中国婴幼儿奶粉市场调查分析

中国婴幼儿奶粉市场调查汇报

1.背景

近年来，伴伴随我国乳品行业和婴幼儿食品行业时迅速发

展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。我国婴幼儿奶粉市

场持续“走高二我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数

的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿

奶粉第二市场，中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的

市场。

一种健康宝宝假如是全奶粉喂哺H勺话，一种月就可以消化掉

一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的

差距，国外品牌比国内H勺本土品牌相差3到4倍H勺价格。这

种价格现实状况对市场规模的I形成起到了一定的增进作用。

伴随国内品牌的逐渐发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场

的市场份额也将逐渐上升。

据记录，我国正处在人口生育高峰期，每年新生婴儿增长在

1700万左右，中国目前是仅次于美国日勺全球第二大婴幼儿奶

粉消费大国，这样一种庞大的顾客群对国际奶粉巨头无疑是

一种诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这样个宝贝,

加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品

上花钱。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。

1.1现实状况分析

1.1.1婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势

我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0046

公斤，比上年年同期减少4.2%。尽管奶粉总H勺消费量有所下

降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商

看好。根据有关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成

全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与

H本市场，差距已经非常靠近，中国高档婴儿奶粉市场销量

以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消

费H勺第二大国。

L1.2高端市场集中度低

高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我

国获得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集

中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档

婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下，

经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要

高诸多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市

场份额已经有三分之一强，牢据首位。当地排名前三位的奶

粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。而作为婴幼儿配方

奶粉第一大国的美国，市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢企

业占据市场份额高达97.1%,榜首的美赞臣更独揽半壁江

山，所占份额靠近总体市场的二分之一（以上数据截至于

2023年6月）。

伴随国内婴幼儿配方奶粉市场的迅速增长，相信某些优秀的

婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提高自己日勺市场拥有率，从而

变化目前国内市场集中度低的现实状况。

1.1.3升级配方洋品牌优势凸显

日益增长H勺市场引来的是竞争时持续升级，婴幼儿配方奶粉

市场竞争尤为剧烈。高端奶粉市场更是成了国外品牌的天

下。为了深入巩固市场，国际品牌运用研发优势，打响了配

方升级战。如全新推出的美赞臣A+奶粉通过严格H勺试验，

对DHA、ARA和胆碱这三种成分进行了科学H勺搭配。每100

千卡奶粉中DHA、ARA、胆碱的含量分别为17毫克、34

毫克和24毫克。这一比例完全到达美国医学会，世界卫生

组织等国际权威组织推荐口勺有关原则，除了明显增强孩子视

力和提高孩子智力外，也有助于增强孩子记忆力。

虽然国产婴幼儿奶粉最大的I优势在于市场销售渠道方面，不

过配方一直是最具关键竞争力的元素。国际品牌的发展方向

是不停改造、调整，使之更靠近母乳，因此可以说现阶段国

内婴幼儿奶粉的风向标仍然掌握在国际品牌手中。

1.1.4市场进入良性轨道

国际著名品牌大多在行业中发展时间较长，研发实力强，技

术水平高，并且拥有先进的质量控制和生产管理经验。同步,

在保证产品品质的基础上，重视为消费者提供品牌的综合价

值，积累了良好的口碑。以拥有上百年品牌历史的国际品牌

美赞臣为例，数年来一直坚持靠近母乳方向研发，走高端产

品路线。在质量上采用“全程安全”管理模式，从原料、生

产到成品销售，提供全程安全保障。并通过全面启动“信心

A+工程"、开展"母婴平安120活动”、成立“妈妈乐儿会”

及关注贫困母亲育儿教育等项目，亲密了与消费者的I联络，

拉动了销售。雄厚的生产实力、先进的管理经验、富有社会

责任感日勺服务举措，使美赞臣不仅在美国市场占据近半壁江

山，并且自2023年以来持续数年在中国市场销量第一。国

内品牌欲在高端市场中突围，最迫切的便是在质量管理和服

务方面深入蓄积能量，以此增强消费者口勺信心。

2.数据描述

2.1市场规模

2.1.1婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长

我国近年来的婴幼儿数量直线上升，为婴幼儿奶粉市场带来

了商机。婴幼儿奶粉市场日勺规模不停扩大，市场容量节节攀

高。从2023年到目前。婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速

增长，平均复合增长率为30%左右，我国正在取代日本，成

为仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场，其中高端婴

幼儿奶粉日勺市场规模将在50亿元左右。

2.1.2国内品牌研发投入局限性，需加大研发力度

拥有强大H勺科研实力保证配方技术不停创新，满足市场需

要。国产品牌要想挣脱这种价格战时低水平竞争，民族乳业

时唯一出路是自主创新，只有通过品牌创新营销创新尤其是

产品创新来超越竞争对手，才能实现自己在消费者心目中独

特的价值。如伊利掌握了LGG益生菌在中国的独家使用权,

并且是首家对中国人母乳进行专题研究口勺奶粉企业，为中国

消费者量身定做合用奶粉。

2.2婴幼儿奶粉市场价格分析

221进口奶粉全线涨价，国产奶粉价格变化不大

婴幼儿奶粉出现“涨”机，其中惠氏、雅培、美赞臣、多美

滋等洋品牌婴儿奶粉平均涨幅为一成左右。受洋奶粉涨价刺

激，个别国产高端奶粉也顺势涨价。

某些洋品牌奶粉目前已经全线涨价。在某些大型超市，惠氏

第1、2、3阶段的婴儿奶粉提价5%〜10%不等，其中第1

阶段产品涨幅最大，从16。多元/罐提到180多元/罐；明治

罐装婴儿奶粉：130元涨至195元；雅士利金装婴儿奶粉：

142元涨至158元。

桶装奶粉平均涨价幅度超过20%,多美滋、美赞臣、惠氏、

明治、雅培等洋品牌出现全线上涨的景象。相对桶装奶粉时

狠涨，袋装奶粉涨幅小些。相似品牌和型号H勺400克袋装雅

培3阶段奶粉，提价在15元左右，其他进口品牌的I袋装奶

粉提价幅度也少于桶装奶粉。

尽管众多洋品牌全面涨价，但国产的I三鹿、伊利、贝因美等

品牌奶粉价格变化不大，提价幅度在10%以内。雅士利乳清

蛋白金装婴儿配方奶粉从142元/罐涨到158元/罐，涨幅超

过ll%o其他国产品牌过百元一罐日勺高端产品则只有2-7元

不等的微幅上调。

2.2.2婴幼儿奶粉六个月涨四次

导致2023年奶粉普遍大幅涨价的原因有全球性奶源紧张、

国外奶源出口减少等。进口奶粉奶源重要来自新西兰、澳大

利亚和部分欧盟国家。受新西兰持续大旱、欧盟减少农业补

助等影响，近期全球奶源供应大幅减少。全球奶荒导致乳制

品原料价格上涨，国产品牌奶粉生产所需日勺乳清粉和全脂奶

等重要依托进口.

3.数据分析

3.1婴幼儿奶粉市场需求分析

3.1.1中国婴幼儿奶粉年需30万吨

我国每年大概有1700万婴儿，就算其中80%可以得到母乳

喂养，那么尚有20%,也就是340万婴儿没有母乳，需要用

奶粉来喂养。每个孩子每年需要27.2公斤奶粉，这样总计就

大概需要9万吨奶粉/年，这里计算的是6个月如下的孩子。

那么稍大某些的孩子呢，每年大概需要31公斤奶粉，总共

大概需要11万吨。加上母乳不够口勺，用某些奶粉来补充，

大概也需要9万吨左右，这样每年日勺婴幼儿奶粉市场就需要

30万吨。而排除其他原因，50%的市场也要15万吨。

3.1.2婴幼儿奶粉需求递增年缺口将达20万吨

我国目前一年的婴幼儿奶粉产量仅8—12万吨，而年市场需

求约30万吨，简朴计算可得出婴幼儿奶粉需求递增年缺口

达20万吨左右。

3.2我国婴幼儿奶粉市场调查

3.2.1消费者对婴幼儿奶粉营养成分理解状况

奶粉包装上除了有调配措施外，尚有奶粉成分表，逐一标注

了多种成分的含量。目前诸多奶粉厂商都通过广告、杂志等

对营养成分作用宣传以到达宣传本产品H勺效果。

市场调查显示，大部份的家长还是对配方奶粉中H勺营养成分

作用有一定程度的理解，为奶粉选购作了非常充足的）准备，

不过仍然有靠近1成的顾客只是听说过或完全不懂得配方奶

粉营养口勺作用，也许只是通过朋友简介，自己试用等方式选

购奶粉。

3.2.1消费者购置婴幼儿奶粉包装类型

调研显示,消费者购置的奶粉包装规格以每单位400克和900

克日勺居多，选择比例分别到达40%和20%。根据研究数据，

假如我们把包装规格分为两类，即中等包装（500克及如下）、

大包装（500克以上），可以发现，选择中等包装的消费者比

例大概是60%；选择大包装日勺消费者比例是40%。结合消费

者选择H勺奶粉包装类型进行交叉分析，可以愈加明晰消费者

的I包装需求。数据表明，购置袋装婴幼儿配方奶粉的消费者

重要都是选择中等包装的，选择比例近80%,其中选择400

克包装日勺比例超过60%o而购置听装婴幼儿配方奶粉的消费

者重要都是选择大包装的，选择比例超过80%,其中选择900

克包装H勺比例到达50%。

3.3目的群对奶粉品牌H勺知晓途径

3.3.1亲友推荐和电视广告是消费者品牌认知H勺重要途径。

奶粉宣传与一般消费品同样，重要通过电视广告、促销、网

络、杂志等形式进行推广。消费者获知婴幼儿配方奶粉品牌

的I重要途径是“亲友推荐”和“电视广告”，电视媒体仍然

是产品宣传的第一位，占总人数日勺25.19%。

3.3.2医生/护士推荐

结合消费者对多种品牌认知途径日勺重要性评价，“亲友

推荐”的这种口俾相传的方式是消费者认为最重要的，往往

对他们使用某一品牌起到了决定性口勺作用。此外，消费者对

专家推荐和专业讲座中推荐的品牌印象也会比较深刻，如

“医生/护士推荐”、“婴幼儿妈妈班”、“育儿沙龙/亲子活动”

等。

3.3.3商场促销也是比较重要的认知途径

除了老式的I电视广告和促销宣传外，运用“婴幼儿妈

妈班”、“育儿沙龙/亲子活动”等隐性宣传的方式，可以有效

的I提高品牌著名度、提高品牌形象、增长品牌使用率，它们

是企业应当予以重点关注的传播途径。

一种健康宝宝假如是全奶粉喂哺日勺话，一种月就可以消化掉

一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的

差距，国外品牌比国内的I本土品牌相差3到4倍的）价格。

3.4目欧I群选择奶粉日勺目日勺

婴儿配方奶粉市场竞争剧烈，奶粉宣传铺天盖地，尤其在奶

粉配方上，加入越来越多的元素以增强配方奶粉的I营养，更

靠近母乳，例如，加入益生元组合以加强胃肠道功能、加入

叶黄素以保护宝宝视力、加入更多胆碱、DHA以增强宝宝智

力、视力等等。

父母都但愿宝宝是各方面都可以得到很好的发展，但其中增

长全面营养提高健康状况的配方奶粉是目前父母最但愿所

具有H勺功用，占总体比率的30.38%。另一方面则是增进大脑

发育和提高增强身体免疫力的配方奶粉，所占比率分别是

24.84%及24.59%,令人意外的是，补钙及多种矿物质、维生

素日勺配方奶粉关注的人相对倒是比较少，占21.19%。分析原

因有一：一是相较于宝宝直接的身体免疫力增强和智力提

高，补充钙质和矿物质、维生素的需求会退居另一方面；另

一方面是目前市场上补钙和矿物质、维生素等奶粉及补品偏

多，父母会形成一种反对的心理。

益智型日勺奶粉受欢迎程度最高，另一方面是免疫型和普及型

配方奶粉。据调查显示，婴儿配方奶粉的众多功能中，家长

们对能否增进婴儿智力的I发展最关注，另一方面是有助于体

格强健的I功能，而对于对宝宝视力作用及增长宝宝饱感的功

能关注人群相对少，一共只有1.62%,商家在配方研制方面

可以较为着重在智力协助方面。

3.5消费者对婴幼儿奶粉品牌爱慕程度

目前市面上不一样种类不一样品牌日勺婴儿配方奶粉枚不胜

数，同一种阶段的配方奶粉一般可以喝上六个月或者更久，

假如宝宝在喂哺过程中生长发育良好，一般不提议更换奶粉

品牌，但家长出于奶粉价格、营养配方等各方面的考虑，会

让宝宝尝试不一样品牌的奶粉。

无论选用哪一种品牌的婴儿配方奶粉，宝宝的健康生长才是

最重要日勺。调查中有靠近9成的顾客只选用过三个品牌或更

少日勺配方奶粉，其实，只要宝宝吃后没有出现不良反应，生

长发育日勺正常的话，一般是不提议频繁更换奶粉品牌，由于

不一样厂家间的奶源与添加配方浓度不一样，假如换奶粉方

式不妥，很轻易导致宝宝腹泻、便秘、过敏等症状，最终影

响宝宝的生长发育。

在本次调查中，一共提供了27个婴儿配方奶粉品牌以供选

择，究竟哪个品牌顾客占最多数？国外品牌在市场上仍然占

有绝对优势，四大品牌：多美滋、雅培、惠氏、美赞臣占了

总投票人数的二分之一52.22%,其中又一多美滋最突出，

占了18.11%。而国产品牌圣元也受到较多顾客的青睐，占

8.19%。

3.6影响消费者购置原因

营养与安全是消费者认为最重要日勺原因。消费者在选购婴幼

儿配方奶粉时常常会考虑诸多的原因，其中“配方更安全”、

“成分与母乳相似”、“营养成分齐全”、“含DHA、AA”、“孩

子喜欢吃、无不良反应”等是消费者认为比较重要的，重要

性评价得分均超过4分。相对的“购置以便”和“价格廉价”

等原因H勺重要性评价较低。

对消费者日勺选择加以分析和归纳后可以发现，消费者在购置

婴幼儿配方奶粉时，考虑最多的不外乎是营养与安全两个方

面：营养方面，重要是但愿奶粉可以具有多种必须的营养成

分（如蛋白质、钙、微量元素等）和添加有益的营养成分（如

DHA、AA等）；安全面，则是但愿既可以符合国际原则、同

步又没有不良反应。

作为宝宝日勺平常食粮，婴儿奶粉作用相称重要，不过婴儿奶

粉日勺顾客是婴儿，对食物喜好H勺体现尚未健全，奶粉的I好坏

除了看宝宝食用后身体反应外，就没有更多的方式去理解。

因此，家长只能通过商家广告宣传、信任正规厂家的品牌、

理解更多有关的营养资料等方式，以便为宝宝选择更好的配

方奶粉。

就目前市场而言，国外品牌销售量远远不小于国产的本土品

牌，从调查中可以看出，家长在选择奶粉的时候，有26.78%

会把奶粉日勺品牌原因作为选用配方奶粉最重要的原因，接着

是由于营养丰富而选用，占了21.19%,另一方面是通过亲

友简介。

3.7消费者购置婴幼儿奶粉的重要渠道

在销售形式日益多元化的今天，婴儿配方奶粉也不例外，除

了一般超市外，母婴专门店、网店、甚至港澳台、国外也同

样成为家长们购置奶粉区I渠道。

调查显示，超市仍然是家长购置婴儿奶粉最为重要的渠道，

占61.22%,而越开越多的母婴专卖店也占有一定的比例，

达30.13%,近年流行起来的网店也有6.78%H勺拥有率，证明

大家对网店以便快捷的方式正逐渐接受。

根据调查成果显示，品牌原因仍然是顾客选用奶粉的最重要

的原因，国外品牌由于历史悠久，配方完善而在市场占有绝

对多H勺顾客支持。在购置婴儿奶粉方面，有二分之一的I顾客

选用超过两种或以上的奶粉品牌，家长们最重视H勺是奶粉与

否对婴儿智力有协助，而花费方面每月大概在300-500元之

问。

4.婴幼儿配方奶粉存在的问题分析

4.1婴幼儿配方奶粉存在的问题

近年来，劣质奶粉事件时有耳闻，对婴幼儿配方乳粉行业

提出了严峻挑战。以坂岐杆菌发生在婴幼儿配方奶粉中为

例，它也许来自原料、运送环节，也也许来自周围环境。假

如企业没有严格的质量控制体系，检测手段落后，这个耐热

性极强H勺致病菌，将会对新生儿或早产儿H勺健康导致致命性

危害。

4.2国内婴幼儿奶粉销售中存在的问题

4.2.1产品线过长，产品质量不高

黑膜国内诸多婴幼儿奶粉品牌在自身根据地尚未巩固的状

况下，急于抢占其他微弱市场，与某些强势品牌展开争夺，

欲把一种品牌扩大到全国化，而较少顾及企业有限的I资源。

国内许多婴幼儿奶粉生产企业，往往也生产液态奶及单品奶

粉，如伊利，其在跟蒙牛、光明竞争液态奶市场的同步，还

要在婴幼儿奶粉市场参与跟国外品牌及国内其他品牌的竞

争，分散了企业的I资源难以形成优势产品，进而市场拥有率

也就不高。

鹿，购此外，国产品牌的婴儿奶粉绝大多数的产品为中低级

次，产品同质化严重，添加成分集中在钙、锌、铁、维生素

及矿物质等。由于生产工艺的问题，使得产品中各成分稳定

性与进口奶粉相比尚有差距，产品H勺原则化程度有待提高。

在产品成分的标识上，国产婴儿奶粉大多只能标注范围值，

而进口产品则标注精确值。消费者普遍反应国产婴儿奶粉在

冲调速溶性和口感上较进口奶粉逊色，这也是困扰国内生产

厂家日勺一大难题。

鹿鹿422产品组合深度不够，未能塑造良好的品牌形象

■黑国产品牌的婴幼儿奶粉缺乏产品整体的体系设计，产品

组合深度不够，没有过硬H勺拳头产品和高端产品。跨国品牌

的产品体系设计是它们垄断市场的关键所在，跨国品牌往往

以高端产品为龙头，如雀巢的能恩，惠氏的金装健儿乐，然

后再向下对中低级市场进行细分，通过对品牌产品、获利产

品、狙击产品、基础产品等合理H勺体系设计，细密的兼顾市

场各个层面，在消费者面前树立一种强有力日勺整体品牌形

象。而国产品牌的婴幼儿奶粉处在低端，缺乏拉动品牌的高

端产品，在一系列的宣传中不重视产品品牌口勺延续性和统一

性，诉求主题多变，很难在消费者面前树立起精确一致的品

牌形象。

4.2.3销售形式老式单一，未能实现整合营销

■B8整合营销的原则是传播信息的统一性，统一性可以带来

营销资源日勺集约化和营销效果的最大化。国产品牌婴幼儿奶

粉企业在销售过程中忽视产品的整合营销，一般依托单一的

销售模式。在渠道日勺选择上，往往采用日勺是厂商一一经销一

一一级分销——二级分销一一零售一一消费者的长线纵向

渠道，这一渠道有助于产品迅速渗透到每个角落，但当中某

一环节出现问题，如窜货、经销商跳槽，就会影响整个销售

的I完毕。

错相在产品推广上国内婴幼儿奶粉品牌往往依托广告、促销

等老式推广形式进行产品的推广，而国外品牌则根据多种形

式的推广，经典的销售形式如开辟新的I销售渠道一一医务渠

道，让产品差异化营销，从而到达整个推广的整合性。

近两年，国内奶粉市场尤其是婴幼儿配方奶粉H勺需求增长速

度很快。但长期以来，国内婴幼儿配方奶粉日勺高端产品市场

一直为国外品牌所占据。据中国乳业协会记录，从20世纪

90年代起，世界排名前20位的奶业品牌已经所有进入中国

市场。雀巢、惠氏、多美滋、雅培一直是“洋奶粉”的四大

品牌。由于技术垄断，使得产品价格居高不下；而国产品牌

重要集中在中低端产品市场，以“价格战”等方式苦苦争夺

市场份额。

4.3全球配方奶粉市场空间巨大

配方奶粉尤其是婴幼儿奶粉市场空间巨大：美国婴儿粉量第

一（销售额大概24亿美

金）、中国第二（销售额大概14亿美金）、日本第三（销售

额大概7s亿美金）。

4.4婴幼儿奶粉品牌竞争状况分析

4.4.1婴幼儿奶粉品牌消费将主导市场

近年来伴随我国乳业欧I高速发展，婴幼儿奶粉市场也逐

渐成为企业和资本角逐的热点。有关记录数据显示，近几年

我国高档婴幼儿配方奶粉市场正以每年两位数的增长迅速

发展，未来几年内将取代日本成为仅次于美国日勺全球第二大

高档婴幼儿配方奶粉市场。

(1)国产奶粉瞄准高端市场

我国每年大概有1700万名婴儿出生，假设其中有20%需要

用奶粉来喂养，这样每年的I婴幼儿奶粉市场就需要30万吨。

目前我国乳品企业共有1500家左右，其中大多数都生产婴

幼儿奶粉。婴幼儿奶粉在企业生产日勺奶粉总量中，占了1/3

以上，然而在这些婴幼儿奶粉中，高档奶粉的比例远远不到

1/3o如此巨大H勺市场潜力自然吸引了不少国内乳品企业和资

本聚焦。三鹿、完达山等国内著名的乳业品牌都开始将眼光

瞄准高档婴幼儿奶粉，在液态奶中做得风生水起的伊利，也

联合一家外资企业共同开发出系列高档婴幼儿配方奶粉。

(2)婴幼儿奶粉洋品牌唱主角

业内人士分析，目前中国婴幼儿奶粉市场H勺竞争格局大体可

用“三足鼎立”来形容。跨国企业、国产中型、小型企业分

别占据高、中、低端市场，其中跨国企业销售额高。截至去

年年末，从销售额来看，美赞臣已坐上了中国婴幼儿奶粉市

场H勺头把交椅。

4.4.2外资抢占国内婴儿奶粉市场

从2023年开始，伴随美赞臣、雀巢等国外品牌的大规模进

入，高端市场就已经逐渐形成。当年，美赞臣企业在中国推

出添加ARA和DHA的系列高端婴幼儿配方奶，预示着高端

婴儿配方奶粉进入了以营养配方为主旋律的新阶段。

在中高端婴儿奶粉市场，以“多美滋”、“力多精”为首

的外资品牌，凭借数年日勺奶粉行业运作经验，宰获颇丰。尤

其是多美滋采用强医务推广及强广告拉动的推广模式，以华

东为据点，拓展全国，在富绕的上海、浙江、江苏等省份，

第一品牌地位不可动摇。

4.5国内婴幼儿奶粉业拥有日勺优势

与国外奶粉相比，国产奶粉质量并不差，虽然小企业的婴幼

儿奶粉质量不容乐观，但大、中型企业H勺产品合格率为

100%。并且进口奶粉中具有的各类高科技营养元素AA、

DHA、B—萝卜素、核甘酸等等，国产日勺品牌奶粉也都具

有。只是由于初期市场方略日勺运用娴熟，进口产品已经借着

这些卖点在消费者心目中形成了“先入为主”的品牌概念。

目前奶粉强势品牌产品例如伊利、完达山等也处在奶源优势

产区。原奶收购价格相对较低，成本低廉。这是国内发展奶

粉日勺优势所在。国内奶粉价格却廉价诸多，国外奶粉价格一

般在每桶(500g)在60元至300元。而国产奶粉价格则在每桶

30元至100元。此前国内的奶粉只按孩子口勺年龄分类，而目

前的分类则愈加细致，国内奶粉生产商已经根据同一年龄段

孩子的不一样体质需求，开发出多种配方奶粉，不仅给家长

们提供了更多选择空间，还能提高国内品牌的市场份额。可

以说，优秀的品质和相对合理的I价格令国产奶粉受到越来越

多消费者的青睐°

4.6国内婴幼儿奶粉业存在的劣势

以惠氏、美赞臣等为代表的国外乳品企业自上世纪八十年代

开始，以高档婴幼儿配方奶粉为突破口，以北京、上海和沿

海发达地区为根据地，逐渐占领中国日勺高端婴幼儿配方奶粉

市场，并形成较强H勺品牌优势、渠道优势和产品优势。目前

全球排名前100的乳品企业已经有20多家进入中国市场，

进口品牌日勺产值已占我国乳品市场日勺三分之一。