哔哩哔哩亲子互动iIP闪闪发光的家庭日招商通案

的家庭日哔哩哔哩亲子区·2026亲子互动向IP招商方案\闪闪发光的家庭日

/往期上线案例B站头部UP主输出高质鲜活养娃内容，

官方资源助推单期页面浏览均值：

50w+单期稿件总播放均值：

3E+单期投稿UP主均值：

3000+个单期稿件量均值：

1.5w+个20+头部UP主分享带娃生活闪闪发光的家庭日5.0

闪闪发光的家庭日6.0*数据来源：B站内部数据亲子内容在B站快速增长，成长为平台内容新高地B站母婴内容消费时长大幅提升↑

更多母婴用户在B站进行决策24%+

亲子内容播放量年同比增长1.48亿+ 亲子内容日均VT（min）超过65%

母婴

品牌新客

率*数据来源：B站内部数据报告，

2026Q1「儿童安全座椅」内容搜索环比增加

106%+内容搜索环比增加

129%+「婴童防晒产品」内容搜索环比增加

189%+

「婴童营养品」

更多UP主步入“养育阶段”，

育儿成为UP主内容方向@vivi可爱多，时尚区@啊吗粽，搞笑区462.8w粉孩子大小：3-6岁@搞事明天玩什么，手工区106.6w粉孩子大小：0-3岁@毕导，知识区697.4w粉410.7w粉孩子大小：0-3岁@达达达布溜-207w粉@加藤在中国76.5w粉@托马斯家的138.5w粉247.6w粉孩子大小：6-10岁孩子大小：0-3岁@凉风kaze715.6w粉@阿银哦哦137.3w粉@力元君，搞笑区孩子大小：0-3岁孩子大小：0-3岁孩子大小：0-3岁孩子大小：0-3岁孩子大小：0-3岁Z世代关注科学育儿，

B站是新一代爸妈养成地

B站是年轻爸妈聚集地30-35岁+人群占比：47%+

25-30岁人群占比：26%#产品场景/真实使用测评关注婴幼儿专业知识、

护理技巧B站宝爸只使用B站每日使用B站2小时以上的宝宝爸妈30-35+岁其他

B站拥有高活高粘性独占母婴人群B站专业育儿知识/产品测评对比是母婴用户消费决策圣经56+%50+%在B站收集母婴信息人群中通过B站链接下单占比12%bilibili亲子母婴人群属性B站男性母婴人群中奶粉消费决策占比87%*数据来源：B站内部数据#产品知识/成分/配方专业横测25-30岁深度影响用户

心智，

育

儿

生

活

真

实

难

点

与

深

度

问

题

解

答

家庭结构育儿职责

全方位满足用户

兴趣，

情绪共鸣+

真

实

陪

伴

的

带

娃日

常二次元亲子互动母婴趣味内容外，专业深度的育儿内容在B站关注度高多元的UP主类型为用户提供多元“参考样本”陪伴治愈

实用解答@郑奶奶科学育儿@康复硕士小贾Jasmine…*数据来源：哔哩哔哩2024年Q3财报；

B站后台数据亲子生活育儿方式孕产早教育儿益智

孕产护理科普

教育理念输出

治愈童年回忆

奶爸带娃日常

婴幼儿护理知识亲子日常Vlog@国际宫and乡土莉@留意炫饭吖@vivi可爱多@可妈可吗@拿拿nah@啊吗粽B站母婴内容以【真实+专业+深度】为核心，结合年轻用户多元态度&趣味互动形成独特且有力的「家庭场景营销阵地」

，携手品牌长效共赢@营养师顾中一@段涛教授

@崔玉涛@丹丹医生「可信育儿顾问」专业背书场「育儿知识议题」认知共建场「带娃生活群像」场景种草场大量专业医生/育儿专家/心理学者等经验分享/走心共鸣/深度养成等育儿知识/认知成长/价值观念等闪闪

B的家庭日发光聚焦当下前沿育儿热点议题，打造家庭育儿范式试验场真实呈现年轻家庭生活，为

Z世代父母探索多元的育儿参照「用户共创探索」【

家

庭试验

场:解

锁育儿

的

多种

可

能

】「家庭剧场实践」「年轻养娃趋势」真实好玩亲子生活样板演绎年轻一代育儿新法平台内容紧跟育儿趋势为新生代一代父母发声全年养娃成长记实育儿范式探索共创「闪闪发光的家庭日」全年主题规划Q1

Q2

Q3Q41月2月

3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月「新年养育清单」「亲子开学剧场」「春日护理专家」「节日亲子名场面」「暑期遛娃指南」年度有娃UP主母婴热点回顾母亲节、父亲节*项目周期持续规划中，具体以实际执行为准回望篇儿童节暑期篇开学篇新年篇春日篇「社区互动篇」UP主真实记实，

聚焦全年亲子陪伴场景新年篇春育篇成长篇

暑期篇开学篇B站官方联合品牌发起话题，

运营资源造势，

激活用户讨论亲子区官号发起话题预热，吸引站内兴趣用户热议营造全民共创氛围为活动预热积累前期流量闪闪发光的家庭日

【预热期】预热传播，先导造势#品牌定制话题品牌活动专题页品牌话题阵地*内容仅做示意，具体以实际为准@人类幼崽观察员预告海报预热粉丝关注（海报仅作示例，具体以实际为准）头部UP主领衔发布预热海报激活粉丝，

打响活动声量UP阵容

海报

预热+

发布B

动

态吸引

粉

丝

关

注闪闪发光的家庭日【预热期】预热传播，先导造势*内容仅做示意，具体以实际为准头部UP主发布「家庭生活剧场」

，

多样化品牌价值沟通大内容方向均为示例，可接受品牌定制，具体以实际执行为准女性生活/情感场景链接奶爸轻松上手使用场景新手父母避坑指南品牌文化态度主张

【爆发期】多线爆发，破圈扩散*内容仅做示意，具体以实际为准内容方向1：家庭职能再分配议题内容方向4：育儿理念多样化表达内容方向3：女性生育焦虑与选择内容方向2：新手父母避坑指南内容方向1/痛点场景：奶爸轻松上手使用场景推荐合作行业：家电「换位48小时：带娃这事你来试试？」内容示意：妈妈突然宣布“带娃罢工”

，爸爸接手带娃工作，还要做家务，在用传统工具（拖把/抹布）手忙脚乱时，创新家电（如洗地机）登场，全家轻松上手，解放妈妈探讨传统育儿中“父母分工”与新时代平等观念碰撞品牌创新力自然植入家庭场景解放母职，重塑品牌形象@可妈可吗，

114.4w粉*内容仅做示意，具体以实际为准可妈x可爸内容方向2/场景种草：新手父母避坑指南、经验分享推荐合作行业：食饮「新手父母实例，我们踩过的那些坑」内容示意：家庭聚会场景，小孩子易上火/不爱吃饭/不爱喝水/想喝碳酸饮料等等，

孩童健康美味食品是父母决策的重要一环，在家庭饮食场景中植入品牌【养娃新手vs二胎老将视角】0-6岁家庭“养娃避坑手册”养育场景植入品牌信息，补足养娃经验空白@超级白SuperWhite

@阿银哦哦

*内容仅做示意，具体以实际为准内容方向3/认知深化：女性生活情感场链接推荐合作行业：美妆「她们的育龄人生」女性生育焦虑与选择内容示意：聚焦新手妈妈日常，打造「居家美妆+育儿」场景，实录美妆亲子博主带娃的一天，在早上美妆时植入品牌，并由博主聊生育相关议题，传递品牌理念聚焦女性在生育选择/生理变化/身份重塑的真实感受用「化妆台对话」形式呈现多元视角，温柔直击痛点

@达达达布溜

@塑料叉*内容仅做示意，具体以实际为准内容方向4/价值观输出：年轻父母育儿理念表达推荐合作行业：汽车「“摆烂”也有光：非典型育儿实验」内容示意：突破父母监护人角色，挑战24小时全听女儿指令，在女儿充满挑战的指令下（比如在广东要看雪），开启出游计划，植入家庭型suv，展现温馨氛围引起用户向往出行场景植入品牌，创造温馨氛围，探讨“平等亲子关系”「家庭出游趣味互动」展现年轻UP主父母松弛带娃方式@力元君，410.7w粉*内容仅做示意，具体以实际为准更多圈层UP主产出带娃内容，激活用户讨论

「亲子成长记录」

聚焦宝宝成长与家庭陪伴真实日常记录年轻爸妈育儿过程中的高光时刻

「家庭真实互动」

以家庭成员“真实带娃分工”等，展现现代家庭在育儿过程中的思维差异与合作难题

「趣味整活挑战」

通过「综艺感」互动挑战等，呈现育儿生活中的爆笑瞬间与亲子互动热梗体现品牌产品“家庭多角色使用场景”适配性，

提升种草说服力建议合作品牌：生活家电、母婴用品、汽车等更贴近年轻用户内容偏好强化品牌趣味印象，激活传播裂变建议合作品牌：母婴用品、快消食饮、汽车等搭载品牌长期陪伴信任价值触发“成长见证”情感锚点建议合作品牌：母婴用品、3C数码、生活家电等

【爆发期】多线爆发，破圈扩散幼崽趣味视角UP组队带娃挑战家庭成员育儿PK奶爸上岗实录宝宝陪伴vlog宝宝装备开箱*内容仅做示意，具体以实际为准

硬核带娃大师结合弹幕及投票，TOP10的家庭奖获得激励金并在活动页进行展示互动话题扩大用户参与，构建全民“育儿内容秀”UGC氛围用户投稿自己不同的养娃方式，如爸爸带娃、祖孙带娃弟弟带娃等内容，评选「硬核带娃大师」

B站养娃生存图鉴

【爆发期】多线爆发，破圈扩散*内容仅做示意，具体以实际为准@人类幼崽观察员最欢乐有戏家庭最翻车带娃家庭最松弛爸妈家庭最高能装备家庭……IP合作品牌曝光活动育儿理念回顾战报站内外宣发收官PR沉淀母婴育儿故事理念，

强化品牌记忆点&影响力@人类幼崽观察员IP

收官亮点混剪

视频

上

线IP

收官

战报长图

【延续期】长尾发酵传播*内容仅做示意，具体以实际为准真实记录UP主分享亲子互动、陪伴教育经验理念共鸣时代育儿观、UP主全新带娃观念实用干货养娃知识科普、母婴误区讲解等【养娃新主张】【育儿小课堂】【新手爸妈速成班】家庭互动

趣味整活

成长记录用户真实发声打造IP长期内容阵地，强化品牌教育与用户互动价值

平台内容持续运营

品牌内容共创

品牌内容互动*内容仅做示意，具体以实际为准长线阵地多元内容聚合用户真实需求输入长线运营品牌向测评/体验内容品牌积分任务品牌定制话题「闪闪发光的家庭日」

单期传播节奏（预热期）

（爆发期）

（延续期）预热传播，先导造势

多线爆发，破圈扩散

长尾发酵传播闪屏、首页焦点图、分区焦点图、热门活动、热门话题、

Push、站外社媒、

PR稿等宣发资源#闪闪发光的家庭日活动H5+活动话题等运营资源全程运营曝光多圈层UP主发布话题定制稿件，深度种草、传播扩散创意玩法+品牌好礼持续卷入用户参与话题，分享自己的「同款育儿瞬间」用户二创内容持续衍生ONLINE线上

高光亮点Cut二创传播

品牌收官PR海报/长图

头部UP主发布「带娃日常」内容，激活用户讨论「UP主养娃探讨」等话题共创，引出品牌理念产品分区官号动态宣传头部UP主动态预热活动预热海报*内容仅做示意，具体以实际为准「多元定制篇」明星引入、

轻量线下，

多元品牌定制资源定向行业：乐园、汽车（大招商启动，品牌定制）「明星爸妈」

自带流量话题，拉动