《互联网广告设计》教学大纲

《互联网广告设计》教学大纲课程信息课程名称：互联网广告设计课程类别：专业基础课课程性质：必修计划学时：21计划学分：2先修课程：无选用教材：适用专业：课程负责人：二、课程简介随着互联网的不断发展，微博、微信等社交平台的全民普及，互联网广告的作用越来越明显，覆盖的领域也越来越广，这为互联网广告的发展带来了新的机遇与挑战。因此，作为一名优秀的设计人员，需要紧跟时代的发展，为消费者提供符合时代审美和适应多种媒体平台要求的互联网广告作品，以满足企业在各大媒体平台进行广告营销活动的需求。本书以互联网广告设计为出发点，对当今互联网时代下，广告的设计方法进行了系统性地分析与研究。教学内容新颖，深度适当，内容全面。在形式上完全按照现代教学需要编写，较为适合实际教学；在内容上加入了不同媒体平台的互联网广告设计，使读者能够掌握不同媒体平台的互联网广告设计方法，具有较强的实用性。三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识L2问题分析学生应当对互联网广告设计有基本了解，并能熟悉运用Photoshop软件H3设计/开发解决方案具备利用Photoshop进行图像处理的能力，同时能按照某些需求设计出简单的图片作品。H4研究L5使用现代工具通过互联网搜索引擎多查找相关领域的图片设计，提升自己的图片处理和设计思路。L6工程与社会L7环境和可持续发展L8职业规范L9个人和团队H10沟通M11项目管理L12终身学习以终生学习为目标，对Photoshop进行掌握学习H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1初识互联网广告设计互联网广告的类型。互联网广告的构成要素。互联网广告的变现互联网广告设计流程互联网广告的类型有哪些？互联网广告的变现方式和技巧有哪些？2操作步骤讲授+理论讲授2互联网广告设计策划与投放什么是互联网广告策划。互联网广告策划流程。互联网广告策划方案。互联网广告策划的作用和原则有哪些？互联网广告策划方案的内容结构是什么？互联网广告策划方案的写作要点有哪些2操作步骤讲授+理论讲授3互联网广告文案的写作什么是互联网文案。常见互联网广告文案的写作。互联网广告文案的写作技巧如何写作横幅广告文案？如何写作短视频广告文案的写作？如何写作电商广告文案的写作？如何写作开屏广告文案的写作？如何写作H5广告文案的写作？互联网广告文案的写作技巧有哪些？2同上4互联网广告的设计要素互联网广告的图像设计。互联网广告的文字设计。互联网广告的色彩设计。互联网广告的版式设计。互联网广告的图像如何设计？互联网广告文字设计要点有哪些？互联网广告的版式构图是什么？3同上5互联网广告的创意表现互联网广告的创意视觉表现。互联网广告的创意原则表现。互联网广告的创意形式表现。互联网广告的创意设计技巧。互联网广告的创意原则表现有哪些？互联网广告的创意设计技巧有哪些？3同上6互联网传统媒体广告设计互联网广告传统媒体广告基础知识。资讯媒体广告设计。电商网站广告设计。视频网站广告设计。如何设计资讯媒体广告？如何设计电商网站广告的设计？如何设计视频网站广告的设计？3同上7互联网新媒体广告设计互联网新媒体广告概述。社交媒体广告。短视频App广告。什么是互联网新媒体广告概述。如何设计社交媒体广告？如何设计短视频App广告？3同上8综合案例——“绿嫲嫲”美食互联网广告设计设计“绿嫲嫲”资讯类媒体广告。设计“绿嫲嫲”电商类网站广告。设计“绿嫲嫲”视频类网站广告。设计“绿嫲嫲”社交类媒体广告。设计“绿嫲嫲”短视频App广告。如何制作资讯类媒体广告？电商类网站广告？如何制作视频类网站广告？如何制作社交类媒体广告？如何制作短视频App广告？3同上五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。六、学生学习建议学习方法建议1.理论配合实战训练进行学习，提高学生的实战动手能力；2.在条件允许的情况下，可以尝试自己设计并制作一些图片，进行深入学习；3.提高学生的设计感和审美能力;学生课外阅读参考资料七、课程改革与建设本书从互联网广告设计的基础知识入手，全面地介绍了互联网广告设计所涉及的知识和技能，由浅入深、层层深入。同时本书内容由设计知识和实战案例组成，能让读者