广播与传播基础 5

第九章新媒体环境下的视听传播发展趋势广播电视与视听传播概论01第一节视听传播与认知模式02第二节视听传播与文化建构03第三节视听传播与社会变迁本章内容技术普及与基础建设进入21世纪，互联网技术、数字视听采编技术以及移动终端快速普及，为视听传播奠定了坚实的技术基石。新兴视听节目形态短视频、网络直播、播客、微短剧等形态成为人们获取新闻信息、公共服务和流行文化的重要途径，深刻影响文化认同、社群建构及跨文化交流。本章将从以下三个核心层面，系统介绍视听传播在认知模式、文化建构和社会变迁等方面的创新实践和影响机制：个体层面·认知模式探究视听媒介如何重塑个人的信息获取方式与认知习惯。文化层面·文化建构分析视听传播在文化认同与跨文化交流中的建构作用。社会层面·社会变迁剖析媒介形态演变对社群建构与社会结构变迁的影响机制。核心总结：视听传播已不仅是信息载体，更是连接个体认知、文化生态与社会变迁的深层纽带。第一节视听传播与认知模式视听传播为受众提供了更具沉浸感和互动感的信息接收体验，强化了身体在认知中的关键角色，激活了情感在连接内容与受众、信息生产者与受众以及受众之间共同体建构中的核心作用。本节将从符号认知、具身认知和情感认知三个维度介绍新媒体环境下视听传播的运作机制，及其对个体的影响。•一、多模态信息与符号认知•二、多感官联觉与具身认知•三、受众参与与情感认知一、多模态信息与符号认知“视觉转向”和“听觉复兴”是当前信息传播生态的基本特征。符号上多媒体化融合图文声像多种模态内容上超链接化打破线性关联网状传播体量上无限增殖信息海量爆发与持续增长认知与传播效应：这一方面加剧了人的认知负荷，另一方面丰富了信息的种类和表征范围。多模态信息之间的互补与增益能够提升认知效率，从而改善传播效果。数字技术和互联网技术使信息传播呈现出以下特征：挑战一：信息整合问题不同模态信息间的组合方式直接影响受众认知效果。若画面与声音传达的信息不一致甚至发生冲突，不仅无法提升理解效率，反而会显著增加受众的感官记忆负担，形成额外的外在认知负荷，阻碍信息的有效接收。挑战二：信息传播效率问题人工智能技术可以通过优化内容生产逻辑和个性化分发机制，精准匹配用户需求，从而有效降低受众的认知门槛，优化整体的认知体验。人类在信息处理上依赖视觉和听觉两条通道，视听双通道相比单通道具有明显的认知优势。然而，在网络视听传播的具体实践中，这种多模态融合的信息传播方式也给受众带来了新的认知挑战。一、多模态信息与符号认知二、多感官联觉与具身认知具身性与感官调动全息、VR/AR等技术超越传统视听，调动触觉、本体感觉等多重感官，强化身体在场感，让受众从信息的“被动接收者”转变为场景的“主动参与者”。联觉机制与沉浸共情视听传播通过打通不同感官通道，利用“联觉”实现听觉、视觉乃至触觉的“六感交融”，突破单一感官的体验边界，极大地提升了用户的沉浸式体验和情感共情能力。中国科技网《放大音量！听百年最硬核声音》三、受众参与与情感认知情感驱动：传播的核心引擎•视听传播作为一种多模态信息传播形式，能够将声音、影像和叙事结构紧密结合，调动受众的情感认知，形成深刻的情感体验。视听技术的进步提升了视听传播传递信息和调动情感的效能，深化了视听传播在情感认知方面的功能。案例：人民日报《新千里江山图》•三、受众参与与情感认知情感公众：社群化传播的放大器从“事实传递”到“情感体验”情感认知的核心作用在于，将信息传播从单纯的“事实传递”转变为深刻的“情感体验”，重塑受众的认知路径。基于情感认同的“情感公众”社交媒体的发展催生了基于情感认同的“情感公众”：人们围绕共同的情感体验聚集形成线上社群，通过共情与共鸣放大内容的传播效能，实现从“点”到“面”的扩散。贵州广播电视台《阿内，我们都是你的家人》第二节视听传播与文化建构在当前的数字生态下，视听传播的广度与深度空前拓展，通过广泛的传播网络和丰富的表达形式推动文化资源的有效整合，实现文化身份和共同体认同的深度铸造，成为传承民族文化基因、讲好中国故事、增强国际话语权的重要支柱。本节将立足新时代中国特色社会主义文化建设的总体要求，从文化叙事、文化记忆、文化认同三个层面，探讨视听传播在文化建构中的多维度功能与深远意义。•一、技术可供性与文化叙事•二、档案数字化与文化记忆•三、传播仪式化与文化认同一、技术可供性与文化叙事数字叙事中的技术变革与文化建构多媒体表征与虚拟实践在数字叙事中，内容的可述性与视听技术的可供性能够协同创设一种全新的基于多媒体表征的虚拟实践。时空呈现与关系重塑数字技术会具体改变时空被呈现和塑造的方式，制造一种全新的时空关系。叙事语法与开放空间数字技术更新了文化叙事的语法或规则，建构了动态、开放的叙事空间。多模态记录与历史再现：视听内容的多模态性能够最大限度地记录事实和再现历史，由此激活和塑造记忆。数字化传播与分享的便捷性：视听内容的数字化特性使得文化记忆变得可搜索和易于分享。交互式参与与开放记忆：数字平台的交互性能够深化受众对文化记忆的认知、理解和参与，并赋予记忆开放的特性。二、档案数字化与文化记忆澎湃新闻《49秒看上海浦东陆家嘴是如何“长成”的?》三、传播仪式化与文化认同视听传播仪式化构建文化认同时空标记与日常区分仪式的重要特征在于其通过清晰的时空标记而与日常生活区分，或将意义带入日常生活。类型化与重复性符号作为仪式的视听传播包含着某种类型化和重复性的符号体系。在线社群与仪式重塑基于互联网平台的共同观看、互动评论和分享行为，重塑了现代视听传播的仪式形态，建立起独特的在线社群文化。新闻联播拜年第三节视听传播与社会变迁当前，视听传播更是凭借其超越语言和文化的渗透性和影响力，在社会规范与共识建构、舆论监督与国家治理以及全球传播与国际关系中发挥着不可小觑的作用。人工智能不仅改变了视听传播的生产与接收机制，还在更深层面上加速了人们的认知方式、文化习惯与价值认同的变迁。•一、社会规范与共识建构•二、舆论监督与国家治理•三、全球传播与国际关系一、社会规范与共识建构传统时代广电技术垄断，媒体通过统一传播框架强化社会规范，塑造共同认知，增强社会凝聚力。新媒体挑战社会原子化与算法分发导致认知区隔、观点极化，公共共识在技术冲击下出现撕裂。视听传播的路径受众通过联觉的具身体验，重构公共审美，强化社区认同与情感联结，重塑集体记忆，重建社会共识。二、舆论监督与国家治理媒体参与国家治理的重要途径基于广播电视的舆论监督同时实现了自上而下的监督管理和自下而上的舆论反馈。电视问政节目为政府与民众之间的直接对话提供了平台。在广播电台、电视台或互联网平台等开展直播的新闻发布会也是媒体参与国家治理的重要方式。典型案例山东卫视《问政山东》山东卫视《问政山东》三、全球传播与国际关系从传统广电到“数字华流”的国际传播起步与功能：广播电视的对外传播中国广播电视业在诞生之初就有着对外传播的需求和功能，肩负着向世界说明中国的历史重任。精品走出国门：影视作品的全球影响除了国际新闻报道领域，中国的电影、电视剧、纪录片等影视作品也纷纷走出国门，全球范围内的影响力逐渐扩大，成为文化交流与国际传播的重要力量。数字华流崛起：文化出海新格局短视频、微短剧、游戏、网络文学以及以DeepSeek为代表的生成式人工智能，在网络空间形成了引发广泛关注的“数字华流”。电视剧《欢迎来到麦乐村》本章核心知识点回顾第九章新媒体环境下的视听传播发展趋势个体认知影响视听传播对个体认知的三层影响：符号认知具身认知情感认知文化建构功能视听传播在文化建构中的三大功能：文化叙事创新文化记忆激活文化认同构建社会变迁场景视听传