智能眼镜品牌社媒传播策略提报

2026XREAL社

媒

传

播

策略

提报01行业洞察Project

Insights02

平台动向PlatformTrends03传播规划Marketing

Planning2026XREAL04优势展示

Operations

Planning「

洞察INSIGHT」从

Meta

、亚马逊

、谷歌

、

阿里

、小米

、魅族

、联想

、传音

、百度

、HTC等互联网与手机大厂，

到雷鸟创新

、

Rokid

、

INMO

、VITURE

、

Even

、理想

、XREAL

、致敬未知

、DPVR

、Solos

、李未可等垂直赛道的独角兽，

各方势力在

2025年共同推高了AI

眼镜的市场热度。XREAL新一轮融资1亿美元后估值破10亿美元短短一阵子行业里就灌进了超10亿资金「

市场BACKGROUND」2026年，

AI+AR眼镜市场将更加精彩，

闪极AI眼镜新品发售

、字节跳动

、三星

、苹果等巨头也将加入战局

。

Ray-Ban

Meta销量持续爆发，

即将突破1000万台大关

。AI+AR眼镜市场PMF初步得到验证，

这也催生了“百镜大战”的产业奇观。2026年百镜大战还在继续2026年出货量里程碑随着技术成熟

，AI眼镜出货量预计在2026年突破千万台大关。估值到20亿>1000万超10亿元融资-21%2025年预计实现158%至265%的爆发式增长

，市场需求激增。+265%市场大盘数据VR头显市场萎缩

，显著下滑。雷鸟创新一口气完成总规模影目INMOC1轮融资2026XREAL全球AR眼镜格局已经分化为META

VS

中国品牌META一家独大，

中国品牌集体崛起2026年，

注定是基于Micro

LED显示技术智能眼镜的“爆发元年”通过全球科技春晚CES2026洞察智能眼镜行业到底是个什么情况？根据CES2026数据，

中国企业占据AR展区近一半份额，

全球AR格局呈现Meta与"

中国团队"竞争态势:Meta一家独大，

中国品牌(如

Rokid

、XREAL

、

雷鸟等)集体崛起,从芯片到组装全链条发力

。CES2026共有约60家智能眼镜相关展商，

其中AR眼镜展商超29家，

中国企业至少27家，占比超一半，

展示超轻全彩

、eSIM独立等技术。从CES2026现场展示的所有智能眼镜中，

搭载了Micro

LED显示技术的产品数量超过60%，

这

也变向印证了资本在哪下注哪里就是未来

。头部玩家的信心已经体现在了数字上

。

头部公司均

将2026年的出货量目标定在了百万台量级，

2026年全球AR/AI眼镜出货量或将突破1400万台

，

行业渗透率迎来质的飞跃。雷鸟创新突破者Meta时尚与生态XREAL空间计算ROKID轻量王者夸克生态整合Insights

智能眼镜行业洞察01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示CES2026智能眼镜五大亮眼品牌2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNINGInsights

3C传播案例参考面向年轻

、追求科技生活为主的人群

，满足日常摄影

、娱乐的需求高质量测评+kol达人持续扩大影响力+事件营销增加用户忠诚度核心技术引领行业地为提供优秀的用户体验线上线下全面布局更加精准满足市场需求

，制定差异化策略和推广01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示渠道策略推广策略产品策略精准定位2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNINGInsights行业人群洞察核心用户画像迁移

：早期用户多为数码极客

、游戏硬核玩家。2026年，伴随市场扩容，目标人群正向“泛科技爱好者”、“品质生活追求者”和“沉浸娱乐重度用户”拓展。社媒高TGI内容圈层关联：屏

、#办公神器。需要多屏处理与灵

活办公环境。关注#精致露营

、#数码EDC

、#旅行

好物。追求轻量化

、提升旅行品质感关注#Steam

、#Switch

、#游戏。痛点是大屏体验与便携不可兼得。XREAL“连接即玩”的特性直击痛点关注#家庭影院

、#杜比视界

、#番剧

推荐。对画质

、音效

、片源极度挑剔，

是XREAL“沉浸观影”功能的天然受众。平台动向/03传播规划/04优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING关注#生产力工具

、#MacBook扩展行业洞察/02的科技产品。01内容创作和宣传上

，用目标用户喜欢的语言讲产品的故事能够收到更多的青睐！人群策略：

以“场景”而非“参数”切分人群。将“游戏党”、“追剧党”、“科技发烧友”作为核心沟通对象

，进行精准内容渗透。Insights行业人群洞察平台动向/03传播规划/04优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING行业洞察/02012025年投入不足：①内容端：

营销大于产品，

核心体验传递模糊，

未聚焦沉浸式优势，

口碑波动大；②

投流端：

激进投放但缺乏精细化运营，

未结合内容质量调整投放力度，

后期因负面舆情导致投流

ROI偏低；

③口碑端：

出现“定价背刺”“发货延迟”“售后脱节”等问题，

严重透支品牌信任，

舆情维护缺失；

④

产品端：

产能规划不足，

供应链管控不到位，

影响传播后的转化闭环。2025年投入亮点：①内容端：

擅长“话题制造”，

采用“跨界+

国潮”营销思路，

与暴龙合作，

邀请林一

、影视飓风Tim两位代言人，

结合非遗文旅项目，

将产品打造成“潮流生活的某种形式”，赚足社交流量；②

传播节奏：

借势发布会

、预售等节点，

快速引爆声量，

5天内售出4万台，

短期声量突出。Rokid乐奇

Insights

核心玩家-竞品传播洞察01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING2025年投入亮点：①内容端：

聚焦“技术种草”，

联动数码垂类达人做专业参数实测

、竞品横评，

强化“技术标杆”认知；

同时尝试IP联名破圈，

与知名动漫《名侦探柯南》

联动，

与努比亚跨界合作打造硬核玩家排队；

②

产品端：

迭代速度快，

推出多款新品，

完善生态布局，

③

供应链端：

完成近10亿

元C轮融资，

产能储备充足，

交付效率高，

为传播及限定款发售提供支撑。2025年投入不足：①内容端：

缺乏场景化种草，

未聚焦“沉浸式观影+游戏”核心体验，

与用户日常需求结合度低，传播过于硬核，

大众接受度弱；

②

投流端：

定向不够精准，

未聚焦高势能人群，

投放节奏平

缓，

缺乏爆款内容引爆；

③

人群端：

未挖掘女性用户群体，

用户圈层较窄，

与“人群扩容”打法形成差距。RayNeo雷鸟

Insights

核心玩家-竞品传播洞察01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING夸克（AI眼镜新锐，场景化布局）-

2025年投入亮点：

①

产品端：

推出S1

、G1双系列，

分层瞄准“专业体验追求者”与“AI尝鲜用

户”，

定价梯度合理；②内容端：

聚焦垂直场景，

与新东方

、

阿里健康

、三一重工联动，

打造教育

、

医疗

、工业三

大场景应用，

传播“实用型AI助手”心智；③

渠道端：

联动线下604家门店提供试戴体验，

线上预约联动福利，

形成“线上种草+线下体

验”闭环。-

2025年投入不足：

①内容端：

未涉及沉浸式体验但传播过于垂直，

大众声量低；

②

投流端：抖音投流力度小，

未聚焦年轻消费群体小米（AI眼镜头部玩家

，生态联动）-

2025年投入亮点：

①内容端：

依托米家生态，

联动小米手机

、平板等产品，

传播“生态互

联互通”优势，

借助小米现有用户基数，

实现自然转化；

②

渠道端：

线下门店布局完善，

用户体验便捷，

传播后转化闭环顺畅；

③

价格端：

主打高性价比，

快速渗透大众市场，

扩大AI眼

镜用户基数。-2025年投入不足：

①

产品端：

无显示屏幕，

无法实现沉浸式观影

、游戏体验，

与XREAL形成本质差异，

无法满足核心需求；

②内容端：

缺乏个性化

、场景化内容，

传播同质化严重，未打造核心记忆点；

③

人群端：

未聚焦高势能年轻群体，

与大疆

、XREAL目标人群重合度低。夸克&小米

Insights

核心玩家-竞品传播洞察01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING竞品品牌KOL/KOC合作（核心案例）核心宣传文案（社媒高频）核心营销玩法（社媒重点）宣传主线+

口号（原版）Rokid（营销激进型）1.

明星代言人

：林一（流量明星

，覆盖年轻女性

、

大众圈层）

、影视飓风Tim（数码垂类头部

，专业

背书

，覆盖数码发烧友）；2.腰部KOL

：科技美学

、数码君（数码垂类）

、美

妆穿搭类达人（跨界

，突出产品颜值）；3.

KOC

：美妆

、穿搭

、数码类铺量（50-80位/大

促）

，主打“颜值+便携”场景晒单。-

明星联动款

：“林一带你解锁智能新潮流

，RokidAR眼镜，

潮人必备单品”；-影视飓风Tim实测

：“专业视角实测Rokid

，光学显示拉满，智能交互更流畅”；-

跨界国潮款

：“当非遗遇上科技

，Rokid

×

杭绣

，把东方

美学戴在脸上”；-

大众种草款

：“小巧不压鼻

，颜值与实力并存

，Rokid让智

能融入日常”。1.

明星+专业KOL双背书：林一负责大众破圈

、颜值种草

，影视飓风Tim

负责专业实测

、技术背书

，兼顾流量与专业性；2.

跨界营销造话题

：与暴龙（眼镜），推出联名款

，打造“科技+

时尚+

日常”场景，

引发社媒转发；3.

国潮绑定提升调性

：结合杭绣

、木雕非遗工艺

，发布定制款内容

，贴

合年轻群体国潮偏好；4.节点爆破式传播：借新品发布会

、618

、双11节点

，集中投放达人

、投

流

，短期引爆声量

，主打“现货速发”“低价秒杀”促进转化。宣传主线：

科技与时尚融合，

打

造人人可用的智能穿戴单品；

核心口号

：“Rokid

，让智能看见

未来”“科技潮品

，戴出个性”。雷鸟（技术导向型）1.核心KOL：数码垂类头部（科技美学

，与Rokid重合，侧重技术实测）

、硬核数码达人（如ZEALER

、

爱玩客）；2.腰部KOL：数码测评类（如数码小辛

、科技君），

主打参数横评

、技术拆解；3.

KOC：数码发烧友

、极客类铺量，侧重“技术党实

测”“参数党种草”。-技术实测款

：“6000尼特峰值入眼亮度！

雷鸟air4，AR光

学技术天花板”；-谁才是真正的AR技术王者？实测见分晓”；-

技术科普款

：“彩虹纹拜拜！

雷鸟专属光学方案

，沉浸式

体验无短板”；-生态款

：“RayNeoAIStudio上线

，人人都是AR开发者，

解锁更多玩法”。1.

技术种草为核心

：所有社媒内容围绕“光学显示

、AI技术

、生态搭建

”展开

，主打硬核实测

、参数拆解

，强化“技术标杆”认知；2.

KOL联动侧重专业

：不请流量明星

，全部选择数码垂类专业达人，

内

容以横评

、实测

、科普为主

，吸引理性数码消费者；3.技术发布会造势

：线上直播新品发布会

，邀请行业专家

、达人联动解

读

，重点传递技术突破，

引发行业讨论；4.

投流定向精准：聚焦“数码发烧友”“技术极客”“高端3C用户”，投放节奏平缓，侧重长期技术口碑沉淀。宣传主线：

以核心技术突破，

定

义AR眼镜行业标准；

核心口号：“雷鸟AR

，技术重构

视觉体验”“光学无界

，智能随行”。Viture（海外导向型）1.海外KOL：YouTube

、TikTok海外数码达人（如

MKBHD

、UnboxTherapy），主打海外场景种草；2.

国内KOL

：少量数码垂类腰部达人（如数码小玩家）

，无头部KOL合作

，未请明星；3.

KOC

：国内少量旅行

、通勤类KOC

，主打“轻量化

、便携性”场景晒单，铺量极少。-海外适配款

：“VitureAR眼镜

，轻量化设计

，适配海外出

行，随时随地看大片”；-

国内种草款

：“口袋里的移动影院，Viture

，轻便不压鼻，

通勤旅行必备”；-

口碑款

：“海外用户实测推荐，VitureAR

，简单好用

，性

价比拉满”；-舆情应对款

：“关于Viture与XREAL专利传闻，特此澄清，

专注产品体验

，不负用户期待”。1.海外口碑反哺国内

：重点布局海外社媒

，依托海外用户实测

、

口碑传

播

，少量内容同步国内

，主打“海外爆款”标签；2.

轻量化场景种草

：所有内容聚焦“便携

、轻量化”，避开沉浸式

、游戏

等核心赛道

，与XREAL形成差异化；3.舆情快速响应

：面对专利争议

，第一时间在社媒发布澄清声明

，避免

负面扩散

，维护用户信任；4.传播克制保守：

国内社媒投入极少

，无投流

、无头部KOL联动

，仅靠

自然流量与少量KOC铺量

，声量极低。宣传主线：

轻量化AR解决方案，

适配移动出行场景；

核心口号：“Viture

，轻享每一

刻”“便携AR

，随行相伴”。竞品营销玩法核心总结：

Rokid主打“流量破圈+话题制造”，依赖明星+专业KOL双背书，但产品体验传递不足；

雷鸟主打“技术硬核种草”，聚焦专业圈层，但场景化

、大众接受度弱；Viture主打“海外口碑+轻量化场景”，

国内传播薄弱

，无核心差异化卖点。三者均未突出“虚拟交互、

沉浸游戏

”的核心优势，

且宣传口号偏常规，

无赛博感、

记忆点、

情绪感知，

为XREAL差异化突破留下空间AR眼镜竞品中，

Rokid强营销

、

雷鸟强技术

、Viture国内劣势明显AI眼镜竞品主打“实用型助手”，

佩戴型智能设备。XREAL2026年可借鉴Rokid的话题制造能力

、

雷鸟的技术背书夸克的场景化联动

、

同时深度复用大疆的人群定位与营销打法强化自身“沉浸式观影+游戏

”核心优势Insights

竞品传播洞察小结01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING02

平台动向MarketingStrategy01行业洞察Project

Insights03传播规划Marketing

Planning2026XREAL04优势展示

Operations

Planning2.1抖音科技内容生态报告发布科技内容观看量破1.4万亿次

，AI兴趣用户增长翻倍Insights2026平台动向01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026抖音3C数码抖音IP营销版图Insights

2026平台动向2.12026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING2.12026抖音3C数码抖音IP营销版图Insights2026平台动向01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING2.1结合2025年底抖音平台动态及2026年规划聚焦与XREAL传播高度相关的发力点

，精准匹配平台动作

，提升传播效率：④

智能化工具赋能②

3C数码赛道扶持③

达人营销升级①

全域经营深化加大对智能硬件

、数码新品的流量倾斜，

开设“AR/VR好物专区”，

鼓励场景化

、

实测类内容，

贴合XREAL产品特性。强化“达人内容+投流放大”的联动逻辑，

推出“一商多达

”综合ROI管理模式，

优化达人佣金核算，

降低品牌达人合作成本，

提升合作效率。抖音电商打通广告流量池与电商流量池，

统一优质内容评判标准

（兼顾内容价值与交易价值）

，

利好“种草+转化

”闭环，

与XREAL“声量+销量”双目标高度契合。Insights2026平台动向01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示依托大模型技术，

优化投流工具

、

内容生成工具，

助力品牌实现精细化运营

、高效内容产出。2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING•千策：

你只需要告诉它一笔总预算和一个综合ROI目标，它就会智能帮你分配预算•

千意：

全面开放动态生成能力，

覆盖素材生成（动态创意AIGC）

、客服问答(智投星)、智能诊断（商家AI投放助手）

等全链路场景•千寻：

基于抖音海量数据，精准推荐还能预判用户需求听起来很玄？2.1千川·乘方——智能营销解决方案。这个产品主要解决三件事：省心、省力、省钱。抖音电商千川升级后的全新产品，包含“千策”“千意”“千寻”三大模块，可实现预算与ROI一体化智能调度、

一键生成海量创意内容、精准获取增量人群，解决品牌“预算混乱、素材迭代难、高潜人群触达难”的痛点，适配XREAL全年投流需求；Insights

2026新广告产品其实就一句话：你给一笔钱，定一个目标，剩下的交给系统。01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING2.2XREAL操盘建议——将抖音作为品牌场景教育主阵地

（心智占领）

、小红书作为品牌种草决策

（营销促单）

1.战略定位不应将抖音仅视为销售渠道，

而应定位为“品牌视觉体验馆”和“场景教育主阵地

”。目标是让用户“刷着抖音，

就被种草一种新的生活方式”。2.核心策略系统性优化“AR眼镜”、“便携巨幕”、“眼镜看电影”等高意图关键词的搜索占位

。通过视频标题

、话题

、评论区高频词引导，将内容流量沉淀为品牌搜索资产。SpreadXREAL操盘建议优先入驻抖音“AR/VR好物专区”，

申报3C数码新品扶持计划；

重点应用千川·乘方工具

，解决预算管控

、

素材迭代

、

人群定向的核心痛点，

实现投流精细化，

参考大疆“小步快跑

、精准放量”的投流逻辑。3.入驻平台专区4.舆情管理建立“舆情实时监控+快速响应+正向引导”机制

，重点监控“画质

、佩戴

、适配性”等用户敏感点

，

传递专业

、

可靠的品牌调性。01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING01行业洞察Project

Insights03传播规划Marketing

Planning02平台动向MarketingStrategy2026XREAL04优势展示

Operations

PlanningSpread策略推导以压倒性的场景沉浸体验内容

，建立技术自信；以情感化、符号化的沟通，

塑造品牌魅力；以分层达人矩阵

，

实现从破圈到收割的全覆盖。策略推导——基于竞品分析与市场机会竞品投放多停留在功能展示层面，

缺乏情感穿透力和圈层深度运营。因此

，XREAL的传播策略应是：平台动向/03传播规划/04优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING”“行业洞察/0201通过多种跨界合作充分全是产品力树立沉浸式黑科技标签通过事件化情景造势突出产品沉浸式观影和智能优势提升XREAL的市场热度3圈层话题

，

强化认同通过话题设计和场景制造圈子社交货币强化圈层身份认同Spread品牌传播推导任务任务任务

2平台动向/03传播规划/04优势展示策略推导——2026社媒营销传播思考2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING打标签

，

营造实力情景造势

引发关注行业洞察/02101炫酷的设计为颜值沉浸的体验为性能偶像名人同款为情怀对消费者来讲

，

会为什么样的智能眼镜买单?Spread策略推导平台动向/03传播规划/04优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING行业洞察/0201营销口号——主要卖点

情景营造巨幕随身世界入戏打破虚拟与现实的边界，将XREAL的虚拟交互

、沉浸游戏

、高清观影优势极致放大，传递“XREAL带你进入赛博沉浸世界”的专属认知打造区别于所有竞品的高级感游戏场景

：“你好

，地球观测员——XREAL

，让世界，触手可及”观影场景

：“你好

，人类观察者——XREAL，把元宇宙影院

，装进口袋”交互场景

：“你好

，虚实破壁者——XREAL

，每一次交互，都是穿越次元的碰撞”；......Spread策略推导平台动向/03传播规划/04优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING行业洞察/02012026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING推广目标全网声量引爆打造爆款单品专业产品种草抢占核心人群心智丰富种草场景挂车提升商品转化01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示达人矩阵内容方式Spread品牌投放策略电竞垂类/家装好物分享/测评类粉丝5-100W盲盒潮玩/二次元/影视综艺类粉丝5-100W电竞主播/数码测评类粉丝100-300W游戏

、观影垂类场景种草数码测评专业横评场景演绎+产品植入更深的品牌背书明星/头部达人粉丝300W+圈层原生场景演绎情绪共鸣触达促转化多角度卖点展示多场景功能体验拓圈层大曝光强种草搜索量提升数据-人群资产全链路聚焦数据-人群&数据-内容

数据-达人

川星推搜01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示Spread品牌投放策千川投放搜索聚合页云

图A3增长核心人群渗透增长品牌硬广挂载小蓝词TGIF电竞椅/TO电竞椅2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING拓展流量小蓝词打通流量链路内容复用精准渗透核心人群内容保量成就流量承接内容&转化效果放大链路复用(种草内容+转化内容+商品+直播)种草通续航++商业话题略品专+星图达人+品牌活动（品牌日/上新日）剧情类达人（大曝光）

+游戏主播/科技数码垂类达人（精准种草）游戏场景+家庭电竞房场景电商福利再触达刺激认购电商品专+feedslive头部电商带货达人品牌日/开新日专场直播5A品牌链路投放类型达人策略内容策略A3种草我已被占领心智垂类深度种草强化认可01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示Spread品牌投放策略A5复购我重复买过2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNINGA2吸引我互动过曝光/渗透提升认知A1了解我听过A4购买我买过以目标消费人群画像构建达人投放核心圈层由点及面类型延拓叠加UGC口碑美誉度出圈扩散

详细清单见附件飞书文档

Spread达人库推介平台动向/03传播规划/04优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING……行业洞察/02科技&数码学生&剧情营销二传官媒蓝V01剧情类超强沉浸体验内容关键词

：意识流剧情展示卖点关键词：便携方便内容方向：（剧情场景）：《世界入戏

，私藏星空影院》达人类型：剧情、特效类拿出XREAL

，为男友戴上。镜头切入男友第一视角：客厅天花板瞬间变为璀璨星空

，一部浪漫电影的巨大幕布悬浮其中

，

效果堪比IMAX。女生用手机同步看到分享画面

，依偎过去。

画面温馨

，最后展示两人通过“屏幕分享

”功能

，在同一副

眼镜中共享同一片影音星空。视频核心传递“把任何角落变成两人专属高级影院”的亲密与浪漫感。@葵的精神世界粉丝量：

388.1W测评类场景化演绎产品特点内容关键词：

随时打开另一个世界卖点关键词：

随身巨幕内容方向：《我的移动工作站》目标用户：需要灵活办公的商务人士与创意工作者。内容梗概：一位视频博主或设计师在高铁急需处理紧急工作。

戴上XREAR

，眼前空中立刻展开三块虚拟屏。甚至利用车窗

外掠过的风景作为灵感

，快速完成创作。“在混乱环境中

，快速搭建一个沉浸、专注的私人工作空间”的能力。@LOL小超梦粉丝量

：139.9W内容方向：（游戏场景）：《拆弹专家的沉浸式心跳》达人类型：游戏解说、沉浸式体验内容梗概：知名游戏主播戴上XREAL眼镜玩拆弹专家

，弟弟

从原本轻松说笑

，变得不自觉地身体后仰、屏住呼吸

，紧张

感被科技放大到极致。烘托出产品带来的颠覆性沉浸感。视

频核心在于呈现“科技如何将家庭游戏互动

，升级为一场心跳加速的实体化冒险”

。Activity日常内容DEMO随身巨幕的多种玩法内容关键词：科技

、特效剧情类卖点关键词：超大巨幕01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示游戏主播类2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING@女流66粉丝量：

303.1W创意Demo一（游戏场景）：《黑神话：钟馗》

·巡界御史核心身份：巡界御史（源自钟馗“驱鬼逐邪”的御史形象

，赋予用户监察虚实两界的权力感）核心体验

：戴上XREAL，启动《黑神话：钟馗》

。现实世界的光线褪去，

眼前即

刻浮现出雾气弥漫的古庙戏台

、幽光流转的冥府巷陌。作为“巡界御史”，你手中的法器每一次挥动

，符咒都在空中划出燃尽的光轨；妖邪的每一次扑击

，细节都近在咫尺。

你不是在屏幕外操作

，而是以第一视角亲临这个光怪陆离的志怪世界——虚实之间的边界由你监察，

沉浸感即是你的权力。Activity创意内容DEMO01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING创意Demo二（观影场景）：极简空间

·

隐匿画师核心身份：

隐匿画师——核心体验：一位潮流玩家坐在黑白灰的极简空间中，

四周冷静如艺术展厅。他随手戴上XREAL

，整个世界“砰然”绽放：

白墙化作流淌的霓虹银河

，

沙发融为闪烁的数据立方

，一部电影巨幕在星空中央展开。他不仅是在观影

，更是在用视线“绘制”只属于他的赛博景观——在极致简洁的现实里

，藏着一整片绚烂的隐匿维度。Activity创意内容DEMO01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING创意Demo三（创作场景）：创作心流

·多维指挥官核心身份

：多维指挥官核心体验

：音乐制作人面对笔记本屏幕

，思绪卡顿。戴上XREAL的瞬间

，空中展开多块透明工作区：

中央主工程，左侧音源库，右侧混音台

，悬浮歌词随节奏流动。他只需

微动视线与手指，便能操控整个“创作矩阵”，快速剪辑

、拖拽样本

、调整音轨——工作不再是面对一块屏幕，

而是在沉浸空间中部署思维，

高效进入心流状态。Activity创意内容DEMO01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING监测分析/投手

：1人编导/剪辑

：2人文案执行

：1-2人运营执行

：1人•

审核达人提交的脚本与成片，

确保符合品牌要求与合规性，

创意脚本内容支撑（如内容逻辑

、产品卖点突出）

，

适时性拍摄后期支撑•品牌投放数据监测指标，

实时跟踪数据变化，

统计阅读量

、互动量

、进店量等核心数据，

分析数据异常原因，

数据汇总复盘•根据数据监测结果进行策略干预，

如追加投流

、控评等媒介执行

：2-3人商务沟通专员

：1-2人•

整理账号资料（粉丝画像

、过往

内容

、合作案例）

维护优质账号

资源库，

更新账号数据与合作情

况•

建联达人，

洽谈合作细节（报价

、返点

、

内容要求）策划经理

：2人•

拆解对应品牌

brief要求，

品牌需求对齐

、人群定位

、

内容方向确定•

制定达人投放策略

、账号筛选标准

、

内容方向选题等策划组运营组媒介组•

统筹项目整体进度，

制定项目计划与预算分配•

汇报项目进展与效果，

协调品牌资源核心团队配置平台动向/03传播规划/04优势展示Team团队配置2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING行业洞察/02项目经理PM：

1人0101

行业洞察

02

平台动向

03

传播规划

04

优势展示Project

Insights

Marketing

Strategy

Marketing

Planning

Operations

Planning2026XREAL超2万个每日新增超200个超100万个10亿级千亿级 品牌5千万数据细分行业战役分析实体数据关系边数据

基础版竞争态势指数榜单品牌空间ActivityAgency能力优势展示以数据科学提升品牌管理效能

，

帮助品牌持续增长竞争情报分析营销工作复盘消费者洞察01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示解决方案两种交付方式：分析报告、产品服务品牌洞察品类洞察研究消费者的行为

、偏好

、情感及消费诉求，

更精准地满足消费者需求，

实现品牌持续性增长分析行业及竞品品牌和产品层面的最新营销活动和消费者反馈，

了解市场竞争格局，

保持行业竞争优势评估品牌

、

品类

、产品和营销活动的效果，

帮助品牌验证营销策略的有效性覆盖主流社媒的图文视频分析，

实时更新的海量营销知识库，

开箱即用的场景化数据工具2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING战役洞察创意情报局爆文思维Mktchat知识库探索消费者洞察品牌复盘产品功能体系核心优势极速版专业版01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示洞察引擎数据能力说明ActivityAgency能力优势展示内容量

、互动量

、发帖内容

、评论内容

、热门词、正负面词云及内容

、用户观点

、卖点趋势

、平台分布

、KOL数量

、KOL层级

、战役

、指数

数据校验方式及可靠性独有优势历史数据回溯周期分析洞察能力数据获取方式数据维度/颗粒度数据及时性数据类型&数据源覆盖全网主流社交媒体的文本

、图片

、视频数据，同时可定制化分析垂直媒体数据根据以往合作客户反馈，数据准确度达90%以上品牌

、品类

、行业

、单品

、战役

、消费者分析过去5年

，部分数据源为过去10年2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING一站式内容营销数据平台网络采集

、API接口T+1入库创意测评全面评估创意效果，持续优化创意策略核心数据指标创意评级

|互动量

|

品牌感知度创意概念有效度

|用户反馈全方位测评•

创意传递的产品特性•

用户对创意的卖点认知•

用户对创意的共鸣度•

用户对创意的喜爱度•

用户对创意的评价口碑及内容•

用户对创意的品牌感知及购买意向•…

…品牌测评研究在不同时期品牌的优劣势或战役前后对品牌的增益效果核心数据指标品牌指数

|

内容数

|

内容数SOV好感度

|用户评论

|

卖点认知全方位测评•品牌在行业中的排名•

复盘热度来源及热度涨势•

平台表现效果•

用户评论与品牌传达的是否一致•品牌口碑检测，

明确长短板•品牌印象变动情况•品牌人群变动情况战役测评全面复盘所发起战役的数据表现，

为后续战役营销提供参考核心数据指标阅读数

|讨论数

|

博文数

|

互动数KLA指数

|原生内容占比

|媒介投入全方位测评•战役在行业中的排名情况•

剖析战役传播节奏•明确战役的主要热度来源

、核心传播者•

卖点或情感点是否有效传达•战役触达人群与目标人群的一致性•…

…-场景一：

营销工作复盘-全面量化的营销效果

，持续优化迭代营销策略

，

实现营销链路闭环ActivityAgency能力优势展示01行业洞察/02平台动向/03传播规划/04

优势展示2026XREAL

MARKET

CREATIVEPLANNING•

KLA指数•

行业排名•

战役热度趋势•

核心传播者03

新品开拓借鉴竞品成功经验区隔竞品打造爆品-