拍摄吸光类商品时，布光的重点除了表现其质感外，还要尽可能多地呈现出商品的细节。例如，饼干表面通常比较粗糙且无光泽，属于吸光类商品。为了表现其质感，商品摄影师在布光时将一束持续光固定在饼干左侧约45°的位置作为主光，形成前侧光；同时，为了减少画面反差和更好地表现画面左侧饼干的细节，在右侧也放置一束持续光作为补光。二、拍摄反光类商品——前后交叉布光在拍摄反光类商品时，商品摄影师需要不断调整灯光的位置或拍摄角度，以改变光斑或光块在商品表面的位置，避免它们出现在照片中。例如，在拍摄不锈钢水杯时，正面的光线用于照亮杯身，逆光则用于塑造轮廓。摄影师通过调节主光源的位置，使杯身与弧形斜面刚好能够较为均匀、规则地反射出柔光。杯身的反光区域与不反光区域的画面效果相结合，将杯子的质感表现得更为理想，也创造了良好的视觉效果。在拍摄表面不是特别光滑、反光性质不特别强烈的商品时，可以采用“单灯+反光板”的布光方式。主灯的位置需要进行细微调整，以确保在商品表面形成均匀、规则的光带。三、拍摄透明类商品——上下交叉布光商品摄影师不仅要表现材质本身的特点，还需要表现其透光性。对于酒水或饮料类商品，除了要表现容器的透明材质外，因其内部通常还有液体，所以还需要表现出液体的特征。拍摄此类商品时常用的灯光是光照面积较大的散射光，如带柔光箱的影室闪光灯。在布光上，最重要的一点就是通过侧逆光、侧光、逆光来表现商品的透明质感，因而摄影师常用较为柔和的光线从正面或前侧面照亮商品。另外，底光也常用于表现商品的质感，但需要配合使用半透明材质的拍摄桌面。需要注意的是，从正面或前侧面照向商品的光线不宜过强，否则可能会削弱底光或逆光所表现的商品质感。四、无影拍摄多材质商品——环形布光环形布光是一种使用一组环绕商品的灯光进行布光的方式。这种布光方式通常包含4盏及以上的灯，呈包围状环绕商品，各灯的灯光强度几乎相同，光比大体一致。环形布光的最大特点是能够全面展现商品的各个面，并使商品图像呈现出无影的效果，从而极大地简化画面，给人直观明了的视觉效果。在进行环形布光时，商品摄影师可以根据商品类型的不同，在同一个平面内布光，也可以为商品添加顶光。任务六吸睛商品照片的拍摄技巧一、通过搭配衬托商品主题一些商品因其本身造型和特性的原因，可能让人感觉比较单调乏味。为了让商品照片更加吸引消费者，商品摄影师可以选择一些搭配物来衬托拍摄主体，以渲染画面；而有些商品即使本身视觉效果不错，也可以通过搭配物来增强拍摄主体的表现效果。二、全方位、多角度地拍摄商品大多数电商卖家需要通过多个角度的商品照片向消费者展示商品信息。具体来说，就是需要全方位、多角度地拍摄商品，用多张照片尽可能多地向消费者传达商品信息。商品摄影师需要事先确定拍摄的重点，并采用平视、俯视、仰视等不同的取景角度进行拍摄。主图的景别较大，即画面要反映商品的整体情况；而其他照片的景别较小，通常用来表现商品的细节和品质。对于另一些商品，除了展示外观细节外，还需要呈现内部情况。例如，拍摄茶叶礼盒时，摄影师通常会先从不同角度拍摄礼盒外观，再展示内部布局和茶叶细节。项目实训：商品摄影构图与用光综合实战一、实训目标二、实训思路（1）取景与构图（2）光源与光质运用（3）不同材质商品布光与构图综合实战三、实训总结与反思四、实训评估归纳与提高通过本项目的学习，我们了解了商品摄影的取景方位与取景角度，以及商品摄影的基本构图方法、光源与光质类型，掌握了拍摄不同材质商品的布光技巧，以及吸睛商品照片的拍摄技巧等。光影是照片的灵魂，构图是照片的骨架，两者共同构成了摄影的两大核心基本要素。对于商品摄影而言，要想拍摄出令人眼前一亮的作品，掌握专业的构图技巧与用光方法是诀窍之一。本项目主要从商品摄影的构图与用光两个方面详细介绍了如何进行商品的拍摄。项目四商品视频的拍摄教学内容一、商品视频拍摄基础二、商品主图视频的拍摄三、商品详情页视频的拍摄四、使用AIGC工具生成视频素材教学要求【知识目标】1．了解商品视频拍摄的前期准备工作。3．掌握商品主图视频的拍摄方法。4．掌握商品详情页视频的拍摄方法。5．掌握使用即梦AI、可灵AI生成视频素材的方法。【能力目标】1．能够拍摄商品主图视频和详情页视频。能够使用即梦AI、可灵AI生成视频素材。【素养目标】1．培养工具思维，充分利用AI新质生产力工具赋能视频生成。合理规划，培养严谨的工作态度。教学重点1．商品视频拍摄的构图要素、景别、拍摄方向、拍摄角度和运镜方式2．商品主图视频的拍摄3．商品详情页视频的拍摄4．使用AIGC工具生成视频素材教学难点1．商品主图视频的拍摄2．商品详情页视频的拍摄3．使用AIGC工具生成视频素材教学方法讲授法、案例法、实践法课时数5课时教学内容任务一商品视频拍摄基础一、商品视频拍摄的前期准备工作拍摄商品视频的前期准备工作主要包括以下3个步骤。1．提炼商品卖点2．策划视频脚本3．准备场景、道具并邀请模特二、商品视频拍摄的构图要素与构图法则构图能够创造画面造型，表现节奏与韵律，是视频作品美学空间性的直接体现，具有无可替代的表现力。它传达给观众的不仅是信息，还有一种艺术感染力。1．构图要素①光线②色彩③线条④影调2．构图法则①主体明确②陪体衬托③场景衬托④合理布局⑤画面简洁三、选择商品视频拍摄的景别在拍摄商品视频时，为了全面展示商品的整体形象、不同角度下的外观及内部细节等，拍摄者通常会采用全景、中景、近景、特写等不同的景别进行拍摄。1．全景2．中景3．近景4．特写四、选择商品视频的拍摄方向与拍摄角度拍摄角度是指拍摄位置的高低变化，主要分为平拍、仰拍和俯拍3种。拍摄角度的选择需要根据所要表现的主体商品及其周围环境来确定。1．平拍2．仰拍3．俯拍五、选择商品视频拍摄的运镜方式运镜是指通过机位、焦距和光轴的运动，在不中断拍摄的情况下，形成视角、场景空间、画面构图以及表现对象的变化。常见的运镜方式包括固定镜头、推镜头、拉镜头、摇镜头、跟镜头和移镜头等。1．固定镜头2．推镜头3．拉镜头4．摇镜头5．跟镜头6．移镜头任务二商品主图视频的拍摄一、拍摄商品主图视频的要求不同电商平台对商品主图视频的要求有所不同。以淘宝为例，商品主图视频的时长要求在5秒~5分钟，建议控制在15秒~90秒。支持的画面比例为1∶1、3∶4、9∶16，建议使用3∶4的竖屏比例。视频的分辨率建议不低于720像素。最多可上传5个视频，上传的商品主图视频格式仅支持MP4、MKV、MOV格式。商品主图视频内容一般包括以下几个方面。●商品整体外观展示●商品细节展示●商品卖点展示●商品的制作过程、使用或应用场景展示二、拍摄商品主图视频的手法对于拍摄普通商品的商品主图视频来说，总体的手法要求是“平、准、稳”。●平，指拍摄出的画面不应歪斜，尽量让画面在取景框内保持水平。为了保持相机处于水平位置，拍摄者可以使用三脚架进行固定。●准，指拍摄者在运用摇镜头、移镜头等运镜方式时，起幅和落幅要准确、一次到位，不能晃动寻找落幅位置。●稳，指画面要稳定，不能因变换焦点而出现画面模糊不清的现象。三、拍摄商品主图视频的技巧商品主图视频通常需要对商品的包装、配件、主体外观和主要卖点等进行展示。拍摄前，应先将商品及配件摆放出来，并去除不必要的附加物，如标签、价格牌、防盗钉等。背景颜色可以选择白色或黑色，其中白色背景纸或布帘一般是首选；如果商品造型可爱，也可以选用文艺清新风格的桌布作为背景。背景需平整无皱，颜色不宜干扰主体商品的完整呈现，两者的反差也不宜过于强烈。商品摆放应美观、大气，拍摄者可尝试多种构图方法，并适度搭配陪体，如杂志、绿植、文具等，但不能喧宾夺主。为避免画面单调，可以在保持画面平稳的前提下，通过改变商品摆放方式、镜头运动方向、拍摄角度、景别等，使展示方式更加丰富。调整拍摄角度时，应优先选择最能体现商品特点与功能的视角。拍摄前应明确商品的核心卖点，并有针对性地拍摄特写镜头和细节画面。卖点展示不宜过多，通常选取3~4个即可，过多可能淡化重点，分散消费者注意力。由于商品主图视频时长有限，内容应聚焦关键信息，避免出现无意义的镜头。任务三商品详情页视频的拍摄一、拍摄商品详情页视频的要求以淘宝平台为例，商品详情页视频的文件大小限制在1.5GB以内，时长需控制在5秒~2分钟，支持的画面比例为1∶1、4∶3和16∶9。为保证展示效果，建议拍摄时保持画面清晰，多角度全面呈现商品。同时，将主体商品置于画面居中位置或固定区域，便于后期剪辑处理。二、拍摄商品详情页视频的手法转化率高的商品详情页视频，通常场景精致，能够让消费者产生代入感。拍摄者应根据商品特点选择合适的表现方式。相比之下，转化率低的商品详情页视频往往画面不够清晰，无法让消费者看清细节，或模特动作僵硬、表现力不足。拍摄时应尽量避免这些问题。此外，建议优先采用横向拍摄，因为横版视频能容纳更多画面信息，展现更宽广的场景，给消费者带来更舒适的视觉体验。三、拍摄商品详情页视频的技巧在拍摄商品详情页视频之前，拍摄者应对商品进行全方位清洁，确保表面无灰尘、手印等污染物，因为这些细微瑕疵在画面中会格外明显。拍摄商品细节时，应将镜头拉近并找到最佳拍摄距离。若使用手机拍摄，受限于硬件配置，镜头过近可能导致无法对焦而虚焦，使画面模糊。解决方法是为手机安装外置微距镜头，以捕捉更精致的细节，显著提升商品展示效果。如果设备支持4K高清拍摄，建议选择该模式。这样即使后期剪辑时对细节画面进行裁剪放大，仍能保持清晰的画质。拍摄过程中需特别注意对焦准确。任务四使用AIGC工具生成视频素材一、使用即梦AI文生视频素材即梦AI深度整合了AI图像生成和视频制作能力。凭借其先进的中文语义理解技术与动态画面生成算法，创作者无须掌握专业创作技能，仅需输入简单指令，即可生成画面流畅、风格多样的视频素材，有效降低了内容生产的门槛与成本。本案例使用即梦AI的“视频生成”功能，快速将文字转化为生动的视频素材。操作方法：见教材P62。二、使用可灵AI图生视频素材可灵AI功能丰富，支持图片生成、视频生成、灵动画布、创意特效、音效生成、对口型、AI模特、视频延长等功能。本案例使用可灵AI的“图生视频”功能，快速将图片素材转换为视频素材。操作方法：见教材P63。项目实训：拍摄商品视频与生成视频素材一、实训目标二、实训思路（1）商品视频拍摄全流程实践（2）使用AIGC工具生成视频素材三、实训总结与反思四、实训评估归纳与提高与静态图像相比，商品视频能以更直观、动态的方式展示商品细节与使用场景，信息传递效率也更高。一个优质的商品视频，不仅能帮助消费者全面了解商品特点，还能进一步激发其购买兴趣，为后续转化提供有力支撑。项目五服装类商品的拍摄教学内容一、拍摄女士半袖T恤二、用手机拍摄男童休闲外套教学要求【知识目标】1．掌握服装类商品的拍摄方法。2．学会借助道具让模特迅速进入拍摄状态，并摆出适当的姿势。3．掌握服装拍摄中通过镜头运用表现不同服装类型的技巧。【能力目标】1．能够区分人像摄影与服装摄影，找到服装拍摄的侧重点。2．能够在服装拍摄中展现细节、面料质地、制作工艺并准确还原色彩。3．能够使用即梦AI生成主图视频素材。【素养目标】1．细节彰显品质，通过细节处理体现对卓越的追求。2．在商品拍摄中精益求精，弘扬传统的工匠精神。教学重点1．解析拍摄技法2．商品照片拍摄3．商品主图视频拍摄4．使用即梦AI生成视频素材教学难点1．商品照片拍摄2．商品主图视频拍摄教学方法讲授法、案例法、实践法课时数3课时教学内容任务一拍摄女士半袖T恤一、解析拍摄技法1．基本思路拍摄女士半袖T恤时，拍摄者除了要突出单品核心特点，如纯棉面料的纹理、印花图案的细节、版型的设计等，还需注重画面整体氛围感的营造。如果仅关注服装本身，而忽略模特姿态、搭配配饰的适配性等，可能会削弱服装的穿搭感染力，直接影响拍摄的整体效果。2．器材及附件单反相机或微单相机、大光圈标准镜头、闪光灯、白色或银色反光板。3．布光示意图二、选择合适的场景一个合适的外拍场景能够提供契合的背景，带来丰富的画面变化。这里挑选的场地是户外带有花草绿植的区域，选择这样的场地，主要基于以下两方面原因。第一，女士半袖T恤的风格定位偏向清新自然风，户外有花草绿植的场景与之适配；第二，该场景利于展示女士半袖T恤，模特能做出舒展、灵动的动作，拍摄者也可利用花草绿植做背景，搭配大光圈标准镜头虚化背景，营造出柔美画面，更容易突出T恤的效果。三、采用与天气一致的白平衡预设在选择白平衡预设时，拍摄者应依据主光特性调整，可选用“自动”“日光”“阴影”等模式，借助白平衡功能校正颜色偏差，使画面色彩更准确、更自然。需要注意的是，不能选择“室内”模式，若在这种户外环境下选择该模式，白色物体易出现偏蓝问题。四、找准主要光源进行测光本次拍摄的照明主要由环境中的自然光以及反光板反射的光线共同提供，因此拍摄者在测光前，可以安排助手在合适位置手持反光板，再将相机测光模式切换为中央重点测光或点测光模式，对准女士半袖T恤进行测光，获取准确的曝光参数组合，随后切换到手动曝光模式，按照测定的参数设置相机。五、运用闪光灯勾勒轮廓将闪光灯布置在模特侧后方，它主要影响服装和模特边缘的光线亮度。当照射角度固定时，闪光灯光线亮度越强，服装和模特边缘光线亮度就越高。实际拍摄中，拍摄者更需重点调整的是闪光灯照射角度，而非亮度。一般而言，闪光灯越靠近模特后方，服装和模特边缘光线亮度越低；越靠近模特侧面，边缘光线亮度越高。闪光灯与自然光线充分配合，能获得不错的画面效果。六、变换方向进行拍摄为全方位展示女士半袖T恤的各个细节，拍摄者除正面拍摄外，还可选取侧面、斜侧、背面等不同方向拍摄。变换方向时，一方面要控制好景深，另一方面要将焦点直接对准T恤，只要T恤清晰，模特面部有些轻微脱焦影响不大。拍摄时，可以让模特来回转动变换姿态，而非拍摄者频繁调整位置，这样能避免闪光灯和反光板位置随之变化，有助于提高拍摄效率。七、构图时留下后期裁剪空间女士半袖T恤的细节可以通过近距离拍摄呈现，但无须用微距镜头以极近的距离拍摄。拍摄者使用大光圈镜头拍摄，再结合后期裁切，同样能清晰展现其细节。若采用这种方式，拍摄者在取景时要预留出一定空间，不必让T恤占满整个画面。留有更多空间的照片，能为后期裁剪提供更灵活的选择，方便突出不同的细节或调整画面构图。八、拍摄女士半袖T恤主图视频拍摄时，让模特穿着半袖T恤做出自然的肢体动作，采用平拍角度，以拉镜头方式拍摄中景画面，能清晰呈现女士半袖T恤简约的版型、舒适的穿着状态，以及与下装搭配后的整体效果。采用推镜头的运镜方式，拍摄自然光下女士半袖T恤面料的细节，如印花的精细度、面料的纹理等。从正面和侧面两个方向，以跟镜头的运镜方式，拍摄模特穿着女士半袖T恤走路的画面，重点呈现女士半袖T恤正面和侧面的穿着效果。任务二用手机拍摄男童休闲外套一、解析拍摄技法1．基本思路为了保证拍摄效果，拍摄者可以选择在光线充足的室内场景完成拍摄。为了让照片更具童趣、贴合男童穿搭场景，拍摄过程中可以搭配休闲帽、背包、滑板、玩具车等道具，在丰富画面层次的同时，也能更好地凸显外套的休闲风格。2．器材及附件智能手机、三基色灯、中号柔光箱。3．布光示意图二、拍摄模特的坐姿刚开始拍摄时，拍摄者可以先让模特在摄影棚内坐下，拍摄其坐姿画面。拍摄坐姿的最大好处是能将模特固定在特定位置：一方面，拍摄者对焦时，无须担心儿童模特因活泼好动导致对焦困难；另一方面，处于坐姿的儿童会相对安静，便于拍摄者调整拍摄角度，能更精准地捕捉服装细节。此外，拍摄机位的选择也需注意。当模特坐下后，拍摄者应蹲下拍摄，尽量与成年模特的视线保持同一水平高度，镜头高度大致与成年模特的胸口齐平。这样的机位设置能避免画面因俯视或仰视出现变形，使拍摄出的休闲外套呈现出更清新自然的视觉效果。三、引导模特变换姿势在拍摄过程中，为全面且生动地展示服装细节与穿搭效果，拍摄者可以引导模特做出不同姿势，同时手持手机，根据模特姿势灵活微调拍摄方位、距离等，从而适配不同姿势下服装的呈现。四、捕捉精彩瞬间，渲染氛围在拍摄过程中，拍摄者要留意捕捉模特的精彩瞬间，如模特自然流露的笑容、不经意间的肢体动作等。这样做一方面能借助模特的生动状态，更直观地展现男童休闲外套的穿着效果与版型特点；另一方面也能通过这些鲜活的动作或表情，让画面更具感染力，进一步增强服装对消费者的吸引力。五、拍摄男童休闲外套主图视频用手机拍摄男童休闲外套主图视频，核心目标是清晰呈现商品细节与真实穿着效果。考虑到男童休闲外套以温馨、活泼为核心风格，视频要着重传递这种契合孩童气质的氛围，让观众直观感受到服装的适配性与吸引力。拍摄服装细节时，建议采用平拍角度。先将手机调至高分辨率模式，再手动锁定对焦与曝光。这样能避免拍摄过程中因对焦偏移导致细节模糊，或因光线波动出现画面明暗不均的问题。运镜选择推镜头，从稍远位置平稳向模特靠近，重点展示休闲外套的口袋、拉链以及面料纹理等细节。拍摄儿童模特动态场景时，如模特转身、抬手做动作等情况，可采用跟镜头运镜。顺着模特的动作轨迹，平稳推动手机跟随拍摄。拍摄过程中应保持镜头与模特的距离稳定，既可避免画面晃动，又能展现外套在动态状态下的穿着效果。若要展示外套的整体穿着效果，可以选用全景景别，搭配固定镜头进行拍摄。引导模特呈现不同姿势，拍摄模特穿着休闲外套的全身状态，清晰展现服装的整体廓形，以及与下装的搭配效果等。六、使用即梦AI生成男童休闲外套视频素材即梦AI的“智能多帧”功能支持创作者上传2~10张关键帧图像，AI会自动识别这些画面的内容，并在它们之间“补帧”，通过算法计算出运镜轨迹，如推拉、环绕、跟随等，从而生成空间连续、运镜流畅且节奏合理的一镜到底视频。操作方法：见教材P76。项目实训：拍摄男装休闲外套一、实训目标二、实训思路（1）拍摄前期准备（2）静态商品拍摄（3）模特穿搭拍摄（4）拍摄主图视频素材三、实训总结与反思四、实训评估归纳与提高通过本项目的学习，我们掌握了服装类商品的拍摄方法，学会了借助道具让模特迅速进入拍摄状态，并摆出适当的姿势，还掌握了服装拍摄中通过镜头运用表现不同服装类型的技巧。服装是电商领域中至关重要且热度极高的商品门类。在服装摄影中，多数情况下需要借助专业模特完成拍摄，但其拍摄技法与人像摄影存在明显区别：人像摄影以突出人物形象、气质为核心；而服装摄影的核心是展现服装本身，为了强化服装的款式、质感与搭配效果，甚至可以适当弱化对模特个人特征的刻画。本项目将以女士半袖T恤和男童休闲外套的拍摄为例，详细介绍了如何进行服装类商品的拍摄。项目六箱包类和鞋类商品的拍摄教学内容一、拍摄女士手提包二、用手机拍摄男士运动鞋教学要求【知识目标】1．掌握女士手提包、男士运动鞋的拍摄技法。2．学会调整灯光或商品摆放方向以展现箱包细节。3．学会根据鞋子大小与款式调整拍摄角度。4．掌握箱包类和鞋类商品主图视频的拍摄方法。【能力目标】1．能够拍摄箱包类、鞋类商品及其主图视频。2．能够展现箱包细节、容量及鞋子的线条造型、质感与立体感。3．能够使用开拍修复视频素材画质。【素养目标】1．以多维视角认识事物，避免一叶障目的认知误区。2．培养需求导向思维，将商品卖点与消费者需求恰当对接。教学重点1．解析拍摄技法2．商品照片拍摄3．商品主图视频拍摄4．使用开拍修复视频素材画质教学难点1．商品照片拍摄2．商品主图视频拍摄教学方法讲授法、案例法、实践法课时数3课时教学内容任务一拍摄女士手提包一、解析拍摄技法1．基本思路本次拍摄的手提包具有做工精细、款式时尚、颜色鲜艳的特点。拍摄前，拍摄者需全面了解商品的核心亮点，明确需重点展现的部位，确保拍摄能精准传递商品优势。2．器材及附件单反相机或微单相机、背景布、微距镜头、三脚架、三基色灯、柔光箱。3．布光示意图二、试拍并确定曝光参数组合把灯光布置在较高位置并朝向手提包后，就进入试拍环节。拍摄者首先要确定曝光参数组合。先将相机拨盘调到Av模式（光圈优先模式），为拍出细腻画质，把感光度设置为ISO100、光圈设置为f/8。拍出样片后，发现快门速度为1/50s，画面轻微过曝，包身泛白。快门速度会影响画面清晰度。为提高快门速度，分别尝试了提高感光度和调大光圈这两种措施，最终决定把感光度改为ISO200，快门速度提高到1/80s。此时画面曝光较为正常。三、从多个角度拍摄表现手提包的款式拍摄者可以从手提包的正面、背面、侧面等多个角度进行拍摄，全方位展现手提包的外观，让消费者能更直观地了解手提包的外观特征。四、手提包细节的拍摄这款手提包做工精致、品质优良，拍摄时需聚焦细节，通过清晰的细节照片凸显其质感与工艺优势。需重点拍摄的细节包括五金配件、拉链、肩带、面料质感及缝线，拍摄这类细节需使用微距镜头，使细节清晰可辨。拍摄五金配件与拉链时，建议采用侧拍角度，避免金属表面反射出拍摄者或相机，影响画面的整洁度；拍摄面料质感与缝线时，需着重呈现其细腻度与精致感，拍摄时注意构图简洁明确，保证画面清晰，让消费者直观感受到手提包的工艺品质。五、用参照物来展现手提包的容量在展现手提包容量时，拍摄者可以选取手机、平板电脑、钱包、雨伞等常见的小型物品作为参照物，将这些物品与手提包搭配拍摄形成对比。通过熟悉物品的已知大小，能让消费者更直观地判断手提包的实际容纳空间与尺寸。六、拍摄女士手提包主图视频拍摄女士手提包主图视频时，拍摄者需分别展示手提包的外观、皮质、容量和上身效果。模特先将手提包立放在桌面上并摆好造型，随后用手拿起手提包，缓缓转动，依次展示手提包的正面、侧面和背面。拍摄时使用固定镜头，清晰呈现手提包不同角度的外观细节。采用推镜头的运镜方式进行拍摄，模特先展示手提包底部，接着将手提包拿起，通过捏手提包的动作展示皮质的柔软度。准备好手机、雨伞、口红、纸巾、钱包等常用物品，让模特打开手提包并将物品逐一放入，采用固定镜头拍摄这个过程，展示手提包的容量。采用固定镜头，搭配推镜头的运镜方式，让模特手持手提包展示整体搭配效果，随后镜头逐渐推近，聚焦展示手提包的细节。采用跟镜头的运镜方式进行拍摄，让模特背着手提包行走，展示模特背着手提包走路的动态效果。任务二用手机拍摄男士运动鞋一、解析拍摄技法1．基本思路首先从不同角度拍摄，清晰呈现鞋身整体线条与造型；其次聚焦鞋底，拍摄防滑纹理，突出其运动抓地功能；最后拍摄运动鞋的细节部位。2．器材及附件智能手机、三基色灯、背景布、柔光箱。3．布光示意图二、拍摄鞋子不同角度的线条与造型拍摄男士运动鞋时，可以采用多样的机位与角度。例如，选择斜上方等机位拍摄鞋子侧面，能很好地展现鞋子侧面的线条和造型，鞋子的品牌标识以及鞋底的材质也能相应地呈现。同时，搭配其他角度拍摄的照片，能让鞋子在消费者面前展现得更加全面。三、拍摄鞋底的防滑纹理对于运动鞋而言，鞋底的防滑纹理是必须拍摄的内容之一。从功能性角度看，运动鞋的购买者通常会穿着鞋子进行一些户外运动，因此照片要体现出运动鞋具备防滑功能，而且卖家也会把运动鞋的防滑性当作一个重要卖点。四、拍摄鞋子的细节特写在展现鞋子的细节时，拍摄者可以采用不同角度进行拍摄。左侧水平拍摄的照片能让消费者清晰了解鞋子的前端造型以及鞋面的材质；右侧从高处俯视拍摄的照片重点展现了鞋子舒适的内里，便于消费者了解鞋子内部的细节。五、拍摄男士运动鞋主图视频使用手机拍摄男士运动鞋主图视频时，拍摄者应重点展示男士运动鞋的外观和穿着效果。拍摄前，拍摄者应先布置好简洁且能衬托鞋子的场景，如搭配一些与运动、生活相关的道具，并调试好灯光，保证光线充足且均匀，以突出鞋子的质感。拍摄时，采用跟镜头的运镜方式，展示模特手持鞋盒行走的场景，镜头保持动态跟随，完整记录模特的行进过程与姿态。用特写镜头拍摄模特穿着运动鞋的状态，降低机位并使用摇镜头进行拍摄，模特保持不动，镜头从左向右摇动，能让消费者清晰地看到鞋子的款式与细节。采用推镜头的运镜方式，由远及近展现模特穿男士运动鞋走路的动态效果，同时用反光板补光突出运动鞋细节。六、使用开拍修复视频素材画质使用手机拍摄视频素材时，受设备性能、拍摄环境等因素影响，视频画面可能出现模糊、分辨率低等画质问题，而使用开拍的“画质修复”功能可以快速修复视频画质，提升画面清晰度与观感。操作方法：见教材P88。项目实训：用手机拍摄女士高跟鞋一、实训目标二、实训思路（1）商品选取（2）多角度线条与造型拍摄（3）拍摄商品细节（4）拍摄主图视频素材三、实训总结与反思四、实训评估归纳与提高通过本项目的学习，我们掌握了女士手提包、男士运动鞋的拍摄技法，学会了调整灯光或商品摆放方向以展现箱包细节，以及根据鞋子大小与款式调整拍摄角度，还掌握了箱包类和鞋类商品主图视频的拍摄方法等。在电商视觉营销中，箱包的款式、材质和容量，以及鞋类的设计、工艺和舒适度，都需通过专业拍摄清晰地展示商品价值，从而促进消费者的购买决策。本项目以女士手提包和男士运动鞋的拍摄为例，详细介绍了如何进行箱包类和鞋类商品的拍摄。项目七饰品类商品的拍摄教学内容一、拍摄石英手表二、用手机拍摄多宝水晶手链教学要求【知识目标】1．掌握石英手表、多宝水晶手链的拍摄技法。2．学会判断饰品反射光情况并增减反射光。3．学会准确控制焦点的位置，熟练地进行正确对焦。4．掌握石英手表、多宝水晶手链主图视频的拍摄方法。【能力目标】1．能够熟练地控制景深，以满足不同的饰品类商品拍摄需要。2．能够根据需要拍摄饰品类商品及其主图视频。3．能够使用可灵AI生成主图视频素材。【素养目标】1．秉持和谐理念，保证商业价值和文化价值的统一。2．稳中求精，彰显用技术理性守护艺术表达的职业态度。教学重点1．解析拍摄技法2．商品照片拍摄3．商品主图视频拍摄4．使用可灵AI生成视频素材教学难点1．商品照片拍摄2．商品主图视频拍摄教学方法讲授法、案例法、实践法课时数3课时教学内容任务一拍摄石英手表一、解析拍摄技法1．基本思路这款手表采用米兰编织表带，金色表身精致亮眼，白色表盘简约大气，整体纤薄精巧。拍摄者在拍摄时，可通过光线运用展现出手表金属材质的特有光泽，同时借助场景布置来衬托手表风格。2．器材及附件单反相机或微单相机、微距镜头、LED摄影灯、三脚架、静物棚、背景布。3．布光示意图二、搭配自然元素营造氛围感为了增强画面自然清新的表现力，与手表形成视觉呼应，该案例选取黄绿色调背景，搭配树枝、花朵作为场景化陪体，与手表风格相衬。拍摄时，借助柔和均匀的光线，结合实际调整曝光参数，精准把控光线效果，使手表的金属光泽、表盘细节以及自然陪体的纹理都能清晰呈现，避免主体或陪体出现曝光不足或过度的情况。三、使用三脚架稳定相机进行细节拍摄手表表盘是拍摄重点，指针、刻度、品牌标识等细节需清晰呈现。拍摄时，可以选用白色背景布，让表盘在简洁、干净的背景下更突出。然后缩小光圈，将焦点对准表盘文字，使景深覆盖指针，保证这些元素都清晰；拍摄后及时回放照片，检查指针、文字、刻度等是否清晰，避免自动对焦误对表盘玻璃。另外，使用三脚架稳定拍摄设备很有必要，它能避免焦点偏移，还能让拍摄者放心用低感光度来获取高画质照片。四、保持稳定再拍摄手表的上手照片手表是用于佩戴的，因此一些上手照片也必不可少。拍摄手表上手照片时，重点在于“稳”。首先，拍摄设备要稳，拍摄者需要用三脚架将相机固定好；其次，佩戴手表的人也要保持稳定。待两者都稳定后，拍摄者再进行对焦并拍摄。五、拍摄石英手表主图视频拍摄石英手表主图视频前，拍摄者可以先进行布光，在手表的侧上方设置光源，以塑造手表的立体感，再借助柔光工具柔化光线。将手表放在展示台上，并在台上放置一些有精致纹理的金色饰品作为陪衬，采用摇镜头的运镜方式，从右向左缓缓移动拍摄，清晰地展现手表的整体效果。使用微距镜头拍摄表盘，启动旋转台，展示完整的表盘效果。随着旋转台的转动，手表的指针和表盘上的文字会反射出光线。使用固定镜头拍摄表冠的特写，在手表右侧放置白色反光板，并调整反光板的角度进行补光，采用摇镜头的运镜方式从右向左拍摄，清晰地展示表冠的细节。将手表展开并置于金属架上，启动旋转台进行拍摄，借助旋转过程清晰地展示出米兰编织表带柔韧且时尚的质感。任务二用手机拍摄多宝水晶手链一、解析拍摄技法1．基本思路在背景布置上，拍摄者最好采用能衬托多宝水晶手链各类宝石质感与色彩的背景。在光源上，可以考虑使用柔光箱，这样既可以获得柔和的光线，又能让多宝水晶手链上各类宝石表面的高光呈现得更自然，使其看上去更具光泽与质感。2．器材及附件智能手机、三脚架、柔光箱、LED摄影灯、背景布。3．布光示意图二、优化背景布置拍摄饰品类商品时，背景布置至关重要。若网店工作人员或后期处理人员对照片无特殊要求，拍摄者可搭配更具质感的背景来提升多宝水晶手链的美感。浅色背景常存在弱化商品品质表现的问题，对于多宝水晶这类富有多样色彩与质感的手链而言，浅色背景容易使其显得平淡，难以凸显特色。在本案例中，选择红色背景是不错的策略。一方面，红色背景本身视觉冲击力强，能为画面增添氛围感；另一方面，红色背景与多宝水晶手链搭配，能更好地衬托出手链中各类珠子的色彩与光泽，让手链显得更为精致、有档次，有利于展现多宝水晶手链的品质。三、减少曝光补偿值获得准确曝光在拍摄多宝水晶手链时，采用红色背景，手机测光容易误判，自动增加曝光量。如果直接使用手机自动生成的参数，会导致画面曝光过度，使多宝水晶手链上各类珠子的色彩显得过亮、失真，光泽感也会被削弱。解决画面曝光过度的办法就是利用手机的曝光补偿功能。在手机测光之后，拍摄者应适当降低曝光补偿值，这样能避免曝光过度，让多宝水晶手链的色彩、光泽以及红色背景的质感都得到准确的呈现。四、调整机位营造更具美感的画面拍摄多宝水晶手链时，不仅要完整呈现手链的基本形态，还要通过合适的拍摄角度提升画面美感。相较于高机位俯拍，低机位拍摄更能展现手链的细节与美感，使整体画面更具吸引力。五、根据侧重点控制景深拍摄多宝水晶手链这类饰品时，每张商品照片都应突出手链的特定特征。拍摄者可通过调整景深来控制画面的虚化程度，以此突出照片里的重点部分，让每张照片都有明确的侧重点。六、拍摄多宝水晶手链主图视频拍摄多宝水晶手链主图视频时，拍摄者重点展示手链的整体外观效果。将多宝水晶手链平放在红色卡纸上，借助带有柔光箱的三基色灯从侧上方打光，以此避免强光直射产生反光。同时，采用推镜头的运镜方式，缓慢向手链推进，清晰地展示手链整体效果。降低机位，采用特写景别并使用固定镜头拍摄手链的吊坠部分，借助灯光从吊坠侧面缓慢扫光，突出吊坠的纹理、金属质感与细节设计，清晰地展现其别致之美与工艺特点。拍摄时，让模特佩戴多宝水晶手链并抬起胳膊做动作，采用从右向左的移镜头运镜方式拍摄中景画面，展示手链的佩戴效果，使消费者能直观地感受到手链在动态视角下的装饰感与适配性。七、使用可灵AI生成多宝水晶手链视频素材拍摄手链视频素材时，除了直接使用手机拍摄外，还可借助可灵AI工具，将高清、优质的手链细节照片生成视频素材。操作方法：见教材P99。项目实训：拍摄珍珠耳环一、实训目标二、实训思路（1）解析拍摄技法（2）搭配自然元素营造氛围感（3）拍摄商品细节（4）拍摄佩戴效果（5）拍摄主图视频三、实训总结与反思四、实训评估归纳与提高通过本项目的学习，我们掌握了石英手表、多宝水晶手链的拍摄技法，学会了判断饰品反射光情况并增减反射光，还学会了准确控制焦点的位置，熟练地进行正确对焦，并掌握了石英手表、多宝水晶手链主图视频的拍摄方法等。饰品类商品大多比较小，因此拍摄时对于展示商品细节的要求更高，一些肉眼发现不了的问题，在拍摄饰品类商品时可能会被成倍地放大。本项目以石英手表和多宝水晶手链的拍摄为例，主要针对饰品类商品的特点，详细介绍了如何进行饰品类商品的拍摄。项目八数码类商品的拍摄教学内容一、拍摄智能手机二、用手机拍摄智能手表教学要求【知识目标】1．掌握数码类商品的拍摄技法。2．掌握拍摄不同数码类商品时的布光方式。3．掌握精确控制曝光的技巧。【能力目标】1．能够根据需要拍摄数码类商品。2．能够拍摄数码类商品详情页视频。3．能够使用即梦AI生成详情页视频素材。【素养目标】1．在手机拍摄中聚焦核心、抓准重点，高效达成既定目标。2．培养对问题的预判意识，将风险化解在源头。教学重点1．解析拍摄技法2．商品照片拍摄3．商品详情页视频拍摄4．使用即梦AI生成视频素材教学难点1．商品照片拍摄2．商品详情页视频拍摄教学方法讲授法、案例法、实践法课时数3课时教学内容任务一拍摄智能手机一、解析拍摄技法1．基本思路这款手机采用超窄边框设计，屏幕色彩绚丽鲜活，机身线条流畅顺滑，整体精致轻薄。拍摄时，一方面可通过合理布光，凸显屏幕的高清显示效果与机身质感；另一方面，借助特写镜头展示重要细节，能更好地展现手机精良的做工。2．器材及附件单反相机或微单相机、微距镜头、三脚架、LED摄影灯、柔光箱、背景布。3．布光示意图二、拍摄手机的正面和背面布光时，如果两盏前侧光距离过近，会使手机屏幕出现大块反光区域，因此拍摄者需调整灯光照射角度，直至屏幕无反光。拍摄手机正面和背面时，可以运用对角线构图来呈现手机，借助这种构图打破竖放或横放的刻板感，让画面更显自然、生动且富有动感。为了让手机主体更突出，选择拍摄背景时需与手机颜色形成明显区别，建议优先选用白色、灰色等浅色背景，或者用其他物体进行衬托。通过这种视觉对比，能更清晰地呈现手机的外形特征。三、避免光线从正面照射手机屏幕拍摄手机屏幕时，如果光线从正面直射，容易导致屏幕出现大面积反光，进而使屏幕泛白、细节模糊，严重影响照片视觉效果。因此，拍摄者需避免正面光线直射屏幕，这样才能更好地展现手机屏幕的质感。四、从侧面拍摄，展现手机的细节拍摄手机细节时，需重点突出其外观设计的时尚感与品质感。本案例中，手机摄像头、按键等部件采用金属材质，因此建议优先选择侧面拍摄，通过调整角度更好地呈现金属质感。此外，拍摄手机斜侧面、侧面、底部及顶部时，若拍摄角度不当或灯光位置不佳，容易导致画面效果不理想。为了进一步凸显金属边框的质感，拍摄者可根据实际情况细微调整角度与灯光位置，其中灯光高度建议与手机保持齐平。五、拍摄智能手机详情页视频拍摄手机详情页视频时，拍摄者要重点呈现手机的外观设计。为了凸显手机外观的科技感，布景大多采用白、灰、蓝、黑的纯色背景，搭配带有哑光质感的台面，能更好地衬托出手机机身的光泽与质感。将手机放置在台面上，先采用俯视角度，通过摇镜头的运镜方式从左向右拍摄手机全景画面，使相机镜头与水平面保持一定的夹角，让手机在画面中呈现出适宜的透视效果，以此展示手机背部的整体设计；之后降低机位，改用平视角度，借助拉镜头的运镜方式进行拍摄。采用微距镜头，以固定镜头从多个角度拍摄手机背部摄像头细节，同时结合灯光进行扫光，利用光线的动态变化更好地凸显摄像头模组的质感与设计。让模特手持手机，先唤醒手机屏幕，采用平视角度以固定镜头拍摄手机正面；随后转动手机，依次拍摄背面、侧面边框以及底部接口等部位，全方位展示手机的外观设计。使用固定镜头拍摄，先让模特拿起手机点击屏幕、操作各类应用，测试手机运行流畅度，展示使用时的速度与稳定性；再拍摄充电中的手机，呈现充电界面，体现手机的充电速度。任务二用手机拍摄智能手表一、解析拍摄技法1．基本思路与手机类似，智能手表的屏幕以及机身两侧的边框都容易反光，这些情况在拍摄时都需要留意。2．器材及附件智能手机、三脚架、LED摄影灯、柔光箱、背景布。3．布光示意图二、优化背景布置在拍摄智能手表时，建议选择简洁且与手表颜色协调的背景，同时搭配带有弧形等独特造型的装饰元素。这些装饰不仅不会抢夺智能手表的视觉焦点，还能通过形态变化为画面增添层次感与设计感，让手表在简洁背景的衬托下更为突出。三、使用三脚架稳定手机进行特写拍摄智能手表体积较小且细节丰富，通过特写拍摄能更好地展现其工艺与功能。拍摄时建议用三脚架固定手机，以有效避免手持抖动。进行特写拍摄时，需先借助手机对焦功能精准锁定细节区域，再聚焦于手表的屏幕显示、表冠、表带接口等关键部位，让金属边框的光泽、屏幕的细腻显示等精细工艺清晰呈现，使观众直观地感受到产品品质。四、用稍加倾斜的拍摄角度增强商品的真实感完全的正面或侧面拍摄有时会显得过于刻板，采用稍加倾斜的拍摄角度，更贴近人们日常观察物品的视角，能增强画面的真实感与生动性。例如，在展示手表时，让手表呈一定的倾斜角度摆放，既能清晰地展示表盘的显示内容，又能自然地呈现表带的线条走向与手表的立体轮廓，使智能手表看起来更具生活感与设计感。五、通过侧光照明展现细节侧光照明能在智能手表表面形成明暗对比，更好地展现其质感与细节。布置侧光时，可以使用带有柔光罩的补光灯，使光线变得柔和，避免产生刺眼的光斑。将侧光从手表的一侧打过来，能突出手表金属边框的立体感、表带的纹理以及屏幕的层次感。六、拍摄智能手表详情页视频在拍摄智能手表的详情页视频时，拍摄者需重点展示智能手表的外观与功能。可以先让模特手持智能手表包装盒，依次展示包装盒的正面、侧面及背面；随后拆开外包装，依次取出说明书、保修卡、智能手表、充电器等物品并进行展示。拍摄这一过程时，采用俯视角度，用固定镜头拍摄。让模特手持智能手表，采用平视角度，以特写镜头进行拍摄，依次展示手表的正面与背面，清晰地呈现手表正面的外观设计，以及背面的传感器、充电接口等组件结构。将智能手表安装好后，让模特拿起手表进行展示。拍摄时采用俯视角度，通过推镜头的运镜方式拍摄智能手表，以此展示其整体效果。让模特拿起智能手表，通过滑动屏幕操作展示其功能，采用平视角度以固定镜头拍摄该过程，清晰地呈现智能手表操作时的界面切换、功能图标等状态。让模特佩戴好智能手表，并演示查看时间、滑动操作界面等日常使用过程，采用俯视角度进行拍摄，清晰地呈现智能手表在手腕佩戴状态下的使用场景。七、使用即梦AI生成智能手表视频素材拍摄珠宝、手表等精致商品时，运用希区柯克推进的运镜方式，能使商品在画面中的位置相对固定，同时让背景从模糊状态逐渐变得清晰，从而引导消费者的注意力始终聚焦在商品上，还可增强画面的视觉冲击力。本案例借助即梦AI的“视频生成”功能，将图片素材生成视频素材。操作方法：见教材P112。项目实训：拍摄头戴式蓝牙耳机一、实训目标二、实训思路（1）商品选取（2）拍摄耳机的外观（3）避免反光并拍摄细节（4）拍摄耳机的场景化佩戴效果（5）拍摄耳机详情页视频三、实训总结与反思四、实训评估归纳与提高通过本项目的学习，我们不仅掌握了数码类商品的拍摄技法，还掌握了拍摄不同数码类商品时的布光方式，以及精确控制曝光的技巧等。数码类商品市场的持续扩大，本质上是人们对更高生活品质追求的体现。随着线上消费的普及，电商平台已成为消费者选购数码类商品的重要途径，而高质量的商品图片和视频则是吸引消费者、传递商品价值的关键。本项目以智能手机和智能手表的拍摄为例，详细介绍了如何进行数码类商品的拍摄。项目九文创类商品的拍摄教学内容一、拍摄文创马克杯套装二、用手机拍摄文创万年历笔筒教学要求【知识目标】1．掌握文创类商品的拍摄技法。2．熟练运用灯光产生的反射光来提升商品的质感。3．掌握根据商品的功能、用途等进行环境搭配，展现商品的生活气息。【能力目标】1．能够根据需要拍摄文创类商品。2．能够拍摄文创类商品主图视频。3．能够使用即梦AI生成主图视频素材。【素养目标】1．树立文化自信，弘扬中华优秀传统文化。2．将文化认同转化为行动自觉，积极讲好中国故事。教学重点1．解析拍摄技法2．商品照片拍摄3．商品主图视频拍摄4．使用即梦AI生成视频素材教学难点1．商品照片拍摄2．商品主图视频拍摄教学方法讲授法、案例法、实践法课时数3课时教学内容任务一拍摄文创马克杯套装一、解析拍摄技法1．基本思路该文创马克杯套装给人一种雅致、富有艺术感的感觉，杯身的花卉等图案纹理既是其卖点，也是需要展示的重点。拍摄者除了要注意马克杯套装整体外观的展现外，还要注重对杯身图案、杯盖设计等细节的拍摄。2．器材及附件单反相机或微单相机、微距镜头、三脚架、LED摄影灯、柔光箱、背景布。3．布光示意图二、尝试多角度拍摄，全方位传递商品信息拍摄立体感较强的商品时，拍摄者可以采用不同拍摄角度，全方位展现商品造型。有时仅稍调整相机高度，照片效果就会有较大差别。例如，对文创马克杯套装，首先采用平视角度拍摄，然后采用俯视角度拍摄，能传递出不同信息。三、增加曝光补偿值，避免曝光不足拍摄者在光圈优先模式下进行评价测光时，如果马克杯套装在照片中所占比例较大，就可能出现曝光不足的问题。曝光不足时，拍摄者可以使用曝光补偿功能来解决这个问题。至于增加多少曝光补偿值，拍摄者可以通过切换到实时显示拍摄模式来判断，在该模式下明暗变化会直接显示在相机的液晶屏上。四、运用微距镜头展现马克杯细节拍摄者要对马克杯的一些细节进行重点拍摄，如杯身的花卉图案、杯盖的金色装饰、配套的金色小勺等。在展现马克杯外观的同时，拍摄者也要注意展现其材质等信息。使用微距镜头拍摄时，要呈现清晰的细节，避免画面粗糙、噪点过多。拍摄者应选择手动对焦模式以获取精准的对焦，降低感光度，并使用柔和的光源进行补光。五、抓拍使用过程中的动态画面拍摄马克杯套装的使用过程时，拍摄者需要抓拍动态画面。为了得到清晰的画面，可以切换至快门优先模式，根据实际光线合理调整光圈和感光度，同时打开高速连拍功能，使用三脚架辅助拍摄，以增强相机的稳定性，减少因手持抖动导致的画面模糊。六、拍摄文创马克杯套装主图视频拍摄马克杯套装主图视频时，拍摄者要重点展示马克杯套装的外观和使用场景。首先进行场景布置，选取暖色调的纯色背景，在礼盒旁摆放白色花朵，营造温馨、雅致的氛围；然后将马克杯套装礼盒放置在合适的位置，让模特打开礼盒，采用俯视角度并通过推镜头的运镜方式拍摄，先展示礼盒带有精美图案的外观，再展示礼盒内部马克杯、配套小勺等的包装情况。降低机位，在台面下方放置补光灯，调整灯光的角度与亮度，使其光线向上柔和均匀地打在马克杯套装及台面上。拍摄视频时，通过调节补光灯光线的亮度变化，采用平视角度，使用固定镜头拍摄马克杯套装的近景画面，突出其外观细节与整体搭配效果。将马克杯放置在旋转台上，启动旋转台，采用平视角度并以固定镜头拍摄马克杯旋转的画面，展示马克杯不同角度的外观细节，包括杯身的花卉图案、杯盖的金色装饰等。采用微距镜头，以推镜头的运镜方式拍摄马克杯杯盖的金色装饰细节，同时结合灯光进行扫光，让光线缓缓扫过杯盖的金色装饰部位，清晰地展现装饰的纹理、光泽，以及细腻的工艺质感。升高机位，采用俯视角度拍摄模特手持马克杯、用配套小勺搅拌或端拿马克杯的场景画面，展示马克杯在日常办公、休闲等场景下的使用状态。任务二用手机拍摄文创万年历笔筒一、解析拍摄技法1．基本思路首先借助场景化道具与背景展示文创万年历笔筒的整体形象，凸显其外观设计与文创特色；然后通过放入画笔等文具，直观说明笔筒的收纳容量；最后拍摄笔筒细节，以及不同场景下的呈现效果，留存适合后期处理的照片素材，供网店卖家选择。2．器材及附件智能手机、三脚架、LED摄影灯、柔光箱、背景布。3．布光示意图二、不同场景多角度进行拍摄拍摄这款文创万年历笔筒时，需结合户外草地、室内桌面等不同场景，以平视、俯视两种核心角度全方位展现笔筒形象。通过场景与角度的搭配，既能避免画面单调，又能清晰凸显其熊猫文创特色与收纳、计时的实用价值。三、加入物品后进行拍摄拍摄时，在这款文创万年历笔筒中放入文具、手机等物品，能让笔筒显得更充实，画面也更丰富，既突出了笔筒的收纳功能，又能展现它作为手机支架的作用。如果不放置物品，或者放入的物品太少，整个画面会显得比较单调，直接影响拍摄效果。在笔筒内放入物品后，拍摄时要注意将对焦点放在文创万年历笔筒上，因为它才是需要清晰展现的核心主体。四、增大光圈，拍摄笔筒的细节拍摄者在使用手机的微距镜头拍摄这款文创万年历笔筒的细节时，要有侧重地进行拍摄，尽量让需要重点展示的细节充满整个画面。为了让画面更具美感，拍摄者可以适当地增大光圈，营造出小景深的梦幻感，使笔筒细节清晰突出的同时，背景也得到柔和的虚化；并稍微增加曝光补偿值，提升画面整体的曝光量，使拍摄的画面看上去更明快、更清新。五、拍摄文创万年历笔筒主图视频首先在室内搭建清新自然的场景，搭配竹叶等道具，增强场景与产品的契合感。然后将文创万年历笔筒及其包装置于该场景中，采用推镜头的运镜方式进行拍摄，清晰地展示笔筒的外观造型和外包装。采用特写景别，用固定镜头拍摄文创万年历笔筒的细节画面，展示熊猫造型、万年历刻度以及小摆件等细节。让模特在文创万年历笔筒相关场景中进行操作，例如，将笔放入笔筒、调整万年历数字块、把手机架在笔筒旁等，采用平视、俯视等不同角度进行拍摄，使用固定镜头拍摄近景画面，展示笔筒的收纳、计时以及充当手机支架的功能。六、使用即梦AI生成文创万年历笔筒视频素材使用即梦AI的“首尾帧”功能时，先分别上传代表视频开头画面的首帧图片和代表结尾画面的尾帧图片，然后输入提示词描述主体从首帧到尾帧的过渡方式，AI会自动生成中间过渡帧，最终形成平滑、自然的视频效果。本案例使用即梦AI生成文创万年历笔筒视频素材。操作方法：见教材P125。项目实训：拍摄文创冰箱贴一、实训目标二、实训思路（1）商品选取（2）规避反光，突出细节（3）多维度展示设计亮点（4）强化文创氛围（5）拍摄文创冰箱贴主图视频三、实训总结与反思四、实训评估归纳与提高通过本项目的学习，我们掌握了文创类商品的拍摄技法，能够熟练运用灯光产生的反射光来提升商品的质感，还掌握了根据商品的功能、用途等进行环境搭配，展现商品的生活气息。文创类产品涵盖诸多品类，是网店商品中极具特色的一类。文创产品的文化创意与独特性是消费者关注的焦点，因此卖家可以借助照片和视频将这些特质生动地呈现给消费者。此外，文创产品的照片要有较强的感染力，其中的场景要能契合消费者对文化、创意的审美与情感需求。本项目以文创马克杯套装和文创万年历笔筒的拍摄为例，详细介绍了如何进行文创类产品的拍摄。项目十美食类商品的拍摄教学内容一、拍摄手工水饺二、用手机拍摄手撕面包教学要求【知识目标】1．掌握适合拍摄特色美食的布光方法。2．掌握美食类商品的拍摄技法。3．掌握美食类商品主图视频的拍摄方法。【能力目标】1．能够精确控制焦点位置和景深，充分刻画美食的细节。2．能够在美食造型方面有所突破，拍摄出具有美感的美食照片。3．能够拍摄美食类商品主图视频。4．能够使用可灵AI生成主图视频素材。【素养目标】1．和而不同，让不同文化元素共生共荣。2．民以食为天，深刻理解中华文化对民生福祉的重视。教学重点1．解析拍摄技法2．商品照片拍摄3．商品主图视频拍摄4．使用可灵AI生成视频素材教学难点1．商品照片拍摄2．商品主图视频拍摄教学方法讲授法、案例法、实践法课时数3课时教学内容任务一拍摄手工水饺一、解析拍摄技法1．基本思路拍摄手工水饺时，拍摄者可以从水饺的制作环节进行拍摄，因为对于食品而言，消费者往往会注重商品食材的品质及其呈现效果。2．器材及附件单反相机或微单相机、微距镜头、三脚架、三基色灯、白色反光板、柔光箱、背景布。3．布光示意图二、拍摄加工环节在拍摄手工水饺加工环节时，大多使用中长焦的微距镜头。这是因为拍摄者需要与加工人员保持一定的距离，以避免面粉、馅料等沾染镜头，同时也可以避免拍摄干扰到加工人员的正常工作。此外，采用微距摄影的方式可以清晰地展现水饺制作过程中的细节，如面团的质感、馅料的状态等。三、拍摄摆盘画面刚出锅的手工水饺色泽莹润，还带着腾腾热气，拍摄者要抓紧时间拍摄，运用合适的快门速度捕捉水饺的鲜活状态。例如，用勺子舀起饱满的水饺，能直观地传递出新鲜与美味。拍摄者既可以呈现水饺盛放在盘中的整齐摆盘，也可以展示用勺子舀起水饺的画面，既突出了拍摄的主体内容，又丰富了画面的层次感，极易勾起消费者的食欲。四、采用两种不同的取景角度拍摄手工水饺这类形态规整且充满生活气息的美食时，拍摄者可以尝试采用两种取景角度：一种是以斜45°角取景，该角度能展现出水饺的立体感，还可以呈现周围搭配的食材、餐具等元素，让画面更具生活氛围与层次感；另一种是从接近垂直的方向拍摄，这种方式能得到干净、简洁的画面，清晰地呈现水饺的摆放造型，同时在视觉感受上给人以规整又新颖的美感。五、拍摄手工水饺详情页视频拍摄手工水饺详